ASEAN spojuje ruce, aby utvářel budoucnost turistického ruchu.

Večer 28. ledna se v Cebu na Filipínách oficiálně konalo zahájení Tourism Forum of ASEAN (ATF) 2026 s tématem „Společně formujeme budoucnost cestovního ruchu“.

Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch•29/01/2026

ASEAN chung tay định hình tương lai ngành Du lịch - Ảnh 1. — Náměstek ministra kultury, sportu a cestovního ruchu Ho An Phong pózuje na pamětní fotografii s ministry a náměstky ministrů cestovního ruchu ze zemí ASEAN. Foto: SunStar Cebu

Vietnamskou delegaci na slavnostním zahájení vedl náměstek ministra kultury, sportu a cestovního ruchu Ho An Phong. Přítomni byli také generální ředitel Vietnamské národní správy cestovního ruchu Nguyen Trung Khanh spolu s vedoucími představiteli a úředníky přidružených jednotek, některých obcí a turistických podniků.

Slavnostního zahájení se zúčastnili vysocí představitelé hostitelské země, ministři/náměstci ministrů cestovního ruchu zemí ASEAN, vedoucí představitelé národních turistických agentur ze zemí ASEAN a partnerských zemí, mezinárodních organizací, zástupci ambasád ASEAN a tiskových agentur.

Turistické fórum ASEAN (ATF) je největší akcí v rámci spolupráce ASEAN v oblasti cestovního ruchu, která se koná každoročně a střídá se abecedně podle názvů členských zemí ASEAN. ATF 2026 zahrnuje řadu důležitých aktivit, jako je setkání ministrů cestovního ruchu ASEAN, setkání ministrů cestovního ruchu ASEAN s partnerskými zeměmi a partnerskými organizacemi; setkání národních agentur cestovního ruchu ASEAN, setkání národních agentur cestovního ruchu ASEAN s partnerskými zeměmi; mezinárodní veletrh cestovního ruchu TRAVEX; slavnostní předávání cen ASEAN v oblasti cestovního ruchu; tisková konference ministrů cestovního ruchu ASEAN a mnoho dalších pozoruhodných doprovodných akcí.

ASEAN chung tay định hình tương lai ngành Du lịch - Ảnh 2. — Starostka Cindi King Chan z města Lapu-Lapu v Cebu na Filipínách pronesla projev na zahajovacím ceremoniálu.

Starostka města Lapu-Lapu v Cebu na Filipínách Cindi King Chan při vítání delegátů Tourism Forum of ASEAN 2026 zdůraznila, že letošní téma „Tvarujeme budoucnost cestovního ruchu společně“ odráží neustálou transformaci turistického průmyslu ASEAN tváří v tvář globálním změnám, environmentálním výzvám a stále rostoucím očekáváním turistů a komunit. Tyto výzvy vyžadují úzkou spolupráci, koordinaci a sdílenou vizi, nikoli izolovaná řešení.

V Cebu není cestovní ruch jen ekonomickým odvětvím; přispívá k udržení obživy, podpoře místních podniků, ochraně kulturního dědictví a posilování identity komunity. Pokud je cestovní ruch rozvíjen na základě principů udržitelnosti a inkluze, stává se hnací silou harmonických výhod jak pro turisty, tak pro místní komunity. V celém regionu ASEAN sdílejí tuto odpovědnost země; rozmanitost je silnou stránkou, zatímco spolupráce je výhodou regionu. Turistické fórum ASEAN sdružuje vlády, národní cestovní kanceláře a lídry v oboru, aby si vyměňovali informace, shodovali se na prioritách a společně budovali odolnou, inovativní a na lidi zaměřenou budoucnost cestovního ruchu.

„Jako hostitelské město se město Lapu-Lapu zavázalo pozitivně přispět ke kolektivnímu úsilí ASEANu, a to nejen prostřednictvím pohostinnosti, ale také podporou partnerství s cílem zajistit vyvážený, zodpovědný a inkluzivní růst cestovního ruchu. Doufáme, že diskuse v nadcházejících dnech povedou k praktické spolupráci, dalšímu posílení regionálních vazeb a nastínění jasného směru pro cestovní ruch ASEANu v nadcházejících letech,“ potvrdila starostka města Lapu-Lapu Cindi King Chan.

ASEAN chung tay định hình tương lai ngành Du lịch - Ảnh 3. — Promluvila filipínská ministryně cestovního ruchu Christina Garcia Frasco

Filipínská ministryně cestovního ruchu Christina Garcia Frasco vyjádřila čest pozdravit delegáty účastnící se Turistického fóra ASEAN 2026 jménem prezidenta Filipínské republiky Ferdinanda Romualdeze Marcose Jr. Ministryně zdůraznila, že Cebu má zvláštní historický význam, jelikož představuje první kapitoly mezinárodní historie Filipín a symbolizuje odvahu, sebeúctu a uznání národní identity – hodnoty, které Filipíny utvářejí dodnes.

Slavnostní zahájení Turistického fóra ASEAN dnes představuje živoucí obraz živého dědictví Filipín, které se projevuje prostřednictvím jejich kreativity, talentu a kulturních tradic, jež jsou neustále uchovávány a propagovány. Filipíny mají tu čest hostit Turistické fórum ASEAN 2026 s otevřeným duchem, dialogem a angažovaností.

ASEAN chung tay định hình tương lai ngành Du lịch - Ảnh 4. — Filipínská ministryně cestovního ruchu Christina Garcia Frasco zazvonila na zvonek a oficiálně zahájila festival ATF 2026.

Ministryně Christina García Frasco v návaznosti na poselství prezidenta Ferdinanda R. Marcose Jr. uvedla, že v rámci ASEANu není cestovní ruch jen ekonomickým odvětvím, ale také mostem mezi kulturami, který spojuje lidi a posiluje regionální soudržnost. Pořádání ATF 2026 na Filipínách demonstruje hrdost a silný závazek podporovat spolupráci v oblasti cestovního ruchu v rámci ASEANu.

Filipíny jako předsedající země ASEAN v roce 2026 potvrzují svůj závazek plnit tuto odpovědnost s pokorou a odhodláním s cílem dosáhnout společného růstu a společných výhod pro celý region. Letos si také připomínáme 45. výročí Tourism Forum of ASEAN (ATF) od jeho prvního ročníku v Malajsii v roce 1981, čímž potvrzují roli ATF jako solidní platformy pro spolupráci, posilování partnerství, politik a sdílených aspirací a pomáhají cestovnímu ruchu stát se hnací silou socioekonomického rozvoje zemí a komunit v regionu.

Filipínské předsednictví ASEAN se řídí pěti strategickými směry známými jako „SAIL ASEAN“ (SAIL A), mezi které patří: posílení obchodních a investičních vazeb; urychlení digitální transformace; integrace agendy rozvoje mikro, malých a středních podniků (MSME); využití kreativní a inovativní ekonomiky; a podpora udržitelných a inkluzivních ekonomik. Symbol lodi Balangay v logu předsednictví ASEAN 2026 navíc vyjadřuje poselství ASEANu, který postupuje společně vpřed a je sjednocený směrem ke společné budoucnosti.

ASEAN chung tay định hình tương lai ngành Du lịch - Ảnh 5. — Ministři a náměstci ministrů cestovního ruchu ze zemí ASEAN pózují pro pamětní fotografii.

Klíčovým vrcholem letošního fóra je finalizace a přijetí Strategického plánu cestovního ruchu ASEAN na období 2026–2030, který stanoví jasný a jednotný plán na podporu udržitelného a inkluzivního cestovního ruchu, zlepšení zážitků návštěvníků, posílení podniků a posílení konkurenceschopnosti cestovního ruchu ASEAN na mezinárodní úrovni.

Tato plánová mapa také odráží širší směřování ASEAN: inovativní růst, rozvoj šetrný k životnímu prostředí a upřednostňování blahobytu lidí. Tyto priority demonstrují sílu cestovního ruchu při podpoře růstu, pokud je poháněn vizí a inovacemi.

ASEAN je jedním z rámců multilaterální spolupráce v oblasti cestovního ruchu, na kterém se Vietnam podílí nejrozsáhleji a nejefektivněji. Vietnam podepsal bilaterální dohody o spolupráci v oblasti cestovního ruchu s členskými zeměmi ASEAN a efektivně realizoval mnoho krátkodobých i dlouhodobých programů spolupráce. Pro vietnamský cestovní ruch je ASEAN jedním z nejdůležitějších trhů a partnerů. Zároveň hraje multilaterální spolupráce v rámci ASEAN klíčovou roli i v mezinárodní spolupráci Vietnamu v oblasti cestovního ruchu.