ভিনামিল্কের রেকর্ড 'রপ্তানি' এবং বিদেশে ভিয়েতনামী ব্র্যান্ডের খ্যাতির গল্প

ভিয়েতনামী ব্র্যান্ডগুলি বিশ্বজুড়ে বিখ্যাত

ভিনামিল্কের সর্বশেষ ঘোষণা অনুসারে, ২০২৪ সালের দ্বিতীয় প্রান্তিকে এই উদ্যোগের রপ্তানি আয় ১,৭৪০ বিলিয়ন ভিয়েতনামি ডং-এ পৌঁছেছে, যা একই সময়ের তুলনায় ৩৭% বৃদ্ধি পেয়েছে, যা গত দুই বছরে ভিনামিল্কের রেকর্ড রাজস্ব রেকর্ডে অবদান রেখেছে। দ্বিতীয় প্রান্তিকে ভিয়েতনামের বৃহত্তম দুগ্ধ কোম্পানির সমন্বিত রাজস্বের ১৮.৫% অবদান আন্তর্জাতিক বাজারের।

ভিনামিল্কের একজন প্রতিনিধি বলেন যে বিশ্বের ওঠানামার প্রেক্ষাপটে, কোম্পানিটি ক্রমাগত তার পণ্যগুলির উন্নতি করেছে এবং মূল রপ্তানি বাজারের অংশীদারদের সাথে ঘনিষ্ঠ সম্পর্ক বজায় রেখেছে। এটি গত চার প্রান্তিকে কোম্পানির প্রবৃদ্ধির ভিত্তিও।

সিঙ্গাপুরের সুপারমার্কেটে ভিনামিল্ক দুধ বিক্রি হয় (ছবি: চিত্র)

ঐতিহ্যবাহী বাজারগুলিকে উৎসাহিত করার পাশাপাশি, ভিনামিল্ক একটি নতুন ধারা অনুসরণ করছে - বিশ্বব্যাপী চেইন সরবরাহ করছে। বিশেষ করে, চীন এবং কিছু এশিয়ান দেশের পরিচিত বাজার ছাড়াও, কোম্পানিটি ওশেনিয়া, আফ্রিকা, দক্ষিণ আমেরিকা ইত্যাদির অনেক জায়গায় সক্রিয়ভাবে তার পণ্যগুলি নিয়ে আসছে।

এটা জানা যায় যে ভিনামিল্ক বহু বছর ধরে "বিদেশের মাটিতে আঘাত হানার জন্য ঘণ্টা বাজাচ্ছে" এবং ইতিবাচক ফলাফল অর্জন করেছে। ২০১৬ সাল থেকে, ভিনামিল্ক শিল্প ও বাণিজ্য মন্ত্রণালয় কর্তৃক পণ্যের উৎপত্তি স্ব-প্রত্যয়িত করার জন্য অগ্রাধিকারপ্রাপ্ত প্রথম উদ্যোগগুলির মধ্যে একটি হওয়ার গৌরব অর্জন করেছে - এটি উদ্যোগগুলির জন্য সক্রিয় হওয়া এবং রপ্তানিতে প্রশাসনিক প্রক্রিয়া সংক্ষিপ্ত করার জন্য একটি অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ পদক্ষেপ। অবশ্যই, এই গুরুত্বপূর্ণ "পাসপোর্ট" পেতে, ভিনামিল্ককে চিত্তাকর্ষক রপ্তানি পরিসংখ্যানের সাথে তার ক্ষমতা প্রমাণ করতে হবে, পাশাপাশি আন্তর্জাতিক বাজারে তার গুণমান এবং খ্যাতি প্রদর্শন করতে হবে।

ভিনামিল্কের পাশাপাশি, অনেক ভিয়েতনামী পণ্য এখন তাদের অবস্থান নিশ্চিত করেছে এবং সফল ব্র্যান্ড গঠনের মাধ্যমে বিদেশী বাজারে একটি শক্ত অবস্থান তৈরি করেছে। চীন এবং মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের সবচেয়ে ব্যস্ত শহরগুলিতে ট্রুং নগুয়েনের বিতরণ ব্যবস্থা ক্রমাগত সম্প্রসারণের গল্প সম্প্রতি অনেক গ্রাহককে বিদেশী বাজারে বিখ্যাত ভিয়েতনামী ব্র্যান্ডগুলির জন্য গর্বিত করেছে।

অথবা, ২৮শে জুলাই, ২০২৩ তারিখে, ভিনফাস্ট মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে একটি বৈদ্যুতিক গাড়ির কারখানা নির্মাণ শুরু করে, তারপর মার্কিন স্টক এক্সচেঞ্জে বিশ্বব্যাপী মর্যাদাসম্পন্ন একটি পাবলিকলি তালিকাভুক্ত কোম্পানি হিসেবে তালিকাভুক্ত হয়, ভিয়েতনামী ব্র্যান্ড যার মূলধন মূল্য ২৩ বিলিয়ন মার্কিন ডলারেরও বেশি। এটি কেবল ভিনফাস্টের ব্র্যান্ডকে বিশ্বজুড়ে নিয়ে আসে না, বরং বিশ্বজুড়ে বন্ধুদের কাছে ভিয়েতনামী উদ্যোগের নামও তুলে ধরে।

নিজস্ব ব্র্যান্ড নিয়ে বিশ্বে প্রবেশ করতে গিয়ে, ST25 চালের কথা উল্লেখ না করে বলাই বাহুল্য, যা ২০১৯ সালের সেরা চাল প্রতিযোগিতায় প্রথম পুরস্কার জিতেছে এবং ধীরে ধীরে অনেক জায়গায় ভোক্তাদের কাছে জনপ্রিয় হয়ে উঠেছে। ২০২২ সালে, ট্যান লং গ্রুপ জাপানের বাজারে A An ব্র্যান্ডের অধীনে ST25 চালের পণ্য আনবে। এই প্রথমবারের মতো ভিয়েতনামী চালের ব্র্যান্ড বিশ্বের সর্বোচ্চ মানের বাজারগুলির মধ্যে একটি, উদীয়মান সূর্যের দেশে সফলভাবে রপ্তানি এবং বিতরণ করেছে।

অবিরাম প্রচেষ্টা

অবশ্যই, এই ফলাফল অর্জন করা সহজ নয়, তবে এটি কয়েক দশক ধরে এন্টারপ্রাইজের একটি শক্তিশালী এবং অবিচল বিনিয়োগ। সহযোগী অধ্যাপক, ডঃ নগুয়েন কোক থিনের মতে - ব্র্যান্ড ম্যানেজমেন্ট বিভাগের প্রধান (বাণিজ্য বিশ্ববিদ্যালয়), ইনস্টিটিউট ফর ব্র্যান্ড স্ট্র্যাটেজি অ্যান্ড কম্পিটিশন রিসার্চের উপদেষ্টা বোর্ডের চেয়ারম্যান, ভিয়েতনামী পণ্য ব্র্যান্ড তৈরি করতে অবশ্যই পদ্ধতিগত পদক্ষেপ এবং বিজ্ঞ কৌশল অবলম্বন করতে হবে। পণ্যগুলিকে পরিবেশ, সমাজ, টেকসই উন্নয়নের নিয়মকানুন এবং মান পূরণ করতে হবে এবং একই সাথে বাজারের সংস্কৃতি, প্রবণতা এবং ব্যবহারের চাহিদার জন্য উপযুক্ত হতে হবে।

ভিনামিল্কের গল্পে ফিরে আসা যাক, বাজারের প্রয়োজনীয়তাগুলি ভালভাবে বোঝা এবং টেকসই উন্নয়নের কারণগুলিতে বিনিয়োগ করতে ভয় না পাওয়ার এটি একটি সাধারণ সাফল্যের গল্প। ভিনামিল্ক প্রতিনিধি জানান যে বর্তমানে, উন্নত বাজার গোষ্ঠীতে ভিনামিল্কের বেশিরভাগ অংশীদার টেকসই উন্নয়নের সাথে সম্পর্কিত প্রয়োজনীয়তাগুলি উল্লেখ করেছেন এবং ভিনামিল্ক এই প্রয়োজনীয়তাগুলি পূরণের জন্য বিনিয়োগের প্রচেষ্টা চালিয়েছে।

উদাহরণস্বরূপ, নিউজিল্যান্ড এবং অস্ট্রেলিয়ায়, যেখানে পরিবেশগত প্রয়োজনীয়তা বেশি, ভিনামিল্কের লক্ষ্য হল ২০২৫ সালের মধ্যে এইচডিপিই প্যাকেজিং (সহজে পুনর্ব্যবহারযোগ্য প্যাকেজিং) ব্যবহার করে এই দুটি বাজারে সমস্ত পণ্য রপ্তানি করা। বর্তমানে, নিউজিল্যান্ড এবং অস্ট্রেলিয়ায় সরবরাহ করা রপ্তানি পণ্যগুলিতে প্লাস্টিকের খড় থাকে না এবং পরিবেশে প্লাস্টিকের বর্জ্য কমাতে সহজে খোলা যায় এমন ঢাকনা থাকে।

টেকসই উন্নয়নের কারণগুলির গুরুত্বের প্রাথমিক স্বীকৃতি এবং মূল্যায়ন ভিনামিল্ককে তুলনামূলকভাবে ইতিবাচক প্রাথমিক ফলাফল অর্জনে সহায়তা করেছে। অস্ট্রেলিয়ান বাজারে প্রতি বছর ১০% এরও বেশি বিক্রয় বৃদ্ধি দেখা গেছে, ভিনামিল্কের পণ্যগুলি প্রধান সুপারমার্কেট চেইনে বিতরণ করা হচ্ছে: কস্টকো, উলওয়ার্থস, কোলস, অ্যালডি, ফুডস্টাফ... এবং এই বাজারের জন্য নতুন পণ্য বিকাশের জন্য ক্রমাগত প্রকল্প চলছে।

ব্র্যান্ড ফাইন্যান্স কর্তৃক সম্প্রতি প্রকাশিত গ্লোবাল ফুড অ্যান্ড বেভারেজ রিপোর্ট ২০২৩ অনুসারে, বিশ্বব্যাপী শীর্ষ ৫টি টেকসই দুগ্ধজাত পণ্যের ব্র্যান্ডের মধ্যে ভিনামিল্ক দক্ষিণ-পূর্ব এশিয়ার একমাত্র প্রতিনিধি (সাসটেইনেবিলিটি পারসিভড ভ্যালু ইনডেক্স - এসপিভি অনুসারে)।

শিল্প ও বাণিজ্য মন্ত্রণালয়ের বহুপাক্ষিক বাণিজ্য নীতি বিভাগের উপ-পরিচালক মিঃ এনগো চুং খান মন্তব্য করেছেন যে একটি ব্র্যান্ড তৈরি করা সহজ নয়, কেবল ব্যবসাগুলিকে নির্দিষ্ট পরিমাণ মূলধন এবং বিনিয়োগের প্রয়োজন হয় না, এটি একটি নিয়মতান্ত্রিক কৌশলের গল্পও। তবে, বিনিময়ে, ব্যবসাগুলি যে মূল্য পায় তা কম নয়। এটি কেবল অর্থে পরিমাপ করা মূল্য নয়, বরং ব্যবসায়িক ব্র্যান্ডের মূল্যও। তদুপরি, এটি ভিয়েতনামী জাতীয় ব্র্যান্ডের মূল্য।

মুক্ত বাণিজ্য চুক্তির মাধ্যমে ব্যবসার জন্য বিশ্ব বাজারে অনেক "দরজা" খোলা হচ্ছে, তাই দেশীয় এবং আন্তর্জাতিকভাবে ব্যবসার জন্য ব্র্যান্ড তৈরি করা আগের চেয়েও বেশি জরুরি বিষয় হয়ে দাঁড়িয়েছে। FTA-এর কর হ্রাস নীতির "সহায়তা" ব্যবহার করে ব্র্যান্ড তৈরি করা ভিয়েতনামী পণ্যের মূল্য বৃদ্ধি, রপ্তানি বাজারে বাজার অংশীদারিত্ব বজায় রাখা এবং আন্তর্জাতিক বাজারে ভিয়েতনামী ব্র্যান্ডগুলিকে ধীরে ধীরে তৈরি এবং বিখ্যাত করে তোলার ক্ষেত্রে অবদান রাখার একটি দীর্ঘমেয়াদী সমাধান।

সূত্র: https://congthuong.vn/vinamilk-xuat-ngoai-ky-luc-va-cau-chuyen-rang-danh-thuong-hieu-viet-nam-o-nuoc-ngoai-336325.html