মধ্যস্থতাকারীদের বাদ দিলে পণ্য সরাসরি ভোক্তার কাছে পৌঁছায়।
শিল্প ও বাণিজ্য মন্ত্রণালয়ের তথ্য থেকে জানা যায় যে, বিশ্বব্যাপী বিপুল পরিমাণে পুরোনো পণ্য বিক্রি করে ফেলার জন্য বিশ্বখ্যাত ব্র্যান্ডগুলো প্রায়শই আউটলেট ব্যবসায়িক মডেল গ্রহণ করতে একত্রিত হয় (যেখানে উৎপাদকরা কোনো মধ্যস্থতাকারী ছাড়াই সরাসরি গ্রাহকদের কাছে পণ্য পৌঁছে দেয়)। এর ফলে পণ্যগুলো উল্লেখযোগ্যভাবে কম দামে বিক্রি করা সম্ভব হয়, যা সাধারণত প্রচলিত দামের চেয়ে ৩০-৪০% সস্তা হয়ে থাকে। গ্রাহকদের জন্য, এই মডেলটি গুণমান বজায় রেখে আরও সাশ্রয়ী মূল্যে আসল ব্র্যান্ডের পণ্য কেনার সুযোগ করে দেয়।
বিশ্বজুড়ে আউটলেট ব্যবসায়িক মডেল সম্পর্কে তথ্য ভাগ করে নিয়ে ভিয়েতনাম গ্রিন ট্যুরিজম অ্যাসোসিয়েশনের চেয়ারম্যান ফুং কোয়াং থাং বলেন: বিদেশে, আউটলেটগুলো সাধারণত বড় আকারের চেইন স্টোর, যেগুলো মূলধারার ব্র্যান্ডগুলোর পুরনো ফ্যাশনের জিনিসপত্র বিক্রি করে।
মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে বর্তমানে ১৫,০০০-এরও বেশি আউটলেট স্টোর রয়েছে, যেগুলোর বার্ষিক লেনদেন প্রায় ৬৫ বিলিয়ন ডলার। এটি উন্নয়নশীল ভোক্তা-পর্যটন ব্যবস্থার একটি গুরুত্বপূর্ণ অংশ হয়ে উঠছে, কারণ ভ্রমণকারীরা সবসময়ই সাশ্রয়ী মূল্যে উচ্চ-মানের পণ্য কিনতে চান। সিঙ্গাপুর, হংকং এবং ইউরোপীয় দেশগুলোতে আউটলেট স্টোরগুলো ফ্যাশনপ্রেমীদের ভ্রমণের সময় অর্থ ব্যয় করতে আকৃষ্ট করেছে, কারণ এগুলো প্রধান ব্র্যান্ডগুলোর পণ্য সাশ্রয়ী মূল্যে সরবরাহ করে।
বর্তমানে ভিয়েতনামে আন্তর্জাতিক পর্যটকদের গড় ব্যয় মাথাপিছু মাত্র ১,০৫০-১,১৫০ মার্কিন ডলার, যা এই অঞ্চলের অনেক প্রতিযোগী গন্তব্যের তুলনায় উল্লেখযোগ্যভাবে কম। শুধু আন্তর্জাতিক পর্যটকরাই নন, অনেক ভিয়েতনামী ভোক্তাও ভালো দামে ব্র্যান্ডেড পণ্য কেনার জন্য এখনও বিদেশে কেনাকাটা করতে পছন্দ করেন। এর অর্থ হলো, ভিয়েতনামী জনগণের ব্যয়ের একটি অংশ দেশের অভ্যন্তরে থেকে না গিয়ে বিদেশে চলে যাচ্ছে। ভিয়েতনামে ভ্রমণের সময় আন্তর্জাতিক পর্যটকদের আকৃষ্ট করে তাদের ব্যয় বাড়ানোর মাধ্যমে দেশের অভ্যন্তরেই ‘রপ্তানি’ করার একটি সমাধান হলো আউটলেট স্টোর ব্যবস্থা গড়ে তোলা,” মিঃ ফুং কোয়াং থাং বলেন।
সাম্প্রতিক বছরগুলোতে এই খুচরা বিক্রয় মডেলটি ভিয়েতনামে যে অর্থনৈতিক সুবিধা এনেছে তা উপলব্ধি করে অ্যাডিডাস, নাইকি, পুমা এবং কনভার্সের মতো অনেক ব্র্যান্ড এটি বাস্তবায়ন করেছে। তবে, কিছুকাল পরিচালনার পর এই দোকানগুলোর বেশিরভাগই বন্ধ হয়ে গেছে এবং ব্যবসা গুটিয়ে নিয়েছে।
উৎপাদনকারী ব্যবসা প্রতিষ্ঠানগুলো কেন আউটলেট স্টোর মডেল বাস্তবায়ন করা বন্ধ করে দিয়েছে, তার কারণগুলো বিশ্লেষণ করে মে ১০ কর্পোরেশনের জেনারেল ডিরেক্টর থান ডুক ভিয়েত বলেন: কেন্দ্রীভূত পরিকল্পনার অভাব, পণ্যের বৈচিত্র্যময় উৎসের অভাব এবং পুরোনো ও ছাড় দেওয়া পণ্যের চেয়ে নতুন পণ্যের প্রতি ভোক্তাদের পছন্দের কারণে ভিয়েতনামে আউটলেট স্টোর ব্যবস্থার উন্নয়নে অসুবিধা হচ্ছে।
এছাড়াও, আউটলেট স্টোরগুলো প্রায়শই ছোট ও বিচ্ছিন্ন পরিসরে পরিচালিত হয়, যার ফলে বড় পরিসরে কেনাকাটার জন্য পর্যটকদের আকর্ষণ করা কঠিন হয়ে পড়ে। অনেক ভিয়েতনামী ব্যবসা প্রতিষ্ঠান আউটলেট স্টোরগুলোতে বড় ধরনের ছাড় দিতে দ্বিধা বোধ করে, এই ভয়ে যে এতে তাদের ব্র্যান্ডের মূল্য কমে যাবে; কারণ গ্রাহকরা পণ্যের সত্যতা নিয়ে সন্দেহ করতে পারে অথবা নির্ধারিত মূল্যে কেনার পরিবর্তে শুধু ছাড়ের জন্য অপেক্ষা করতে পারে।
বিনিয়োগ আকর্ষণের জন্য নীতিমালা প্রয়োজন।
খুচরা ব্যবসা বিশেষজ্ঞদের মতে, এই ব্যবসায়িক মডেলটির বিকাশের জন্য ব্যবসায়ীদের ব্যাপক বিনিয়োগে উৎসাহিত করতে সরকারের সুস্পষ্ট নীতিমালা প্রয়োজন।
ইন্টার প্যাসিফিক গ্রুপ (আইপিপিজি)-এর জেনারেল ডিরেক্টর লে হং থুই তিয়েনের মতে: যদিও ভিয়েতনাম একটি প্রধান উৎপাদন কেন্দ্র, তবুও এখানে একটি সত্যিকারের আউটলেট মলের অভাব রয়েছে। আন্তর্জাতিক ব্র্যান্ডগুলোকে আকৃষ্ট করতে বিনিয়োগকারীদের দীর্ঘমেয়াদী বিনিয়োগের জন্য একটি স্থিতিশীল নীতিগত পরিবেশ প্রয়োজন।
এই ধরনের খুচরা ব্যবসায় বিনিয়োগে ব্যবসায়ীদের আকৃষ্ট করতে, সরকারকে কিছু মৌলিক ব্যবস্থা গড়ে তুলতে হবে, যেমন—শিল্প পার্কের মতো প্রণোদনা দিয়ে কৌশলগত বিনিয়োগকারীদের জন্য ত্রুটিমুক্ত জমি বরাদ্দ করা; এবং ব্যবসায়ীদেরকে তাদের পুরোনো বা অপ্রচলিত পণ্যের ওপর বড় ছাড় দেওয়ার অনুমতি দেওয়া,” পরামর্শ দিয়েছেন মিস লে হং থুই তিয়েন।
আউটলেট ব্যবসায়িক মডেলের বিকাশের জন্য, বিশ্বের বৃহত্তম বাণিজ্যিক রিয়েল এস্টেট বিনিয়োগ ও পরিষেবা সংস্থা সিবিআরই ভিয়েতনামের জেনারেল ডিরেক্টর মার্ক টাউনসেন্ড মনে করেন যে, আউটলেট স্টোর খোলার খরচ বাঁচাতে শিল্প ও বাণিজ্য খাতকে বড় আকারের শপিং মল নির্মাণে বিনিয়োগ আকর্ষণ করতে হবে, যার মাধ্যমে সাশ্রয়ী ভাড়ায় জায়গা পাওয়া যাবে। মিঃ টাউনসেন্ড বিশ্লেষণ করে বলেন, "গুরুত্বপূর্ণ রিয়েল এস্টেট সাইটে ছোট জায়গায় আউটলেট বিক্রি করার সিদ্ধান্ত ব্যবসায়িক দক্ষতা কমিয়ে দেবে এবং টিকে থাকা কঠিন করে তুলবে।"
২০৪৫ সালকে সামনে রেখে ২০৩০ সালের মধ্যে আউটলেট মডেলের উন্নয়ন প্রসঙ্গে, শিল্প ও বাণিজ্য মন্ত্রণালয়ের অভ্যন্তরীণ বাজার ব্যবস্থাপনা ও উন্নয়ন বিভাগের পরিচালক ত্রান হু লিন বলেছেন যে, ভিয়েতনাম ২০৩০ সালের মধ্যে হ্যানয়, হো চি মিন সিটি, দা নাং, কুয়াং নিন এবং ফু কুওকে পর্যটন-সংযুক্ত পাঁচটি আউটলেট কেন্দ্র স্থাপনের লক্ষ্য নির্ধারণ করেছে।
২০৪৫ সালের মধ্যে ভিয়েতনামের উত্তর, মধ্য ও দক্ষিণ অঞ্চলে ‘হাই-এন্ড আউটলেট ভিলেজ’ গড়ে উঠবে বলে অনুমান করা হচ্ছে। এই ভিলেজগুলোকে কেনাকাটা, বিনোদন এবং সাংস্কৃতিক অভিজ্ঞতাকে একত্রিত করে একটি সমন্বিত কমপ্লেক্স হিসেবে পরিকল্পনা করা হবে, যা পর্যটন কেন্দ্রে পরিণত হবে। এছাড়াও, সাধারণ মানুষের চাহিদা মেটাতে এবং প্রতিটি এলাকার অবকাঠামোর সাথে সামঞ্জস্য রেখে সাশ্রয়ী ব্র্যান্ডগুলোকে কেন্দ্র করে আরবান আউটলেট সেন্টার নির্মাণ করা হবে।
স্থানীয় দৃষ্টিকোণ থেকে, হ্যানয় শিল্প ও বাণিজ্য বিভাগের পরিচালক ভো নগুয়েন ফং জানিয়েছেন যে, হ্যানয় একটি পর্যটন ও ভোক্তা গন্তব্যস্থলে পরিণত হওয়ার লক্ষ্যে বৃহৎ আকারের আউটলেট শপিং গন্তব্য এবং সমন্বিত কেনাকাটা, পরিষেবা ও বিনোদন কমপ্লেক্সের উন্নয়নে মনোনিবেশ করেছে। জনাব ফং বলেন, “হ্যানয় শিল্প ও বাণিজ্য বিভাগ, হ্যানয় পরিকল্পনা ও স্থাপত্য বিভাগের সাথে সমন্বয় করে, নহাত তান সেতু এবং নোই বাই বিমানবন্দরকে সংযোগকারী ভো নগুয়েন জিয়াপ সড়কের উভয় পাশে প্রায় ৮১১.৫৭ হেক্টর বাণিজ্যিক ও পরিষেবা ভূমি একটি বৃহৎ আকারের আউটলেট শপিং গন্তব্যস্থলে পরিণত করার জন্য বরাদ্দ করার প্রস্তাব দিয়েছে।”
উৎস: https://hanoimoi.vn/phat-develop-outlet-to-boost-the-retail-market-748558.html
মন্তব্য (0)