বেঁচে থাকার জন্য পরিবর্তন করুন।

[বিজ্ঞাপন_১]

বিজ্ঞাপনের আয় ক্রমাগত হ্রাস পাচ্ছে এবং হ্রাস পাচ্ছে।

তথ্য ও যোগাযোগ মন্ত্রণালয়ের তথ্য অনুসারে, ভিয়েতনামে ৬৪টি স্থানীয় টেলিভিশন স্টেশন, ২টি জাতীয় স্টেশন, ৫টি টেলিভিশন সম্প্রচার ইউনিট এবং ১টি ডিজিটাল টেলিভিশন স্টেশন রয়েছে।

বর্তমানে, রেডিও এবং টেলিভিশন স্টেশনগুলির অর্থনৈতিক কর্মকাণ্ড অনেক সমস্যার সম্মুখীন হচ্ছে। বিশেষ করে, ২০২৩ সালের প্রথম ছয় মাসে, দেশব্যাপী টেলিভিশন স্টেশনগুলির বিজ্ঞাপন আয় গত বছরের একই সময়ের তুলনায় ৩০-৫০% কমেছে। এই হ্রাস অনেক নেতিবাচক পরিণতিও ডেকে এনেছে।

ভিয়েটেলের তথ্য অনুসারে, ছোট ভিডিওগুলি সোশ্যাল মিডিয়ায় একটি জনপ্রিয় কন্টেন্ট ট্রেন্ড হয়ে উঠছে, যেখানে ৯৭% ইন্টারনেট ব্যবহারকারী ছোট ভিডিও দেখেন।

টিকটকে প্রতিদিন একজন ব্যক্তি গড়ে ৪৬ মিনিট ছোট ভিডিও দেখেন। স্পষ্টতই, ঐতিহ্যবাহী টেলিভিশনের ভক্তরা ক্রমশ OTT প্ল্যাটফর্ম, ইউটিউব এবং অন্যান্য সোশ্যাল মিডিয়া নেটওয়ার্কে ভিডিও দেখার দিকে ঝুঁকছেন।

ঐতিহ্যবাহী টেলিভিশনের প্রধান আয়ের উৎস বিজ্ঞাপনের উপর অনেকাংশে নির্ভর করে। তবে, ভোক্তাদের দেখার অভ্যাসের পরিবর্তনের সাথে সাথে, সময়ের সাথে সাথে এই আয়ের ধারা হ্রাস পাচ্ছে। বিজ্ঞাপন ঐতিহ্যবাহী টেলিভিশন থেকে সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মে স্থানান্তরিত হয়েছে বলে মনে হচ্ছে, যেখানে ছোট ভিডিওগুলি উল্লেখযোগ্যভাবে জনপ্রিয়তা পাচ্ছে।

প্রযুক্তির যুগে টিকে থাকার জন্য সম্প্রচারের ধরণ পরিবর্তন হচ্ছে (চিত্র ১)। — ২০২৩ সালের প্রথম ছয় মাসে, দেশব্যাপী টেলিভিশন স্টেশনগুলির বিজ্ঞাপন আয় আগের বছরের একই সময়ের তুলনায় ৩০-৫০% কমেছে।

বর্তমান চ্যালেঞ্জগুলির কথা উল্লেখ করে, ভয়েস অফ ভিয়েতনাম (ভিওভি) এর ডেপুটি জেনারেল ডিরেক্টর মিঃ ফাম মানহ হুং বলেন যে পাঠকদের আকর্ষণ এবং অনলাইন বিজ্ঞাপনের বাজারের অংশীদারিত্বের জন্য মিডিয়া সংস্থাগুলির মধ্যে প্রতিযোগিতার ফলে সর্বোত্তম ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতা প্রদান এবং বিজ্ঞাপনের রাজস্ব বৃদ্ধির জন্য উন্নত প্রযুক্তি ব্যবহারের জন্য উল্লেখযোগ্য চাপ তৈরি হয়। নতুন প্রযুক্তি ব্যবস্থা স্থাপন এবং রক্ষণাবেক্ষণের খরচ মিডিয়া সংস্থাগুলির উপর একটি বড় আর্থিক বোঝা চাপিয়ে দেয়।

"তাছাড়া, প্রেস ম্যানেজমেন্ট এজেন্সিগুলি এখনও টেলিযোগাযোগ কোম্পানিগুলিকে অবকাঠামো এবং ট্রান্সমিশন লাইন ভাড়া খরচের জন্য প্রেস এজেন্সিগুলিকে সহায়তা করার জন্য উৎসাহিত করার জন্য নীতিমালা জারি করেনি," মিঃ ফাম মানহ হাং বলেন।

মানবসম্পদ সম্পর্কে, মিঃ ফাম মানহ হুং বলেন যে বর্তমানে, মিডিয়া সংস্থাগুলিতে যোগাযোগের ক্ষেত্রে গভীর দক্ষতা এবং জ্ঞানসম্পন্ন প্রযুক্তি বিশেষজ্ঞের অভাব রয়েছে। নতুন প্রযুক্তির সাথে বর্তমান কর্মীদের প্রশিক্ষণ এবং অভিযোজন ক্ষমতা রূপান্তর প্রক্রিয়াকে ধীর করে দিতে পারে এবং সম্পদের কার্যকরভাবে ব্যবহারে অসুবিধা তৈরি করতে পারে।

হ্যানয়ের শীর্ষস্থানীয় মিডিয়া আউটলেট হিসেবে, হ্যানয় রেডিও অ্যান্ড টেলিভিশন (HTV)ও অসংখ্য চ্যালেঞ্জ এবং সমস্যার মুখোমুখি হচ্ছে। HTV-এর জেনারেল ডিরেক্টর এবং এডিটর-ইন-চিফ মিঃ নগুয়েন কিম ট্রুং বলেছেন যে, ২০১১ থেকে ২০২১ সাল পর্যন্ত ১০ বছরে, স্টেশনটি উল্লেখযোগ্য সংখ্যক দর্শক হারিয়েছে এবং কান্তার মিডিয়ার তথ্য অনুসারে, ভিয়েতনামের সর্বোচ্চ রেটিং সহ শীর্ষ ১০টি টেলিভিশন স্টেশন এবং চ্যানেলের মধ্যে আর স্থান পায়নি। বিজ্ঞাপনের আয় ক্রমাগত হ্রাস পেয়েছে এবং ২০১৬ সাল থেকে তা হ্রাস পেয়েছে।

রেডিও এবং টেলিভিশনের সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ অনুষ্ঠান ধারা, যেমন সংবাদ, সঙ্গীত, বিনোদন, খেলাধুলা এবং চলচ্চিত্র, সেখানে এমন একটি অনুষ্ঠানের অভাব রয়েছে যা স্থায়ী ছাপ ফেলে।

"একটি সম্প্রচার ইউনিটের প্রযুক্তিগত অবকাঠামো একটি গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে, কিন্তু হ্যানয়ে, এটি এমন একটি সিস্টেম যা যেকোনো সময় ভেঙে পড়তে পারে কারণ এটি প্যাচআপ এবং পুরানো। আজও, স্টেশনের কর্মীরা এখনও উইন্ডোজ 95 চালিত কম্পিউটার ব্যবহার করেন, যা প্রায় 30 বছর ধরে ব্যবহৃত হচ্ছে," বর্তমান পরিস্থিতি বর্ণনা করে মিঃ নগুয়েন কিম ট্রুং বলেন।

পরিবর্তন বা অস্তিত্ব বন্ধ

এই চ্যালেঞ্জিং প্রেক্ষাপটে, মিঃ নগুয়েন কিম ট্রুং শেয়ার করেছেন যে ২০২২ সাল থেকে, হ্যানয় রেডিও এবং টেলিভিশন স্টেশন পার্টি কমিটি, সম্পাদকীয় বোর্ড এবং কর্মীদের দ্বারা নির্ধারিত অত্যন্ত সুনির্দিষ্ট লক্ষ্য সহ একটি পুঙ্খানুপুঙ্খ সংস্কার কর্মসূচি বাস্তবায়ন করেছে: স্টেশনটিকে সংকট কাটিয়ে উঠতে, ধীরে ধীরে বিকাশ করতে এবং তার অবস্থান পুনরুদ্ধার করতে সহায়তা করা।

"হ্যানয় রেডিও এবং টেলিভিশন স্টেশন নিজেকে আমূল পরিবর্তনের মানসিকতার মধ্যে ফেলেছে, উদ্ভাবনের জন্য প্রচণ্ড চাপ তৈরি করেছে, 'পরিবর্তন করুন অথবা অস্তিত্বহীন' মানসিকতা, কারণ স্টেশনটি বিশ্বাস করে যে যদি এটি শহরের প্রশাসনিক ব্যবস্থার মধ্যে একটি সংস্থা হিসাবে বিদ্যমান থাকে তবে প্রকৃত কার্যকলাপ এবং প্রকৃত দর্শক ছাড়াই, তাহলে রেডিও এবং টেলিভিশন স্টেশনের মতো একটি ঐতিহ্যবাহী মিডিয়া সংস্থার জন্য এটি প্রয়োজনীয় অস্তিত্ব নয় ," মিঃ নগুয়েন কিম ট্রুং জোর দিয়েছিলেন।

মিঃ নগুয়েন কিম ট্রুং-এর মতে, উদ্ভাবনের মূলনীতি হলো জনসাধারণকে বিষয়বস্তু তৈরির লক্ষ্যবস্তুতে পরিণত করা এবং প্রযুক্তিকে পরিবর্তনের চালিকা শক্তি হিসেবে গড়ে তোলা।

প্রযুক্তির যুগে টিকে থাকার জন্য সম্প্রচারের ধরণ পরিবর্তন হচ্ছে (চিত্র ২)। — মিঃ নগুয়েন কিম ট্রুং বলেন যে আগামী সময়ে, অসুবিধা এবং চ্যালেঞ্জগুলি এখনও সামনে রয়েছে, তবে হ্যানয় রেডিও এবং টেলিভিশন স্টেশন সংস্কারের কঠিন যাত্রায় তার পথে অবিচল রয়েছে, যা কেবল হ্যানয় রেডিও এবং টেলিভিশন স্টেশনই নয়, আরও অনেক মিডিয়া সংস্থাও এই চ্যালেঞ্জের মুখোমুখি হচ্ছে। (ছবি: সন হাই)

"আমরা ডিজিটাল রূপান্তরকে বাস্তবায়ন করছি, মৌলিক কার্যক্রম থেকে শুরু করে, রাজধানীর জন্য একটি আধুনিক মাল্টিমিডিয়া যোগাযোগ কমপ্লেক্স গঠনকে ত্বরান্বিত করছি। আমরা আমাদের কার্যক্রম পরিচালনার ক্ষেত্রে আধুনিক ব্যবসায়িক ব্যবস্থাপনা পদ্ধতির যথাযথ উপাদান প্রয়োগ করছি। বিশেষ করে, ধৈর্য, অধ্যবসায় এবং উদ্ভাবন প্রক্রিয়া চলাকালীন সম্ভাব্য চ্যালেঞ্জ মোকাবেলার ইচ্ছা অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ," হ্যানয় রেডিও এবং টেলিভিশন স্টেশনের জেনারেল ডিরেক্টর বলেন।

২০২৩ সালে, হ্যানয় রেডিও এবং টেলিভিশন স্টেশনের কর্মী এবং প্রতিবেদকদের অনেক প্রচেষ্টা এবং নিষ্ঠার পর, উল্লেখযোগ্য প্রাথমিক অগ্রগতি সাধিত হয়েছিল। জনসাধারণের চাহিদা এবং নতুন পরিস্থিতিতে প্রচারের প্রয়োজনীয়তা পূরণের জন্য অনুষ্ঠানের বিষয়বস্তু পুনর্নবীকরণ এবং মান উন্নত করা হচ্ছে। সাংবাদিকতার অর্থনৈতিক কার্যকারিতা জোরদার করা হচ্ছে, ২০২৩ সালে মোট রাজস্ব ২০২২ সালের তুলনায় ২৬% এবং ২০২১ সালের তুলনায় ৫৩% বৃদ্ধি পাবে বলে অনুমান করা হচ্ছে।

৩১ ডিসেম্বর, ২০২৩ তারিখে, কান্তার মিডিয়া ভিয়েতনামের পরিমাপ অনুসারে, HANOI 1 চ্যানেল আবারও হ্যানয় এলাকার শীর্ষ ১০টি সর্বাধিক দেখা টেলিভিশন চ্যানেলের মধ্যে একটি হয়ে উঠেছে।

আগামী সময়ে, এখনও অসুবিধা এবং চ্যালেঞ্জ অপেক্ষা করছে। মিঃ নগুয়েন কিম ট্রুং-এর মতে, সাধারণভাবে প্রেস এজেন্সিগুলি এবং বিশেষ করে রেডিও এবং টেলিভিশন স্টেশনগুলিকে বাধা অতিক্রম করতে এবং তাদের বিপ্লবী সাংবাদিকতামূলক লক্ষ্যে দৃঢ়ভাবে দাঁড়াতে, প্রেস পরিকল্পনা বাস্তবায়নের প্রকৃত ফলাফলগুলি তাৎক্ষণিকভাবে মূল্যায়ন করা এবং প্রেস এজেন্সিগুলির উন্নয়নের জন্য একটি উপযুক্ত কাঠামো এবং স্থান তৈরি করার জন্য সময়োপযোগী সমন্বয় করা প্রয়োজন।

বর্তমান প্রেক্ষাপটে সংবাদমাধ্যমকে সমর্থনকারী নীতিগুলি দ্রুত বাস্তবায়ন করা প্রয়োজন, বিশেষ করে সংবাদমাধ্যম থেকে রাজনৈতিক প্রচারণা চালানোর সাথে সম্পর্কিত আইনি নীতিগুলি।

"আমরা মনে করি যে স্টেশনটির গল্পের সাথে সারা দেশের অন্যান্য অনেক মিডিয়া সংস্থার কিছু মিল থাকতে পারে। আমরা বিশ্বাস করি যে মিডিয়া সংস্থাগুলির মধ্যে কর্মক্ষম অভিজ্ঞতা ভাগ করে নেওয়া, বিশেষ করে নতুন পরিস্থিতির পরিবর্তন এবং খাপ খাইয়ে নেওয়ার প্রক্রিয়ায়, অত্যন্ত প্রয়োজনীয়।"

"পার্টি এবং রাষ্ট্রের মনোযোগ, শাসকগোষ্ঠীর প্রকৃত উদ্বেগ, এবং সংবাদ সংস্থাগুলির নিজস্ব সিদ্ধান্তমূলক পদক্ষেপের সাথে, আমরা বিশ্বাস করি যে এগুলি আমাদের সংবাদ সংস্থাগুলির জন্য অসুবিধাগুলি কাটিয়ে ওঠার এবং দেশের উন্নয়নে অবদান রাখার জন্য মূল এবং সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ শর্ত," মিঃ নগুয়েন কিম ট্রুং বলেছেন।

হোয়াং আন

[বিজ্ঞাপন_২]
উৎস