সংস্কৃতির শক্তিকে কাজে লাগানো

যখন সাংস্কৃতিক মূল্যবোধ, ঐতিহ্য এবং শিল্প মুনাফা অর্জন করে, তখন তারা কেবল নিজেদের টিকিয়ে রাখে না বরং নতুন সম্পদ তৈরিতেও অবদান রাখে, যা সাংস্কৃতিক শিল্পের অন্যান্য ক্ষেত্রগুলিতে ইতিবাচক প্রভাব ফেলে। এর মধ্যে, চলচ্চিত্রকে সর্বদা একটি সাংস্কৃতিক শিল্প হিসেবে দেখা হয় যা উৎপাদন এবং বিতরণ প্রক্রিয়া থেকে শুরু করে বিপণন কৌশল পর্যন্ত উচ্চ পেশাদারিত্বের দাবি করে এবং উল্লেখযোগ্য মুনাফা অর্জন করে।

প্রায় দুই দশকের দিকে তাকালে দেখা যায়, ভিয়েতনামী সিনেমা ছিল কমিশন প্রযোজনা দ্বারা আধিপত্য বিস্তারকারী, যা সরকারি তহবিলের উপর নির্ভরশীল ছিল এবং তাই বাণিজ্যিক শিল্পের অপরিহার্য উপাদানগুলির অভাব ছিল। ফলস্বরূপ, চলচ্চিত্রগুলির আয়ু কম ছিল এবং বৃহত্তর দর্শকদের কাছে পৌঁছানো কঠিন ছিল। বাণিজ্যিকীকরণের প্রসারের সাথে সাথে, বিশেষ করে হো চি মিন সিটিতে - যেখানে বেসরকারি প্রযোজকরা দ্রুত বাজারে প্রবেশ করেছিলেন - সিনেমা একটি প্রাণবন্ত বাজার তৈরি করেছিল। ফলস্বরূপ, কয়েক বিলিয়ন থেকে কয়েকশো বিলিয়ন ডং পর্যন্ত উচ্চ-আয়কারী চলচ্চিত্রের একটি সিরিজ ক্রমাগত আবির্ভূত হয়েছে, বিশেষ করে গত পাঁচ বছরে। সিনেমা সফল বাণিজ্যিকীকরণের একটি প্রধান উদাহরণ হয়ে উঠেছে।

সিনেমা হল নিজস্ব মূল্যবোধ ব্যবহার করে সম্পদ তৈরি এবং টেকসই ও স্বাধীন উন্নয়নের প্রচারের একটি উৎকৃষ্ট উদাহরণ। বাস্তবে, সাংস্কৃতিক পর্যটন, পরিবেশনা শিল্প এবং ফ্যাশনের মতো সাংস্কৃতিক শিল্পের আরও অনেক ক্ষেত্রও উল্লেখযোগ্য মুনাফা অর্জনের সম্ভাবনা প্রদর্শন করেছে। "ব্রাদার্স ওভারকামিং আ থাউজেন্ড অবস্ট্যাকলস", "ব্রাদার্স সেস হাই", জনপ্রিয় সাংস্কৃতিক পর্যটন গন্তব্যস্থল এবং দেশীয় ও আন্তর্জাতিক ইভেন্টগুলিতে ভিয়েতনামী ফ্যাশন শো... আংশিকভাবে সংস্কৃতির সৃজনশীল এবং সু-নির্দেশিত বাণিজ্যিকীকরণের সাফল্য প্রদর্শন করে।

"সংস্কৃতির তহবিল সংগ্রহের জন্য সংস্কৃতি ব্যবহার" মডেলের সাফল্য মূলত ধীরে ধীরে এই কুসংস্কার দূর করার মধ্যে নিহিত যে সংস্কৃতি কেবল অর্থ ব্যয়ের একটি ক্ষেত্র। যখন সংস্কৃতি তার নিজস্ব মূল্য তৈরি করতে পারে, নিজেকে টিকিয়ে রাখতে পারে এবং নিজের মধ্যে পুনঃবিনিয়োগ করতে পারে, তখন এর অর্থ হল রাষ্ট্রীয় বাজেটের উপর তার নির্ভরতা ধীরে ধীরে হ্রাস করা। "সংস্কৃতির বাণিজ্যিকীকরণ" এর সারমর্ম হল অর্থনীতির মূলধারায় সাংস্কৃতিক ক্ষেত্রগুলিকে একীভূত করা। যখন একটি বিশেষ ধরণের পণ্য হিসাবে দেখা হয়, তখন সংস্কৃতিকে মৌলিক আইন মেনে চলতে হবে: সরবরাহ এবং চাহিদা, প্রতিযোগিতা, ব্যবহারের মূল্য এবং বিপণনযোগ্যতা। এর জন্য প্রয়োজন যে সাংস্কৃতিক পণ্যগুলিকে টিকে থাকার এবং সমৃদ্ধ হওয়ার জন্য প্রথমে বাজারে কার্যকর হতে হবে। এটি অর্জনের জন্য, পুরানো রীতিনীতি ভেঙে ফেলা প্রয়োজন, বিশেষ করে "ক্রম-ভিত্তিক" উৎপাদনের মানসিকতায়, এবং জনসাধারণের চাহিদা এবং রুচি বোঝার দিকে এগিয়ে যাওয়া। যখন সংস্কৃতি বাজারের চাহিদা পূরণ করে, তখন এটি কেবল সামাজিক মনোযোগ আকর্ষণ করে না বরং শিল্পের বাইরে থেকে বিনিয়োগ সহ বিভিন্ন সম্পদ একত্রিত করার সুযোগও উন্মুক্ত করে - সাংস্কৃতিক উন্নয়নের জন্য মূলধন তৈরির একটি গুরুত্বপূর্ণ উপাদান। এখান থেকে, একটি ইতিবাচক চক্র প্রতিষ্ঠিত হয়: লাভজনক বিনিয়োগ - পুনঃবিনিয়োগ - বাজার সম্প্রসারণ - সমৃদ্ধ সাংস্কৃতিক জীবন - বর্ধিত জিডিপিতে অবদান রাখা। এটি একটি সাংস্কৃতিক শিল্প গড়ে তোলার কার্যকর পথ যা স্বতন্ত্র এবং অর্থনৈতিকভাবে প্রাণবন্ত, সম্প্রদায়ের কাছাকাছি এবং সামগ্রিক উন্নয়ন প্রবণতার সাথে একীভূত।

তবে, "সংস্কৃতিকে লালন-পালনের জন্য সংস্কৃতি ব্যবহার" নীতিটি রাতারাতি অর্জন করা সম্ভব নয়। এটি এমন একটি প্রক্রিয়া যার জন্য একটি স্পষ্ট রোডম্যাপ, উপযুক্ত কৌশল এবং সমাধানের একটি সুসংগত ব্যবস্থা প্রয়োজন। এই প্রক্রিয়ায়, রাষ্ট্র এখনও একটি মৌলিক ভূমিকা পালন করে: আইনি কাঠামো তৈরি করা, নীতি প্রণয়ন করা, বাজার নিয়ন্ত্রণ করা এবং উন্নয়নকে উৎসাহিত করার জন্য প্রক্রিয়া প্রণয়ন করা। কিন্তু মূল বিষয় হল একটি টেকসই সাংস্কৃতিক বাস্তুতন্ত্র তৈরি করা - যেখানে সম্পদ পরিকল্পিত এবং বিনিয়োগ করা হয় পদ্ধতিগতভাবে, দীর্ঘমেয়াদী, কেন্দ্রীভূত এবং গুণমানের সাথে, এবং সর্বোপরি, জাতীয় পরিচয় নিশ্চিত করা এবং একীকরণের প্রবণতার সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ করা। শুধুমাত্র যখন সংস্কৃতি রপ্তানি সম্ভাবনা সহ একটি লাভজনক ক্ষেত্র হয়ে ওঠে এবং সামাজিক জীবন এবং অর্থনীতিতে একটি স্পষ্ট স্থান পায় তখনই "সংস্কৃতিকে লালন-পালনের জন্য সংস্কৃতি ব্যবহার" একটি স্লোগান হয়ে দাঁড়াবে না এবং একটি প্রাণবন্ত এবং বাস্তবসম্মত বাস্তবতায় পরিণত হবে।

ভ্যান তুয়ান

সূত্র: https://www.sggp.org.vn/phat-huy-suc-manh-van-hoa-post800447.html