15 let budování biliónového impéria generálním ředitelem Timem Cookem.

Generální ředitel Tim Cook, který převzal Apple ve stínu Steva Jobse, dovedl společnost na vrchol jak rozsahu, tak ziskovosti – ale zároveň zanechal mnoho debat o její schopnosti inovovat v éře umělé inteligence.

Vision Pro, nová sluchátka se smíšenou realitou, která byla společností Apple uvedena na trh v červnu 2023 - Foto: APPLE

Podle deníku New York Times oznámil 21. dubna generální ředitel společnosti Apple Tim Cook, že po téměř 15 letech ve vedení nejhodnotnější technologické korporace světa odstoupí. Po odchodu z pozice generálního ředitele se ujme role výkonného předsedy.

Když v roce 2011 převzal vedení společnosti Apple, čelil Cook jedné z nejobtížnějších výzev v oblasti nástupnictví v moderní historii podnikání – šel ve stopách Steva Jobse, zakladatele, který formoval celé odvětví.

Cook se místo pouhého kopírování svého předchůdce nebo příliš rychlých změn rozhodl standardizovat a rozšířit stávající hodnoty a transformovat odkaz do udržitelného operačního systému.

Impérium za 4 biliony dolarů

Podle CNN uvedl Cook pouhý měsíc po svém nástupu do úřadu na trh iPhone 4S. Od té doby Apple neustále rozšiřuje své produktové portfolio prostřednictvím několika generací iPhonů, iPadů, Maců a MacBooků.

Dohlížel také na uvedení nových hardwarových řad, jako jsou Apple Watch a AirPods, a stál v čele přechodu z čipů Intel na čipy navržené na zakázku.

Jeho největší přínos však nespočívá v hardwaru, ale ve vzestupu sektoru služeb. Pod Cookovým vedením už Apple není jen výrobcem zařízení, ale stal se rozmanitým ekosystémem služeb.

Během prvních pěti let jeho funkčního období vygenerovaly platformy jako iCloud, Apple Music a Apple Podcasts značné příjmy.

Apple poté pokračoval v expanzi s Apple TV+, Apple Arcade, Apple Fitness+ a balíčky předplatného – což pomohlo dosáhnout stabilního růstu a snížit závislost na iPhonu.

„Udržoval ‚mašinu s iPhony‘ a zároveň řešil problém růstu tím, že dosáhl průlomů v sektoru služeb,“ komentoval Mike Bailey, ředitel výzkumu ve společnosti FBB Capital Partners.

Kromě obchodních aktivit Cook změnil image společnosti Apple prostřednictvím jejích závazků k životnímu prostředí a ochraně soukromí. Společnost snížila své emise uhlíku o více než 60 % ve srovnání s rokem 2015 a zároveň považuje ochranu uživatelských dat za svou základní zásadu.

Pod jeho vedením se tržní kapitalizace společnosti Apple zvýšila z přibližně 350 miliard dolarů na 4 biliony dolarů; roční tržby se téměř čtyřnásobně zvýšily a ve fiskálním roce 2025 dosáhly více než 416 miliard dolarů.

Apple v současné době působí ve více než 200 zemích a teritoriích, provozuje více než 500 obchodů a má přes 2,5 miliardy aktivních zařízení.

Podle časopisu Forbes , pokud byl iPhone za Steva Jobse revolucí, pak je Apple za Cooka mistrovským dílem komercializace.

Neúspěšné kroky

Pan Cook hovoří na zasedání Americké technologické rady v Bílém domě v červnu 2017 - Foto: AP

Podle deníku The Guardian byla většina ikonických produktů společnosti Apple formována za éry Steva Jobse – Cookovo působení je považováno za období, kdy postrádalo průlomové inovace.

Několik hardwarových projektů nesplnilo očekávání: brýle pro smíšenou realitu Vision Pro stály 3 500 dolarů, projekt autonomního vozu byl zrušen po utrácení přibližně 10 miliard dolarů a plán skládacího telefonu narazil na technické překážky.

Apple byl také kritizován za zaostávání v závodě generativních technologií umělé inteligence – oblasti, kde akcionáři opakovaně naléhali na významnější investice.

Přestože Apple od roku 2011 přibližuje umělou inteligenci veřejnosti prostřednictvím virtuální asistentky Siri, dosud v této oblasti nevytvořil žádný průlomový produkt – zatímco konkurenti jako ChatGPT přilákali stovky milionů uživatelů.

Začátkem tohoto roku musel Apple podepsat dohodu s Googlem o integraci platformy Gemini, aby mohl vylepšit Siri.

Cook také vytvořil komplexní mezinárodní dodavatelský řetězec, využívající levnou pracovní sílu a vynikající výrobní kapacity čínských továren.

Tato závislost však nutí Apple neustále upravovat svou strategii uprostřed obchodního napětí mezi USA a Čínou – což je pro korporaci zranitelné místo.

Cook zmírnil rizika přesunem části výroby iPhonů do Indie a zajištěním několika celních výjimek poté, co se zavázal k významným investicím v USA.

XUAN THAO

Zdroj: https://tuoitre.vn/15-nam-xay-dung-de-che-nghin-ti-cua-ceo-tim-cook-20260421131947209.htm