Africká hudba si nachází svou vlastní cestu a vytváří hybnou sílu pro průlomy.

VHO - Africká hudba zažívá „globální boom“, přičemž scéně dominují Nigérie a Jihoafrická republika.

Tuma Basa (vlevo), bývalý ředitel YouTube pro hudbu a černošskou kulturu, pózuje s tanzanským umělcem Diamondem Platnumzem. Foto: S laskavým svolením Tumy Basy

Africká hudba se šíří po celém světě.

Podle Tumy Basy, bývalého ředitele pro kulturu černošské hudby na YouTube, přinášejí africkou hudbu světu jihoafrické elektronické hudební žánry Afrobeats a Amapiano.

Globální přítomnost africké hudby však zůstává převážně soustředěna v několika málo zemích. To je způsobeno jak kulturními, tak systémovými faktory.

Africké komunity v zahraničí také hrají významnou roli v šíření afrických zvuků a hudby do světa.

Události v Lagosu a Akkře, jako například prosinec a iniciativa Ghany Rok návratu , přilákaly mnoho afroamerických a černošských britských turistů. To dále podpořilo šíření africké hudby. Tito turisté často přivážejí hudbu zpět do USA a Velké Británie, což pomáhá rozšiřovat její mezinárodní vliv.

Basa však tvrdí, že většina africké hudby zůstává opomíjena. Mnoho žánrů se ze strany globálního hudebního průmyslu téměř nevěnuje pozornosti.

„Některé regiony jsou z globálního dialogu vynechávány, ale to se změní, protože technologie budou i nadále vytvářet rovnější podmínky,“ dodal Basa.

Pan Basa také zdůraznil rostoucí dostupnost nástrojů pro tvorbu a distribuci hudby.

Levnější produkční technologie, sociální média a globální platformy pro streamování hudby zmenšují roli tradičních „strážců“, kteří kdysi omezovali umělce na rozvíjejících se trzích.

Podle něj však samotná technologie nestačí; k podpoře umělců v oslovení globálního publika je zapotřebí také místní infrastruktura, systém licencí a afričtí činitelé s rozhodovací pravomocí.

Věří, že vytrvalost a spolupráce zůstávají nejúčinnějšími nástroji pro umělce, kteří se snaží nabrat na obrátkách.

„Když umělci spolupracují, získávají přístup k publiku toho druhého. Důslednost pomáhá budovat vztahy s publikem,“ vysvětlil Basa.

Algoritmy jsou pouze jednou součástí ekosystému objevování hudby. Lidský výběr, licenční smlouvy a obchodní partnerství také ovlivňují to, co diváci slyší na streamovacích platformách.

Redaktoři playlistů, vedoucí pracovníci nahrávacích společností, správci obsahu, inzerenti a mediální „strážci“ jsou ti, kdo rozhodují o tom, které písně nebo interpreti dostanou přednost při propagaci.

Uvolnění potenciálu

Umělec Burna Boy, držitel ceny Grammy, nadále dominuje s hity jako „Last Last“ a „Ye“. Foto: Getty

Kampaně na propagaci značky, umístění v hitparádách, investice do nahrávacích společností, podpora turné a synchronizační smlouvy – to vše ovlivňuje, kteří umělci dosáhnou mezinárodního uznání.

V důsledku toho je globální popularita často poháněna stejně tak obchodní strategií jako přirozeným zapojením publika. Koncertní infrastruktura, turné a systémy výběru autorských poplatků zůstávají na mnoha trzích nedostatečně rozvinuté.

Bez silnějšího systému riskují afričtí umělci vytváření kulturní hodnoty a zároveň umožňují ostatním efektivněji z ní těžit. Proto je pro dlouhodobé výhody nezbytné vybudovat infrastrukturu.

Basa také argumentoval , že bez afrických selektorů obsahu a vedoucích pracovníků na klíčových pozicích by rozsáhlé regiony mohly zůstat na globální scéně neviditelné.

Algoritmy však mění způsob, jakým posluchači objevují hudbu, a ne vždy způsobem, který by rozšiřoval jejich dosah.

Potenciál umělé inteligence by mezitím mohl africkým umělcům pomoci překonat jazykové bariéry a expandovat na mezinárodní trhy.

Globální pozornost věnovaná africké hudbě je možná jasnější než kdy dříve. Další fáze bude záviset nejen na talentu, ale také na tom, zda afričtí umělci a hudební průmysl dokážou vybudovat udržitelnou infrastrukturu, ovládat své vlastní příběhy a posunout se za hranice žánrů, které jsou světu již známé.

Protože podle Basy může příběh Afriky stále nabídnout jedinečnou perspektivu ve srovnání se seznamy písní, které v současnosti dominují hudebním žebříčkům.

Zdroj: https://baovanhoa.vn/nghe-thuat/am-nhac-chau-phi-tim-loi-di-rieng-tao-da-but-pha-232280.html