বিজ্ঞাপন থেকে আয় ক্রমাগত কমছে এবং তা দ্রুত হ্রাস পাচ্ছে।
তথ্য ও যোগাযোগ মন্ত্রণালয়ের তথ্য অনুযায়ী, ভিয়েতনামে ৬৪টি স্থানীয় টেলিভিশন স্টেশন, ২টি জাতীয় স্টেশন, ৫টি টেলিভিশন সম্প্রচার ইউনিট এবং ১টি ডিজিটাল টেলিভিশন স্টেশন রয়েছে।
বর্তমানে রেডিও এবং টেলিভিশন স্টেশনগুলোর অর্থনৈতিক কর্মকাণ্ড নানা সমস্যার সম্মুখীন হচ্ছে। বিশেষ করে, ২০২৩ সালের প্রথম ছয় মাসে দেশব্যাপী টেলিভিশন স্টেশনগুলোর বিজ্ঞাপন থেকে আয় গত বছরের একই সময়ের তুলনায় ৩০-৫০% হ্রাস পেয়েছে। এই হ্রাসের ফলে বহু নেতিবাচক পরিণতিও দেখা দিয়েছে।
ভিয়েটেলের তথ্য অনুযায়ী, সোশ্যাল মিডিয়ায় শর্ট ভিডিও একটি জনপ্রিয় কন্টেন্ট ট্রেন্ড হয়ে উঠছে এবং বিপুল সংখ্যক, অর্থাৎ ৯৭ শতাংশ ইন্টারনেট ব্যবহারকারী, শর্ট ভিডিও দেখেন।
টিকটকে প্রত্যেক ব্যক্তি প্রতিদিন গড়ে ৪৬ মিনিট ছোট ভিডিও দেখেন। স্পষ্টতই, প্রচলিত টেলিভিশনের দর্শকরা ক্রমশ ওটিটি প্ল্যাটফর্ম, ইউটিউব এবং অন্যান্য সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যমে অনুষ্ঠান দেখার দিকে ঝুঁকছেন।
প্রচলিত টেলিভিশনের আয়ের প্রধান উৎস মূলত বিজ্ঞাপনের ওপর নির্ভরশীল। তবে, ভোক্তাদের দেখার অভ্যাসের পরিবর্তনের ফলে সময়ের সাথে সাথে আয়ের এই ধারাটি হ্রাস পাচ্ছে। বিজ্ঞাপন প্রচলিত টেলিভিশন থেকে সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যমের প্ল্যাটফর্মগুলোর দিকে সরে গেছে বলে মনে হচ্ছে, যেখানে স্বল্পদৈর্ঘ্যের ভিডিওগুলো ব্যাপক জনপ্রিয়তা লাভ করছে।
২০২৩ সালের প্রথম ছয় মাসে দেশব্যাপী টেলিভিশন স্টেশনগুলোর বিজ্ঞাপন থেকে আয় আগের বছরের একই সময়ের তুলনায় ৩০-৫০ শতাংশ হ্রাস পেয়েছে।
বর্তমান চ্যালেঞ্জগুলোর কথা উল্লেখ করে ভয়েস অফ ভিয়েতনাম (ভিওভি)-এর ডেপুটি জেনারেল ডিরেক্টর জনাব ফাম মান হং বলেন যে, পাঠক আকর্ষণ এবং অনলাইন বিজ্ঞাপনের বাজার অংশীদারিত্ব অর্জনের জন্য গণমাধ্যম সংস্থাগুলোর মধ্যে প্রতিযোগিতা সেরা ব্যবহারকারী অভিজ্ঞতা প্রদান ও বিজ্ঞাপনের আয় বাড়ানোর লক্ষ্যে উন্নত প্রযুক্তি ব্যবহারের ওপর ব্যাপক চাপ সৃষ্টি করে। নতুন প্রযুক্তি ব্যবস্থা স্থাপন ও রক্ষণাবেক্ষণের খরচ গণমাধ্যম সংস্থাগুলোর ওপর একটি বড় আর্থিক বোঝা চাপিয়ে দেয়।
"তাছাড়া, সংবাদ সংস্থাগুলোকে অবকাঠামো ও সঞ্চালন লাইন ভাড়ার খরচে সহায়তা করার জন্য টেলিযোগাযোগ সংস্থাগুলোকে উৎসাহিত করতে সংবাদ ব্যবস্থাপনা সংস্থাগুলো এখনো কোনো নীতি জারি করেনি," বলেছেন জনাব ফাম মান হং।
মানবসম্পদ প্রসঙ্গে জনাব ফাম মান হং জানান যে, বর্তমানে গণমাধ্যম সংস্থাগুলোতে সাধারণভাবে যোগাযোগ ক্ষেত্রে গভীর দক্ষতা ও জ্ঞানসম্পন্ন প্রযুক্তি বিশেষজ্ঞের অভাব রয়েছে। বর্তমান কর্মীদের প্রশিক্ষণ এবং নতুন প্রযুক্তির সাথে খাপ খাইয়ে নেওয়ার সক্ষমতা রূপান্তর প্রক্রিয়াকে ধীর করে দিতে পারে এবং সম্পদের কার্যকর ব্যবহারে অসুবিধা সৃষ্টি করতে পারে।
হ্যানয়ের প্রধান গণমাধ্যম হিসেবে হ্যানয় রেডিও অ্যান্ড টেলিভিশন (এইচটিভি)-ও বহুবিধ চ্যালেঞ্জ ও সমস্যার সম্মুখীন হচ্ছে। এইচটিভি-র জেনারেল ডিরেক্টর ও এডিটর-ইন-চিফ জনাব নগুয়েন কিম ট্রুং জানান যে, ২০১১ থেকে ২০২১ সাল পর্যন্ত ১০ বছরে স্টেশনটি উল্লেখযোগ্য সংখ্যক দর্শক হারিয়েছে এবং কান্টার মিডিয়ার তথ্য অনুযায়ী ভিয়েতনামের সর্বোচ্চ রেটিংপ্রাপ্ত শীর্ষ ১০টি টেলিভিশন স্টেশন ও চ্যানেলের তালিকায় এর স্থান আর নেই। বিজ্ঞাপন থেকে আয় ক্রমাগত হ্রাস পেয়েছে এবং ২০১৬ সাল থেকে তা ব্যাপকভাবে কমে গেছে।
রেডিও এবং টেলিভিশনের সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ অনুষ্ঠান ধারাগুলো—যেমন সংবাদ, সঙ্গীত, বিনোদন, খেলাধুলা এবং চলচ্চিত্র—এর মধ্যে এমন একটিও অনুষ্ঠান নেই যা দীর্ঘস্থায়ী ছাপ ফেলে যায়।
একটি সম্প্রচার কেন্দ্রের কারিগরি অবকাঠামো অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে, কিন্তু হ্যানয়ে এই ব্যবস্থাটি যেকোনো সময় ভেঙে পড়তে পারে, কারণ এটি জোড়াতালি দেওয়া এবং সেকেলে। এমনকি আজও, স্টেশনটির কর্মীরা প্রায় ৩০ বছর ধরে ব্যবহৃত উইন্ডোজ ৯৫ চালিত কম্পিউটার ব্যবহার করেন," বর্তমান পরিস্থিতি বর্ণনা করতে গিয়ে জনাব নগুয়েন কিম ট্রুং বলেন।
পরিবর্তন অথবা অস্তিত্বহীনতা
এই কঠিন প্রেক্ষাপটে, জনাব নগুয়েন কিম ট্রুং জানান যে ২০২২ সাল থেকে হ্যানয় রেডিও অ্যান্ড টেলিভিশন স্টেশন পার্টি কমিটি, সম্পাদকীয় বোর্ড এবং কর্মীদের দ্বারা নির্ধারিত সুনির্দিষ্ট লক্ষ্য নিয়ে একটি ব্যাপক সংস্কার কর্মসূচি বাস্তবায়ন করেছে: স্টেশনটিকে সংকট কাটিয়ে উঠতে, ক্রমান্বয়ে উন্নতি করতে এবং তার পূর্বের অবস্থান পুনরুদ্ধার করতে সাহায্য করা।
জনাব নগুয়েন কিম ট্রুং জোর দিয়ে বলেন, “হ্যানয় রেডিও অ্যান্ড টেলিভিশন স্টেশন আমূল পরিবর্তনের মানসিকতা গ্রহণ করেছে, যা উদ্ভাবনের জন্য প্রচণ্ড চাপ সৃষ্টি করছে। এটি ‘পরিবর্তন অথবা অস্তিত্বহীনতা’র এক মানসিকতা, কারণ স্টেশনটি বিশ্বাস করে যে, যদি এটি প্রকৃত কার্যকলাপ এবং সত্যিকারের দর্শক ছাড়া শুধুমাত্র শহরের প্রশাসনিক ব্যবস্থার মধ্যে একটি সংস্থা হিসেবে টিকে থাকে, তবে রেডিও অ্যান্ড টেলিভিশন স্টেশনের মতো একটি ঐতিহ্যবাহী গণমাধ্যম প্রতিষ্ঠানের জন্য তা প্রয়োজনীয় অস্তিত্ব নয়। ”
জনাব নগুয়েন কিম ট্রুং-এর মতে, উদ্ভাবনের মূলনীতি হলো জনসাধারণকে বিষয়বস্তু তৈরির লক্ষ্যবস্তু করা এবং প্রযুক্তিকে পরিবর্তনের চালিকাশক্তি হিসেবে ব্যবহার করা।
জনাব নগুয়েন কিম ট্রুং বলেন যে, আগামী দিনেও নানা অসুবিধা ও প্রতিবন্ধকতা রয়েছে, কিন্তু হ্যানয় রেডিও অ্যান্ড টেলিভিশন স্টেশন সংস্কারের এই কঠিন যাত্রাপথে অবিচল রয়েছে; এটি এমন একটি চ্যালেঞ্জ যা শুধু হ্যানয় রেডিও অ্যান্ড টেলিভিশন স্টেশনই নয়, বরং আরও অনেক গণমাধ্যম প্রতিষ্ঠানও মোকাবিলা করছে। (ছবি: সন হাই)
আমরা সবচেয়ে মৌলিক কার্যক্রম থেকে শুরু করে বাস্তবিকভাবে ডিজিটাল রূপান্তর বাস্তবায়ন করছি এবং রাজধানীর জন্য একটি আধুনিক মাল্টিমিডিয়া যোগাযোগ ব্যবস্থা গঠনের প্রক্রিয়াকে ত্বরান্বিত করছি। আমরা আমাদের কার্যক্রম পরিচালনায় আধুনিক ব্যবসায়িক ব্যবস্থাপনা পদ্ধতির উপযুক্ত উপাদান প্রয়োগ করছি। বিশেষ করে, এই উদ্ভাবন প্রক্রিয়ায় ধৈর্য, অধ্যবসায় এবং সম্ভাব্য প্রতিবন্ধকতা মোকাবেলার মানসিকতা অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ," বলেছেন হ্যানয় রেডিও অ্যান্ড টেলিভিশন স্টেশনের জেনারেল ডিরেক্টর।
২০২৩ সালে, হ্যানয় রেডিও ও টেলিভিশন স্টেশনের কর্মী এবং সাংবাদিকদের অক্লান্ত প্রচেষ্টা ও নিষ্ঠার ফলে উল্লেখযোগ্য প্রাথমিক অগ্রগতি সাধিত হয়েছে। নতুন পরিস্থিতিতে জনগণের চাহিদা এবং প্রচারণার প্রয়োজনীয়তা মেটাতে অনুষ্ঠানের বিষয়বস্তু নবায়ন করা হচ্ছে এবং এর গুণগত মান উন্নত করা হচ্ছে। সাংবাদিকতার অর্থনৈতিক সক্ষমতা জোরদার হচ্ছে, এবং ২০২৩ সালে মোট রাজস্ব ২০২২ সালের তুলনায় ২৬% এবং ২০২১ সালের তুলনায় ৫৩% বৃদ্ধি পাবে বলে অনুমান করা হচ্ছে।
কান্টার মিডিয়া ভিয়েতনামের পরিমাপ অনুযায়ী, ২০২৩ সালের ৩১শে ডিসেম্বর পর্যন্ত হ্যানয় ১ চ্যানেলটি হ্যানয় অঞ্চলের শীর্ষ ১০টি সর্বাধিক দেখা টেলিভিশন চ্যানেলের মধ্যে আবারও স্থান করে নিয়েছে।
আগামী সময়েও নানা অসুবিধা ও প্রতিবন্ধকতা রয়েছে। জনাব নগুয়েন কিম ট্রুং-এর মতে, সাধারণভাবে সংবাদ সংস্থা এবং বিশেষভাবে রেডিও ও টেলিভিশন স্টেশনগুলোকে বাধা অতিক্রম করে তাদের বৈপ্লবিক সাংবাদিকতার লক্ষ্যে অবিচল থাকতে হলে, সংবাদ সংস্থার পরিকল্পনা বাস্তবায়নের প্রকৃত ফলাফল দ্রুত মূল্যায়ন করা এবং সময়োপযোগী সমন্বয়ের মাধ্যমে তাদের বিকাশের জন্য একটি উপযুক্ত কাঠামো ও পরিসর তৈরি করা প্রয়োজন।
বর্তমান প্রেক্ষাপটে গণমাধ্যমকে সমর্থনকারী নীতিমালা দ্রুত বাস্তবায়ন করা প্রয়োজন, বিশেষ করে গণমাধ্যম প্রতিষ্ঠানকে রাজনৈতিক প্রচারণা চালানোর দায়িত্ব দেওয়ার সঙ্গে সম্পর্কিত আইনি নীতিমালা।
আমরা মনে করি যে, স্টেশনটির কাহিনীর সাথে সারাদেশের অন্যান্য অনেক গণমাধ্যম সংস্থার কাহিনীর মিল থাকতে পারে। আমরা বিশ্বাস করি যে, গণমাধ্যম সংস্থাগুলোর মধ্যে পরিচালনগত অভিজ্ঞতা বিনিময় করা, বিশেষ করে নতুন পরিস্থিতির সাথে পরিবর্তন ও খাপ খাইয়ে নেওয়ার প্রক্রিয়ায়, অত্যন্ত প্রয়োজনীয়।
জনাব নগুয়েন কিম ট্রুং বলেন, “আমরা বিশ্বাস করি যে, দল ও রাষ্ট্রের মনোযোগ, পরিচালনা পর্ষদের আন্তরিক উদ্বেগ এবং সেই সাথে সংবাদ সংস্থাগুলোর নিজস্ব দৃঢ় পদক্ষেপই আমাদের সংবাদ সংস্থাগুলোর জন্য প্রতিকূলতা কাটিয়ে দেশের উন্নয়নে অবদান অব্যাহত রাখার মূল ও সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ শর্ত।”
হোয়াং আন
[বিজ্ঞাপন_২]
উৎস
মন্তব্য (0)