Umělá inteligence mění tvar zábavního průmyslu

Je to poprvé, co streamovací platforma integrovala do svých vizuálních efektů novou technologii.

Nevyhnutelný vývoj

„Ve scéně zobrazující hroucení budovy v Buenos Aires v Argentině použil tým vizuálních efektů nástroje podporované umělou inteligencí (AI) k vytvoření efektu. Bez podpory AI by náklady na tuto scénu překročily rozpočet projektu,“ uvedl generální ředitel Netflixu Ted Sarandos.

Umělá inteligence otevírá novou kapitolu pro umění a kreativitu, ale zároveň zpochybňuje základní hodnoty lidské kreativity. Stávky hollywoodských scenáristů a herců kvůli využívání umělé inteligence v zábavním průmyslu zůstávají horce diskutovaným tématem. Odbory od té doby dosáhly dohody, která zajistí, že technologie umělé inteligence bude používána jako nástroj, který lidem v tvůrčím procesu pomůže, a nikoli je nahradí.

Ve skutečnosti je umělá inteligence v kulturním průmyslu přítomna od malířství, skládání písní, až po krátké filmy vytvořené umělou inteligencí... Ve filmovém průmyslu se umělá inteligence používá k psaní scénářů, střihu videí , vytváření vizuálních efektů a dokonce i k vytváření virtuálních postav. Od roku 2023 krátký film „The Frost“ od německého režiséra využívá všechny nástroje umělé inteligence pro produkci – od nápadů, pozadí až po obrázky. Ve vydavatelském průmyslu se umělá inteligence používá k předběžným úpravám, překladům a dokonce i k psaní obsahu. Nástroje jako MidJourney, Canva AI a Adobe Firefly dokáží během několika minut vytvořit sérii plakátů, fotografií na obálce a log značek. Umělá inteligence se stala mocným podpůrným nástrojem, který pomáhá urychlit proces produkce obsahu. To změnilo způsob fungování zábavního průmyslu.

„Touch“ je první sci -fi film ve Vietnamu, který byl kompletně vytvořen umělou inteligencí a zkoumá témata domácího násilí a psychického traumatu. Hudební video „White Shirt After a White Night“ využívá všechny původní materiály k naučení umělé inteligence vytvořit zcela nový příběh a je filmem, který byl kompletně postprodukován umělou inteligencí. Film „Ghost Entering the Realm“ má soundtrack složený a nahraný umělou inteligencí.

Podle některých odborníků pomáhá aplikace umělé inteligence optimalizovat produkční proces, snižovat náklady a otevírat nové směry pro vietnamský filmový průmysl. Videoklip Dana Truonga „Em oi vi dau“ a videoklip Pham Vinh Khuonga „Mat bao“ oba využívají umělou inteligenci ke zlepšení obsahu a sdělování sdělení. Vznik virtuálních zpěváků díky technologii Vocaloid a deepfake hlasům vytváří novou vlnu v hudbě .

Umělá inteligence mění tvar zábavního průmyslu - Foto 1.

Scéna vytvořená pomocí umělé inteligence, kombinující lidské a robotické prvky s využitím nástroje Wonder Dynamics. (Foto: THE HOLLYWOOD REPORTER)

Může umělá inteligence ukrást umělcům práci?

Zábavní průmysl se s příchodem umělé inteligence nachází na křižovatce. Spolu s výhodami, které umělá inteligence přináší, s sebou nese i obavy. Umělá inteligence s nástroji jako Suno, AIVA, Jukebox od OpenAI nebo Synthesizer V Studio umožňuje uživatelům vytvářet originální hudbu během několika minut.

Podle hudebníka Nguyen Van Chunga pomáhá umělá inteligence vytvářet chytlavé melodie a napomáhá při učení hudby. Když ale hudebník Hoai An hovořil o dílech vytvořených umělou inteligencí, potvrdil: „Umělá inteligence vytváří hudbu, která není špatná, někdy dokonce velmi chytlavá. Ale chybí jí to nejdůležitější: srdce.“ Režisér Nguyen Quang Dung připustil, že umělá inteligence je asistentem, který pomáhá zvládat problémy a snižovat tlak na produkci, ale „emoce a konečná rozhodnutí stále patří lidem“. Mnoho odborníků se domnívá, že umělá inteligence vytváří v umění konkurenci, ale nemůže nahradit emocionální prvek, který lidé přinášejí. Umělá inteligence je velmi užitečná, ale její používání může snadno dosáhnout hranic emocí, jedinečnosti a práv duševního vlastnictví.

Ve Vietnamu začaly některé mediální společnosti používat umělou inteligenci k tvorbě trailerů, psaní popisů filmů a dokonce experimentovat s dabingy pomocí syntetizovaných hlasů. Mnoho režisérů však varovalo a vyjadřovalo obavy: „Pokud budeme umělou inteligenci používat nadměrně, budeme mít filmy, které budou technicky dokonalé, ale emocionálně bez života“; „Scénáře s umělou inteligencí mohou být logické, ale nemohou vibrovat jako člověk píšící scénu z osobní bolesti“.

Vietnamské právo v současnosti neobsahuje specifická pravidla pro práva duševního vlastnictví k produktům generovaným umělou inteligencí. Je realitou, že umělci budou „konfrontovat“ své vlastní kopie. V roce 2024 mladá zpěvačka v Ho Či Minově Městě náhle zjistila, že její hlas byl použit ke zpěvu zcela nové písně na TikToku. Při vyšetřování zjistila, že se jedná o hlasový produkt generovaný umělou inteligencí bez povolení. Přestože bylo video odstraněno, zpěvačka si stále nemůže nárokovat zákonná práva, protože neexistuje žádný specifický rámec pro nakládání s nimi.

Není to ojedinělý případ. Mnoho umělců, malířů, spisovatelů… se stává „oběťmi“ umělé inteligence – když se stroje učí jejich hlasy, obrazy, styly nebo styly psaní a hromadně je používají. Podle Theverge se Hollywood nachází na křižovatce: na jedné straně je strach z nahrazení umělou inteligencí, na druhé straně je vyhlídka na to, že technologie otevírají novou éru kreativity. Mnoho společností zabývajících se umělou inteligencí se snaží tuto harmonii vytvořit. Dokud však umělá inteligence nedokáže v každém snímku zprostředkovat emocionální hloubku, filmové myšlení a individualitu, zůstane role lidí ústředním bodem každého filmu.

Důležité není zakázat umělou inteligenci, ale vytvořit spravedlivý tvůrčí prostor, kde lidé nebudou ve věku umělé inteligence zastíněni, ale naopak povýšeni. Je zřejmé, že umělá inteligence a zábavní a kulturní průmysl mají symbiotický vztah, pokud jsou kontrolovány. A samozřejmě se tyto dva faktory budou konfrontovat, pokud nebude existovat vhodný právní rámec.

Umělá inteligence otevírá umělcům mnoho příležitostí k experimentování s novými styly, ale zároveň představuje výzvy pro lidské emoce v umění. Umělá inteligence dokáže vytvářet kompletní produkty, ale nemůže nahradit emocionální hloubku umělce. Otázky autorských práv jsou také komplikované, když umělá inteligence dokáže kopírovat styly bez jasných práv duševního vlastnictví. Pokud bude umělá inteligence vedena správným směrem, stane se nástrojem k posílení lidské kreativity. Pokud však nebude kontrolována, může zničit samotný základ emocí – duši umění.

Zdroj: https://nld.com.vn/ai-dinh-hinh-lai-nganh-cong-nghiep-giai-tri-196250801211655859.htm