মাস্টার ব্র্যান্ডিং K01 কোর্সের সমাপনী অনুষ্ঠান ও চূড়ান্ত প্রতিবেদন উপস্থাপনকালে এশিয়া-প্যাসিফিক ইকোনমিক ডেভেলপমেন্ট ইনস্টিটিউট (এবিই একাডেমি)-এর বোর্ড চেয়ারম্যান ও বিশেষজ্ঞ নগুয়েন হোয়াং ফুয়ং বলেন, "ব্যবসা প্রতিষ্ঠানগুলোর একটি টেকসই ব্র্যান্ড গড়ে তোলার পথে সবচেয়ে বড় প্রতিবন্ধকতা হলো দীর্ঘমেয়াদী চিন্তাভাবনার সীমাবদ্ধতা।"
মাস্টার ব্র্যান্ডিং প্রোগ্রামটি এশিয়া-প্যাসিফিক ইকোনমিক ডেভেলপমেন্ট রিসার্চ ইনস্টিটিউট এবং পিবিএস হাই-কোয়ালিটি ট্রেনিং অর্গানাইজেশন দ্বারা আয়োজিত হয়।
ব্র্যান্ডিং হলো একটি ব্যবসার সর্বপ্রথম প্রতিষ্ঠা, এবং এটি একটি প্রতিষ্ঠানের সাফল্যের চূড়ান্ত সূচকও বটে। ক্রমাগত পরিবর্তনশীল অর্থনীতির প্রেক্ষাপটে, প্রতিটি ব্যবসার ব্র্যান্ড ব্যবস্থাপনা পদ্ধতি প্রায়শই দীর্ঘমেয়াদী দৃষ্টিভঙ্গির ক্ষেত্রে উল্লেখযোগ্য সীমাবদ্ধতার সম্মুখীন হয়।ব্যাংক অফ কোরিয়া কর্তৃক প্রকাশিত একটি প্রতিবেদন অনুসারে, কিছু ব্যবসার বয়স ১,৪০০ বছরের মতো। পরিসংখ্যান দেখায় যে, বিশ্বব্যাপী ২০০ বছরের বেশি পুরোনো ৫,৫৮৬টি কোম্পানি রয়েছে। এর মধ্যে জাপানে ৩,১৪৬টি, জার্মানিতে ৮৩৭টি, নেদারল্যান্ডসে ২২২টি এবং ফ্রান্সে ১৯৬টি। ভিয়েতনামেও শতবর্ষী ইতিহাস গড়ার আকাঙ্ক্ষী ব্যবসার কোনো অভাব নেই। প্রশ্ন হলো: অর্থনীতির জটিল ঝড়, প্রাকৃতিক দুর্যোগ, মহামারী এবং ভূ-রাজনৈতিক পরিবর্তনের মধ্য দিয়ে এই ব্র্যান্ডগুলোকে টেকসইভাবে টিকিয়ে রাখার জন্য কী ধরনের মানসিকতার প্রয়োজন?
ব্যবস্থাপকদের একটি সুসংবদ্ধ কৌশলগত ব্র্যান্ড মানসিকতা গড়ে তুলতে সাহায্য করার জন্য, ABE Academy এবং PBS একটি মাস্টার ব্র্যান্ডিং প্রোগ্রামের আয়োজন করেছে, যার মধ্যে দুই মাসব্যাপী কেস স্টাডি গবেষণা এবং ব্যবস্থাপনার মডেল ও সরঞ্জামসমূহের ব্যাপক হস্তান্তর অন্তর্ভুক্ত রয়েছে।
মাস্টার ব্র্যান্ডিং K01-এর সমাপনী অনুষ্ঠান এবং চূড়ান্ত প্রতিবেদন উপস্থাপন ২৪শে জানুয়ারি, ২০২৪ তারিখে অনুষ্ঠিত হয়। প্রাতিষ্ঠানিক শিক্ষার সাথে মতবিনিময় ও সৃজনশীলতার উৎসাহ প্রদানের সমন্বয়ে অনুষ্ঠানটি নিউ ইন্টেলেকচুয়াল হাউস (তাম দাও, ভিন ফুচ)-এর একটি খোলা জায়গায় আয়োজন করা হয়েছিল।
অনুষ্ঠানটিতে উপস্থিত ছিলেন এ.বি.ই. একাডেমির পরিচালক বিশেষজ্ঞ নগুয়েন তাত থিন, এ.বি.ই. একাডেমির পরিচালনা পর্ষদের চেয়ারম্যান বিশেষজ্ঞ নগুয়েন হোয়াং ফুয়ং, পিটিআই ও পিবিএস-এর চেয়ারম্যান এবং সিইও জনাব ত্রিয়েউ ভান দুয়ং এবং বিভিন্ন ক্ষেত্র ও শিল্প থেকে মাস্টার ব্র্যান্ডিং কে০১-এর প্রায় ৩০ জন সদস্য।
ভিন ফুচের তাম দাও-তে অবস্থিত নিউ ইন্টেলেকচুয়াল হাউসের ক্যাম্পাস
অনুষ্ঠানে বক্তব্য রাখতে গিয়ে মাস্টার ব্র্যান্ডিং K01-এর প্রধান, বিশেষজ্ঞ নগুয়েন হোয়াং ফুয়ং নিশ্চিত করেছেন যে, একটি টেকসই ব্র্যান্ড গড়ে তোলার কর্মপন্থা ভবিষ্যতের তিনটি প্রধান প্রবণতা—প্রযুক্তিগত অগ্রগতি, ক্রমবর্ধমান গ্রাহক চাহিদা এবং প্রতিষ্ঠানগুলোর পেশাগত উন্নয়ন—এর বাইরে হতে পারে না।
বিশেষজ্ঞদের মতে, কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা (এআই) ব্র্যান্ডগুলোকে গ্রাহকের আচরণ পরিমাপ করতে সাহায্য করে, যার ফলে তারা গুণগত ও পরিমাণগত উভয় দিক থেকেই আকর্ষণীয় এবং মানবিক ব্র্যান্ডের বৈশিষ্ট্যগুলো বুদ্ধিমত্তার সাথে তুলে ধরতে পারে। গ্রাহক অভিজ্ঞতার দ্রুত পরিবর্তনশীল নতুন পর্যায়গুলো ব্র্যান্ডগুলোকে ভোক্তা মনোবিজ্ঞানের সেইসব বদ্ধমূল বাধা অতিক্রম করতে সাহায্য করে, যা প্রায়শই অগণিত পণ্য ও পরিষেবার সাথে যুক্ত থাকে। পরিশেষে, বর্তমান অর্থনৈতিক পরিস্থিতিতে সকল ব্যবসার জন্য কর্মী বাহিনীকে সুসংহত করা একটি প্রধান টিকে থাকার কৌশল হয়ে ওঠে।
বিশেষজ্ঞ নগুয়েন হোয়াং ফুয়ং, আইএমসিই গ্লোবালের প্রেসিডেন্ট এবং এশিয়া-প্যাসিফিক ইকোনমিক ডেভেলপমেন্ট রিসার্চ ইনস্টিটিউটের বোর্ড চেয়ারম্যান।
অনুষ্ঠানে সৌচুয়া স্পিরিট, গ্র্যান্ড নিউট্রিশন এবং আন ভুওং ফাত ব্র্যান্ডের প্রতিনিধিরা তাদের নিজ নিজ ব্র্যান্ড রোডম্যাপ প্রতিবেদন উপস্থাপন করেন। বেশিরভাগ ব্যবসার একটি সাধারণ পর্যবেক্ষণ ছিল যে, রেড ওশান মার্কেটে (উচ্চ প্রতিযোগিতা) পণ্য ও প্রযুক্তি সহজেই নকল করা যায়, কিন্তু ব্র্যান্ডই একমাত্র সম্পদ যা অনুকরণ করা যায় না। তবে, ব্লু ওশান নিচ মার্কেটে (নিম্ন প্রতিযোগিতা) পেশাদার এবং পদ্ধতিগত ব্র্যান্ড বিনিয়োগই ব্র্যান্ডকে প্রত্যাশিত প্রবৃদ্ধির পর্যায়ে নিয়ে যাওয়ার প্রধান চালিকাশক্তি।সাউচুয়া স্পিরিট-এর প্রতিষ্ঠাতা, জনাব লাম ভ্যান থুয়ান বলেন: সাউচুয়া ব্র্যান্ডটি এ.বি.ই. একাডেমির পরিচালক জনাব নগুয়েন তাত থিন-এর ৫টি ‘টি’ (কর্তৃত্ব, মঙ্গল, সম্প্রীতি, বোঝাপড়া, সাফল্য) দর্শনের উপর ভিত্তি করে প্রতিষ্ঠিত। একটি নতুন ব্র্যান্ড হিসেবে, একটি ব্র্যান্ড রোডম্যাপ (মাস্টার ব্র্যান্ডিং দ্বারা পরিচালিত একটি ব্র্যান্ড উন্নয়ন রোডম্যাপ) প্রতিষ্ঠা এবং পদ্ধতিগতভাবে বাস্তবায়ন করাই হবে ২০২৪ সালে সাউচুয়ার নতুন প্রবৃদ্ধির লক্ষ্য অর্জনের চালিকাশক্তি।
সদস্য কোম্পানিগুলোর প্রতিনিধিরা ব্র্যান্ড রোডম্যাপের বিষয়ে প্রতিবেদন পেশ করেন।
অনুষ্ঠানটিতে বিপুল সংখ্যক অংশগ্রহণকারীর সক্রিয় অংশগ্রহণ, মতবিনিময় এবং পারস্পরিক আলোচনা পরিলক্ষিত হয় । বিভিন্ন ব্যবসা ও অঞ্চল থেকে আগত সদস্যরা একতার এক দৃঢ় মনোভাব প্রদর্শন করেন এবং ব্র্যান্ড ব্যবস্থাপনা বিষয়ে বিভিন্ন মূল্যবোধ ও অর্জিত শিক্ষার আদান-প্রদানকে উৎসাহিত করেন।পিটিআই ও পিবিএস-এর চেয়ারম্যান এবং সিইও, জনাব ত্রিউ ভ্যান ডুয়ং, নিশ্চিত করেছেন: ব্যবস্থাপকদের জন্য গবেষণা ও শিক্ষা একটি আজীবন যাত্রা। জ্ঞান অর্জনের সুবিধার পাশাপাশি, এটি সদস্যদের জন্য সক্রিয়ভাবে তাদের সহযোগিতার সুযোগ এবং পেশাগত নেটওয়ার্কিং প্রসারিত করার একটি সুযোগও বটে।
জনাব ট্রিউ ভ্যান ডুয়ং, পিটিআই এবং পিবিএস-এর চেয়ারম্যান ও সিইও
অনুষ্ঠানের শেষে, অংশগ্রহণকারীরা ABE একাডেমি এবং PBS নেতৃত্বের প্রতিনিধিদের কাছ থেকে মাস্টার ব্র্যান্ডিং প্রোগ্রাম সমাপ্তির সনদপত্র গ্রহণ করেন। এই আয়োজনটি ভিয়েতনামের ব্যবসা প্রতিষ্ঠানগুলোতে ব্র্যান্ড ব্যবস্থাপনা জ্ঞানের গবেষণা ও হস্তান্তরের ক্ষেত্রে একটি নতুন মাইলফলক স্থাপন করেছে। একই সাথে, এটি ব্যবসা প্রতিষ্ঠান, বিশেষ করে ক্ষুদ্র ও মাঝারি উদ্যোগগুলোকে (SMEs), ব্র্যান্ডিংয়ের মাধ্যমে টেকসইভাবে তাদের প্রতিযোগিতামূলক সুবিধা বৃদ্ধি করার জন্য একটি সহায়ক ব্যবস্থা হিসেবে কাজ করে।উৎস: https://doanhnghiepvn.vn/made-in-vietnam/tuong-lai-cua-thuong-hieu/20240125040752006
মন্তব্য (0)