ফ্যাশন ব্র্যান্ডগুলি টেকসই ভোগের প্রবণতা প্রচার করে

ক্যানিফায়, টেকসই ভোগের প্রবণতা উন্নীত করার জন্য ব্যবসায়ীদের জন্য অবিরাম উদ্ভাবন একটি দুর্দান্ত চালিকা শক্তি, যা ভিয়েতনামী ফ্যাশন শিল্পে অবদান রাখে।

এই বিষয়টি আরও ভালোভাবে বোঝার জন্য কং থুওং সংবাদপত্র ক্যানিফা জয়েন্ট স্টক কোম্পানির (২০২৪ সালে ভিয়েতনাম জাতীয় ব্র্যান্ড হিসাবে প্রত্যয়িত ১৯০টি উদ্যোগের মধ্যে একটি) সিইও মিসেস দোয়ান থি বিচ নগকের সাথে একটি সাক্ষাৎকার নিয়েছে।

টেকসই ভোগ প্রবণতা প্রচার করা

ব্যবসা প্রতিষ্ঠানগুলো ক্রমবর্ধমানভাবে সবুজ উৎপাদন এবং টেকসই ভোগের উপর জোর দিচ্ছে। তাহলে, ক্যানিফায়, ভিয়েতনামী ফ্যাশন শিল্পে ব্যবসা এবং পরিবেশ সুরক্ষার মধ্যে সুষম উন্নয়নের লক্ষ্যে ইউনিটটি এই প্রবণতাটিকে কীভাবে অবস্থান করেছে?

মিসেস ডোয়ান থি বিচ এনগক - ক্যানিফা জয়েন্ট স্টক কোম্পানির সিইও

১৯৯৭ সালে প্রতিষ্ঠিত হোয়াং ডুয়ং ট্রেডিং অ্যান্ড সার্ভিস জয়েন্ট স্টক কোম্পানির আসল নাম দিয়ে, মূলত উল এবং সুতা দিয়ে তৈরি পণ্য দিয়ে রপ্তানি ফ্যাশন পণ্য তৈরির উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে। ২০০১ সালে, CANIFA ফ্যাশন ব্র্যান্ডের জন্ম হয়, যা গর্বের সাথে ফ্যাশন শিল্পে ভিয়েতনামী উদ্যোগগুলির একটি স্মরণীয় মাইলফলক হয়ে ওঠে।

প্রথম চালু হওয়া সোয়েটার পণ্য থেকে, ক্যানিফা তার পণ্য পোর্টফোলিওটি পুরুষ, মহিলা এবং শিশুদের পোশাক সহ 4টি বিভাগে বিস্তৃত করেছে, যার মধ্যে রয়েছে বিভিন্ন উপকরণ, আন্তর্জাতিক মানের এবং ভিয়েতনামে তৈরি।

ভিয়েতনামের বাজারে, ক্যানিফা হল হাসির বক্ররেখা অনুসরণ করে একটি বন্ধ মূল্য শৃঙ্খল তৈরির ক্ষেত্রে অগ্রণী ব্র্যান্ডগুলির মধ্যে একটি, যার মধ্যে রয়েছে পণ্য গবেষণা ও উন্নয়ন, উৎপাদন থেকে শুরু করে বাণিজ্যিক কার্যক্রম, সম্পদের সর্বোত্তম ব্যবহার এবং অপচয় কমানো। এই যাত্রায়, ক্যানিফা আন্তর্জাতিক অংশীদারদের সাথে সহযোগিতার মাধ্যমে শিল্পের শীর্ষস্থানীয় মানের মান অনুসরণ করে: কটন ইউএসএ অ্যাসোসিয়েশনের কাঁচামাল, অস্ট্রেলিয়ান উল, ডিজনি ছবির কপিরাইট এবং শক্তি সঞ্চয় এবং পরিবেশগত সুরক্ষা সম্পর্কিত আন্তর্জাতিক সার্টিফিকেট।

ভিয়েতনামের জাতীয় ব্র্যান্ড সার্টিফিকেশন অর্জন কীভাবে ব্যবসাগুলিকে তাদের প্রতিযোগিতামূলকতা উন্নত করতে, পণ্যের ব্যবহার বৃদ্ধিতে তাদের খ্যাতি এবং ব্র্যান্ড তৈরি করতে, বাজার সম্প্রসারণ করতে এবং দেশী-বিদেশী বিনিয়োগ সহযোগিতা আকর্ষণ করতে সহায়তা করেছে?

ন্যাশনাল ব্র্যান্ড সার্টিফিকেশন হল সরকারি পর্যায়ে একমাত্র বাণিজ্য প্রচারণা কর্মসূচি, যার লক্ষ্য শক্তিশালী ভিয়েতনামী ব্র্যান্ডগুলি বিকাশ করা। এটি একটি মর্যাদাপূর্ণ সার্টিফিকেশন, যা সরকার, ব্যবসায়ী সম্প্রদায় এবং ভোক্তাদের দ্বারা "গুণমান - উদ্ভাবন, সৃজনশীলতা - অগ্রণী ক্ষমতা" এর মূল্যবোধের উপর ভিত্তি করে স্বীকৃত এবং সম্মানিত। কঠোর মূল্যায়ন মানদণ্ডের কারণে, "ভিয়েতনাম জাতীয় ব্র্যান্ড" উপাধি অর্জন করা সহজ নয়, এমনকি বাজারে একটি অবস্থান প্রতিষ্ঠা করা বড় ব্র্যান্ডগুলির জন্যও। ২০২৪ সালে, ক্যানিফা ভিয়েতনাম জাতীয় ব্র্যান্ড সার্টিফিকেশন পাওয়ার জন্য সম্মানিত হয়েছিল, শিল্পে বহু বছরের অভিজ্ঞতা সম্পন্ন নামগুলির সাথে শীর্ষ ৫ ভিয়েতনামী ফ্যাশন ব্র্যান্ডের সাথে দাঁড়িয়ে।

ভিয়েতনাম ন্যাশনাল ব্র্যান্ড সার্টিফিকেশন অর্জন তাদের উন্নয়ন যাত্রায় একটি গুরুত্বপূর্ণ মাইলফলক। এই সার্টিফিকেশন কেবল পণ্যের মানের স্বীকৃতিই নয় বরং ২৫ বছরেরও বেশি সময় ধরে ক্যানিফার অবিচল যাত্রা, অবিরাম উদ্ভাবন এবং সৃজনশীলতার প্রমাণও। এটি ক্যানিফার জন্য বিশ্ব মানচিত্রে ভিয়েতনামী ফ্যাশনের স্তর বৃদ্ধিতে অবদান রাখার জন্য ক্রমাগত এগিয়ে যাওয়ার প্রেরণা।

উদ্ভাবন কেবল একটি কৌশল নয়

ভিয়েতনামের জাতীয় ব্র্যান্ড হিসেবে সার্টিফিকেশন বজায় রাখার জন্য প্রতিটি উদ্যোগের প্রচেষ্টা এবং ক্রমাগত উদ্ভাবনের প্রয়োজন (একটি জাতীয় ব্র্যান্ড শুধুমাত্র 2 বছরের জন্য সার্টিফিকেশনপ্রাপ্ত)। আপনার উদ্যোগের জন্য, ইউনিটটি কোন সমস্যার সম্মুখীন হয় এবং ভিয়েতনামের জাতীয় ব্র্যান্ড হিসেবে তার অবস্থান বজায় রাখার জন্য এটি কোন সমাধানগুলি বাস্তবায়ন করেছে?

জাতীয় ব্র্যান্ড সার্টিফিকেশন বজায় রাখা একটি চ্যালেঞ্জিং যাত্রা, যার জন্য ক্যানিফাকে ক্রমাগত উদ্ভাবন, মান উন্নত করা এবং সময়ের সাথে সাথে ব্র্যান্ড মূল্য বৃদ্ধি করতে হয়।

২০২৪ সালে ভিয়েতনামের জাতীয় ব্র্যান্ড সার্টিফিকেট পাওয়া ১৯০টি প্রতিষ্ঠানের মধ্যে ক্যানিফা একটি।

ক্যানিফার সবচেয়ে বড় চ্যালেঞ্জ হল ক্রমাগত ওঠানামাকারী এবং তীব্র প্রতিযোগিতামূলক বাজারে, বিশেষ করে ক্রমবর্ধমান ইনপুট খরচ, শ্রম খরচ এবং পরিবেশবান্ধব পরিবর্তনের চাপের প্রেক্ষাপটে, টেকসই বৈচিত্র্য বজায় রাখা। গ্রাহকদের আয়ের ওঠানামা, বাজারে প্রবেশকারী বিভিন্ন ব্র্যান্ড এবং একাধিক শপিং চ্যানেল থেকে আরও বেশি পছন্দ রয়েছে।

এই অসুবিধাগুলি কাটিয়ে ওঠার জন্য, ক্যানিফা তিনটি স্তম্ভের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে: পণ্য গবেষণা ও উদ্ভাবন, ব্যাপক ডিজিটাল রূপান্তর এবং একটি নমনীয় এবং টেকসই সরবরাহ শৃঙ্খল তৈরি করা। একই সাথে, ক্যানিফা অভ্যন্তরীণ প্রশিক্ষণেও ব্যাপক বিনিয়োগ করে যাতে দলটি সর্বদা দীর্ঘমেয়াদী কৌশলগত অভিযোজনের সাথে দ্রুত খাপ খাইয়ে নিতে পারে এবং তাদের সাথে তাল মিলিয়ে চলতে পারে।

এছাড়াও, পণ্যের মান উন্নত করার পাশাপাশি, ক্যানিফা ক্রমাগত একটি স্বায়ত্তশাসিত তথ্য প্রযুক্তি ব্যবস্থা বিকাশ এবং অপারেশনাল ব্যবস্থাপনায় ডিজিটাল রূপান্তরকে উৎসাহিত করার জন্য প্রচেষ্টা চালিয়ে যাচ্ছে, যাতে নতুন মূল্যবোধ তৈরি হয় এবং গ্রাহক অভিজ্ঞতা উন্নত করা যায়, টেকসই উন্নয়নের লক্ষ্যে, যা ভিয়েতনাম জাতীয় ব্র্যান্ডের খেতাবের যোগ্য।

ডিজিটাল অর্থনীতি এবং বিশ্বায়নের যুগে, উদ্ভাবন হল মূল বিষয় যা ভিয়েতনামী উদ্যোগগুলিকে আন্তর্জাতিক বাজারে তাদের অবস্থান ভেঙে ফেলতে এবং উন্নত করতে সহায়তা করে। ব্যবসায়িক দিক থেকে, ইউনিটগুলি তাদের প্রতিযোগিতামূলকতা উন্নত করার জন্য কোন সমাধানগুলি বাস্তবায়ন করেছে?

ক্যানিফায়, উদ্ভাবন কেবল একটি কৌশল নয় - এটি একটি কর্পোরেট সংস্কৃতি।

ডিজিটাল অর্থনীতি এবং বিশ্বায়নের প্রেক্ষাপটে, ক্যানিফা দেশীয় এবং আন্তর্জাতিক উভয় বাজারে প্রতিযোগিতামূলকতা এবং অগ্রগতি বৃদ্ধির জন্য উদ্ভাবনকে একটি মূল উপাদান হিসেবে চিহ্নিত করে। অতএব, ক্যানিফা গ্রাহকদের কাছে বাস্তব এবং ভিন্ন মূল্যবোধ আনার জন্য উৎপাদন থেকে শুরু করে ভোক্তা অভিজ্ঞতা পর্যন্ত ব্যাপক আধুনিকীকরণে ক্রমাগত বিনিয়োগ করে।

উৎপাদনের ক্ষেত্রে, ক্যানিফা উন্নত প্রযুক্তি প্রয়োগ করে, প্রক্রিয়াটির অনেক ধাপ স্বয়ংক্রিয় করে, ধারাবাহিক পণ্যের গুণমান এবং পরিবেশগত বন্ধুত্ব নিশ্চিত করে।

ভোক্তা অভিজ্ঞতার ক্ষেত্রে, ক্যানিফা সি-লাইভ - কেনাকাটার অভিজ্ঞতা অপ্টিমাইজ করার জন্য একটি সরাসরি ইন্টারেক্টিভ প্রযুক্তি বৈশিষ্ট্য বা ই-পপআপ - ডিজিটাল প্রযুক্তি প্রয়োগকারী একটি মোবাইল স্টোর মডেলের মতো মডেল বাস্তবায়নে অগ্রণী ভূমিকা পালন করেছে, যা অনেক স্থানে গ্রাহকদের নমনীয়ভাবে যোগাযোগ করতে সাহায্য করে, কার্যকরভাবে কেনাকাটার অভিজ্ঞতা উন্নত করতে অবদান রাখে।

একই সাথে, ক্যানিফার ব্র্যান্ডের অন্যতম কৌশলগত স্তম্ভ হল ভিয়েতনামী সংস্কৃতি এবং গুণমান। এই পদক্ষেপগুলি কেবল ক্যানিফার প্রতিযোগিতামূলকতা বৃদ্ধি করে না বরং ভিয়েতনামী ব্র্যান্ডকে একটি নতুন চেহারা দিয়ে বিশ্বের সামনে তুলে ধরতেও অবদান রাখে: আধুনিক, ঘনিষ্ঠ এবং টেকসই।

কর্পোরেট সংস্কৃতির ক্ষেত্রে, ক্যানিফা উদ্ভাবনকে তার মূল বিষয় হিসেবে গ্রহণ করে, ভিয়েতনামী গ্রাহকদের সাথে আবেগগত সংযোগ তৈরির জন্য স্থানীয় মূল্যবোধকে বিশ্বব্যাপী প্রবণতার সাথে একত্রিত করে। এই প্রচেষ্টাগুলি কেবল তার অভ্যন্তরীণ অবস্থানকে শক্তিশালী করে না বরং একটি আধুনিক, বন্ধুত্বপূর্ণ এবং টেকসই ভাবমূর্তি সহ ক্যানিফাকে আন্তর্জাতিক বাজারের আরও কাছাকাছি নিয়ে আসে।

ডো এনগা

সূত্র: https://thuonghieuquocgia.congthuong.vn/thuong-hieu-thoi-trang-thuc-day-xu-huong-tieu-dung-ben-vung-388607.html