সংশোধিত বিজ্ঞাপন আইন এবং নতুন প্রত্যাশা

বিজ্ঞাপন আইনের বেশ কয়েকটি ধারা সংশোধন ও পরিপূরক আইনটি জাতীয় পরিষদের নবম অধিবেশন, ১৫তম মেয়াদে পাস হয়েছে। বর্তমান বিজ্ঞাপন বাজারের উন্নয়ন অনুশীলনের সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ একটি সমকালীন, স্বচ্ছ আইনি করিডোর তৈরির দিকে এই আইনটিকে একটি গুরুত্বপূর্ণ পদক্ষেপ হিসেবে বিবেচনা করা হচ্ছে।

একটি গ্রন্থাগার শিল্প অনুষ্ঠানে তৃণমূল সংস্কৃতি, পরিবার এবং গ্রন্থাগার বিভাগের পরিচালক নিন থি থু হুওং। (ছবি: CTTĐT)।

নতুন আইনটি আইনি ব্যবস্থার সাথে সামঞ্জস্য নিশ্চিত করতে অবদান রাখে, একই সাথে অংশগ্রহণকারী সংস্থাগুলির দায়িত্ব বৃদ্ধি করে, যার লক্ষ্য একটি জনসাধারণ এবং স্বাস্থ্যকর বিজ্ঞাপন পরিবেশ তৈরি করা।

বিজ্ঞাপন সম্পর্কিত সংশোধিত আইন থেকে নতুন হাইলাইট এবং প্রত্যাশাগুলি স্পষ্ট করার জন্য নান ড্যান সংবাদপত্রের প্রতিবেদক তৃণমূল সংস্কৃতি, পরিবার এবং গ্রন্থাগার বিভাগের পরিচালক নিনহ থি থু হুওং-এর সাথে একটি সাক্ষাৎকার নিয়েছিলেন।

প্রতিবেদক: প্রথমত, আপনি কি দয়া করে আমাদের বলতে পারবেন যে এবার বিজ্ঞাপন আইনের বেশ কয়েকটি ধারা সংশোধন ও পরিপূরক করে আইনটি তৈরি এবং পাস করার মূল লক্ষ্য কী?

তৃণমূল সংস্কৃতি, পরিবার এবং গ্রন্থাগার বিভাগের পরিচালক নিনহ থি থু হুওং: বিজ্ঞাপন আইনের বেশ কয়েকটি ধারা সংশোধন ও পরিপূরক করে আইন তৈরি এবং পাস করার মূল উদ্দেশ্যটি তিনটি প্রধান পয়েন্টে সংক্ষিপ্ত করা যেতে পারে:

প্রথমত, পার্টি এবং রাষ্ট্রের নীতিগুলিকে সম্পূর্ণরূপে প্রাতিষ্ঠানিক রূপ দিন। এই আইনের লক্ষ্য হল আইন প্রণয়ন এবং প্রয়োগে উদ্ভাবন সম্পর্কিত পলিটব্যুরোর ৩০ এপ্রিল, ২০২৫ তারিখের রেজোলিউশন নং ৬৬-এনকিউ/টিডব্লিউ-এর চেতনাকে সুসংহত করা এবং একই সাথে বিজ্ঞান, প্রযুক্তি, উদ্ভাবন এবং ডিজিটাল রূপান্তর সম্পর্কিত রেজোলিউশন নং ৫৭-এনকিউ/টিডব্লিউ-এর প্রধান দিকনির্দেশনাগুলি, সেইসাথে বেসরকারী অর্থনৈতিক উন্নয়ন সম্পর্কিত রেজোলিউশন নং ৬৮-এনকিউ/টিডব্লিউ-এর পুঙ্খানুপুঙ্খভাবে বাস্তবায়ন করা। লক্ষ্য হল একটি উন্মুক্ত আইনি পরিবেশ তৈরি করা, বিজ্ঞাপন ব্যবসার উন্নয়নকে উৎসাহিত করা এবং ডিজিটাল প্ল্যাটফর্মে নতুন ধরণের বিজ্ঞাপন কার্যকরভাবে পরিচালনা করা।

পর্যটন তখনই সবচেয়ে আকর্ষণীয় হয় যখন এর প্রচারণা সত্যতা এবং মানসম্পন্ন পরিষেবার মাধ্যমে করা হয়, যেমনটি অনেক উচ্চভূমির গন্তব্যে দেখা যাচ্ছে।

দ্বিতীয়ত, আইনি করিডোরকে নিখুঁত করা এবং "প্রতিবন্ধকতা" দূর করা। আইনটি ২০১২ সালের বিজ্ঞাপন আইনের বিদ্যমান ত্রুটিগুলি সমাধানের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করেছে, বিশেষ করে ইন্টারনেট বিজ্ঞাপন, আন্তঃসীমান্ত বিজ্ঞাপন এবং প্রভাবশালীদের (KOL/KOC) উত্থানের সাথে সম্পর্কিত। প্রবিধান সংযোজন এবং উন্নতির লক্ষ্য হল একটি স্পষ্ট এবং সমলয় আইনি করিডোর তৈরি করা, যা ব্যবস্থাপনা সংস্থাগুলিকে লঙ্ঘন নিয়ন্ত্রণ এবং পরিচালনা করার জন্য আরও কার্যকর সরঞ্জাম পেতে সহায়তা করে, বিজ্ঞাপন বাজার স্বচ্ছ, স্বাস্থ্যকর এবং ন্যায্যভাবে পরিচালিত হয় তা নিশ্চিত করে।

তৃতীয়ত, বিকেন্দ্রীকরণ এবং ক্ষমতা অর্পণের সাথে সম্পর্কিত রাষ্ট্রীয় ব্যবস্থাপনার কার্যকারিতা এবং দক্ষতা উন্নত করা। নতুন আইনে স্থানীয় সরকার সংগঠন আইনের (২০২৫ সালে সংশোধিত) চেতনার সাথে সঙ্গতিপূর্ণ প্রশাসনিক পদ্ধতির সংস্কার, বিকেন্দ্রীকরণ জোরদার করা এবং স্থানীয় কর্তৃপক্ষের কাছে ক্ষমতা অর্পণের উপর জোর দেওয়া হয়েছে। এটি কেন্দ্রীয় থেকে স্থানীয় স্তর পর্যন্ত বিজ্ঞাপন ব্যবস্থাপনা সংস্থাগুলির ভূমিকা এবং দায়িত্ব বৃদ্ধি করবে, ব্যবস্থাপনায় সক্রিয়তা এবং নমনীয়তা তৈরি করবে, একই সাথে পরিদর্শন, পরীক্ষা এবং লঙ্ঘন পরিচালনার কার্যকারিতা বৃদ্ধি করবে।

প্রতিবেদক: নতুন আইনে সামাজিক নেটওয়ার্ক এবং সীমান্তবর্তী প্ল্যাটফর্মগুলিতে বিজ্ঞাপনের উপর অনেক নিয়ন্ত্রণ যুক্ত করা হয়েছে। ডিজিটাল পরিবেশে বিজ্ঞাপন পরিচালনার ক্ষেত্রে পরিচালক এই অগ্রগতিগুলিকে কীভাবে মূল্যায়ন করেন?

তৃণমূল সংস্কৃতি, পরিবার এবং গ্রন্থাগার বিভাগের পরিচালক নিনহ থি থু হুওং: এটা নিশ্চিত করা যেতে পারে যে ডিজিটাল পরিবেশ এবং আন্তঃসীমান্ত প্ল্যাটফর্মগুলিতে বিজ্ঞাপন সম্পর্কিত নতুন নিয়মকানুনগুলি এই আইনের সবচেয়ে প্রগতিশীল এবং যুগান্তকারী বিষয়গুলির মধ্যে একটি। এটি ব্যবহারিক ত্রুটিগুলি কাটিয়ে ওঠার জন্য একটি অনিবার্য পদক্ষেপ, একই সাথে সাইবারস্পেস কার্যকরভাবে পরিচালনা করার জন্য একটি শক্তিশালী আইনি হাতিয়ার তৈরি করা।

প্রথমত, ২০১২ সালের বিজ্ঞাপন আইনে ফেসবুক, ইউটিউব এবং টিকটকের মতো আন্তঃসীমান্ত প্ল্যাটফর্মগুলিতে বিজ্ঞাপন কার্যক্রম পরিচালনার জন্য নির্দিষ্ট কোনও নিয়ম ছিল না। এটি একটি আইনি ফাঁক তৈরি করে, যার ফলে ব্যবস্থাপনা সংস্থাগুলির জন্য লঙ্ঘন মোকাবেলা করা কঠিন হয়ে পড়ে। নতুন আইনে অনলাইন বিজ্ঞাপনের উপর নিয়ম যুক্ত করা হয়েছে, যা এই প্ল্যাটফর্মগুলিকে ভিয়েতনামী আইন মেনে চলতে বাধ্য করার জন্য একটি আইনি ভিত্তি তৈরি করে। এটি আন্তর্জাতিক অনুশীলনের সাথে সঙ্গতিপূর্ণ একটি আধুনিক ব্যবস্থাপনা ব্যবস্থা।

দ্বিতীয়ত, বিষয়গুলির দায়িত্ব উন্নত করুন। প্রথমবারের মতো, আইনটি স্পষ্টভাবে বিজ্ঞাপনী পণ্য সরবরাহকারীদের, যার মধ্যে প্রভাবশালী (KOL/KOC) অন্তর্ভুক্ত, তাদের বাধ্যবাধকতা নির্ধারণ করে। বিজ্ঞাপন দেওয়ার আগে তাদের পণ্য এবং পরিষেবা সম্পর্কিত তথ্য এবং নথি যাচাই করতে হবে; তাদের এমন পণ্য প্রবর্তন করার অনুমতি নেই যা তারা কখনও ব্যবহার করেনি বা সম্পূর্ণরূপে বোঝে না। এটি মিথ্যা বিজ্ঞাপন প্রতিরোধে সহায়তা করে, একই সাথে KOL/KOC-দের পেশাদারিত্ব এবং সামাজিক দায়িত্ব উন্নত করে।

ভিয়েতনাম ক্রিয়েটিভ অ্যাডভার্টাইজিং অ্যাওয়ার্ডস 2025-এর লঞ্চিং অনুষ্ঠানে পরিচালক নিন থি থু হুং (ছবি: নাম নগুয়েন-বিএলডি)৷

তৃতীয়ত, ভোক্তা অধিকারের আরও ভালো সুরক্ষা। যখন বিজ্ঞাপনের তথ্য স্বচ্ছ, সৎ এবং লঙ্ঘন মোকাবেলার জন্য একটি স্পষ্ট ব্যবস্থা থাকে, তখন ভোক্তারা আরও কার্যকরভাবে সুরক্ষিত থাকবে। সাইবারস্পেসের সুযোগ নিয়ে আইন এড়িয়ে মিথ্যা বিজ্ঞাপন ছড়িয়ে দেওয়ার ঘটনাগুলিকে কঠোরভাবে মোকাবেলা করার জন্য ব্যবস্থাপনা সংস্থাগুলিরও ভিত্তি রয়েছে।

এটা বলা যেতে পারে যে এই সংশোধনী প্রযুক্তিগত উন্নয়ন এবং সামাজিক চাহিদার গতির সাথে তাল মিলিয়েছে, একই সাথে ডিজিটাল যুগে বিজ্ঞাপন কার্যক্রম পরিচালনার জন্য একটি শক্তিশালী আইনি করিডোর তৈরি করেছে, যা আরও স্বচ্ছ, ন্যায্য এবং সুস্থ বাজার নিশ্চিত করেছে।

প্রতিবেদক: সংশোধিত বিজ্ঞাপন আইনে সংবাদপত্র, টেলিভিশন এবং বহিরঙ্গন বিজ্ঞাপনের সাথে সম্পর্কিত অনেক নতুন বিষয় রয়েছে, বিশেষ করে হার, সময়কাল এবং প্রশাসনিক পদ্ধতির ক্ষেত্রে। পরিচালক কি শেয়ার করতে পারেন যে এই পরিবর্তনগুলি ব্যবস্থাপনা সংস্থা এবং ব্যবসার জন্য কোন অসুবিধাগুলি সমাধান করবে?

তৃণমূল সংস্কৃতি, পরিবার এবং গ্রন্থাগার বিভাগের পরিচালক নিনহ থি থু হুওং: এবার বিজ্ঞাপন সংক্রান্ত সংশোধিত আইন অনেক গুরুত্বপূর্ণ পরিবর্তন এনেছে, ব্যবস্থাপনার অসুবিধা দূর করে এবং ব্যবসার জন্য অনুকূল পরিস্থিতি তৈরি করে, বিশেষ করে সংবাদপত্র, টেলিভিশন এবং বহিরঙ্গন বিজ্ঞাপনের মতো ঐতিহ্যবাহী বিজ্ঞাপনের ধরণে।

প্রথমত, এটি প্রশাসনিক পদ্ধতির হ্রাস। অনেক পদ্ধতি এবং নথির উপাদান যা এখন আর উপযুক্ত নয় তা পর্যালোচনা এবং বাতিল করা হয়েছে। বিজ্ঞাপন পণ্যগুলিকে বিজ্ঞপ্তি দেওয়ার পদ্ধতিটিও সরলীকৃত করা হয়েছে, পূর্ব-পরিদর্শন থেকে পরবর্তী পরিদর্শনে স্থানান্তরিত হয়েছে। এটি কেবল ব্যবসার জন্য সময় এবং খরচ হ্রাস করে না, বরং ব্যবস্থাপনা সংস্থাগুলিকে পরিদর্শন এবং পরীক্ষার উপর সম্পদ কেন্দ্রীভূত করতেও সহায়তা করে।

এরপর আসে বিজ্ঞাপনের হার এবং সময়কালের সমন্বয়। আইনটি টেলিভিশনে বিজ্ঞাপনের হারের জন্য আরও নমনীয়তা তৈরি করেছে, যা স্টেশনগুলিকে রাজস্ব উৎসের শোষণ এবং অনুষ্ঠানের মানের মধ্যে সক্রিয়ভাবে ভারসাম্য বজায় রাখতে সহায়তা করে। দর্শকদের অভিজ্ঞতা ব্যাহত না করে ভারসাম্য নিশ্চিত করার জন্য চলচ্চিত্রে বিজ্ঞাপনের উপর নিয়ন্ত্রণও নির্দিষ্ট করা হয়েছে, স্পষ্ট সীমা সহ।

সংক্ষেপে, এই সংশোধনীগুলি ব্যবসার জন্য "প্রতিবন্ধকতা" দূর করে এবং রাষ্ট্রীয় ব্যবস্থাপনার কার্যকারিতা উন্নত করে, আরও উন্মুক্ত, স্বচ্ছ এবং পেশাদার বিজ্ঞাপন পরিবেশ তৈরি করে।

প্রতিবেদক: ভোক্তা অধিকার রক্ষার পাশাপাশি ব্যবসা ও সমাজের জন্য একটি স্বচ্ছ ও সুস্থ বিজ্ঞাপন পরিবেশ তৈরিতে সংশোধিত বিজ্ঞাপন আইনের ব্যবহারিক প্রভাব সম্পর্কে পরিচালক কী আশা করেন?

তৃণমূল সংস্কৃতি, পরিবার এবং গ্রন্থাগার বিভাগের পরিচালক নিনহ থি থু হুওং: আমরা আশা করি যে বিজ্ঞাপন আইনের বেশ কয়েকটি ধারা সংশোধন এবং পরিপূরক আইনটি তিনটি দিকেই ইতিবাচক এবং সুদূরপ্রসারী ব্যবহারিক প্রভাব আনবে:

ভোক্তা অধিকার সুরক্ষার বিষয়ে। আইনটিতে "বিজ্ঞাপন পণ্য বাহকদের" জন্য নির্দিষ্ট আইনি প্রয়োজনীয়তা নির্ধারণ করা হয়েছে - প্রভাবশালী ব্যক্তিদের (KOL/KOCs) সহ - পণ্য এবং পরিষেবাগুলি প্রবর্তনের আগে তাদের সাথে সম্পর্কিত তথ্য এবং নথি যাচাই করতে বাধ্য করা। এটি মিথ্যা বিজ্ঞাপন এবং অতিরঞ্জিত প্রভাব সীমিত করতে সাহায্য করে, একই সাথে ভোক্তাদের বৈধ অধিকার এবং স্বার্থ সরাসরি রক্ষা করে, ঝুঁকি এবং আর্থিক ও স্বাস্থ্যগত ক্ষতি এড়ায়।

একটি স্বচ্ছ এবং সুস্থ ব্যবসায়িক পরিবেশ তৈরির ক্ষেত্রে, নতুন আইন ব্যবসার জন্য একটি ন্যায্য খেলার ক্ষেত্র উন্মুক্ত করে। আইন মেনে চলা প্রকৃত ব্যবসাগুলিকে সুরক্ষিত করা হবে, অন্যদিকে জালিয়াতি বিজ্ঞাপন এবং অন্যায্য প্রতিযোগিতা কঠোরভাবে মোকাবেলা করা হবে। প্রশাসনিক পদ্ধতি সংস্কার, অনুপযুক্ত নিয়ম বাতিল এবং পরিদর্শন-পূর্ব থেকে পরিদর্শন-পরবর্তী সময়ে পরিবর্তন ব্যবসাগুলিকে সময় এবং খরচ বাঁচাতে সাহায্য করবে, উৎপাদন এবং ব্যবসায়ের উপর মনোযোগ দেবে, যা পলিটব্যুরোর বেসরকারি অর্থনৈতিক উন্নয়নের রেজোলিউশন নং 68-NQ/TW এর চেতনার সাথে সঙ্গতিপূর্ণ।

বিদেশী মহিলা পর্যটক পার্বত্য অঞ্চলের মানুষের সাথে তোলা তার ছবিগুলি দেখাচ্ছেন - প্রচারের একটি সহজ কিন্তু কার্যকর উপায়।

রাষ্ট্রীয় ব্যবস্থাপনার কার্যকারিতা উন্নত করার বিষয়ে। আইনটি ডিজিটাল যুগে, বিশেষ করে সামাজিক নেটওয়ার্ক এবং আন্তঃসীমান্ত প্ল্যাটফর্মগুলিতে বিজ্ঞাপন পরিচালনার জন্য আইনি সরঞ্জাম যুক্ত করেছে, যা প্রযুক্তিগত উন্নয়নের গতি এবং বিশ্বব্যাপী প্রবণতার সাথে তাল মিলিয়ে চলবে। একই সাথে, স্থানীয় কর্তৃপক্ষকে স্পষ্টভাবে দায়িত্ব প্রদান এবং বিকেন্দ্রীকরণ বাস্তবতার কাছাকাছি পরিচালনা করতে, পরিদর্শন, পরীক্ষা এবং লঙ্ঘন পরিচালনার কার্যকারিতা উন্নত করতে সহায়তা করবে।

এই নতুন বিষয়গুলি একটি স্বচ্ছ, পেশাদার, সভ্য বিজ্ঞাপন পরিবেশ তৈরিতে অবদান রাখবে, ভোক্তাদের বৈধ অধিকার রক্ষা করবে, একই সাথে বিজ্ঞাপন শিল্পের টেকসই উন্নয়ন এবং সাধারণভাবে ভিয়েতনামের সাংস্কৃতিক শিল্পের প্রচার করবে।

প্রতিবেদক: অনেক ধন্যবাদ, কমরেড!

হোয়াই থু

সূত্র: https://nhandan.vn/luat-quang-cao-sua-doi-va-ky-vong-moi-post907568.html