"সুন্দর অর্থনীতির" উত্থান

পপমার্ট - "সুন্দর অর্থনীতির " একটি সাধারণ সাফল্য

"কিউট" শব্দটি সম্ভবত লাবুবুর কথা ভাবলেই সবার আগে মনে আসে - ট্রেন্ডি খেলনা খুচরা বিক্রেতা পপমার্টের মনস্টার্স সিরিজের একটি দানব। তবে, এটি কেবল সুন্দরতা নয়, জুন মাসে নিলামে, ১.৩ মিটার উঁচু নীল লাবুবু মূর্তিটি ১৫০,০০০ মার্কিন ডলারেরও বেশি দামে বিক্রি হয়েছিল, যা ৪ বিলিয়ন ভিয়েতনামী ডং এর সমতুল্য। এই রেকর্ড খেলনা নিলাম কেবল সংখ্যার দিক থেকে সাফল্য দেখায় না বরং লাবুবুকে একটি মূল্যবান শিল্প সম্পদ এবং একটি অ-প্রথাগত বিনিয়োগের হাতিয়ার হিসেবেও স্থান দেয়।

যদিও এই পণ্যগুলি খেলনা, এগুলি মূলত প্রাপ্তবয়স্কদের জন্য তৈরি - যারা সুন্দরতার প্রতি আকৃষ্ট হন, তারা তাদের আত্মায় শৈশব এবং আরামের জগৎ খুঁজে পেতে চান। লাবুবু এবং পপমার্টের আরও অনেক পণ্য একটি অর্থনীতি তৈরিতে অবদান রেখেছে যার নাম: সুন্দর অর্থনীতি।

লাবুবুর জনপ্রিয়তার কারণে এই বছর তার মূল কোম্পানি, ট্রেন্ডি খেলনা খুচরা বিক্রেতা পপমার্টের শেয়ারের দাম ১৮০% এরও বেশি বেড়েছে। পপমার্টের বাজার মূল্য এখন ৪৬ বিলিয়ন ডলার, যা ওয়াল্ট ডিজনি এবং নিন্টেন্ডোর পরে এটি বিশ্বের তৃতীয় সবচেয়ে মূল্যবান বৌদ্ধিক সম্পত্তি কোম্পানিতে পরিণত হয়েছে। পপমার্টের সাফল্যের পেছনে রয়েছে এক্সক্লুসিভ বৌদ্ধিক সম্পত্তি তৈরি, অভাব তৈরি, সোশ্যাল মিডিয়া ব্যবহার এবং পণ্য কেনাকাটায় ভাগ্যের কিছুটা যোগসূত্র—অন্ধভাবে বাছাই—প্রবর্তনের এক চতুর সমন্বয়। অতি সম্প্রতি, বিলাসবহুল ফ্যাশন ব্র্যান্ডগুলিও নতুন প্রজন্মের গ্রাহকদের মন জয় করার জন্য সুন্দরতার শক্তি ব্যবহার করেছে।

লাবুবু এবং আরও অনেক পপমার্ট পণ্য একটি অর্থনীতি তৈরিতে অবদান রেখেছে যার নাম: সুন্দর অর্থনীতি।

লাবুবু জ্বরের পরে চীনা খেলনা কোম্পানিগুলি দৌড়ে

খেলনা খুচরা বিক্রেতা পপমার্টের সাফল্য অন্যান্য চীনা খেলনা কোম্পানিগুলির জন্য স্থির থাকা অসম্ভব করে তুলেছে। প্রতিযোগিতা আগের চেয়েও বেশি উত্তপ্ত, নতুন খেলনা পণ্যের একটি সিরিজ চালু করা হচ্ছে এবং মিডিয়াকে উৎসাহিত করা হচ্ছে, ক্রমবর্ধমান সুন্দর অর্থনীতির উত্তাপের সুযোগ নিয়ে।

স্বাধীন শিল্পী রুনিউ প্রথমে তার শিল্প খেলনা চরিত্র আকিদু আঁকেন, যাকে তিনি লাজুক, অন্তর্মুখী ছেলে হিসেবে বর্ণনা করেন, একটি অস্থায়ী অ্যাপার্টমেন্টে। মূলত থাইল্যান্ডে যাওয়ার পরিকল্পনা করে, রুনিউ তার দেশের শক্তিশালী শিল্প খেলনা সরবরাহ শৃঙ্খলের আরও কাছাকাছি থাকার জন্য চীনে ফিরে আসেন। ২৪ বছর বয়সী এই খেলোয়াড় বিশ্বাস করেন যে লাবুবু জাদু পুনরাবৃত্তি করা যেতে পারে এবং আশা করেন যে আকিদু পরবর্তীতে আসবে।

"আমি সিঙ্গাপুরে পড়াশোনা করার সময় আকিডু তৈরি করেছিলাম এবং পণ্যটি তৈরি চালিয়ে যাওয়ার জন্য থাইল্যান্ডে যাওয়ার পরিকল্পনা করেছিলাম। কিন্তু আমি দেশে ফিরে আসার সিদ্ধান্ত নিলাম কারণ চীনে ডিজাইন এবং উৎপাদন খুবই সুবিধাজনক," বলেন খেলনা ডিজাইনার রুনিউ।

শৈল্পিক খেলনা কোম্পানি সিগুওয়ার্কস, যার সর্বাধিক বিক্রিত বৌদ্ধিক সম্পত্তি হল অ্যাংরিআইমি - একটি চরিত্র যার মুখমণ্ডল বিষাক্ত এবং বিড়ালের কানের মতো চুল - লাবুবুকে লক্ষ্যবস্তু হিসেবে নির্ধারণ করেছে যে তারা তাদের লক্ষ্য অর্জন করবে এবং তাদের ছাড়িয়ে যাবে।

"আমাদের লক্ষ্য হল, অন্তত বৌদ্ধিক সম্পত্তির স্তরে, আমরা পপমার্টকে ছাড়িয়ে যেতে পারি। যদিও আমাদের স্কেল তাদের মতো বড় নয়, আমি মনে করি আমরা সৃজনশীলতা এবং আমাদের পণ্যের মানের দিক থেকে একই স্তরে প্রতিযোগিতা করতে পারি," সিগুওয়ার্কসের সহ-প্রতিষ্ঠাতা ঝো জুনু বলেন।

জুলাই মাসে, সিগুওয়ার্কস আলিবাবার মালিকানাধীন খাদ্য সরবরাহকারী জায়ান্ট Ele.me এবং জনপ্রিয় দুধ চা ব্র্যান্ড মলি টি-এর সাথে একটি অংশীদারিত্ব শুরু করে। বিশেষজ্ঞরা বলছেন যে চীনের সরবরাহ শৃঙ্খলের আধিপত্য, বাজারে দ্রুততা এবং ডেটা-চালিত প্ল্যাটফর্মের সমন্বয় এটিকে পরবর্তী বিশ্বব্যাপী খেলনা উন্মাদনা তৈরিতে একটি শক্তিশালী সুবিধা দেয়। তবে সকলেই এই প্রতিযোগিতার জন্য উল্লাস করছেন না।

খেলনা ডিজাইনার মিসেস আগান মন্তব্য করেছেন: "আজ বাজারে থাকা বেশিরভাগ তথাকথিত শিল্প খেলনা আসলে কেবল খেলনার মডেল। আমার কাছে, একটি প্রকৃত বৌদ্ধিক সম্পত্তির খেলনা পণ্যের বিষয়বস্তু বা মূল থাকা প্রয়োজন। এতে প্রকাশ করার জন্য কিছু থাকতে হবে। এর একটি সুচিন্তিত দৃশ্যমান শৈলী, স্বতন্ত্রতা এবং সূক্ষ্ম নকশা থাকতে হবে।"

বিশ্বের পরবর্তী খেলনা শিল্প কি কোনও সংকীর্ণ স্টুডিও থেকে উদ্ভূত হবে নাকি কোনও বিলাসবহুল ডিজাইন স্টুডিও থেকে? কেবল সময়ই বলে দেবে কোন লাজুক পুতুল বা আদরের দানব বিশ্বজুড়ে গ্রাহকদের হৃদয় এবং মানিব্যাগ দখল করবে।

হ্যালো কিটির মালিক জাপানি কোম্পানি সানরিও প্রতি বছর হ্যালো কিটি থেকে প্রায় ৪ বিলিয়ন ডলার আয় করে।

হ্যালো কিটি আইকনের মাধ্যমে "সুন্দর অর্থনীতির" স্থায়িত্ব

এটা সম্পূর্ণ সত্য নয় যে সুন্দর অর্থনীতি কেবল একটি অস্থায়ী অর্থনীতি। একটি আইকন আছে যা ৫০ বছরেরও বেশি পুরনো হলেও এখনও তার উষ্ণতা এবং অর্থনৈতিক শক্তি ধরে রেখেছে, যার ফলে এটির মালিকানাধীন কোম্পানির জন্য আনুমানিক ৮০ বিলিয়ন মার্কিন ডলার পর্যন্ত মোট রাজস্ব আসে: হ্যালো কিটি।

হ্যালো কিটি, যিনি একটি স্বতন্ত্র লাল ধনুকের পোশাক পরেন এবং ভ্রমণ, পড়া এবং বেকিং উপভোগ করেন, তিনি গত বছর তার ৫০তম জন্মদিন উদযাপন করেছেন। ১৯৭০ সাল থেকে, হ্যালো কিটি একটি বিশ্বব্যাপী ঘটনা হিসেবে রয়ে গেছে, প্রাপ্তবয়স্ক, শিশু এবং সেলিব্রিটিদের কাছে এটি খুবই প্রিয়। তিনি পোশাক থেকে শুরু করে স্টেশনারি এবং মেকআপ পর্যন্ত বিভিন্ন পণ্যে, পাশাপাশি অ্যানিমেটেড সিরিজ, কমিকস, ভিডিও গেম এবং বইতেও অভিনয় করেছেন। পোকেমনের পরে তাকে বিশ্বের দ্বিতীয় সর্বোচ্চ আয়কারী মিডিয়া ব্র্যান্ড হিসেবে স্থান দেওয়া হয়েছে। ইকোনমিস্টের মতে, হ্যালো কিটির মালিক জাপানি কোম্পানি সানরিও প্রতি বছর হ্যালো কিটি থেকে প্রায় ৪ বিলিয়ন ডলার আয় করে। গত ৫০ বছরে চরিত্রটি তার স্রষ্টার কাছ থেকে ৮০ বিলিয়ন ডলার আয় করেছে বলে ধারণা করা হচ্ছে।

সানরিওর গ্লোবাল ব্র্যান্ড ম্যানেজমেন্টের পরিচালক মিস ইউকো আকিয়ামা বলেন: "প্রতি বছর, বিশ্বব্যাপী ৫০,০০০ হ্যালো কিটি পণ্য উৎপাদিত হয় এবং ১৩০টি দেশে বিক্রি হয়। এটা বলা যেতে পারে যে হ্যালো কিটি বিশ্বের প্রতিটি কোণে বিখ্যাত।"

তার সৃষ্টির পরের দশকগুলিতে, হ্যালো কিটি জাতিসংঘের শিশু তহবিলের (ইউনিসেফ) একজন রাষ্ট্রদূত, জাপানের পররাষ্ট্র মন্ত্রণালয়ের একজন বিশেষ দূত এবং বিশ্বজুড়ে থিম ক্যাফে, রেস্তোরাঁ এবং বিনোদন পার্কের মুখ হয়ে উঠেছেন।

সূত্র: https://vtv.vn/su-bung-no-kinh-te-de-thuong-100251029115256048.htm