একটি স্বচ্ছ, পেশাদার এবং সুস্থ বিজ্ঞাপন বাজার গড়ে তোলা

বিজ্ঞাপন আইন ২০২৫ (সংশোধিত বিজ্ঞাপন আইন) এর বেশ কয়েকটি ধারা সংশোধন ও পরিপূরক করে আইন জারি করা এই ক্ষেত্রের ব্যবস্থাপনার বিষয়ে পার্টি এবং রাষ্ট্রের নীতিগুলিকে প্রাতিষ্ঠানিকীকরণের ক্ষেত্রে একটি গুরুত্বপূর্ণ পদক্ষেপ।

ই-কমার্স কার্যক্রমে পণ্য প্রচার এবং দা নাং অঞ্চলকে সংযুক্ত করার জন্য লাইভস্ট্রিমিং। (ছবি: ভিএনএ)

ডিজিটাল পরিবেশ এবং আন্তঃসীমান্ত প্ল্যাটফর্মগুলিতে বিজ্ঞাপন ব্যবস্থাপনায় অনেক নতুন অগ্রগতির সাথে, আইনটি কেবল বাধাগুলি দূর করে না এবং ব্যবসায়িক উন্নয়নের জন্য পরিস্থিতি তৈরি করে না বরং ভোক্তা অধিকারগুলিকে আরও ভালভাবে রক্ষা করে, একটি স্বচ্ছ, পেশাদার এবং সুস্থ বিজ্ঞাপন বাজার তৈরিতে অবদান রাখে।

বিজ্ঞাপন সংক্রান্ত এই সংশোধিত আইনটি তিনটি মূল উদ্দেশ্য নিয়ে তৈরি করা হয়েছে। প্রথমত, এটি হল আইন প্রণয়ন এবং প্রয়োগে উদ্ভাবন সম্পর্কিত পলিটব্যুরোর রেজোলিউশন নং 66-NQ/TW, বিজ্ঞান, প্রযুক্তি, উদ্ভাবন এবং ডিজিটাল রূপান্তর সম্পর্কিত রেজোলিউশন নং 57-NQ/TW, এবং ব্যক্তিগত অর্থনৈতিক উন্নয়ন সম্পর্কিত রেজোলিউশন নং 68-NQ/TW-এর প্রধান দিকগুলিকে সম্পূর্ণরূপে সুসংহত করা।

এই নির্দেশিকাগুলিকে আইনি প্রবিধানে রূপান্তরিত করা হয়েছে, যার লক্ষ্য বিজ্ঞাপন ব্যবসার জন্য একটি উন্মুক্ত পরিবেশ তৈরি করা, একই সাথে নতুন উদীয়মান রূপগুলিকে কার্যকরভাবে পরিচালনা করা।

আরেকটি উল্লেখযোগ্য দিক হলো আইনি করিডোরের সমাপ্তি, যা ২০১২ সালের বিজ্ঞাপন আইনের ত্রুটিগুলি দূর করে। ইন্টারনেট এবং আন্তঃসীমান্ত প্ল্যাটফর্মের বিস্ফোরণের প্রেক্ষাপটে, নিয়ন্ত্রণের অভাব একটি আইনি শূন্যতা তৈরি করেছে, যা ব্যবস্থাপনাকে কঠিন করে তুলেছে।

এই সংশোধিত আইনে সুনির্দিষ্ট বিধান যুক্ত করা হয়েছে, যা নিশ্চিত করে যে ব্যবস্থাপনা সংস্থাগুলির কাছে লঙ্ঘন মোকাবেলার জন্য কার্যকর সরঞ্জাম রয়েছে, যা একটি স্বচ্ছ এবং ন্যায্য বাজারের দিকে এগিয়ে যাচ্ছে।

এর পাশাপাশি, বিকেন্দ্রীকরণ এবং ক্ষমতা অর্পণের সাথে সম্পর্কিত ব্যবস্থাপনার কার্যকারিতা উন্নত করাও একটি গুরুত্বপূর্ণ স্তম্ভ। আইনটি প্রশাসনিক পদ্ধতি সংস্কার, স্থানীয় কর্তৃপক্ষের জন্য দায়িত্ব বৃদ্ধি, যার ফলে ব্যবস্থাপনায় সক্রিয়তা এবং নমনীয়তা বৃদ্ধি, পরিদর্শন এবং পরীক্ষার দক্ষতা উন্নত করার উপর জোর দেয়। আইনের সবচেয়ে বড় সাফল্যগুলির মধ্যে একটি হল সাইবারস্পেসে বিজ্ঞাপনের উপর নিয়ন্ত্রণ সংযোজন।

পূর্বে, ফেসবুক, ইউটিউব এবং টিকটকের মতো প্ল্যাটফর্মগুলি দেশীয় নিয়মকানুন দ্বারা আবদ্ধ ছিল না, যার ফলে লঙ্ঘন মোকাবেলায় অনেক অসুবিধার সম্মুখীন হতে হয়েছিল। প্রথমবারের মতো, আইনটি আন্তর্জাতিক অনুশীলনের সাথে সঙ্গতিপূর্ণ এবং দেশীয় ব্যবসার জন্য ন্যায্যতা তৈরি করে আন্তঃসীমান্ত প্ল্যাটফর্মগুলিকে ভিয়েতনামী আইন মেনে চলতে বাধ্য করার জন্য একটি আইনি ভিত্তি নির্ধারণ করে।

একই সাথে, আইনটি "বিজ্ঞাপন পণ্য বাহক"দের দায়িত্ব স্পষ্টভাবে সংজ্ঞায়িত করে, যার মধ্যে প্রভাবশালী ব্যক্তি (KOL, KOC) অন্তর্ভুক্ত। পণ্য এবং পরিষেবার তথ্য প্রবর্তনের আগে তাদের অবশ্যই যাচাই করার জন্য দায়ী থাকতে হবে এবং অভিজ্ঞতা বা না বুঝে এটি প্রচার করা উচিত নয়।

মিথ্যা বিজ্ঞাপন সীমিত করার জন্য, এই দলের পেশাদারিত্ব উন্নত করার জন্য এবং একই সাথে ভোক্তা অধিকার সুরক্ষা জোরদার করার জন্য এটি একটি প্রয়োজনীয় ব্যবস্থা।

তথ্যের স্বচ্ছতা, দায়িত্ব কঠোর করা এবং লঙ্ঘনের জন্য স্পষ্ট শাস্তি সাইবারস্পেসের ব্যবহারকে মিথ্যা বিজ্ঞাপন ছড়ানো এবং এর প্রভাবকে অতিরঞ্জিত করা রোধ করতে সাহায্য করবে।

এর ফলে, ভোক্তা অধিকার আরও সরাসরি এবং কার্যকরভাবে সুরক্ষিত হয়। কেবল সাইবারস্পেসেই সীমাবদ্ধ নয়, বিজ্ঞাপন আইন (সংশোধিত) প্রেস, টেলিভিশন এবং বহিরঙ্গন বিজ্ঞাপনে অনেক পরিবর্তন এনেছে।

একটি নতুন বিষয় হল প্রশাসনিক পদ্ধতির হ্রাস এবং সরলীকরণ। পূর্ব-পরিদর্শনের পরিবর্তে, অনেক পদ্ধতি পরিদর্শন-পরবর্তীতে স্থানান্তরিত হয়, যা ব্যবসার জন্য সময় এবং খরচ কমাতে সাহায্য করে, একই সাথে ব্যবস্থাপনা সংস্থাগুলিকে পরিদর্শন এবং পরীক্ষার উপর সম্পদ কেন্দ্রীভূত করার সুযোগ দেয়। এটি একটি গুরুত্বপূর্ণ সংস্কারমূলক পদক্ষেপ, যা আরও উন্মুক্ত ব্যবসায়িক পরিবেশ তৈরি করে।

টেলিভিশনের জন্য, আইনটি বিজ্ঞাপনের হার এবং সময়কালের ক্ষেত্রে আরও নমনীয়তা তৈরি করেছে, যার ফলে স্টেশনগুলি রাজস্ব শোষণ এবং অনুষ্ঠানের মানের মধ্যে সক্রিয়ভাবে ভারসাম্য বজায় রাখতে সক্ষম হয়েছে। চলচ্চিত্রে বিজ্ঞাপনের উপর নিয়ন্ত্রণগুলিও স্পষ্ট সীমা সহ নির্দিষ্ট করা হয়েছে, যাতে নিশ্চিত করা যায় যে তারা দর্শকদের অভিজ্ঞতা ব্যাহত না করে।

বহিরঙ্গন বিজ্ঞাপনের ক্ষেত্রে, বাস্তবতার সাথে আরও উপযুক্ত করে নিয়মকানুনগুলি সমন্বয় করা হয়েছে, যা স্থানীয়দের ব্যবস্থাপনার ভূমিকা জোরদার করে, একই সাথে নকশা এবং পরিচালনায় নতুন প্রযুক্তির প্রয়োগকে উৎসাহিত করে। সংশোধিত বিজ্ঞাপন আইন অনেক গুরুত্বপূর্ণ পরিবর্তন আনবে বলে আশা করা হচ্ছে।

ভোক্তাদের জন্য, এটি তাদের বৈধ অধিকার এবং স্বার্থ রক্ষার জন্য একটি "ঢাল", যা মিথ্যা তথ্যে প্রবেশের ঝুঁকি সীমিত করে।

ব্যবসার জন্য, আইনটি একটি ন্যায্য ও স্বচ্ছ ব্যবসায়িক পরিবেশ তৈরি করে, আইন মেনে চলা সত্তাগুলিকে সুরক্ষা দেয় এবং প্রতারণামূলক ও অন্যায্য প্রতিযোগিতা কঠোরভাবে পরিচালনা করে। বিশেষ করে, প্রশাসনিক পদ্ধতি সংস্কারের মাধ্যমে, ব্যবসাগুলি উৎপাদন এবং ব্যবসার উপর মনোযোগ দেওয়ার জন্য সময় এবং খরচ বাঁচাতে পারে।

এটি আগামী সময়ের জন্য একটি গুরুত্বপূর্ণ চালিকা শক্তি হিসেবে বিবেচনা করে, ব্যক্তিগত অর্থনৈতিক উন্নয়নের উপর পার্টির প্রধান নীতি বাস্তবায়নের একটি উপায়ও।

রাষ্ট্রীয় ব্যবস্থাপনার দিক থেকে, আইনটি ডিজিটাল যুগে বিজ্ঞাপন কার্যক্রম নিয়ন্ত্রণের জন্য শক্তিশালী আইনি হাতিয়ার প্রদান করে, একই সাথে কেন্দ্রীয় এবং স্থানীয় সরকারের ভূমিকা স্পষ্টভাবে সংজ্ঞায়িত করে, ব্যবস্থাপনাকে বাস্তবতার কাছাকাছি যেতে সাহায্য করে।

একটি স্বচ্ছ ও সভ্য বিজ্ঞাপন পরিবেশের দিকে, উপরোক্ত নতুন বিষয়গুলি সহ, বিজ্ঞাপন আইনের বেশ কয়েকটি ধারা সংশোধন ও পরিপূরক আইন, গত ১০ বছরের ত্রুটিগুলি সমাধান করার পাশাপাশি, ভিয়েতনামী বিজ্ঞাপন শিল্পের টেকসই উন্নয়নের জন্য নতুন সুযোগও উন্মুক্ত করে।

একটি স্বচ্ছ, পেশাদার এবং সভ্য বিজ্ঞাপন বাজার সাংস্কৃতিক শিল্পের প্রচারে অবদান রাখবে এবং একই সাথে আন্তর্জাতিক একীকরণে ভিয়েতনামের অবস্থানকে উন্নত করবে। এটিই সবচেয়ে বড় প্রত্যাশা এবং আইন তৈরি এবং বাস্তবায়নের প্রক্রিয়ায় ধারাবাহিক লক্ষ্য।

নিন থি থু হুওং

তৃণমূল সংস্কৃতি, পরিবার এবং গ্রন্থাগার বিভাগের পরিচালক

সূত্র: https://nhandan.vn/xay-dung-thi-truong-quang-cao-minh-bach-chuyen-nghiep-lanh-manh-post909837.html