প্রেস এজেন্সিগুলির জন্য আয়ের উৎস বৈচিত্র্যময় করার সমাধান খুঁজে বের করা

দর্শনার্থীরা ভয়েস অফ ভিয়েতনাম (ভিওভি) এর প্রদর্শনী বুথ পরিদর্শন এবং অভিজ্ঞতা লাভ করেন। (ছবি: থু হুওং/ভিএনএ) — দর্শনার্থীরা ভয়েস অফ ভিয়েতনাম (VOV) এর প্রদর্শনী বুথ পরিদর্শন এবং অভিজ্ঞতা লাভ করেন

১৬ মার্চ, হো চি মিন সিটিতে "প্রেস এজেন্সিগুলির জন্য রাজস্বের উৎসের বৈচিত্র্য" শীর্ষক আলোচনা অধিবেশন অনুষ্ঠিত হয়। এটি ২০২৪ সালের জাতীয় প্রেস উৎসবের কাঠামোর মধ্যে একটি অনুষ্ঠান।

আলোচনা অধিবেশনে তথ্য ও যোগাযোগ উপমন্ত্রী নগুয়েন থান লাম বলেন যে, প্রেস রাজস্ব আজ প্রেস সংস্থাগুলির জন্য অনেক চ্যালেঞ্জ তৈরি করছে।

যদি তারা কেবল বিজ্ঞাপনের উপর নির্ভর করে, তাহলে প্রেস এজেন্সিগুলি সর্বদা রাজস্ব হ্রাসের ঝুঁকির মুখোমুখি হবে, এমন একটি প্রেক্ষাপটে যেখানে গ্রাহক খুঁজে পেতে অনেক উপায়ে প্রেস এজেন্সিগুলির মাধ্যমে যেতে হয় না।

ব্যবসা প্রতিষ্ঠানগুলি তাদের পণ্য প্রচার এবং বিক্রির জন্য অন্যান্য কার্যকর উপায় খুঁজছে। এছাড়াও, সংবাদ সাইট এবং সামাজিক নেটওয়ার্কিং সাইটগুলি ইচ্ছাকৃতভাবে প্রেস এজেন্সিগুলি থেকে নির্বাচিত বিষয়বস্তু গ্রহণ করে, যা বিজ্ঞাপনের রাজস্বও আকর্ষণ করে, যার ফলে প্রেস এজেন্সিগুলির অর্থনৈতিক আয় ক্রমশ ছোট হয়ে যাচ্ছে।

উপমন্ত্রী নগুয়েন থান লামের মতে, সাম্প্রতিক সময়ে, ব্যবসা প্রতিষ্ঠানগুলি তাদের পণ্য প্রচার এবং বিক্রি করার জন্য আরও কার্যকর উপায় খুঁজছে। অতএব, প্রেস এজেন্সিগুলিকেও রাজস্বের উৎস খুঁজে বের করার জন্য অন্যান্য উপায়ের দিকে নজর দিতে হবে।

গবেষণা তথ্যের উপর ভিত্তি করে, ইনস্টিটিউট ফর পলিসি স্টাডিজ অ্যান্ড মিডিয়া ডেভেলপমেন্ট (আইপিএস) এর পরিচালক মিঃ নগুয়েন কোয়াং ডং বলেছেন যে বর্তমানে প্রেস এজেন্সিগুলির আয়ের ৫টি প্রধান উৎস রয়েছে, যার মধ্যে রয়েছে: মুদ্রিত সংবাদপত্রে বিজ্ঞাপন; রাজ্য, পরিচালনা পর্ষদের বাজেট; সংবাদপত্র মুদ্রণ থেকে আয়; মিডিয়া চুক্তি, স্পনসরড কন্টেন্ট, অ্যাফিলিয়েট মার্কেটিং; এবং ইলেকট্রনিক বিজ্ঞাপন। বিশেষ করে, রাজস্ব উৎসের বৈচিত্র্য আনা অনেক সমস্যার সম্মুখীন হচ্ছে। অতএব, পাঠকদের কাছ থেকে আয় এখনও অনেক দূর এগিয়ে।

জরিপের ফলাফল অনুসারে, ৭টি জরিপকৃত প্রেস এজেন্সির পাঠকদের কাছ থেকে আয় রয়েছে; ৫টি প্রেস এজেন্সির পাঠকদের কাছ থেকে আয় রয়েছে যা সম্পাদকীয় আয়ের খুব সামান্য, নগণ্য অংশের জন্য দায়ী; ৫৬.৫% প্রেস এজেন্সি যারা এখনও পাঠকদের কাছ থেকে ইলেকট্রনিক সংবাদপত্র পড়ার জন্য অর্থ আদায় করেনি, তাদের আগামী ৩ বছরে এই ফর্মটি বাস্তবায়নের কোনও পরিকল্পনা নেই।

এছাড়াও, পাঠক ফি-এর জনপ্রিয় ধরণগুলি দেখা দিয়েছে, সাধারণত লাও ডং সংবাদপত্র ভিআইপি পাঠকদের জন্য একটি সাবস্ক্রিপশন প্যাকেজ বাস্তবায়ন করে।

মিঃ নগুয়েন কোয়াং ডং পাঠক ফি বাস্তবায়নের অসুবিধাগুলিও উল্লেখ করেছেন, অর্থাৎ, পাঠকরা কেবল একটি অনলাইন সংবাদপত্র পড়ার জন্য অর্থ প্রদান করেন; পাঠকদের তথ্যের গুরুত্ব সম্পর্কে সচেতনতা এখনও সীমিত, যার ফলে পাঠকদের চাহিদা বোঝার এবং পরিবেশন করার জন্য তথ্য প্রয়োগ জনপ্রিয় নয়।

তবে, পাঠকদের আচরণ না বুঝে মিডিয়া সংস্থাগুলি ফি নিতে পারে না। এই বোধগম্যতার অভাবের কারণে, প্রকাশিত সামগ্রীর পরিমাণ এবং পাঠকদের চাহিদার মধ্যে একটি ব্যবধান রয়েছে।

সংবাদপত্র অর্থনীতির জন্য দীর্ঘমেয়াদী দিকনির্দেশনা প্রস্তাব করে, মিঃ নগুয়েন কোয়াং ডং বলেন যে আগামী সময়ে, তথ্য ও যোগাযোগ মন্ত্রণালয়কে প্রস্তাব করতে হবে যে সরকারি নেতারা সংবাদপত্র সংস্থাগুলিকে আরও সহায়তা প্রদান করবেন।

সকল প্রেস পণ্যের জন্য ভ্যাট অব্যাহতি অন্তর্ভুক্ত করা; নীতিগত যোগাযোগ প্যাকেজের মাধ্যমে প্রশাসনিক পদ্ধতির সরলীকরণ; সামাজিক নেটওয়ার্কিং প্ল্যাটফর্মে ব্যবহারকারীর মিথস্ক্রিয়া নিয়ন্ত্রণের কাজ বাস্তবায়নকে সহজতর করা।

দীর্ঘমেয়াদে, প্রেস এজেন্সিগুলির প্রযুক্তি এবং ব্যবসায়িক ক্ষমতায় বিনিয়োগ বাড়ানোর জন্য সামাজিকীকরণকে উৎসাহিত করা প্রয়োজন; তথ্য ও যোগাযোগ মন্ত্রণালয়ের "সেতু" ভূমিকার মাধ্যমে সামাজিক নেটওয়ার্কিং প্ল্যাটফর্মগুলির সাথে তাদের উপস্থিতি এবং ব্যবসায়িক সহযোগিতা বৃদ্ধিতে প্রেস এজেন্সিগুলিকে সহায়তা করা...

দেশের শীর্ষ রাজস্ব উৎসের প্রেস এজেন্সিগুলির মধ্যে একটি হিসেবে, ভিন লং প্রদেশ রেডিও এবং টেলিভিশন স্টেশনের পরিচালক মিঃ লে থান তুয়ান বলেছেন যে আয়ের দুটি প্রধান উৎস রয়েছে, যার মধ্যে রয়েছে বিজ্ঞাপন এবং প্রচার কার্যক্রম, প্রধানত প্রদেশের বিভাগ এবং শাখাগুলির জন্য তথ্যচিত্র নির্মাণ এবং ব্যবসার পরিচয় করিয়ে দেওয়ার জন্য ভিডিও ক্লিপ তৈরি করা। যার মধ্যে, স্টেশনের মোট আয়ের 90% বিজ্ঞাপনের জন্য দায়ী।

এছাড়াও, রেডিও বিজ্ঞাপন হল বিজ্ঞাপনের একটি রূপ যা ২০০০-২০১০ সালে অনেক ব্যবসার দৃষ্টি আকর্ষণ করেছে, স্পট বিজ্ঞাপনের মতো অনেক রূপ লাইভ রেডিও প্রোগ্রাম যেমন সঙ্গীত, সংবাদ... অথবা স্বাস্থ্য পরামর্শ প্রোগ্রাম, শিক্ষা পরামর্শ, তালিকাভুক্তি পরামর্শের মাধ্যমে স্পনসরশিপের সাথে মিশে গেছে...

বর্তমানে, এই আয়ের উৎসের এখনও একটি নির্দিষ্ট ভূমিকা রয়েছে এবং রেডিও এখনও একটি বিজ্ঞাপন চ্যানেল যার বিকাশের সম্ভাবনা রয়েছে।

মিঃ লে থান তুয়ানের মতে, রেডিওতে রাজস্ব আয়ের জন্য, ভিন লং প্রাদেশিক রেডিও এবং টেলিভিশন স্টেশন বর্তমানে অনেক লাইভ এবং লাইভস্ট্রিম অনুষ্ঠান, প্রাথমিক সংবাদ বুলেটিন তৈরি করেছে যাতে সাইবারস্পেসের বিভিন্ন প্ল্যাটফর্মে জনসাধারণের কাছে পৌঁছানো এবং আকর্ষণ করা যায়।

টেলিভিশন বিজ্ঞাপনের জন্য, ২০১৪ সাল থেকে, ইউনিটটি প্রোগ্রাম উৎপাদন সহযোগিতা কার্যক্রমও পরিচালনা শুরু করেছে।

গড়ে, প্রতি বছর, যৌথ স্টেশনটি ৪০-৫০টি অনুষ্ঠান তৈরি করে, যার মধ্যে রিয়েলিটি টিভি শো, গেম শো থেকে শুরু করে শর্ট ফিল্ম, শিশুদের চলচ্চিত্র এবং বিজ্ঞান অনুষ্ঠান পর্যন্ত বিভিন্ন ধরণের অনুষ্ঠান রয়েছে...

ডিজিটাল প্ল্যাটফর্ম থেকে আয়ের ক্ষেত্রে, ঐতিহ্যবাহী সংবাদপত্র থেকে ডিজিটাল প্ল্যাটফর্ম এবং সামাজিক নেটওয়ার্কগুলিতে বিজ্ঞাপনের স্থানান্তরের বাস্তবতা থেকে উদ্ভূত, স্টেশনটি ধীরে ধীরে মাল্টি-প্ল্যাটফর্ম, মাল্টিমিডিয়া কন্টেন্টের বিতরণ সম্প্রসারণ করেছে, ৪৮টি ইউটিউব চ্যানেল, ২৩টি ফেসবুক ফ্যানপেজ, ৪টি টিকটক চ্যানেল, ৬টি মাইক্লিপ চ্যানেল, ৫টি ডেইলিমোশন চ্যানেলের মাধ্যমে দর্শকদের কাছে কন্টেন্ট পৌঁছে দেওয়ার জন্য সামাজিক নেটওয়ার্কগুলিকে কাজে লাগানোর প্রচেষ্টা চালিয়েছে...

TH (ভিয়েতনাম+ অনুসারে)

উৎস