বিজ্ঞাপনদাতারা আর খবরের পাশে থাকতে চান না এই উদ্বেগ

মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র ভিত্তিক বিপণন গোষ্ঠী স্ট্যাগওয়েলের গবেষণা অনুসারে, সংবাদপত্রের আয়ের উৎস, খবরের পাশে বিজ্ঞাপন, খেলাধুলা এবং বিনোদনের মতো অনুকূল বিজ্ঞাপন পরিবেশের তুলনায় উল্লেখযোগ্য পক্ষপাতের সম্মুখীন হয়।

সংবাদ সাইটগুলিতে স্বয়ংক্রিয় সফ্টওয়্যারের প্রভাব পড়েছে যা নিবন্ধের পাশে বিজ্ঞাপন দেওয়ার সময় শত শত বিষয় এবং কীওয়ার্ড এড়িয়ে চলার পরামর্শ দেয়। অন্যান্য ক্ষেত্রে, বিপণনকারীরা ব্রেকিং নিউজ এড়াতে চান কারণ তারা মনে করেন যে বিনোদন সংবাদের পাশে বিজ্ঞাপন দেওয়ার চেয়ে এটি তাদের ব্র্যান্ডের জন্য কম উপকারী।

চিত্রের ছবি: এএফপি

তবে, স্ট্যাগওয়েলের গবেষণায়, যা যুক্তরাজ্যের ২২,০০০ প্রাপ্তবয়স্ক এবং মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের ৫০,০০০ প্রাপ্তবয়স্কের উপর জরিপ করেছে, দেখা গেছে যে পাঠকরা সংবাদ সামগ্রীর পাশাপাশি বিজ্ঞাপন দেখানো ব্র্যান্ডগুলির প্রতি নেতিবাচক প্রতিক্রিয়া দেখায়নি।

স্ট্যাগওয়েলের প্রধান নির্বাহী কর্মকর্তা এবং মাইক্রোসফটের প্রাক্তন প্রধান কৌশল কর্মকর্তা মার্ক পেন বলেন, ব্র্যান্ডের উদ্বেগের কারণে বিজ্ঞাপনদাতারা সংবাদ থেকে দূরে সরে যাচ্ছেন, কিন্তু এই উদ্বেগগুলি অতিরঞ্জিত। "অনেক বিপণনকারী আছেন যারা খেলাধুলা এবং বিনোদনের উপর মনোযোগ দেওয়ার জন্য ইচ্ছাকৃতভাবে সংবাদে বিজ্ঞাপন এড়িয়ে যাচ্ছেন। সংবাদপত্রগুলিতে অর্থায়ন কম হয় কারণ সংবাদপত্রগুলি নগদীকরণ করা হয় না," তিনি বলেন।

নিউ ইয়র্ক টাইমস এবং রয়টার্স সহ মিডিয়া সংস্থাগুলির একটি জোট, ওয়ার্ল্ড মিডিয়া গ্রুপের প্রধান নির্বাহী জেমি ক্রেডল্যান্ড বলেছেন যে ব্র্যান্ডগুলিকে সংবাদ মাধ্যমের পাশাপাশি বিজ্ঞাপন দিতে বাধা দেওয়া বা না দেওয়ার সিদ্ধান্ত নেওয়ার ক্ষেত্রে একটি সমস্যা রয়েছে।

ক্রেডল্যান্ড বলেন, কিছু মার্কেটিং ডিরেক্টর সক্রিয়ভাবে তাদের ব্র্যান্ডগুলিকে সংবাদ সাইটে প্রকাশ করা এড়িয়ে চলেন, আবার অন্যরা ব্র্যান্ড সুরক্ষা সম্পর্কিত স্বয়ংক্রিয় ব্যবস্থাগুলিকে "জটিল, পুরানো এবং খারাপভাবে রক্ষণাবেক্ষণ করা" বলে মনে করেন।

সিএনএন ইন্টারন্যাশনাল কমার্শিয়ালের ডিজিটাল রাজস্ব, কৌশল এবং অপারেশন বিভাগের সিনিয়র ভাইস প্রেসিডেন্ট রব ব্র্যাডলি বলেন, মিডিয়াতে স্বয়ংক্রিয়ভাবে বিজ্ঞাপন স্থাপনের জন্য সাধারণত ব্যবহৃত "অফ-দ্য-শেল্ফ" সফ্টওয়্যারটি খুবই প্রাথমিক। উদাহরণস্বরূপ, ফুটবল ম্যাচ সম্পর্কিত নিবন্ধগুলিকে "আক্রমণ" শব্দটি ব্যবহার করার জন্য কালো তালিকাভুক্ত করা হয়, যা এই সরঞ্জামগুলি দ্বারা ফিল্টার করা একটি কীওয়ার্ড।

কিছু প্রকাশককে নির্দিষ্ট নিবন্ধের প্রতি বৈষম্য এড়াতে বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য নিজস্ব সরঞ্জাম চালু করতে হয়েছে। উদাহরণস্বরূপ, সিএনএন সেন্টিমেন্ট অ্যানালাইসিস মডারেটর অফার করে, একটি সরঞ্জাম যা AI ব্যবহার করে বাক্যের প্রেক্ষাপট বিশ্লেষণ করে নির্ধারণ করে যে বিজ্ঞাপন ব্র্যান্ডের জন্য বিষয়বস্তু উপযুক্ত কিনা।

নগোক আন (এফটি অনুসারে)

সূত্র: https://www.congluan.vn/moi-lo-cac-nha-quang-cao-khong-con-muon-xuat-hien-ben-canh-tin-tuc-post314173.html