Tisk musí jednat.

(CLO) V digitálním věku se tradiční žurnalistika potýká s informační krizí. Influenceři a umělá inteligence svádějí nelítostný boj, který vyvolává otázku: udrží si žurnalistika svou roli „strážce“ pravdy, nebo ji zahltí chaotické informace?

Mění „influenceři“ mediální krajinu?

Nedávno vyvolal rozruch kolem Stevena Bartletta, populárního britského podnikatele a podcastera, který umožňuje hostům pronášet bizarní tvrzení o citlivých zdravotních tématech. Mnozí tvrdí, že vzhledem k jeho značnému vlivu by měl být Bartlett zodpovědný za to, co šíří. Jeho přesun obsahu z obchodu na zdraví zdvojnásobil jeho publikum, ale zároveň vyvolal obavy ohledně přesnosti informací.

Tato problematika odráží širší trend: vzestup „influencerů v médiích“, kteří nahrazují tradiční zpravodajské organizace. V tomto novém mediálním prostředí je pozornost a zapojení často upřednostňováno před autenticitou, což vede k riziku šíření dezinformací.

Pan Nguyen Cao Cuong, mediální a žurnalistický expert a lektor v Centru profesního vzdělávání Vietnamské asociace novinářů .

Pan Nguyen Cao Cuong, komunikační expert a lektor v Centru profesního vzdělávání Vietnamské novinářské asociace, k tomu uvedl: „Žijeme ve světě , kde se informace šíří závratnou rychlostí. ‚Influenceři zpráv‘ se svým silným dosahem na sociálních sítích se postupně stávají hlavním zdrojem informací pro mnoho lidí, zejména pro mladé lidi. To představuje velkou výzvu: jak v takovém ‚moři‘ informací rozlišit pravdu od fám?“

„Ve skutečnosti tisk postupně ztrácí půdu pod nohama ve prospěch těchto vlivných osobností,“ dodal pan Cuong. „Nejsou to novináři, ale mají schopnost rychle a efektivně upoutat pozornost veřejnosti. Znepokojivé je, že mnozí z nich čerpají informace z tisku, ale nedodržují profesní etiku, což může vést k šíření dezinformací.“

Pan Cuong poukázal na to, že tato změna ovlivňuje nejen přesnost informací, ale také roli a důvěryhodnost tradiční žurnalistiky. „Vzhledem k tomu, že veřejnost stále více důvěřuje ‚influencerům‘ než zpravodajským organizacím, jsme svědky poklesu důvěry v tradiční žurnalistiku,“ řekl.

Podle nedávné studie téměř 40 % mladých lidí v USA mladších 30 let pravidelně odebírá zprávy od influencerů na sociálních sítích. Tradiční redakce mezitím postupně mizí a ustupují novému ekosystému, kde je interakce a provokativní obsah upřednostňován před přesností. Podle pana Cuonga je toto číslo ve Vietnamu, kde se sociální média stávají nepostradatelnou součástí života mladých lidí, ještě vyšší.

Pan Cuong vyjádřil znepokojení nad důsledky tohoto trendu. „Když se dezinformace šíří snadno a rychle, čelíme riziku jejich ‚zkreslování‘,“ řekl. „To vyvolává naléhavé otázky ohledně přesnosti informací, odpovědnosti poskytovatelů informací a existence odpovědného reportingu v digitálním věku.“

„Černá skříňka“ algoritmů a odpovědnost informačních strážců.

Kromě samotných „influencerů“ představuje rozvoj umělé inteligence také značné výzvy pro žurnalistiku. Velké technologické korporace používají umělou inteligenci k vytváření shrnutí zpráv, ale jejich algoritmy fungují jako „černá skříňka“, což ztěžuje ověření přesnosti a objektivity informací.

„Černá skříňka“ algoritmů kontroluje informace, čímž vystavuje zpravodajský průmysl riziku manipulace.

Podle Lexie Kirkconnell-Kawany, generální ředitelky společnosti IMPRESS, nezávislého britského regulátora tisku: „Pokud se lidé spoléhají na informace generované platformami s umělou inteligencí a tyto informace jsou nepřesné, neúplné nebo porušují jejich práva, pak musíme jednat okamžitě.“ Zdůraznila naléhavou potřebu kontroly informací v kontextu rostoucího využívání umělé inteligence.

Správa těchto technologických platforem je však velkou výzvou. Jak lze udržet redakční standardy a odpovědnost, když tolik zdrojů vytváří a sdílí obsah? Část problému pramení z nedostatečného propojení mezi vývojáři umělé inteligence a odvětvími, ve kterých jsou jejich nástroje nasazeny.

Stejný názor sdílel i pan Nguyen Cao Cuong, který argumentoval, že pokud jsou informace generované umělou inteligencí nepřesné nebo neúplné, musíme okamžitě jednat. Zdůraznil: „Pro zajištění transparentnosti a odpovědnosti v informačním prostoru jsou zapotřebí jasné předpisy a přísné sankce.“

V této souvislosti je role tisku důležitější než kdy dříve. „Tisk se musí stát ‚majákem‘ uprostřed ‚bouře‘ informací a poskytovat veřejnosti přesné, objektivní a spolehlivé informace,“ řekl pan Cuong. „To vyžaduje, aby tisk investoval do ověřování informací, zlepšování kvality obsahu a budování důvěry čtenářů.“

Pan Cuong také argumentoval, že tisk se musí proaktivně přizpůsobovat změnám doby. „Musíme porozumět trhu, sledovat nově vznikající nástroje a upravovat integrace, když se ukáže, že hrozí škoda. Ale co je nejdůležitější, potřebujeme vedení a vizi k ochraně základních hodnot žurnalistiky v digitálním věku.“

Zdůraznil, že mediální společnosti a související organizace často bývají konzervativní, chtějí zachovat status quo a říkají: „Věci jsou nejlepší tak, jak jsou; zkusme, aby to tak zůstalo co nejdéle.“ To ukazuje, že konzervatismus a neochota ke změnám brzdí rozvoj médií.

Největší výzvou dneška je, že ti, kteří pracují v mediálním průmyslu, si musí uvědomit, že se změny dějí, ale chybí jim vedení, které by tyto změny řídilo, a také schopnost chránit základní hodnoty, které chceme zachovat, a zajistit, aby i uprostřed těchto otřesů zůstaly silné.

„To vyžaduje společné úsilí všech zúčastněných stran, od novinářů a technologických platforem až po regulační orgány a uživatele,“ uzavřel. „Pouze tak můžeme chránit právo veřejnosti na přístup k přesným informacím a zachovat roli žurnalistiky ve společnosti.“

Phan Anh

Zdroj: https://www.congluan.vn/nhieu-tin-tuc-tu-nguoi-co-suc-anh-huong-va-thuat-toan-dinh-hinh-thong-tin-bao-chi-can-hanh-dong-post336726.html