তারকাদের দিয়ে পণ্যের প্রচারের ওপর বিধিনিষেধ আরও কঠোর করা হচ্ছে।

সম্প্রতি সেলিব্রিটি এবং ইনফ্লুয়েন্সারদের দ্বারা বিভ্রান্তিকর, অতিরঞ্জিত এবং মিথ্যা বিজ্ঞাপনের অসংখ্য ঘটনা ফাঁস হয়েছে। এই আচরণের জন্য কেউ কেউ বিচারের সম্মুখীন হয়ে কারাদণ্ডে দণ্ডিত হয়েছেন, আবার অন্যরা জনসাধারণের দ্বারা নিন্দিত ও বয়কটের শিকার হয়েছেন। প্রশ্ন হলো: আমরা কীভাবে এই বিষয়টির উপর নিয়ন্ত্রণ আরও জোরদার করতে পারি?

সম্প্রতি, বিজ্ঞাপন আইনের খসড়া সংশোধন ও পরিমার্জন নিয়ে আলোচনার জন্য জাতীয় সংসদ স্থায়ী কমিটির এক বৈঠকে, জাতীয় সংসদের ভাইস চেয়ারম্যান লে মিন হোয়ানের মন্তব্য ব্যাপক জনসমর্থন লাভ করে। জনাব লে মিন হোয়ান দুটি উদাহরণ তুলে ধরেন: প্রথমত, চীনের একজন বিখ্যাত টিকটকার যিনি মাত্র পাঁচ ঘণ্টায় ডুরিয়ান বিক্রি করে ৬৫ কোটি মার্কিন ডলার আয় করেছেন; এবং দ্বিতীয়ত, একটি গাড়ি নির্মাতা প্রতিষ্ঠান তাদের পণ্যের সাথে ছবি তোলার জন্য ফুটবল কিংবদন্তি ডেভিড বেকহ্যামকে আমন্ত্রণ জানিয়েছে। এই ঘটনাগুলো গণমাধ্যম ও তারকাদের ক্ষমতার প্রমাণ দেয়। জনাব লে মিন হোয়ান যুক্তি দেন যে, ভোক্তারা ক্রমশ তাদের পছন্দের তারকাদের দেখে কেনাকাটা করছেন, যা বর্তমান সময়ের একটি প্রবণতা। এটি ই-কমার্সের জন্য একটি গুরুত্বপূর্ণ চালিকাশক্তি।

স্পষ্টতই, জনাব লে মিন হোয়ানের মূল্যায়ন বর্তমান বাজারের রুচি এবং ভোক্তা প্রবণতাকে সঠিকভাবে প্রতিফলিত করে, অন্তত তরুণদের একটি বড় অংশের ক্ষেত্রে। ই-কমার্স প্রচার এবং ব্যবসায় সেলিব্রিটিরা ক্রমবর্ধমান গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করছেন। সাম্প্রতিক সাফল্য, যেমন বাক জিয়াং প্রদেশের সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যমে লিচুর প্রচারের জন্য সেলিব্রিটিদের আমন্ত্রণ জানানো অথবা আন জিয়াং প্রদেশের স্থানীয় পর্যটনের প্রচারের জন্য বিখ্যাত টিকটকারদের আমন্ত্রণ জানানো, এই বিষয়টিই প্রমাণ করে। সাংস্কৃতিক ক্ষেত্রে, সংস্কৃতি ও শিল্পের প্রচারে সেলিব্রিটিদের প্রভাব সম্প্রতি বিনোদন বাজারেও স্পষ্টভাবে প্রদর্শিত হয়েছে।

প্রশ্ন হলো এই পরিস্থিতির প্রতিক্রিয়া কী হবে। অনেকেই সামাজিক মাধ্যমে ইতিবাচক কর্মকাণ্ডকে উৎসাহিত করা এবং নেতিবাচক আচরণকারীদের সাহসের সাথে বয়কট করার বিষয়ে একমত। অর্থনৈতিক ও সামাজিক উন্নয়নে সেলিব্রিটিদের সম্ভাবনাকে কাজে লাগানো একটি প্রয়োজনীয় প্রবণতা। তবে, জনাব লে মিন হোয়ানের মতে, অনলাইন বিজ্ঞাপনে অংশগ্রহণকারী প্রভাবশালী ব্যক্তিদের জন্য নির্দেশিকা যুক্ত করা প্রয়োজন। বিশেষ করে, বিজ্ঞাপন আইনের কয়েকটি ধারা সংশোধন ও সংযোজনকারী আইনটি পাস হওয়ার পর, ধারা ১৫ক এবং ২৩-এর সাথে বিস্তারিত নথির আকারে নির্দিষ্ট নির্দেশিকা থাকা উচিত, যেখানে সাধারণ পরিস্থিতিগুলো তুলে ধরা হবে এবং এর সাথে বিশেষভাবে ইনফ্লুয়েন্সারদের জন্য পণ্য যাচাইকরণ ফর্ম ও ঘোষণার পদ্ধতি অন্তর্ভুক্ত থাকবে। বর্তমান সামাজিক মাধ্যমের প্রেক্ষাপটে এটি বিশেষভাবে গুরুত্বপূর্ণ, যেখানে ব্যক্তিগত পণ্য পর্যালোচনা এবং বাণিজ্যিক বিজ্ঞাপনের সীমানা নিয়ে এখনও অনেক বিভ্রান্তি রয়েছে।

প্রকৃতপক্ষে, যদি সুস্পষ্ট নিয়মকানুন এবং নির্দিষ্ট নির্দেশিকা থাকে, তবে অনেকেই সেগুলো অনুসরণ করবে। ইচ্ছাকৃতভাবে অন্যায় করার ক্ষেত্রে আইনানুগ ব্যবস্থা প্রযোজ্য হবে। তবে, কেউ কেউ যুক্তি দেন যে অতীতে তারকাদের দ্বারা নিয়ম লঙ্ঘনের ক্ষেত্রে ব্যবস্থা গ্রহণ খুব বেশি শিথিল ছিল এবং এর যথেষ্ট প্রতিরোধমূলক প্রভাব ছিল না, বিশেষ করে গুরুতর অপরাধের জন্য 'সম্প্রচার নিষেধাজ্ঞা' এবং 'প্রকাশনা নিষেধাজ্ঞা'র ক্ষেত্রে, যা দৃঢ়ভাবে প্রয়োগ করা হয়নি। অনেকেই একমত যে কঠোর ব্যবস্থাপনার মধ্যেও কিছুটা স্বচ্ছতার সুযোগ থাকা উচিত, যাতে ইতিবাচক প্রভাব বিস্তার লাভ করতে পারে।

দুয় খোই

উৎস: https://baocantho.com.vn/-siet-quang-cao-cua-nguoi-noi-tieng-a187273.html