দি বডি শপ দেউলিয়া: সস্তা প্রসাধনীর যুগ কি সত্যিই শেষ?

[বিজ্ঞাপন_১]

মার্চের শুরুতে, ব্রিটিশ প্রসাধনী ব্র্যান্ড দ্য বডি শপ মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র ও কানাডায় দেউলিয়া হওয়ার জন্য আবেদন করে। একই সময়ে, যুক্তরাজ্য ও অস্ট্রেলিয়ায় দ্য বডি শপের শাখাগুলো ক্রমাগত বন্ধ হয়ে যায় এবং কর্মী ছাঁটাই করতে থাকে, যা একের পর এক সংকট তৈরি করে।

এই তথ্যটি সৌন্দর্য ও প্রসাধনীপ্রেমী নারীদের বিভিন্ন ফোরামে দ্রুত শেয়ার করা হয়েছিল।

তবে, অনেক নারী মনে করেন যে ‘দ্য বডি শপ-ধাঁচের প্রসাধনীর যুগ’ শেষ হয়ে গেছে। বর্তমানে খুব কম মানুষই আর এই ব্র্যান্ডের পণ্য ব্যবহার করতে চান। এছাড়াও, ভিয়েতনামসহ বিশ্বজুড়ে নারীদের সঙ্গে দীর্ঘদিন ধরে জড়িয়ে থাকা একটি প্রসাধনী ব্র্যান্ডের জন্য অনেকেই আক্ষেপ প্রকাশ করেন।

The Body Shop phá sản: Mỹ phẩm giá rẻ thật sự hết thời? - 1 — দ্য বডি শপ যুক্তরাষ্ট্র ও কানাডায় দেউলিয়া হওয়ার জন্য আবেদন করেছে (ছবি: দ্যবডিশপ)।

ওবাগি, পলা'স চয়েস এবং স্কিনসিউটিক্যালস-এর মতো বাজারের জনপ্রিয় কসমেটিক ব্র্যান্ডগুলোর তুলনায় দ্য বডি শপ-এর পণ্যগুলো তুলনামূলকভাবে সস্তা।

উদাহরণস্বরূপ, দ্য বডি শপ-এর সাধারণ ময়েশ্চারাইজারের দাম ৬০০,০০০ VND, যেখানে ওবাগি-র ময়েশ্চারাইজার ৯৫০,০০০ VND থেকে এবং পলা'স চয়েস-এর ময়েশ্চারাইজার ৭৫০,০০০ VND থেকে শুরু হয়।

ভিয়েতনামে, দ্য বডি শপ-এর স্লোগান হলো "প্রকৃতি থেকে প্রাপ্ত সৌন্দর্য পণ্য"। ব্র্যান্ডটি তার আনুষ্ঠানিক ওয়েবসাইটে প্রকৃতির সাথে সংযোগের সাথে সামঞ্জস্য রেখে সবুজকে প্রধান রঙ হিসেবে ব্যবহার করে।

লিন ট্রাং ( হ্যানয় ) বলেন যে প্রায় ৭-৮ বছর আগে, যখন তিনি বিশ্ববিদ্যালয়ের প্রথম বর্ষের ছাত্রী ছিলেন, তখন ‘দ্য বডি শপ’ ছিল তার স্বপ্নের ব্র্যান্ড। ট্রাং এই ব্র্যান্ডের টোনার এবং ফেসিয়াল ক্লিনজার কেনার জন্য প্রতি মাসে তার খণ্ডকালীন চাকরির টাকা জমানোর চেষ্টা করতেন। সেই সময়ে, তিনি বিশেষায়িত ট্রিটমেন্ট এবং ত্বক পুনরুজ্জীবনের পণ্যগুলো নিয়ে গবেষণা করেননি, কেবল সাধারণ ত্বকের যত্নের দিকেই মনোযোগ দিয়েছিলেন।

এখন যেহেতু তার আর্থিক সামর্থ্য বেড়েছে এবং তিনি আরও ভালো প্রসাধনী কেনার সামর্থ্য রাখেন, তাই ট্রাং আর ‘দ্য বডি শপ’ বা ‘এটিউড হাউস’-এর মতো মাঝারি মানের ব্র্যান্ডগুলো বেছে নেন না... এর কারণ হলো, ত্বকের যত্নের প্রয়োজনীয়তা আরও স্পষ্ট হওয়ায় ট্রাং এখন বিশেষায়িত ও অ্যান্টি-এজিং পণ্যসহ সুপরিচিত ব্র্যান্ডগুলোই বেছে নেন।

ট্রাং-এর মতে, দ্য বডি শপের বিশেষায়িত পণ্য এবং ত্বক পুনরুজ্জীবিতকারী সিরাম থাকলেও, ভোক্তাদের ধারণা বদলানোর জন্য ব্র্যান্ডটি তেমন কোনো বিজ্ঞাপন প্রচার চালায়নি। বহু বছর ধরে ট্রাং দ্য বডি শপকে শুধুমাত্র একটি সাশ্রয়ী প্রসাধনী ব্র্যান্ড হিসেবেই দেখে এসেছেন, যা শিক্ষার্থীদের জন্য উপযুক্ত এবং "বিশেষ কোনো প্রভাব ছাড়াই শুধু ব্যবহারের জন্য"।

একই মত পোষণ করে হ্যানয়ের একটি স্পা-এর মালিক নুং নগুয়েন বলেন যে, ত্বকের যত্নের পরিষেবা দেওয়ার পাশাপাশি তার দোকান অনলাইনে প্রসাধনীও বিক্রি করে। তবে, বহু বছর ধরে নুং-এর গ্রাহকরা কেবল কিয়েল'স, ওব্যাগি, এস্টি লডার, এসকে টু, সুলওয়াসু ইত্যাদির মতো ব্র্যান্ডের পণ্যই অর্ডার করেছেন এবং দ্য বডি শপের নাম প্রায় কেউই উল্লেখ করে না।

নুং-এর মতে, পণ্যের মোড়কের নকশা ও ব্র্যান্ড ইমেজ থেকে শুরু করে বিজ্ঞাপন প্রচারণা পর্যন্ত, দ্য বডি শপ বিবাহিত নারীদের কাছে পৌঁছাতে ব্যর্থ হয়েছে—যারা উচ্চ ক্রয়ক্ষমতা সম্পন্ন একটি গ্রাহক গোষ্ঠী।

তাছাড়া, দ্য বডি শপ-এর পণ্যের সম্ভার বেশ সীমিত, যার মধ্যে প্রধানত সানস্ক্রিন ও টোনারের মতো সাধারণ জিনিসপত্রই রয়েছে। বিশেষ পরিচর্যার জন্য দ্য বডি শপ টি ট্রি অয়েল এবং ত্বক পুনরুজ্জীবিতকারী এসেনশিয়াল অয়েল সরবরাহ করলেও, গভীর ও নিবিড় ত্বকের যত্নের জন্য প্রয়োজনীয় পণ্যের অভাব রয়েছে।

বর্তমানে, সৌন্দর্যপণ্যের ক্রমবর্ধমান চাহিদার কারণে নারীদের ত্বক পরিচর্যা বিষয়ক জ্ঞান অর্জনের সুযোগ বেড়েছে। ফলে, উচ্চমানের ত্বক পরিচর্যা পণ্যের চাহিদাও বৃদ্ধি পেয়েছে।

"যেহেতু এর জন্য টাকা খরচ করবেনই, তাই আরেকটু বেশি খরচ করে সত্যিই ভালো মানের একটি পণ্য কেনার চেষ্টা করুন। তা না হলে, এটি ব্যবহার করে কোনো লাভ হবে না; এটা টাকা ও সময়ের অপচয়," নুং নগুয়েন বলেন।

তাই, মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র ও কানাডায় দ্য বডি শপের দেউলিয়া হওয়ার খবরে অনেকেই ব্যথিত হয়েছেন, যারা একসময়ের জনপ্রিয় একটি ব্র্যান্ডের এই ক্ষতিতে শোক প্রকাশ করছেন। তবে, অনেকেই মনে করেন এই খবরটি আশ্চর্যজনক নয়। এর কারণ হলো, অনেক গ্রাহকই বিশ্বাস করেন যে, দ্য বডি শপ তার সম্ভাব্য গ্রাহকদের ক্রমবর্ধমান সৌন্দর্য চাহিদা মেটাতে ব্যর্থ হয়েছে।

[বিজ্ঞাপন_২]
উৎস