নতুন যুগে বর্ধিত আকর্ষণ
টেকসই প্রবৃদ্ধি অর্জনের লক্ষ্যে, শহরটির পর্যটন শিল্প প্রধান বাজারগুলোতে তার প্রচারমূলক কার্যক্রমে ক্রমাগত নতুনত্ব এনেছে। একীভূতকরণের পর, দা নাং তার বিস্তৃত পরিসর, অফুরন্ত সম্পদ এবং অনন্য সাংস্কৃতিক, অর্থনৈতিক ও পর্যটন ঐতিহ্যগত মূল্যবোধ নিয়ে উন্নয়নের এক নতুন পর্যায়ে প্রবেশ করেছে। আন্তর্জাতিক পর্যটন মানচিত্রে নিজের স্থান পাকা করার জন্য ভাবমূর্তিকে সুপ্রতিষ্ঠিত করা একটি জরুরি প্রয়োজন হয়ে দাঁড়িয়েছে।
বিগত বছরগুলোতে, দা নাং-এর পর্যটন প্রচার প্রচেষ্টা অনেক ইতিবাচক ফল এনেছে, যা দেশি ও বিদেশি উভয় পর্যটকদের চোখে এটিকে একটি গন্তব্যস্থল হিসেবে প্রতিষ্ঠা করেছে। বহু-মাধ্যম ও বহু-বাজার প্রচার বাস্তবায়ন করা হয়েছে; এবং পর্যটন খাতে ১৮টি দেশ, দেশের অভ্যন্তরে ১৫টি প্রদেশ ও শহর এবং ১০টি প্রধান পর্যটন কর্পোরেশন ও ব্যবসার সাথে ৩৬টি আন্তর্জাতিক সহযোগিতা চুক্তি স্বাক্ষরিত হয়েছে। এই শিল্পটি পর্যটকদের অভিজ্ঞতা উন্নত করার জন্য সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যম এবং প্রচারণামূলক কার্যক্রম ব্যবহার করে ডিজিটাল রূপান্তরকেও কার্যকরভাবে এগিয়ে নিয়েছে; পাশাপাশি প্রচারের জন্য সামাজিক সম্পদকেও কার্যকরভাবে কাজে লাগিয়েছে।
তবে, কিছু দূরবর্তী বাজারে প্রচারমূলক কার্যক্রম সীমিত; বিজ্ঞাপন প্রচারণার দীর্ঘমেয়াদী কার্যকারিতার অভাব রয়েছে; এবং ডিজিটাল ডেটা ও নতুন মিডিয়ার ধারাকে কাজে লাগানোর সক্ষমতা এখনও শক্তিশালী নয়। ইউরোপ, অস্ট্রেলিয়া এবং মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের মতো কিছু বাজারে দা নাং-এর আন্তর্জাতিক ব্র্যান্ড পরিচিতিও এখনও স্পষ্টভাবে সংজ্ঞায়িত হয়নি, যেখানে পর্যটকরা প্রধানত হোই আন-কেই চেনে। আঞ্চলিক সংযোগ শক্তিশালী নয়, এবং দূরবর্তী বাজারগুলির সাথে বিমানপথ সংযোগ স্থাপন করা এখনও একটি চ্যালেঞ্জ।
পর্যটন প্রচার কেন্দ্রের পরিচালক নগুয়েন থি হং থামের মতে, নতুন বছরকে স্বাগত জানানোর নানা আয়োজনসহ বছরের শেষ সময়টি প্রচার বাড়ানোর জন্য একটি অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ সময়। শহর কর্তৃপক্ষ বছর শেষের উৎসবগুলো সম্পর্কে যোগাযোগ আরও জোরদার করবে, সাজসজ্জা বাড়াবে এবং পরিষেবা প্রতিষ্ঠান ও এলাকাগুলোতে সমন্বিত কার্যক্রমের আয়োজন করবে, যার মধ্যে সবচেয়ে উল্লেখযোগ্য হলো একটি বৃহৎ আকারের উদ্দীপনামূলক কর্মসূচির পাশাপাশি ২০২৬ সালের নববর্ষ উৎসব। যোগাযোগের মূল বিষয়বস্তু হবে সবুজ, নিরাপদ ও টেকসই গন্তব্য এবং দা নাংকে একটি অনুষ্ঠান ও উৎসবের শহর হিসেবে তুলে ধরা।
পর্যটকদের আকৃষ্ট করতে কেওএল (ইনফ্লুয়েন্সার) এবং ব্যবসা প্রতিষ্ঠানগুলোকে উৎসাহিত করার জন্য নীতিমালা বাস্তবায়নের লক্ষ্য হলো নতুন অভিজ্ঞতার মাধ্যমে শহরটির ভাবমূর্তি ছড়িয়ে দেওয়া। একই সাথে, মিডিয়া চ্যানেলগুলোতে ধারাবাহিক উপস্থিতি বজায় রাখা এবং ব্যবসা প্রতিষ্ঠান, বিমান সংস্থা, অনলাইন ট্রাভেল এজেন্সি (ওটিএ) ও আন্তর্জাতিক অংশীদারদের সাথে নিবিড়ভাবে সমন্বয় সাধন করা বাজারের গতি বজায় রাখতে এবং "নতুন দা নাং - নতুন অভিজ্ঞতা" এই বার্তার মাধ্যমে পর্যটকদের দা নাং-এ ফিরিয়ে আনতে সাহায্য করবে।
এছাড়াও, শহরটি পর্যটন উন্নয়নের সংযোগ জোরদার করবে, হুয়ে, দা নাং এবং কুয়াং ত্রি-র মতো তিনটি এলাকাকে সংযুক্ত করার একটি পরিকল্পনা বাস্তবায়ন করবে এবং পর্যটকদের আকৃষ্ট করতে কুয়াং নিন-এর সাথে সংযোগ স্থাপন করবে। এটি নিন বিন থেকে হোই আন পর্যন্ত "হেরিটেজ রুট" রেলওয়ে পর্যটন লাইনেরও প্রচার করবে। বিশেষভাবে উল্লেখ্য, দা নাং-এ বসবাসকারী প্রবাসী সম্প্রদায়কে সংযুক্ত করতে এবং এর মাধ্যমে এলাকাটির ভাবমূর্তি ছড়িয়ে দিতে শহরটি "দা নাং - বিশ্বজুড়ে বন্ধুদের মিলনস্থল" শিরোনামে একটি জমকালো অনুষ্ঠানের আয়োজন করবে।
ভবিষ্যতের জন্য টেকসই অবস্থান
সংস্কৃতি, ক্রীড়া ও পর্যটন বিভাগের উপ-পরিচালক, তান ভান ভুয়ং, আগামী সময়ের প্রচার ও বিজ্ঞাপনের জন্য বেশ কিছু পরামর্শ এবং কৌশলগত দিকনির্দেশনা দিয়েছেন। বিশেষ করে, দা নাংকে একটি আন্তর্জাতিক গন্তব্য হিসেবে গড়ে তুলতে হলে, বিশ্বব্যাপী প্রাসঙ্গিক একটি বার্তার মাধ্যমে দ্রুত এর ব্র্যান্ডকে প্রতিষ্ঠিত করা প্রয়োজন। ব্র্যান্ডের গল্পটি অবশ্যই আবেগ ও অভিজ্ঞতার মাধ্যমে বলতে হবে, যা "আধুনিক জীবন এবং প্রকৃতি ও ঐতিহ্যের মধ্যে ভারসাম্য খুঁজে পেতে দা নাং-এ আসার" যাত্রাকে প্রতিফলিত করবে।
বিদ্যমান ভিত্তির ওপর দাঁড়িয়ে, দা নাং-কে পাঁচটি অসামান্য উপাদানের মাধ্যমে একটি "বাসযোগ্য ও সার্থক গন্তব্য"-এর মূল মূল্যবোধগুলো স্পষ্ট করতে হবে: বিশ্ব সাংস্কৃতিক ঐতিহ্য কেন্দ্র; সমৃদ্ধ প্রাকৃতিক বাস্তুতন্ত্র; অনন্য অনুষ্ঠান ও উৎসব; বৈচিত্র্যময় রন্ধনশৈলী; এবং আধুনিক পর্যটন পরিকাঠামো। এর মাধ্যমে একটি সুসংহত ও সহজে প্রচারযোগ্য ব্র্যান্ড পরিচিতি তৈরি হবে, যা উচ্চমানের পর্যটনের ধারার সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ হবে।
এছাড়াও, প্রচারমূলক মডেলটিকে ইভেন্ট-ভিত্তিক যোগাযোগ থেকে ডিজিটাল অভিজ্ঞতা-ভিত্তিক যোগাযোগের দিকে পরিবর্তন করা প্রয়োজন; এবং উত্তর-পূর্ব এশিয়া, দক্ষিণ-পূর্ব এশিয়া, মধ্য এশিয়া, মধ্যপ্রাচ্য, ভারত, অস্ট্রেলিয়া, উত্তর আমেরিকা ও ইউরোপের মতো কৌশলগত বাজারগুলোকে কেন্দ্র করে দীর্ঘমেয়াদী যোগাযোগ প্রচারাভিযান গড়ে তুলতে হবে।
এছাড়াও, সহযোগিতার মাধ্যমে একটি 'গন্তব্য ব্র্যান্ড ইকোসিস্টেম' গড়ে তোলা; মানবসম্পদের উন্নয়ন করা, পেশাদারিত্ব, আধুনিকতা ও আন্তর্জাতিক একীকরণের লক্ষ্যে পর্যটন প্রচার সংস্থাগুলোর সক্ষমতা বৃদ্ধি করা এবং বাজার উন্নয়ন ও পর্যটন প্রচার ও বিপণন সম্পর্কিত প্রকল্পগুলোতে অংশগ্রহণের জন্য এই শিল্পের প্রতিভাবান ব্যক্তিদের আকৃষ্ট করা প্রয়োজন।
উৎস: https://baodanang.vn/tang-suc-bat-cho-du-lich-cuoi-nam-3311143.html
মন্তব্য (0)