প্রায় ৩০ বছর পর হাজির হওয়া টিকটক শপ ইবেকে ছাড়িয়ে যেতে চলেছে

মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে নিষিদ্ধ হওয়ার ঝুঁকি থাকা সত্ত্বেও, TikTok Shop এখনও শক্তিশালীভাবে বৃদ্ধি পাচ্ছে, দ্রুত eBay-এর স্তরে পৌঁছে যাচ্ছে এবং অনলাইন কেনাকাটার অভ্যাসকে নতুন করে রূপ দিচ্ছে।

TikTok Shop এর "Watch-and-Buy" মডেলের কারণে দ্রুত বৃদ্ধি পাচ্ছে। ছবি: ব্লুমবার্গ ।

TikTok Shop দ্রুত বৃদ্ধি পাচ্ছে, বিশ্বব্যাপী ই-কমার্স সেক্টরে একটি শক্তিশালী প্রতিযোগী হয়ে উঠছে। চালু হওয়ার মাত্র ২ বছর পর, এই প্ল্যাটফর্মটি eBay-এর সমতুল্য স্কেলে পৌঁছেছে, যা " ভিডিও দেখুন এবং কিনুন" মডেলের আবেদন প্রমাণ করে যা অনলাইন ভোক্তাদের অভ্যাসকে নতুন করে রূপ দিচ্ছে।

প্রত্যাশা ছাড়িয়ে গেছে প্রবৃদ্ধি

বিশ্লেষণ সংস্থা ইকোটিকের মতে, ২০২৫ সালের জুলাই থেকে সেপ্টেম্বর পর্যন্ত বিশ্বব্যাপী টিকটক শপ প্রায় ১৯ বিলিয়ন ডলারের বিক্রয় আয় করবে। শুধুমাত্র মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে, প্ল্যাটফর্মের বৃহত্তম বাজার, আয় অনুমান করা হয়েছে ৪-৪.৫ বিলিয়ন ডলার , যা আগের ত্রৈমাসিকের তুলনায় ১২০% বেশি।

এই সংখ্যার সাথে, TikTok Shop এখন eBay-এর আকারের সমান, যা একই সময়ে $20.1 বিলিয়ন বিক্রি রেকর্ড করেছে। উল্লেখ্য, ByteDance-এর প্ল্যাটফর্মটি আনুষ্ঠানিকভাবে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে 2023 সালের সেপ্টেম্বরে চালু হয়েছিল, যেখানে eBay 3 দশকেরও বেশি সময় ধরে রয়েছে।

স্বাধীন বিশ্লেষক জুওজাস কাজিউকেনাস বিশ্বাস করেন যে টিকটক শপের সম্প্রসারণকে অবমূল্যায়ন করা হচ্ছে কারণ জনসাধারণ মূলত মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে অ্যাপটি নিষিদ্ধ হওয়ার সম্ভাবনার উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে। "বিতর্ক সত্ত্বেও, টিকটকের ই-কমার্স বাজারের অংশীদারিত্ব এখনও ক্রমশ বৃদ্ধি পাচ্ছে," জুওজাস বলেন।

টিকটক শপ ইবে-র মতো বড় হতে চলেছে। ছবি: ব্লুমবার্গ ।

"ওয়াচ-এন্ড-বাই" মডেল, যেখানে নির্মাতারা ক্রয় লিঙ্ক সহ ছোট ভিডিওতে পণ্য প্রদর্শন করে, তা হল টিকটক শপকে অ্যামাজন এবং ইবে থেকে আলাদা করে। পরামর্শদাতা প্রতিষ্ঠান ওয়েভলেট স্ট্র্যাটেজির প্রতিষ্ঠাতা আইভি ইয়াং বলেছেন যে তিনি একবার অ্যামাজন থেকে একটি ভ্যাকুয়াম ক্লিনার কিনেছিলেন কিন্তু টিকটক শপে অনুরূপ পণ্যের একটি ভিডিও দেখার পর তার মন পরিবর্তন করেন।

"শুধু পর্যালোচনা পড়ে নয়, পণ্যটি কীভাবে কাজ করে তা আমাকে দেখতে হবে," সে বলে।

তবে, বিশ্লেষকরা বলছেন যে দ্রুত বৃদ্ধি সত্ত্বেও, TikTok Shop এখনও TikTok-এর চীনা সংস্করণ Douyin-এর সাফল্যের পুনরাবৃত্তি করতে পারেনি। দেশীয় বাজারে, লাইভস্ট্রিম ই-কমার্স একটি বিলিয়ন ডলারের শিল্পে পরিণত হয়েছে, যদিও মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে লাইভস্ট্রিমিং থেকে বিক্রি এখনও একটি ছোট অনুপাত।

সিএইচসি ফ্যাশন গ্রুপের সিইও ডান্ডান হে বলেন, মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে মাত্র ২% টিকটক ব্যবহারকারী অনলাইন শপিং কন্টেন্ট অনুসরণ করেন। বিপরীতে, এই অনুপাত চীনে প্রায় ৫০% ট্র্যাফিকের জন্য দায়ী।

বিপরীত পরিস্থিতি

মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে TikTok Shop জনপ্রিয় না হওয়ার একটি কারণ হলো সাংস্কৃতিক। পরামর্শদাতা আইভি ইয়াং বলেন, মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে লাইভস্ট্রিম বিক্রয় সামগ্রীর চীনের অনুষ্ঠানের মতো "আকর্ষণের অভাব" রয়েছে, যেখানে সেলিব্রিটি এবং KOLরা প্রায়শই তাদের সম্প্রচারকে বিনোদনমূলক, স্ক্রিপ্টেড শোতে পরিণত করে।

"আমেরিকানরা QVC-এর ফোন সংস্করণ দেখতে চায় না," ইয়াং বলেন।

তাছাড়া, টিকটক শপের বেশিরভাগ বিক্রেতা এখনও চীন থেকে, যার ফলে ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতা সত্যিকার অর্থে আমেরিকানদের চেয়ে কম হয়ে পড়ে। হিউস্টনের একজন চীনা বংশোদ্ভূত বিক্রেতা ফেলিসিটি ঝাং বলেন, অনেক স্ট্রিম দেখে মনে হচ্ছে তিনি চীনের উৎপাদন কেন্দ্র ইইউতে আছেন।

TikTok Shop-এর ভিউ-এন্ড-বাই মডেল বিশ্বব্যাপী ই-কমার্সের দৃশ্যপট বদলে দিচ্ছে। ছবি: ব্লুমবার্গ।

এই সমস্যা সমাধানের জন্য, TikTok তার পর্যালোচনা প্রক্রিয়া আরও কঠোর করেছে, ২০২৫ সালের প্রথমার্ধে ১৪ লক্ষেরও বেশি নতুন বিক্রেতার আবেদন প্রত্যাখ্যান করেছে। তবে, এটি অসাবধানতাবশত মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের ছোট ব্যবসাগুলির জন্য অংশগ্রহণকে আরও কঠিন করে তুলেছে।

মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের বিপরীতে, দক্ষিণ-পূর্ব এশিয়ায় TikTok Shop-এর প্রবৃদ্ধি তীব্র হচ্ছে, যেখানে চীনের মতোই কেনাকাটার অভ্যাস রয়েছে। ২০২৫ সালের তৃতীয় প্রান্তিকে থাইল্যান্ড, ইন্দোনেশিয়া, ভিয়েতনাম এবং ফিলিপাইন সবই বিশিষ্ট বাজার। থাইল্যান্ডে, একজন প্রভাবশালী ব্যক্তি ছয় দিনের লাইভস্ট্রিমের সময় ১৭ মিলিয়ন ডলারেরও বেশি মূল্যের পণ্য বিক্রি করেছেন, যার মধ্যে রয়েছে প্রধানত প্রসাধনী এবং খাদ্যতালিকাগত পরিপূরক।

এমআই গ্রুপের প্রধান বৃদ্ধি কর্মকর্তা ওয়ারিন টিনপ্রাপা বলেন, টিকটক শপ মোবাইল গ্রাহক সংস্কৃতির সাথে পুরোপুরি খাপ খায় এবং মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের তুলনায় কম প্রতিযোগিতার সুবিধা লাভ করে। এর কম খরচের কৌশল এবং ভিডিওতে কেনাকাটা একীভূত করার ক্ষমতাও প্ল্যাটফর্মটিকে দ্রুত তরুণ ব্যবহারকারীদের আস্থা অর্জন করতে সাহায্য করেছে।

সূত্র: https://znews.vn/xuat-hien-sau-gan-30-nam-tiktok-shop-sap-vuot-ebay-post1601832.html