থাইল্যান্ডে ভিয়েতনামী ফ্যাশন

আইডল সংস্কৃতির প্রভাব এবং অনুকূল ভৌগোলিক পরিস্থিতিকে কাজে লাগিয়ে, ভিয়েতনামের অনেক ফ্যাশন ব্র্যান্ড বিশ্বজুড়ে নিজেদের পরিচিতি ছড়িয়ে দেওয়ার যাত্রাপথে প্রথম গন্তব্য হিসেবে থাইল্যান্ডকে বেছে নিয়েছে।

Báo Thanh niên•29/05/2025

থাইল্যান্ড থেকে আন্তর্জাতিক বাজারে প্রবেশ

ভিয়েতনামের ফ্যাশন শুধু রানওয়ে শো এবং বিখ্যাত শিল্পীদের দ্বারা নির্বাচিত হওয়ার মাধ্যমেই আন্তর্জাতিক বাজারে আলোড়ন সৃষ্টি করছে না, বরং থাইল্যান্ডের রাজধানী ব্যাংককে সরাসরি স্টোর খোলার মাধ্যমে এটি আরও এক ধাপ এগিয়ে গেছে। ২০২৪ সালের শেষে, যে দুটি নাম ক্রমাগত উচ্চারিত হচ্ছিল, সেগুলো হলো দৈনন্দিন ফ্যাশন ব্র্যান্ড ইয়োডি (Yody) এবং ডিজাইনার ফ্যাশন ব্র্যান্ড এলসোল (Lsoul)।

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 1. — সাংহাই ফ্যাশন উইক ২০২৫-এর রানওয়েতে এলসোল ফ্যাশন

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 2. — রানার-আপ ও সুপারমডেল হোয়াং থুই ২০২৫ সালের সাংহাই ফ্যাশন সপ্তাহে এলসোল-এর হয়ে মডেলিং করবেন।

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 3. — ভিয়েতনামী গায়িকা মাই ট্যাম এলসোল (Lsoul)-এর ডিজাইন করা একটি পোশাক পরেছিলেন।

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 4. — কে-পপ গার্ল গ্রুপ এস্পা একটি ম্যাগাজিনে এলসোল-এর ডিজাইন করা পোশাক পরে হাজির হয়েছে।

ছবি: এনটিকেসিসি

ব্র্যান্ডের প্রতিষ্ঠাতা নগুয়েন ট্রং লাম বলেছেন যে, থাইল্যান্ডে তাদের ফ্ল্যাগশিপ স্টোর খোলার আগে থেকেই এলসোল একটি ভিয়েতনামী ব্র্যান্ড ছিল, যা থাইল্যান্ডের জেন জি প্রজন্মের কাছে পরিচিত ও জনপ্রিয় ছিল। কেনাকাটার জন্য ভিয়েতনামে আসা তরুণ থাইরা সরাসরি এই দোকান থেকে পোশাক কিনত। এছাড়াও, ওয়েবসাইট এবং ফেসবুকের মাধ্যমে অর্ডার করা থাই গ্রাহকদের সংখ্যাও বেশ স্থিতিশীল ছিল। ভিয়েতনামী এই ব্র্যান্ডটিকে পছন্দ করা থাই সেলিব্রিটিদের তালিকায় রয়েছেন: ব্ল্যাকপিঙ্কের লিসা, নামতান, ফিল্ম, মিস গ্র্যান্ড জুথামাস রানার-আপ মেকসেরি, মাইউ... এবং অ্যাপল লাপিসারা, মিল্কি প্রায়া, জেনিস জ্যানিস্টারের মতো বেশ কিছু জনপ্রিয় ইউটিউবার। ১৯৯৫ সালে জন্ম নেওয়া এই প্রতিষ্ঠাতা বলেন, "তরুণ থাইদের কাছে সরাসরি পৌঁছানোর জন্য আমরা টিকটক এবং এক্স-এর মতো সোশ্যাল মিডিয়া চ্যানেলের মাধ্যমেও 'পরীক্ষা' চালিয়েছি এবং খুব ইতিবাচক প্রতিক্রিয়া পেয়েছি। এই সমস্ত কারণই আমাদের প্রথম 'গো গ্লোবাল' গন্তব্য হিসেবে থাইল্যান্ডকে বেছে নিতে অনুপ্রাণিত করেছে।"

একটি প্রতিযোগিতামূলক বাজারের প্রেক্ষাপটে, যেখানে অনেক ব্যবসা প্রতিষ্ঠান পরিচালন ব্যয় সাশ্রয়ের জন্য অনলাইন কার্যক্রম এবং ই-কমার্সের দিকে ঝুঁকছে, সেখানে একটি ভৌত দোকান খোলা থাই বাজারের প্রতি ভিয়েতনামি ব্র্যান্ডটির দীর্ঘমেয়াদী অঙ্গীকারের প্রমাণ দেয়। এই ভৌত দোকানটি এলসোলকে তার চেতনা, ভাবমূর্তি এবং বার্তা সরাসরি গ্রাহকদের কাছে পৌঁছে দিতে সাহায্য করে; এটি প্রতিটি অঞ্চলের জন্য বিশেষভাবে তৈরি নির্দিষ্ট বিপণন প্রচারাভিযান এবং বিক্রয়োত্তর সেবা ও গ্রাহক সন্তুষ্টি নীতি বাস্তবায়নেও সহায়তা করে।

২০১৪ সাল থেকে কার্যক্রম পরিচালনা করে এবং দশম বার্ষিকীতে ২৮০টি স্টোরের মাইলফলকে পৌঁছে, ইয়োডি দৈনন্দিন পোশাকের সেগমেন্টের উপর মনোযোগ দেয় এবং এর উন্নয়ন কৌশল শহরাঞ্চলে প্রসারিত হওয়ার আগে শহরতলি এলাকা ও ছোট শহরগুলো থেকে শুরু হয়। পোলো শার্ট, জিন্স এবং স্পোর্টসওয়্যার সহ ব্র্যান্ডটির পণ্যগুলোতে বহুমুখিতা, স্থায়িত্ব এবং পরিবেশ-বান্ধবতাকে অগ্রাধিকার দেওয়া হয়। ক্যাম্পেইন এশিয়া এবং মিলিউ ইনসাইট গবেষণা সংস্থার মতে, ভিয়েত তিয়েনের মতো প্রতিষ্ঠিত জায়ান্টদের পাশাপাশি ২০২৪ সালে দক্ষিণ-পূর্ব এশিয়ার শীর্ষ ১০টি প্রধান ফ্যাশন ব্র্যান্ডের মধ্যে স্থান করে নিয়ে ইয়োডি অনেককে অবাক করেছে। ব্যাংককের প্যারাডাইস পার্ক শপিং মলে এর স্টোর ছাড়াও, ইয়োডির থাই ভাষায় একটি অনলাইন স্টোরও রয়েছে।

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 5. — ইয়োডির ফ্যাশন মূলত দৈনন্দিন পোশাকের ওপর কেন্দ্র করে গড়ে ওঠে।

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 6. — থাইল্যান্ডের ইয়োডি স্টোর

এদিকে, তরুণদের লক্ষ্য করে তৈরি ভিয়েতনামের ফ্যাশন ব্র্যান্ডগুলো আরও সতর্কতামূলক পদক্ষেপ নিচ্ছে। ডটি-র প্রতিষ্ঠাতা নগুয়েন থি নগোক মাই বলেছেন যে, একটি মাল্টি-ব্র্যান্ড কনসেপ্ট স্টোরের (একই দোকানে একাধিক ব্র্যান্ড প্রদর্শনের একটি ফরম্যাট) সাথে অংশীদারিত্ব করাই হলো গ্রাহকদের কাছে সরাসরি তাদের পণ্য পৌঁছে দেওয়ার জন্য ডটি-র প্রথম সুযোগ। একই সাথে, অনলাইন বিক্রয় সহজ করার জন্য ই-কমার্স প্ল্যাটফর্ম তৈরি করা হচ্ছে। মাই মন্তব্য করেন, "থাইল্যান্ড একটি সম্ভাবনাময় বাজার, কারণ সেখানে দেশীয় গ্রাহকদের পাশাপাশি একটি বিশাল আন্তর্জাতিক গ্রাহক গোষ্ঠীও রয়েছে। ভিয়েতনামের ফ্যাশন যদি থাই বাজার জয় করতে পারে, তবে আন্তর্জাতিক এবং দক্ষিণ-পূর্ব এশিয়ার গ্রাহকদের কাছে পৌঁছানোর সুযোগ আরও অনেক বিস্তৃত হবে।"

দরজাটা পুরোপুরি খোলা।

থাইল্যান্ডে তাদের স্টোরটি প্রত্যাশা পূরণে সফল হওয়ার পর, ট্রং ল্যাম সাংহাই ফ্যাশন উইকে একটি রানওয়ে শো এবং তাদের নিজস্ব স্টোরের আসন্ন উদ্বোধনের মাধ্যমে চীনা গ্রাহকদের কাছে ব্র্যান্ডটিকে পরিচিত করানো অব্যাহত রেখেছে। ভিয়েতনামি ব্র্যান্ডটির আত্মপ্রকাশ প্রসঙ্গে ভোগ চায়না মন্তব্য করেছে: "মাত্র আট বছরে, দক্ষিণ-পূর্ব এশিয়ার এই অগ্রণী ব্র্যান্ডটি একটি স্থানীয় তারকা থেকে এক আন্তর্জাতিক বিলাসবহুল প্রতিষ্ঠানে পরিণত হয়েছে।"

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 7. — এসআর সেলিব্রেটিং লোকাল প্রাইড ৭-এ আত্মপ্রকাশের পর, ডটি ব্র্যান্ড থাইল্যান্ডে একটি পপ-আপ স্টোর খোলে।

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 8. — ডটির পোশাকগুলো ট্রেন্ডি, তারুণ্যপূর্ণ এবং আধুনিক।

আন্তর্জাতিক ব্র্যান্ড হিসেবে স্বীকৃতি পাওয়ার আগে, এলসোল ‘জেনি এফেক্ট’ নামে একটি আলোড়ন সৃষ্টি করেছিল। ব্ল্যাকপিঙ্ক গায়িকা জেনি তার ব্যক্তিগত পেজে এলসোলের একটি পোশাক পরা নিজের একটি ভিডিও পোস্ট করার ১৫ মিনিটের মধ্যেই ২,০০০-এর বেশি পণ্য বিক্রি হয়ে যায়। ভিয়েতনাম এবং আন্তর্জাতিক বাজার উভয় ক্ষেত্রেই ব্র্যান্ডটিকে পরিচিত করে তোলার ক্ষেত্রে সেলিব্রিটিদের প্রভাব স্বীকার করে নিয়েও, ট্রং ল্যাম অকপটে প্রশ্ন তোলেন: সেলিব্রিটিরা কেন ভিয়েতনামের ফ্যাশন পরতে পছন্দ করেন? এর উত্তর নিহিত রয়েছে ব্র্যান্ডটির চেতনা, ডিজাইন, উপকরণ এবং উৎপাদন প্রক্রিয়ার মধ্যে। এছাড়াও, পরামর্শ প্রদান এবং বিক্রয়োত্তর সেবাও গণবাজার জয়ে ব্র্যান্ডটির সাফল্যে অবদান রাখে। ট্রং ল্যাম বলেন, “আমরা যদি শুধুমাত্র সেলিব্রিটি গ্রাহকদের উপর নির্ভর করতাম, তাহলে জেনির পরা পোশাকটি পরতে চাওয়া লোকেদের কাছে ২,০০০ পণ্য বিক্রি করার পরেই হয়তো আমরা বাজার থেকে ছিটকে পড়তাম।” সেই অনুযায়ী, ভিয়েতনামের ফ্যাশনকে বিশ্বে পরিচিত করার ক্ষেত্রে তার এবং তার সহকর্মীদের সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ লক্ষ্য হলো ব্র্যান্ডের পরিচয়কে সুপ্রতিষ্ঠিত করা – অগণিত আন্তর্জাতিক ট্রেন্ড এবং রুচির মাঝে এর অনন্য ‘গুণমান’ বজায় রাখা।

সাম্প্রতিক বছরগুলোতে থাইল্যান্ডের ফ্যাশনপ্রেমীদের কাছে ভিয়েতনামের ফ্যাশন ক্রমশ পরিচিতি লাভ করেছে। অনেক ভিয়েতনামী ডিজাইনার থাইল্যান্ড ফ্যাশন উইক, সাংস্কৃতিক অনুষ্ঠান এবং কূটনৈতিক অনুষ্ঠানে তাদের কালেকশন প্রদর্শন করতে থাইল্যান্ডে ভ্রমণ করেছেন। এলসোল, ইয়োডি এবং ডটির মতো প্রতিষ্ঠিত ব্র্যান্ডগুলো ছাড়াও, ভিয়েতনামী ব্র্যান্ডগুলোর জন্য থাই গ্রাহকদের কাছে পৌঁছানোর আরও অনেক সুযোগ তৈরি হয়েছে। নার্ক স্টুডিওর ক্রিয়েটিভ ডিরেক্টর নগুয়েন মিন ডুক জানিয়েছেন যে, স্টুডিওটি বর্তমানে ব্যাংককের কনসেপ্ট স্টোরগুলোর সাথে যৌথভাবে ১০টি ভিয়েতনামী ফ্যাশন ব্র্যান্ড নির্বাচন করছে, যাদের পণ্য তিনটি গুরুত্বপূর্ণ স্থানে অবস্থিত স্টোরগুলোতে প্রদর্শন করা হবে: সিয়াম স্কয়ার সোই ২, সিয়াম সেন্টার এবং এমস্ফিয়ার (ব্যাংকক, থাইল্যান্ড)।

সূত্র: https://thanhnien.vn/thoi-trang-viet-บน-dat-thai-185250529210825973.htm