পপমার্ট - "সুন্দর অর্থনীতির " সাফল্যের একটি প্রধান উদাহরণ।
"কিউট" শব্দটি সম্ভবত লাবুবুকে দেখলেই সবার আগে মনে আসে - ট্রেন্ডি খেলনা খুচরা বিক্রেতা পপমার্টের মনস্টার লাইনের দানব। তবে এটি কেবল সুন্দরতার বিষয় নয়; জুন মাসে এক নিলামে, ১.৩ মিটার লম্বা নীল লাবুবু মূর্তিটি ১৫০,০০০ ডলারেরও বেশি দামে বিক্রি হয়েছিল, যা ৪ বিলিয়ন ভিয়েতনামী ডং এর সমতুল্য। এই রেকর্ড-ব্রেকিং খেলনা নিলাম কেবল বিক্রয়ের দিক থেকে সাফল্য প্রদর্শন করে না বরং লাবুবুকে একটি মূল্যবান শিল্প সম্পদ এবং একটি অপ্রচলিত বিনিয়োগের হাতিয়ার হিসেবেও স্থান দেয়।
যদিও এই পণ্যগুলি খেলনা, এগুলি মূলত প্রাপ্তবয়স্ক গ্রাহকদের জন্য তৈরি - যারা সুন্দরভাবে আকৃষ্ট হন, তাদের শৈশবকে পুনরুজ্জীবিত করতে চান এবং সান্ত্বনা খুঁজতে চান। লাবুবু, অন্যান্য অনেক পপমার্ট পণ্যের সাথে, "সুন্দর অর্থনীতি" নামে পরিচিত একটি অর্থনীতি তৈরিতে অবদান রেখেছে।
লাবুবুর জনপ্রিয়তার কারণে এই বছর তার মূল কোম্পানি, ট্রেন্ডি খেলনা খুচরা বিক্রেতা পপমার্টের শেয়ারের দাম ১৮০% এরও বেশি বেড়েছে। পপমার্টের বাজার মূল্য এখন ৪৬ বিলিয়ন ডলার, যা ওয়াল্ট ডিজনি এবং নিন্টেন্ডোর পরে এটিকে বিশ্বের তৃতীয় সবচেয়ে মূল্যবান বৌদ্ধিক সম্পত্তি কোম্পানিতে পরিণত করেছে। পপমার্টের সাফল্যের কারণ একচেটিয়া বৌদ্ধিক সম্পত্তি তৈরি, অভাব সৃষ্টি, সোশ্যাল মিডিয়া ব্যবহার এবং ক্রয় প্রক্রিয়ায় ভাগ্য - অন্ধ আকর্ষণ - অন্তর্ভুক্ত করার একটি চতুর সমন্বয়। অতি সম্প্রতি, উচ্চমানের ফ্যাশন ব্র্যান্ডগুলিও নতুন প্রজন্মের গ্রাহকদের মন জয় করার জন্য সুন্দরতার শক্তি ব্যবহার করছে।
লাবুবু, অন্যান্য অনেক পপমার্ট পণ্যের সাথে, "সুন্দর অর্থনীতি" নামে পরিচিত একটি অর্থনীতি তৈরিতে অবদান রেখেছে।
লাবুবু উন্মাদনার পর চীনা খেলনা কোম্পানিগুলির মধ্যে প্রতিযোগিতা।
খেলনা খুচরা বিক্রেতা পপমার্টের সাফল্য চীনের আরও অনেক খেলনা কোম্পানিকে পদক্ষেপ নিতে উৎসাহিত করেছে। প্রতিযোগিতা আগের চেয়েও তীব্র হয়ে উঠেছে, নতুন নতুন খেলনা পণ্য বাজারে আসছে, বিপণন প্রচারণা তীব্রতর হচ্ছে এবং কোম্পানিগুলি ক্রমবর্ধমান সুন্দর অর্থনীতির উপর নির্ভরশীল।
স্বাধীন শিল্পী রুনিউ প্রথমে একটি অস্থায়ী অ্যাপার্টমেন্টে আকিডু চরিত্রটি তৈরি করেন, যাকে তিনি লাজুক, অন্তর্মুখী ছেলে হিসেবে বর্ণনা করেন। প্রাথমিকভাবে থাইল্যান্ডে যাওয়ার পরিকল্পনা করে, রুনিউ তার দেশের শক্তিশালী শিল্প খেলনা সরবরাহ শৃঙ্খলের আরও কাছাকাছি থাকার জন্য চীনে ফিরে আসেন। ২৪ বছর বয়সী এই শিল্পী বিশ্বাস করেন যে লাবুবু জাদু পুনরাবৃত্তি করতে পারে এবং আশা করেন যে আকিডু পরবর্তী নাম হবে তার পরবর্তী নাম।
"আমি সিঙ্গাপুরে পড়াশোনা করার সময় আকিডু তৈরি করেছিলাম এবং পণ্যটি তৈরি চালিয়ে যাওয়ার জন্য থাইল্যান্ডে যাওয়ার পরিকল্পনা করেছিলাম," খেলনা ডিজাইনার রুনিউ বলেন। "কিন্তু আমি দেশে ফিরে আসার সিদ্ধান্ত নিয়েছি কারণ চীনে ডিজাইন এবং উৎপাদন খুবই সুবিধাজনক।"
শিল্প খেলনা কোম্পানি সিগুওয়ার্কস, যার সর্বাধিক বিক্রিত বৌদ্ধিক সম্পত্তি হল অ্যাংরিআইমি - একটি চরিত্র যার মুখ সবসময়ই বিষাক্ত এবং বিড়ালের কানের মতো চুল - লাবুবুকে লক্ষ্য হিসেবে নির্ধারণ করে যে তারা তাদের লক্ষ্য অর্জন করবে এবং তাদের ছাড়িয়ে যাবে।
সিগুওয়ার্কসের সহ-প্রতিষ্ঠাতা ঝো জুনু বলেন: "আমাদের লক্ষ্য হল পপমার্টকে ছাড়িয়ে যাওয়া, অন্তত বৌদ্ধিক সম্পত্তির ক্ষেত্রে। যদিও আমাদের স্কেল তাদের মতো বড় নয়, আমি মনে করি আমরা উদ্ভাবন এবং পণ্যের মানের ক্ষেত্রে একই স্তরে প্রতিযোগিতা করতে পারি।"
জুলাই মাসে, সিগুওয়ার্কস আলিবাবার মালিকানাধীন খাদ্য সরবরাহ জায়ান্ট Ele.me এবং জনপ্রিয় বাবল টি ব্র্যান্ড মলি টি-এর সাথে একটি অংশীদারিত্ব শুরু করে। বিশেষজ্ঞরা বিশ্বাস করেন যে চীনের সরবরাহ শৃঙ্খলের আধিপত্য, বাজার চালুর গতি এবং ডেটা-চালিত প্ল্যাটফর্মের সমন্বয় দেশটিকে পরবর্তী বিশ্বব্যাপী খেলনা উন্মাদনা তৈরিতে একটি শক্তিশালী সুবিধা দেয়। তবে, সবাই এই প্রতিযোগিতার পক্ষে নয়।
খেলনা ডিজাইনার আগান মন্তব্য করেছেন: "আজ বাজারে থাকা বেশিরভাগ তথাকথিত শিল্প খেলনা মূলত কেবল খেলনার মডেল। আমার মতে, একটি সত্যিকারের বুদ্ধিবৃত্তিক খেলনা পণ্যের বিষয়বস্তু বা মূল থাকা প্রয়োজন। এতে এমন কিছু থাকতে হবে যা এটি প্রকাশ করতে চায়। এর একটি ইচ্ছাকৃত দৃশ্যমান শৈলী, স্বতন্ত্রতা এবং সূক্ষ্ম নকশা থাকতে হবে।"
বিশ্বের পরবর্তী শৈল্পিক খেলনা কি কোনও সংকীর্ণ স্টুডিও থেকে বেরিয়ে আসবে নাকি কোনও বিলাসবহুল ডিজাইন রুম থেকে? কেবল সময়ই বলবে কোন লাজুক পুতুল বা আরাধ্য দানব বিশ্বব্যাপী গ্রাহকদের হৃদয় এবং মানিব্যাগ দখল করবে।
হ্যালো কিটির মালিক জাপানি কোম্পানি সানরিও প্রতি বছর হ্যালো কিটি থেকে প্রায় ৪ বিলিয়ন ডলার আয় করে।
হ্যালো কিটি আইকনের মাধ্যমে "সুন্দর অর্থনীতির" স্থায়িত্ব।
"সুন্দর অর্থনীতি" কেবল একটি অস্থায়ী ঘটনা বলে ধরে নেওয়া সম্পূর্ণ সঠিক নয়। এমন একটি আইকন আছে যা ৫০ বছরেরও বেশি পুরনো হওয়া সত্ত্বেও, তার স্থায়ী আবেদন এবং অর্থনৈতিক শক্তি ধরে রেখেছে, যার ফলে এর মূল কোম্পানির জন্য আনুমানিক $৮০ বিলিয়ন আয় হয়েছে। সেই আইকনটি হল হ্যালো কিটি।
লাল ধনুকের স্বাক্ষর এবং ভ্রমণ, বই পড়া এবং বেকিং-এর শখের অধিকারী বিড়াল হ্যালো কিটি গত বছর তার ৫০তম জন্মদিন উদযাপন করেছে। ১৯৭০ সাল থেকে, হ্যালো কিটি একটি বিশ্বব্যাপী ঘটনা হিসেবে রয়ে গেছে, প্রাপ্তবয়স্ক, শিশু এবং সেলিব্রিটিদের কাছেই তার প্রিয়। পোশাক এবং স্টেশনারি থেকে শুরু করে প্রসাধনী, অ্যানিমেটেড চলচ্চিত্র, কমিকস, ভিডিও গেম এবং বইয়ের বিস্তৃত পরিসরে তিনি উপস্থিত হন। পোকেমনের পরে তাকে বিশ্বের দ্বিতীয় সর্বোচ্চ আয়কারী মিডিয়া ব্র্যান্ড হিসেবে স্থান দেওয়া হয়েছে। দ্য ইকোনমিস্টের মতে, হ্যালো কিটির মালিক জাপানি কোম্পানি সানরিও প্রতি বছর হ্যালো কিটি থেকে প্রায় ৪ বিলিয়ন ডলার আয় করে। গত ৫০ বছরে চরিত্রটি তার স্রষ্টাকে ৮০ বিলিয়ন ডলার আয় করেছে বলে ধারণা করা হচ্ছে।
সানরিওর গ্লোবাল ব্র্যান্ড ম্যানেজমেন্ট ডিরেক্টর ইউকো আকিয়ামা বলেন: “প্রতি বছর, বিশ্বব্যাপী ৫০,০০০ হ্যালো কিটি পণ্য তৈরি হয় এবং ১৩০টি দেশে বিক্রি হয়। এটা বলা নিরাপদ যে হ্যালো কিটি বিশ্বের প্রতিটি কোণে বিখ্যাত।”
প্রতিষ্ঠার পর থেকে কয়েক দশক ধরে, হ্যালো কিটি ইউনিসেফের একজন রাষ্ট্রদূত, জাপানের পররাষ্ট্র মন্ত্রণালয়ের একজন বিশেষ দূত এবং বিশ্বব্যাপী থিমযুক্ত ক্যাফে, রেস্তোরাঁ এবং থিম পার্কের মুখ হিসেবে কাজ করে আসছে।
সূত্র: https://vtv.vn/su-bung-no-kinh-te-de-thuong-100251029115256048.htm
মন্তব্য (0)