থাইল্যান্ডে ভিয়েতনামী ফ্যাশন

মূর্তি সংস্কৃতির প্রভাব এবং অনুকূল ভৌগোলিক পরিস্থিতিকে কাজে লাগিয়ে, অনেক ভিয়েতনামী ফ্যাশন ব্র্যান্ড ভিয়েতনামী ব্র্যান্ডগুলিকে বিশ্বের কাছে নিয়ে আসার যাত্রায় "বিশ্বব্যাপী" যাওয়ার জন্য থাইল্যান্ডকে তাদের প্রথম গন্তব্য হিসেবে বেছে নিয়েছে।

Báo Thanh niên•29/05/2025

থাইল্যান্ড থেকে আন্তর্জাতিক বাজারে প্রবেশ

রানওয়ে শো এবং বিখ্যাত শিল্পীদের দ্বারা নির্বাচিত হওয়ার মাধ্যমে ভিয়েতনামী ফ্যাশন কেবল আন্তর্জাতিক বাজারেই আলোড়ন তৈরি করছে না, বরং থাইল্যান্ডের রাজধানী ব্যাংককে দোকান খোলার মাধ্যমে এটি আরও এক ধাপ এগিয়েছে। ২০২৪ সালের শেষে, দুটি নাম যা ক্রমাগত উল্লেখ করা হচ্ছিল তার মধ্যে রয়েছে প্রতিদিনের ফ্যাশন ব্র্যান্ড ইয়োডি এবং ডিজাইনার ফ্যাশন ব্র্যান্ড লসোল।

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 1. — সাংহাই ফ্যাশন উইক ২০২৫-এ রানওয়েতে লসোল ফ্যাশন

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 2. — রানার-আপ এবং সুপারমডেল হোয়াং থুই ২০২৫ সালের সাংহাই ফ্যাশন উইকে লসোলের হয়ে মডেলিং করবেন।

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 3. — ভিয়েতনামী গায়িকা মাই ট্যাম লসোলের তৈরি পোশাক পরেছিলেন।

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 4. — কে-পপ গার্ল গ্রুপ এসপা একটি ম্যাগাজিনে লসোলের পোশাক পরে হাজির হয়।

ব্র্যান্ড প্রতিষ্ঠাতা নগুয়েন ট্রং ল্যাম বলেন যে থাইল্যান্ডে তাদের ফ্ল্যাগশিপ স্টোর খোলার আগে, Lsoul ইতিমধ্যেই একটি ভিয়েতনামী ব্র্যান্ড ছিল যা থাইল্যান্ডে Gen Z দ্বারা পরিচিত এবং প্রিয় ছিল। ভিয়েতনামে শপিং ট্রিপে আসা তরুণ থাইরা সরাসরি দোকান থেকে পোশাক কিনেছিল। এছাড়াও, ওয়েবসাইট এবং ফেসবুকের মাধ্যমে অর্ডার করা থাই গ্রাহকদের সংখ্যাও খুব স্থিতিশীল ছিল। ভিয়েতনামী ব্র্যান্ডের প্রতি আগ্রহী থাই সেলিব্রিটিদের তালিকায় রয়েছে: ব্ল্যাকপিঙ্ক, নামতান, ফিল্মের লিসা, মিস গ্র্যান্ড জুথামাসের রানার-আপ মেক্সেরি, MYYU... এবং অ্যাপল লাপিসারা, মিল্কি প্রিয়া, জ্যানিস জানিস্টারের মতো জনপ্রিয় ইউটিউবারদের একটি সিরিজ... "আমরা TikTok এবং X এর মতো সোশ্যাল মিডিয়া চ্যানেলের মাধ্যমেও 'পরীক্ষা' চালিয়েছি... সরাসরি তরুণ থাইদের কাছে পৌঁছানোর জন্য এবং খুব ইতিবাচক প্রতিক্রিয়া পেয়েছি। এই সমস্ত কারণগুলি আমাদের প্রথম 'বিশ্বব্যাপী' গন্তব্য হিসেবে থাইল্যান্ডকে বেছে নিতে অনুপ্রাণিত করেছিল," 1995 সালে জন্মগ্রহণকারী প্রতিষ্ঠাতা, শেয়ার করেছেন।

একটি চ্যালেঞ্জিং বাজারের প্রেক্ষাপটে, যেখানে অনেক ব্যবসা অনলাইন কার্যক্রমের দিকে ঝুঁকছে এবং পরিচালন খরচ বাঁচাতে ই-কমার্স ব্যবহার করছে, একটি ভৌত দোকান খোলা থাই বাজারের প্রতি ভিয়েতনামী ব্র্যান্ডের দীর্ঘমেয়াদী প্রতিশ্রুতি প্রদর্শন করে। ভৌত দোকানটি লসোলকে গ্রাহকদের কাছে সরাসরি তার চেতনা, ভাবমূর্তি এবং বার্তা পৌঁছে দেওয়ার সুযোগ দেয়; এটি প্রতিটি অঞ্চলের জন্য তৈরি নির্দিষ্ট বিপণন প্রচারণা এবং বিক্রয়োত্তর পরিষেবা এবং গ্রাহক প্রশংসা নীতি বাস্তবায়নেও সহায়তা করে।

২০১৪ সাল থেকে কার্যক্রম পরিচালনা করে এবং ১০ম বার্ষিকীতে ২৮০টি স্টোরের মাইলফলক স্পর্শ করে, ইয়োডি প্রতিদিনের পোশাকের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে এবং এর উন্নয়ন কৌশল শহরতলির এলাকা এবং ছোট শহরগুলিতে শুরু হয় এবং তারপর শহরাঞ্চলে বিস্তৃত হয়। পোলো শার্ট, জিন্স এবং স্পোর্টসওয়্যার সহ ব্র্যান্ডের পণ্যগুলি বহুমুখীতা, স্থায়িত্ব এবং পরিবেশগত বন্ধুত্বকে অগ্রাধিকার দেয়। ইয়োডি ২০২৪ সালে ভিয়েত তিয়েনের মতো প্রতিষ্ঠিত জায়ান্টদের পাশাপাশি দক্ষিণ-পূর্ব এশিয়ার শীর্ষ ১০টি শীর্ষস্থানীয় ফ্যাশন ব্র্যান্ডের মধ্যে স্থান পেয়ে অনেককে অবাক করে দিয়েছে (ক্যাম্পেইন এশিয়া এবং মিলিউ ইনসাইট গবেষণা সংস্থা অনুসারে)। প্যারাডাইস পার্ক শপিং মলে (ব্যাংকক) এর স্টোর ছাড়াও, ইয়োডির থাই ভাষায় একটি অনলাইন স্টোরও রয়েছে।

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 5. — ইয়োডির ফ্যাশন দৈনন্দিন পোশাকের উপর জোর দেয়।

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 6. — থাইল্যান্ডে ইয়োডি স্টোর

ইতিমধ্যে, তরুণদের লক্ষ্য করে তৈরি ভিয়েতনামী ফ্যাশন ব্র্যান্ডগুলি আরও সতর্ক দৃষ্টিভঙ্গি নিচ্ছে। ডটির প্রতিষ্ঠাতা নগুয়েন থি নগোক মাই বলেছেন যে মাল্টি-ব্র্যান্ড কনসেপ্ট স্টোরের (একটি দোকানে একাধিক ব্র্যান্ড প্রদর্শনকারী একটি ফর্ম্যাট) সাথে অংশীদারিত্ব করা ডটির প্রথম সুযোগ যে তারা তাদের পণ্যগুলি সরাসরি গ্রাহকদের কাছে পৌঁছে দেবে। একই সাথে, অনলাইন বিক্রয় সহজতর করার জন্য ই-কমার্স প্ল্যাটফর্মগুলি তৈরি করা হচ্ছে। "থাইল্যান্ড একটি সম্ভাব্য বাজার কারণ, দেশীয় গ্রাহকদের পাশাপাশি, একটি বিশাল আন্তর্জাতিক গ্রাহক বেস রয়েছে। ভিয়েতনামী ফ্যাশন যদি থাই বাজার জয় করতে পারে, তাহলে আন্তর্জাতিক এবং দক্ষিণ-পূর্ব এশীয় গ্রাহকদের কাছে পৌঁছানোর সুযোগ আরও বিস্তৃত হবে," মাই মন্তব্য করেছেন।

দরজাটা পুরো খোলা।

থাইল্যান্ডের স্টোরটি সাফল্যের সাথে প্রত্যাশা পূরণের পর, ট্রং ল্যাম সাংহাই ফ্যাশন উইকে একটি রানওয়ে শো এবং আসন্ন নিজস্ব স্টোর উদ্বোধনের মাধ্যমে চীনা গ্রাহকদের কাছে ব্র্যান্ডটি পরিচয় করিয়ে দিতে থাকে। ভিয়েতনামী ব্র্যান্ডের আত্মপ্রকাশ সম্পর্কে মন্তব্য করে, ভোগ চায়না মন্তব্য করেছে: "মাত্র আট বছরে, দক্ষিণ-পূর্ব এশিয়ার এই অগ্রণী ব্র্যান্ডটি স্থানীয় তারকা থেকে আন্তর্জাতিক বিলাসবহুল জায়ান্টে পরিণত হয়েছে।"

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 7. — SR Celebrating Local Pride 7-এ আত্মপ্রকাশের পর, Dottie ব্র্যান্ডটি থাইল্যান্ডে একটি পপআপ স্টোর খুলেছে।

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 8. — ডটির পোশাকগুলি ট্রেন্ডি, তারুণ্যময় এবং আধুনিক।

আন্তর্জাতিক ব্র্যান্ড হিসেবে স্বীকৃতি পাওয়ার আগে, লসোল "জেনি ইফেক্ট" নামে পরিচিত একটি চাঞ্চল্য তৈরি করেছিলেন। ব্ল্যাকপিঙ্ক গায়িকা তার ব্যক্তিগত পৃষ্ঠায় লসোল পোশাক পরা একটি ভিডিও পোস্ট করার মাত্র ১৫ মিনিটের মধ্যে ২০০০ টিরও বেশি পণ্য বিক্রি হয়ে যায়। ভিয়েতনাম এবং আন্তর্জাতিক বাজারে ব্র্যান্ডটিকে পরিচিত করে তোলার ক্ষেত্রে সেলিব্রিটিদের প্রভাব স্বীকার করে ট্রং লাম অকপটে প্রশ্ন তোলেন: কেন সেলিব্রিটিরা ভিয়েতনামী ফ্যাশন পরতে পছন্দ করেন? এর উত্তর ব্র্যান্ডের চেতনা, নকশা, উপকরণ এবং উৎপাদন প্রক্রিয়ার মধ্যে নিহিত। এছাড়াও, পরামর্শ এবং বিক্রয়োত্তর পরিষেবা ব্র্যান্ডের ব্যাপক বাজার জয়ের সাফল্যে অবদান রাখে। "যদি আমরা কেবল সেলিব্রিটি গ্রাহকদের উপর নির্ভর করতাম, তাহলে জেনি একবার যে পোশাক পরেছিলেন তা চেষ্টা করতে ইচ্ছুক লোকদের কাছে ২০০০ পণ্য বিক্রি করার পরপরই আমরা বাজার থেকে বাদ পড়তাম," ট্রং লাম বলেন। সেই অনুযায়ী, ভিয়েতনামী ফ্যাশনকে বিশ্বে আনার সময় তার এবং তার সহকর্মীদের জন্য সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ লক্ষ্য হল ব্র্যান্ড পরিচয় নিশ্চিত করা - অসংখ্য আন্তর্জাতিক প্রবণতা এবং রুচির মধ্যে এর অনন্য "গুণমান" বজায় রাখা।

সাম্প্রতিক বছরগুলিতে, থাইল্যান্ডের ফ্যাশনপ্রেমীদের কাছে ভিয়েতনামী ফ্যাশন ক্রমশ পরিচিত হয়ে উঠেছে। অনেক ভিয়েতনামী ডিজাইনার থাইল্যান্ড ফ্যাশন উইক, সাংস্কৃতিক অনুষ্ঠান এবং কূটনৈতিক অনুষ্ঠানে তাদের সংগ্রহ প্রদর্শনের জন্য থাইল্যান্ড ভ্রমণ করেছেন। লসোল, ইয়োডি এবং ডটির মতো প্রতিষ্ঠিত ব্র্যান্ডগুলি ছাড়াও, ভিয়েতনামী ব্র্যান্ডগুলির জন্য থাই গ্রাহকদের কাছে পৌঁছানোর জন্য আরও অনেক সুযোগ উন্মুক্ত হয়েছে। নার্ক স্টুডিওর ক্রিয়েটিভ ডিরেক্টর নগুয়েন মিন ডুক বলেছেন যে স্টুডিও বর্তমানে ব্যাংককের কনসেপ্ট স্টোরগুলির সাথে সহযোগিতা করছে যাতে তারা তিনটি বিশিষ্ট স্থানে অবস্থিত স্টোরগুলিতে তাদের পণ্য প্রদর্শনের জন্য ১০টি ভিয়েতনামী ফ্যাশন ব্র্যান্ড নির্বাচন করতে পারে: সিয়াম স্কয়ার সোই ২, সিয়াম সেন্টার এবং এমস্ফিয়ার (ব্যাংকক, থাইল্যান্ড)।

সূত্র: https://thanhnien.vn/thoi-trang-viet-บน-dat-thai-185250529210825973.htm