সোশ্যাল মিডিয়ার ট্র্যাফিক কমে গেছে, বিশ্বব্যাপী মিডিয়ার কী করা উচিত?

[বিজ্ঞাপন_১]

ইতিমধ্যে, X/Twitter-এ সংবাদ প্রতিবেদনের জন্য ট্র্যাফিকও ২৭% কমেছে কারণ মালিক এলন মাস্ক সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মে উল্লেখযোগ্য পরিবর্তন করেছেন, যার মধ্যে পোস্ট করা লিঙ্কগুলি থেকে শিরোনামগুলি সরিয়ে ফেলা এবং রয়টার্স এবং নিউ ইয়র্ক টাইমসের মতো প্রধান সংবাদমাধ্যমগুলিতে অ্যাক্সেস সীমাবদ্ধ করা অন্তর্ভুক্ত রয়েছে। এছাড়াও, মেটা-মালিকানাধীন ইনস্টাগ্রাম থেকে সংবাদ ট্র্যাফিকও ১০% কমেছে।

বিশ্বব্যাপী সোশ্যাল মিডিয়ার ট্র্যাফিক কমে গেছে, কী করবেন ছবি ১ — এক্স/টুইটার এবং ফেসবুক প্রায় সম্পূর্ণরূপে প্রেস নিউজ সমর্থন বন্ধ করে দিয়েছে। ছবি: জিআই

৭৭% পাঠকদের কাছে সরাসরি পৌঁছানোর জন্য সমাধানগুলিতে বিনিয়োগ করতে চান

রয়টার্স ইনস্টিটিউটের জার্নালিজম, মিডিয়া অ্যান্ড টেকনোলজি ট্রেন্ডস অ্যান্ড প্রেডিকশনস ২০২৪ শীর্ষক এই গবেষণায় ৫০ টিরও বেশি দেশের ৩০০ টিরও বেশি ডিজিটাল সংবাদ প্রকাশনা নেতাদের উপর জরিপ করা হয়েছে এবং দেখা গেছে যে প্রায় দুই-তৃতীয়াংশ (৬৩%) বলেছেন যে তারা সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মগুলিতে সংবাদ রেফারেলের তীব্র হ্রাস সম্পর্কে উদ্বিগ্ন।

প্রতিক্রিয়া হিসেবে, সংবাদ সংস্থাগুলি তাদের শ্রোতাদের কাছে পৌঁছানোর এবং অর্থনৈতিক দুর্দশা মোকাবেলার নতুন উপায় খুঁজছে। বিশেষ করে, তিন-চতুর্থাংশ (৭৭%) উত্তরদাতারা সরাসরি-শ্রোতাদের সমাধানে আরও বিনিয়োগ করার প্রতিশ্রুতি দিয়েছেন। উপরন্তু, এক-পঞ্চমাংশ (২২%) উত্তরদাতা বলেছেন যে সোশ্যাল মিডিয়া ট্র্যাফিক হ্রাসের কারণে তাদের খরচ কমানোর ব্যবস্থা গ্রহণ করতে হয়েছে।

প্রকাশকরা বিকল্প সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যমগুলির ব্যবহার বাড়ানোর কথাও বিবেচনা করছেন। অনেক প্রতিষ্ঠান বলছে যে তারা হোয়াটসঅ্যাপ এবং ইনস্টাগ্রাম (এগুলিও মেটার মালিকানাধীন), পাশাপাশি টিকটক, গুগল এবং ইউটিউব ব্যবহারে আরও বেশি প্রচেষ্টা চালাবে। লিঙ্কডইন, যা এক্স-এর বিজ্ঞাপন হ্রাসের ফলে উপকৃত হয়েছে, তাও আরও বেশি মনোযোগ পাবে।

বিশ্বব্যাপী সোশ্যাল মিডিয়ার ট্র্যাফিক কমছে, আমাদের কী করা উচিত? ছবি ২ — একটি স্কোরকার্ড দেখায় যে কোন সোশ্যাল মিডিয়া সাইটগুলি এই মুহূর্তে সংবাদকে অগ্রাধিকার দিচ্ছে। গ্রাফিক: রয়টার্স ইনস্টিটিউট

সমীক্ষা অনুসারে, এই সামাজিক নেটওয়ার্কগুলি ফেসবুক বা এক্স-এর চেয়ে সংবাদের সাথে সংযোগ স্থাপনে আরও ভালো, কারণ এই দুটি প্ল্যাটফর্ম সোশ্যাল মিডিয়া যুগের প্রাথমিক পর্যায়ে ডিজিটাল সংবাদপত্রের প্রধান বিতরণ মাধ্যম ছিল। এবং জরিপ অনুসারে, সংবাদ প্রকাশকরা এখন ফেসবুক এবং এক্স-কে "বেশ অনেকটাই পরিত্যাগ" করেছেন।

বেশিরভাগ সংবাদ সংস্থা আরও বলেছে যে তারা ২০২৪ সালের মধ্যে আরও ভিডিও , নিউজলেটার এবং পডকাস্ট সামগ্রী তৈরি করবে, তবে সামগ্রিকভাবে নিবন্ধের সংখ্যা একই থাকবে কারণ তারা কেবল অন্যান্য সমাধান এবং ফর্ম্যাটের মাধ্যমে নতুন পাঠকদের আকর্ষণ করার চেষ্টা করেছিল।

"সংবাদমাধ্যমের উদ্ভাবন প্রয়োজন"

রিচের মতো কিছু সংবাদমাধ্যম প্রকাশ্যে ফেসবুককে পেজ ভিউ নাটকীয়ভাবে কমে যাওয়ার (বছরের পর বছর ২১% কমে যাওয়ার) জন্য দায়ী করেছে, যার ফলে আর্থিক সমস্যা দেখা দিয়েছে।

সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যমের উপর কন্টেন্ট সেন্সর করার চাপ এবং প্ল্যাটফর্মে প্রকাশিত ভুল তথ্য ছড়িয়ে পড়ার পর ফেসবুক সংবাদ অগ্রাধিকার অপসারণের সিদ্ধান্ত নিয়েছে।

সমস্যা সমাধান এবং সহযোগিতা করার পরিবর্তে, ফেসবুক সংবাদমাধ্যমের সাথে "সম্পর্ক ছিন্ন" করার সিদ্ধান্ত নিয়েছে, সংবাদের জন্য সমর্থন প্রায় সম্পূর্ণরূপে বন্ধ করে দিয়েছে, যদিও অনেক ব্যবহারকারীর এখনও বিশ্বের এক নম্বর সামাজিক নেটওয়ার্কে সংবাদ পড়ার অভ্যাস রয়েছে এবং তাদের এটি পড়ার প্রয়োজন রয়েছে।

এটি সাইবারস্পেসে একচেটিয়া বা আধিপত্য বিস্তারকারী টেক প্ল্যাটফর্মগুলির বিপদের প্রমাণ, যদিও ফেসবুকের মূল কোম্পানি, মেটার এখনও দুটি প্ল্যাটফর্ম রয়েছে যা প্রেস কভারেজের জন্য একটু বেশি উন্মুক্ত: হোয়াটসঅ্যাপ এবং ইনস্টাগ্রাম।

অনেক বিশেষজ্ঞ মনে করেন যে সংবাদ সংস্থাগুলিকে ফেসবুক এবং টুইটারের মতো সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মের উপর সংবাদ বিতরণের জন্য অতিরিক্ত নির্ভর করার জন্য নিজেদেরও দোষারোপ করা উচিত। অতএব, বলা হচ্ছে যে সংবাদমাধ্যমকে প্রযুক্তি প্ল্যাটফর্মগুলির সাথে আরও ভাল প্রতিযোগিতা তৈরি করতে হবে, মান উন্নত করে এবং প্রতিবেদনের ধরণগুলিকে বৈচিত্র্যময় করে, যেখানে পডকাস্ট এবং সংক্ষিপ্ত ভিডিওতে সংবাদ স্থানান্তরের প্রবণতা দেখা দিচ্ছে।

“আমি পরপর এই পদ্ধতির সাথে একমত নই যে, ‘তুমি এসে আমাদের ব্যবসায়িক মডেলকে ব্যাহত করেছ, তাই তোমার আমাদের সাহায্য করা উচিত,’” বলেন প্রথম সামাজিক সংবাদমাধ্যম দ্য নিউজ মুভমেন্টের সিইও রামিন বেহেস্তি।

"আমি মনে করি সংবাদ শিল্পকে পাঠকদের সাথে সংযোগ স্থাপন এবং রাজস্ব আয়ের উপায় খুঁজে বের করার জন্য আরও কিছু করতে হবে - যা তারা ইতিমধ্যেই করছে। এবং আমি মনে করি দায়িত্ব উভয় পক্ষেরই।"

হোয়াং হাই (রয়টার্স ইনস্টিটিউট, মিডিয়া লিডারের মতে)

[বিজ্ঞাপন_২]
উৎস