আরসিইপি এবং ভিয়েতনামী উদ্যোগের ব্র্যান্ড গ্যাপ

ব্র্যান্ড পজিশনিং হল RCEP বাজারে ভিয়েতনামের রপ্তানি উন্নত করতে সাহায্য করার উপায়, যা আঞ্চলিক মূল্য শৃঙ্খলে একটি টেকসই প্রতিযোগিতামূলক সুবিধা তৈরি করে।

প্রচুর রপ্তানি কিন্তু ব্র্যান্ড অস্পষ্ট

১ জানুয়ারী, ২০২২ তারিখে আনুষ্ঠানিকভাবে কার্যকর হওয়া আঞ্চলিক ব্যাপক অর্থনৈতিক অংশীদারিত্ব (RCEP) একটি নতুন মোড় হিসেবে দেখা দেবে বলে আশা করা হচ্ছে, যা ভিয়েতনাম এবং এর সদস্য দেশগুলির মধ্যে বাণিজ্য ও বিনিয়োগ সহযোগিতাকে উৎসাহিত করবে। ৩ বছরেরও বেশি সময় ধরে বাস্তবায়নের পর, RCEP চিত্তাকর্ষক রপ্তানি প্রবৃদ্ধি এনেছে, যা ভিয়েতনামী পণ্যগুলিকে সম্ভাব্য বাজারে পৌঁছানোর জন্য একটি "হাইওয়ে" হিসেবে কাজ করছে।

ভিয়েতনামী সামুদ্রিক খাবার হল RCEP বাজারের বিশেষ পছন্দের পণ্যগুলির মধ্যে একটি। কাস্টমস বিভাগের মতে, ২০২৪ সালে ভিয়েতনামের সামুদ্রিক খাবার রপ্তানি ১০ বিলিয়ন মার্কিন ডলারেরও বেশি হবে, যা একটি কঠিন প্রেক্ষাপটে একটি চিত্তাকর্ষক ফলাফল। ২০২৫ সালের প্রথম ৮ মাসে, আমাদের দেশের সামুদ্রিক খাবার রপ্তানির পরিমাণ প্রায় ৭.১৫ বিলিয়ন মার্কিন ডলারে পৌঁছাবে, যা ২০২৪ সালের একই সময়ের তুলনায় ১৩.৫% বেশি।

ভিয়েতনামী সামুদ্রিক খাবারের প্রতিযোগিতামূলকতা বৃদ্ধির সাথে সাথে, RCEP বাজারে ভিয়েতনামের সামুদ্রিক খাবার রপ্তানি আগামী সময়ে বৃদ্ধি পাবে - ছবি: বিন নগুয়েন

RCEP ব্লকের ভিয়েতনামী সামুদ্রিক খাবারের প্রধান আমদানি বাজার যেমন চীন, জাপান, দক্ষিণ কোরিয়া, আসিয়ান ইত্যাদিতে ইতিবাচক প্রবৃদ্ধির হার ছিল। উল্লেখযোগ্যভাবে, প্রথম ৮ মাসে চীনে সামুদ্রিক খাবারের রপ্তানি ১.৪২ বিলিয়ন মার্কিন ডলারে পৌঁছেছে, যা প্রায় ৩৯% বৃদ্ধি পেয়েছে; জাপান ১.১ মিলিয়ন মার্কিন ডলারে পৌঁছেছে; দক্ষিণ কোরিয়া ৫৫৮ মিলিয়ন মার্কিন ডলারে পৌঁছেছে।

পূর্বাভাস দেওয়া হয়েছে যে, ২০২৫ সালের মধ্যে, আমাদের দেশের সামুদ্রিক খাবার রপ্তানির পরিমাণ ১১ বিলিয়ন মার্কিন ডলারে পৌঁছাতে পারে যদি ব্যবসায়ীরা সাধারণভাবে FTA বাজার এবং বিশেষ করে RCEP-কে কাজে লাগাতে থাকে।

সাম্প্রতিক সময়ে RCEP বাজার ব্লকে রপ্তানি করা সামুদ্রিক খাবারের পাশাপাশি, আরও অনেক পণ্যেরও প্রবৃদ্ধি দেখা গেছে।

বিশেষজ্ঞদের মতে, RCEP চুক্তির সুবিধাগুলি বিশাল, তবে অনেক ভিয়েতনামী উদ্যোগ এখনও সেই সুবিধাগুলির পূর্ণ সদ্ব্যবহার করতে পারেনি। উল্লেখযোগ্যভাবে, যদিও অনেক ভিয়েতনামী পণ্য এই বাজার ব্লকে রপ্তানি করা হয়, বাজারে একটি পৃথক ব্র্যান্ড খুঁজে পাওয়া খুব কঠিন, খুব কম সংস্থাই এই বাজারে দৃঢ়ভাবে দাঁড়াতে সক্ষম হওয়ার জন্য তাদের নিজস্ব ব্র্যান্ড বিকাশের উপর মনোযোগ দেয়।

ট্রেড প্রমোশন এজেন্সি ( শিল্প ও বাণিজ্য মন্ত্রণালয় ) এর ট্রেড প্রমোশন পলিসি বিভাগের উপ-প্রধান মিসেস ট্রিনহ হুয়েন মাই বলেন যে বেশিরভাগ ভিয়েতনামী উদ্যোগ বর্তমানে ক্ষুদ্র ও মাঝারি আকারের উদ্যোগ, প্রধানত প্রক্রিয়াকরণ শৃঙ্খলের মাধ্যমে রপ্তানি করে অথবা বিদেশে নির্মাতা এবং প্রক্রিয়াকরণকারীদের জন্য কাঁচামাল রপ্তানি করে। তারপর, পণ্যগুলি বিদেশী অংশীদারদের দ্বারা তাদের ব্র্যান্ডের অধীনে প্রক্রিয়াজাত, প্যাকেজ করা এবং রপ্তানি করা হয়। এটি আন্তর্জাতিক বাজারে ভিয়েতনামী পণ্যের অতিরিক্ত মূল্য এবং ব্যক্তিগত ব্র্যান্ডগুলিকে এখনও শালীন করে তোলে।

বাস্তবে, সম্ভাবনাময়, বাজার বোঝাপড়া এবং সু-বিকশিত কৌশল সম্পন্ন খুব কম ব্যবসাই তাদের নিজস্ব ব্র্যান্ড তৈরিতে সফল হয়, যেখানে বেশিরভাগ ব্যবসাই এখনও মূলধন, প্রযুক্তি এবং প্রতিযোগিতামূলক ক্ষেত্রে সমস্যার সম্মুখীন হয়।

"ব্র্যান্ড রপ্তানিকারক দেশ" এর আকাঙ্ক্ষা

অর্থনৈতিক বিশেষজ্ঞ ডঃ নগুয়েন মিন ফং এর মতে, অনেক ভিয়েতনামী উদ্যোগ এখনও ব্র্যান্ড গঠনের সমস্যায় ভুগছে, বিশেষ করে গভীর একীকরণের প্রেক্ষাপটে। সবচেয়ে বড় দুর্বলতা হল নিম্ন সূচনা বিন্দু, দীর্ঘমেয়াদী দৃষ্টিভঙ্গির অভাব এবং একটি নিয়মতান্ত্রিক ব্র্যান্ড ব্যবস্থাপনা ভিত্তি। বেশিরভাগ উদ্যোগ ব্র্যান্ডগুলিকে কৌশলগত সম্পদ হিসাবে বিবেচনা না করে কেবল উৎপাদন এবং স্বল্পমেয়াদী রাজস্বের উপর মনোযোগ দেয়, যার ফলে এমন পরিস্থিতির সৃষ্টি হয় যেখানে ভিয়েতনামী পণ্যের গুণমান থাকে কিন্তু আন্তর্জাতিক ব্র্যান্ড মানচিত্রে তাদের স্পষ্ট অবস্থান থাকে না।

"এদিকে, জাপান, দক্ষিণ কোরিয়া এবং চীনের মতো ব্লকের দেশগুলি বিশ্বব্যাপী প্রতিযোগিতামূলক ব্র্যান্ড তৈরিতে কয়েক দশক ধরে গুরুত্ব সহকারে বিনিয়োগ করেছে। এই পদ্ধতিগত বিনিয়োগ তাদের উৎপাদন থেকে বিতরণ পর্যন্ত সমগ্র মূল্য শৃঙ্খল নিয়ন্ত্রণ করতে, ভোক্তাদের সাথে আস্থা তৈরি করতে এবং পণ্যের মূল্য বৃদ্ধি করতে সহায়তা করেছে," মিঃ ফং বলেন, অনেক ভিয়েতনামী ব্যবসা এখনও প্রক্রিয়াকরণের ভূমিকায় আটকে আছে, বাজারের উপর নির্ভরশীল এবং ব্র্যান্ড পজিশনিংয়ে উদ্যোগের অভাব রয়েছে।

অতএব, বিশেষজ্ঞ বিশ্বাস করেন যে রপ্তানিকে টেকসই চালিকা শক্তি হিসেবে গড়ে তুলতে হলে, ভিয়েতনামী উদ্যোগগুলিকে তাদের চিন্তাভাবনা পরিবর্তন করতে হবে, কম খরচের পদ্ধতি থেকে সরে এসে মূল্য এবং ব্র্যান্ড তৈরির উপর মনোযোগ দিতে হবে। বাজার সম্প্রসারণকে পণ্যের মান উন্নত করার, ব্যবসায়িক সুনাম জোরদার করার, যার ফলে জাতীয় অবস্থান বৃদ্ধির সাথে যুক্ত করতে হবে। পরিমাণের পিছনে ছুটতে না পেরে, রপ্তানিকে অতিরিক্ত মূল্যের লক্ষ্যে লক্ষ্য রাখতে হবে, গুণমান এবং পার্থক্যের মাধ্যমে ভিয়েতনামী ব্র্যান্ডগুলিকে নিশ্চিত করতে হবে । ভিয়েতনামী পণ্যগুলির দৃঢ়ভাবে দাঁড়ানো এবং আন্তর্জাতিক বাজার জয় করার ভিত্তি এটি।

অস্ট্রেলিয়ায় আনুষ্ঠানিকভাবে রপ্তানির জন্য ভিয়েতনামী প্যাশন ফ্রুট আনুষ্ঠানিকভাবে স্বীকৃতি পেয়েছে - ছবি: নাফুডস গ্রুপ

ব্যবসায়িক দিক থেকে, ২০২৫ সালের বেসরকারি অর্থনৈতিক ফোরামে ভাগ করে নেওয়ার সময়, নাফুডস গ্রুপের সিইও মিঃ নগুয়েন মানহ হুং বলেন যে ৩০ বছর আগে, গ্রুপটি একটি ব্র্যান্ড তৈরি এবং ধীরে ধীরে আন্তর্জাতিক মানচিত্রে নিজেকে প্রতিষ্ঠিত করার লক্ষ্য নির্ধারণ করেছিল। আজ অবধি, নাফুডস ভিয়েতনামের অন্যতম শীর্ষস্থানীয় কৃষি প্রক্রিয়াকরণ এবং রপ্তানিকারক উদ্যোগে পরিণত হয়েছে । গ্রুপের পণ্যগুলি ৭০টিরও বেশি দেশ এবং অঞ্চলে উপস্থিত রয়েছে, যার মধ্যে প্যাশন ফ্রুট হল প্রধান পণ্য, যা নাফুডসকে রপ্তানির দিক থেকে এশিয়ার শীর্ষ ৩-এ নিয়ে আসে, যেখানে বিশ্ব বাজারের ১০% অংশীদারিত্ব রয়েছে।

মিঃ হাং-এর মতে, এই সাফল্য একটি পদ্ধতিগত বিনিয়োগ কৌশল এবং দীর্ঘমেয়াদী দৃষ্টিভঙ্গির ফলাফল। আগামী সময়ে, নাফুডস ডিজিটাল রূপান্তর, কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা (এআই), আইওটি সেন্সর এবং বৃত্তাকার মূল্য শৃঙ্খল ব্যবস্থাপনা মডেল প্রয়োগের প্রচার অব্যাহত রাখতে প্রতিশ্রুতিবদ্ধ... এটি আন্তর্জাতিক বাজারে অতিরিক্ত মূল্য বৃদ্ধি এবং ভিয়েতনামী কৃষি পণ্যের ব্র্যান্ড তৈরির জন্য একটি কৌশলগত পদক্ষেপ।

"নাফুডস ভিয়েতনামকে "কাঁচামাল রপ্তানিকারক দেশ" হিসেবে ভাবমূর্তি থেকে মুক্তি দিতে এবং "ব্র্যান্ডেড রপ্তানিকারক দেশ" হিসেবে গড়ে তোলার লক্ষ্যে সরকার এবং ব্যবসায়ী সম্প্রদায়ের সাথে সহযোগিতা করতে প্রতিশ্রুতিবদ্ধ," মিঃ হাং জোর দিয়ে বলেন এবং আশা প্রকাশ করেন যে ভিয়েতনাম টেকসই কৃষি পণ্য প্রক্রিয়াকরণ এবং রপ্তানির জন্য বিশ্বের কেন্দ্র হয়ে উঠবে, যা সবুজ, নিরাপদ এবং প্রাকৃতিক কৃষি পণ্য এবং সমাধান প্রদান করবে, বিশ্বব্যাপী ভোগের প্রবণতা পূরণ করবে এবং দেশের অবস্থান উন্নত করবে।

আঞ্চলিক ব্যাপক অর্থনৈতিক অংশীদারিত্ব (RCEP) হল ১০টি ASEAN দেশ এবং ৫টি অংশীদার: চীন, দক্ষিণ কোরিয়া, জাপান, অস্ট্রেলিয়া এবং নিউজিল্যান্ডের মধ্যে একটি মুক্ত বাণিজ্য চুক্তি। এই চুক্তিটি বিশ্বব্যাপী GDP-এর প্রায় ৩০% অবদান রাখে। ১ জানুয়ারী, ২০২২ থেকে কার্যকর, RCEP বিশ্বের বৃহত্তম মুক্ত বাণিজ্য অঞ্চল তৈরি করে এবং ২০ বছরের মধ্যে সদস্যদের মধ্যে ৯০% পর্যন্ত শুল্ক বাতিল করার আশা করা হচ্ছে।

---

লেখক: নগুয়েন থাও

ট্যাগ: RCEP চুক্তি, আঞ্চলিক ব্যাপক অর্থনৈতিক অংশীদারিত্ব চুক্তি, ভিয়েতনামী ব্র্যান্ড

সূত্র: https://moit.gov.vn/tin-tuc/thi-truong-nuoc-ngoai/dinh-vi-thuong-hieu-la-con-duong-giup-viet-nam-nang-tam-xuat-khau-trong-thi-truong-rcep-tao-loi-the-canh-tranh-ben-vung-.html