'ঘটনা' লে তুয়ান খাং থেকে প্রভাবশালী শিল্পে

ইন্টারনেট সেলিব্রিটি হওয়া অনেক তরুণের স্বপ্ন, সহজেই সম্পদের স্বপ্নে পৌঁছানো। তবে, যদি আপনি এটিকে একটি গুরুতর ক্যারিয়ার হিসেবে বিবেচনা করেন তবে এই পথটি সহজ নয়।

অনেকেই অনলাইনে কন্টেন্ট তৈরি করে জীবিকা নির্বাহ করেন - ছবি: উইন্ড

গোল্ডম্যান শ্যাক্সের তথ্য অনুসারে, প্রভাবশালী শিল্পের মূল্য বর্তমানে প্রায় $250 বিলিয়ন, যা 2027 সালের মধ্যে প্রায় $500 বিলিয়ন হওয়ার পূর্বাভাস দেওয়া হয়েছে।

ভিয়েতনামের বাজারে, অনেক ব্র্যান্ড প্রভাবশালী ব্যক্তিদের বিজ্ঞাপন দেওয়ার জন্য প্রচুর অর্থ ব্যয় করতে ইচ্ছুক, যা তরুণদের একটি সিরিজকে তাদের সমস্ত সময় সামাজিক নেটওয়ার্ক যেমন খোয়াই ল্যাং থাং, থিয়েন নান, হুয়েন ফি... তে পোস্ট করার জন্য সামগ্রী তৈরিতে ব্যয় করতে অনুপ্রাণিত করে।

আজকাল, হাঁস পালনকারী লে তুয়ান খাং ইন্টারনেটে একটি গুরুত্বপূর্ণ ঘটনা হিসেবে উঠে আসছে, টিকটকে তার ব্যক্তিগত পৃষ্ঠাটি ১ কোটি ১০ লক্ষ ফলোয়ার ছাড়িয়ে গেছে, যার মধ্যে ইউটিউব এবং ফেসবুকও নেই।

কেবল ভক্তরাই তার বাড়িতে আসেননি, অনেক ব্যবসা প্রতিষ্ঠানও তাকে খুঁজতে শুরু করেছে।

বিজ্ঞাপনের জন্য ব্র্যান্ডের অতিরিক্ত চাপ

লে তুয়ান খাং হাস্যরসাত্মক ভিডিও দিয়ে বিখ্যাত হয়েছিলেন - ছবি: এফবিএনভি

"খাং-এর চ্যানেলে বিজ্ঞাপন বুক করার (বিজ্ঞাপন দেওয়ার) জন্য ব্র্যান্ডের সংখ্যা অত্যধিক। সবাই সত্যিই এই পর্যায়ে অংশগ্রহণ করতে চায়, মিডিয়া থেকে উপকৃত হতে চায় এবং তাদের ভিডিওগুলি উচ্চ ভিউ পেতে চায়। ব্র্যান্ডগুলি স্বাভাবিক পরিমাণের দ্বিগুণ দিতে ইচ্ছুক, কিন্তু খাং তা গ্রহণ করে না," বলেছেন উইন্ড মিডিয়া কোম্পানির সিইও মিঃ চুং ডুক খান - যে ইউনিটটি অনলাইনে পোস্ট করা প্রযুক্তিগত এবং বিষয়বস্তু ওরিয়েন্টেশন পর্যায়ে লে তুয়ান খাংকে সরাসরি সমর্থন করে এবং বিজ্ঞাপন চুক্তি নিয়ে আলোচনা করে।

টুওই ট্রে অনলাইনের সাথে আলাপকালে, মিঃ চুং ডুক খান বলেন যে কোম্পানিটি সামাজিক নেটওয়ার্কগুলিতে ৪০০ জনেরও বেশি প্রভাবশালীর সাথে কাজ করছে, যার মধ্যে ৩০ জনেরও বেশি লোক রয়েছে যাদের ১০ লক্ষ বা তার বেশি ফলোয়ার রয়েছে যেমন: লে টুয়ান খাং, টুন কুই বাপ টিভি, কুইনহ ট্রান জেপি, থিয়েন নান, থুং লং ফ্যামিলি...

কাজ করার সময়, কোম্পানি প্রতিটি ব্যক্তির ব্যক্তিত্ব এবং অভিমুখ শোনার এবং বোঝার জন্য চ্যাট করবে। বাজারে, বহির্মুখী এবং সাহসী মানুষ রয়েছে। একই সাথে, তারা মনে করে যে ইন্টারনেটে KOL ক্যারিয়ার খুব ছোট, তাই যখন তারা বিখ্যাত হয়ে ওঠে, তখন তাদের উচ্চ তীব্রতার সাথে কাজ করা উচিত, যতটা সম্ভব সংগ্রহ করা উচিত, হ্যালো ফিকে হওয়ার আগে।

তবে, কোম্পানিটি বলেছে: "খাং এমন ব্যক্তি নন যিনি মিডিয়া তরঙ্গের সুযোগ নেন।" মিডিয়া তরঙ্গের সুযোগ নেওয়ার কোনও ইচ্ছা নেই। সকলের প্রত্যাশার অত্যধিক চাপের কারণে, ভিডিওর জন্য সামগ্রী তৈরির প্রক্রিয়া প্রভাবিত হওয়ার ভয়ে, খাং ২০২৫ সালের জন্য কোনও নতুন বিজ্ঞাপন চুক্তি গ্রহণ করেননি এবং একই সাথে কিছু স্বাক্ষরিত চুক্তির জন্য অর্থ ফেরত দেওয়ার ইচ্ছা পোষণ করেন।

সাধারণ স্তরের তুলনায়, খাং-এর মোট আয় অন্যান্য KOL-এর তুলনায় অনেক বেশি, বেশ সন্তোষজনক। তবে, এটি অ্যাফিলিয়েট মার্কেটিং করা উচ্চ-উৎপাদনশীল KOL-এর তুলনায় খুব বেশি নয়। এটি প্রতিটি ব্যক্তির অভিযোজন, ব্যক্তিত্ব এবং ক্ষমতার উপর নির্ভর করে।

মিঃ চুং ডুক খান (মাঝখানে) সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যমের সাথে সম্পর্কিত ক্যারিয়ার সম্পর্কে অনেক তরুণের সাথে কথা বলছেন - ছবি: উইন্ড

ইতিবাচক বিষয়বস্তুর প্রসারে সহায়তা করুন

বিজ্ঞাপন বুকিংয়ের ক্ষেত্রে ১৫ বছরের অভিজ্ঞতা সম্পন্ন, বেবিফেস এন্টারটেইনমেন্টের সিইও শেয়ার করেছেন যে গত দুই বছরে, অনেক বড় ব্র্যান্ড বিশেষ করে লে তুয়ান খাং এবং সাধারণভাবে কিছু অন্যান্য কেওএল-এর জন্য অর্থ প্রদান করতে সম্মত হয়েছে যাতে তারা তাদের ব্র্যান্ডগুলিকে সোশ্যাল নেটওয়ার্কিং প্ল্যাটফর্মে পোস্ট করা ভিডিওতে একীভূত করতে পারে।

যেহেতু এই চ্যানেলগুলির বিষয়বস্তু ইতিবাচক বার্তা বহন করে, তাই অনেকেই এগুলিকে সুন্দর বলে মনে করেন, যা ব্র্যান্ডের ভাবমূর্তিকে আরও জনপ্রিয় করে তুলতে অবদান রাখে।

"ভিডিও বিজ্ঞাপনের ক্ষেত্রে, একটি শপিং কার্ট যোগ করলে মিথস্ক্রিয়া কমানো যেতে পারে। তাই, অনেক ব্যবসা স্বীকার করে যে বিজ্ঞাপনের বিষয়বস্তু ছড়িয়ে থাকলে তাদের সরাসরি ভিডিওর মাধ্যমে বিক্রয় বাড়ানোর প্রয়োজন নেই," বেবিফেস এন্টারটেইনমেন্টের সিইও বলেন।

ভিয়েতনাম অ্যাডভার্টাইজিং অ্যাসোসিয়েশনের চেয়ারম্যান মিঃ নগুয়েন ট্রুং সন বলেন যে অনেক ব্যবসা তাদের ব্র্যান্ড এবং পণ্য প্রচারের জন্য শিল্পী এবং অনলাইন সেলিব্রিটিদের উপর প্রচুর অর্থ ব্যয় করতে ইচ্ছুক। এই গোষ্ঠীর সুবিধা হল তাদের দুর্দান্ত আবেদন এবং শক্তিশালী প্রভাব রয়েছে।

তাদের ইতিবাচক অবদানের পাশাপাশি, উপরোক্ত গোষ্ঠীতে এমন অনেক লোক আছেন যারা ক্ষমতা এবং মিথ্যা বিজ্ঞাপনের "উচ্চতা" তে পড়েন।

শিল্পী এবং কেওএলদের অনলাইন বিজ্ঞাপন কঠোর করার কথা বিবেচনা করে নতুন সংশোধিত বিজ্ঞাপন বিলটি গত মাসে আনুষ্ঠানিকভাবে জাতীয় পরিষদে জমা দেওয়া হয়েছিল। এর লক্ষ্য ভোক্তা সুরক্ষা বৃদ্ধি করা, আরও টেকসই ব্যবসায়িক পরিবেশ তৈরি করা এবং সততার সাথে তাদের কাজ করা প্রভাবশালীদের সমর্থন করা।

KOLs ভিয়েতনামী কৃষি পণ্য প্রচারের জন্য প্রচেষ্টা চালায় - ছবি: NVCC

ভালোবাসা গ্রহণ করার সাহস করো, নেতিবাচক প্রতিক্রিয়ার মুখোমুখি হওয়ার সাহস করো

অনলাইনে বিখ্যাত হওয়ার অর্থ হলো আরও বেশি নজরদারি, আরও চাপ। কিছু ভুল, অসাবধান বা অসাবধানতাবশত বলার ক্ষেত্রে... অনেক মানুষ তাৎক্ষণিকভাবে অনলাইনে আক্রমণের শিকার হন, মানসিকভাবে ক্লান্ত হয়ে পড়েন এবং তাদের মানসিক চিকিৎসার প্রয়োজন হয়।

"যখন আপনি একজন সাধারণ মানুষ হন, তখন আপনার উপর কেবল একটি স্পটলাইট থাকে। কিন্তু যখন আপনি মঞ্চে থাকেন, তখন আপনার উপর ১০০টি স্পটলাইট থাকে। কিছু মানুষ আপনাকে ভালোবাসে, কিছু মানুষ আপনাকে ঘৃণা করে। আপনার ইস্পাতের মতো মনোবল থাকতে হবে, ভালোবাসা গ্রহণ করার সাহস থাকতে হবে এবং নেতিবাচক প্রতিক্রিয়ার মুখোমুখি হওয়ার সাহস থাকতে হবে। বিষাক্ত মন্তব্যের দ্বারা নিজেকে খুব বেশি হতাশ হতে দেবেন না," মিঃ চুং ডুক খান বলেন।

মিঃ খানের মতে, ইন্টারনেটে একজন প্রভাবশালী ব্যক্তি হওয়ার সময়, আপনাকে তিনটি প্রধান বৃত্ত স্পষ্টভাবে বুঝতে হবে, যার মধ্যে রয়েছে: ক্যারিয়ার (অর্থ উপার্জনের জন্য কাজ), পরিবার - কর্মচারী (তাই আপনাকে আরও চেষ্টা করতে হবে), সমাজ (এমন লোক থাকা স্বাভাবিক যারা আপনাকে পছন্দ করে এবং এমন লোক যারা আপনাকে ঘৃণা করে, গুরুত্বপূর্ণ বিষয় হল নৈতিকতা হারানো এবং আইন ভঙ্গ না করা)।

সূত্র: https://tuoitre.vn/tu-hien-tuong-le-tuan-khang-den-nganh-cong-nghiep-nguoi-co-suc-anh-huong-20241203153649933.htm