Černý pátek – období úzkostného nakupování.

VTV.vn - Podle Národní maloobchodní federace (NRF) se předpokládá, že během pěti dnů od Dne díkůvzdání (27. listopadu) do Kybernetického pondělí (1. prosince) nakupuje 186,9 milionu Američanů.

Nákupní model ve tvaru písmene K pro sváteční sezónu na konci roku 2025.

Dnes je Černý pátek – začátek nákupní sezóny na konci roku – s masivními slevami v mnoha obchodech a e-shopech. V USA odborníci hovoří o typickém výdajovém vzorci během letošní nákupní sezóny na konci roku: vzoru ve tvaru písmene K. V tomto případě vzhůru směřující část písmene K představuje bohaté – stále bohatší a bohatší – kteří nadále utrácejí hojně. Klesající část písmene K představuje ty s průměrnými nebo nízkými příjmy, kteří se během sváteční sezóny potýkají s omezením výdajů. Tyto dvě větve se pohybují opačnými směry a tvoří tvar písmene K – symbol prohlubující se nerovnosti spotřebitelů.

V největším supermarketu v North Bergenu v New Jersey mají pokladní neuvěřitelně hodně práce. Lidé tlačící nákupní vozíky se proplétají přeplněnými uličkami.

Jednapadesátiletá Veronica Otero řekla: „Koupím krůtu, sladké brambory, rýži, fazole, všechno, co souvisí s naší španělskou kuchyní. Všechno je tady k dostání.“

Rosario Agudelo (60) se podělila: „Tento supermarket mám ráda, protože ceny nejsou moc vysoké. Jiná místa jsou teď moc drahá.“

Podle Národní maloobchodní federace (NRF) se letos očekává, že během pěti dnů od Dne díkůvzdání (27. listopadu) do Kybernetického pondělí (1. prosince) nakoupí 186,9 milionu Američanů – což je nejvyšší počet v historii. Paradox však spočívá v tomto: více nakupujících – ale méně utrácí. NRF odhaduje, že průměrné sváteční výdaje letos mírně klesly z 902 dolarů na 890 dolarů na osobu, což naznačuje trend utahování opasků.

Dennis Hoffman, ekonom z Arizonské státní univerzity, k tomu uvedl: „Mnoho ekonomů dnes mluví o ekonomice ve tvaru písmene K... Když se podíváte doprava, máte horní část K a pak spodní část K. A tím myslí, že bohatí bohatnou. Daně z příjmu zůstanou nízké ještě dalších 4-5 let. Akciový trh si vede skvěle. Hodnota jejich domů se za posledních 5 až 6 let výrazně zvýšila. Jdou si koupit nepodstatné věci, šperky, nové auto... někteří bohatí lidé cestují, jezdí do Paříže. Pak vidíte mnoho lidí, kteří poprvé chodí do potravinových bank. A to, co dělají, je, že se snaží získat pár vybraných věcí, které si v obchodě s potravinami prostě nemohou dovolit.“

Letos mnoho maloobchodních řetězců výrazně omezilo slevy, částečně kvůli vyšším daním z dováženého zboží a částečně proto, že se ziskové marže v posledních dvou letech snížily. Podle letošních údajů se skupina s vysokými příjmy (horních 10 %) stále podílí na téměř polovině celkových spotřebitelských výdajů v americké ekonomice.

Chování spotřebitelů v USA v současné době prochází významným posunem.

Trendy v emoční ekonomice během sváteční sezóny 2025.

Uprostřed přetrvávající inflace, rostoucích cen v důsledku cel a klesajících příjmů prochází spotřebitelské chování v USA v současné době dramatickým posunem: od „nákupu ve velkém“ k „nákupu kvality“, od upřednostňování hmotných statků k vyhledávání zážitků.

Odborníci tvrdí, že rok 2025 bude i nadále rokem boomu pro zážitkové dárky. Mohou to být vstupenky na koncert, víkendový výlet, kurz vaření nebo dokonce wellness pobyt.

Zpráva ukazuje, že poptávka po zážitcích prudce roste mezi mladými lidmi ve věku 18–35 let – těmi, kteří chtějí „méně nakupovat, ale žít více“ a vnímají zážitky spíše jako duchovní aktivum než jako prchavé výdaje.

V roce 2025 se sváteční období nebude točit kolem „utrácení peněz“ za nové, levné zboží, ale spíše se zaměříme na dárky, které zanechají trvalý dojem a přinesou štěstí.

Když umělá inteligence nezávisle určí prodejní cenu pro každého zákazníka.

Podle expertů na maloobchod si američtí spotřebitelé s vysokými příjmy pravděpodobně během této vánoční sezóny udrží nebo dokonce zvýší své výdaje. Proto se američtí maloobchodníci obracejí na technologie umělé inteligence, aby během vánoční nákupní sezóny zvýšili prodej, což vede k hluboké restrukturalizaci chování spotřebitelů. Například stejná košile zakoupená online může mít pro vás a vaše rodinné příslušníky odlišnou cenu, protože algoritmus umělé inteligence určuje ceny na základě svého porozumění každému jednotlivci.

Letošní vzestup chatbotů, jako jsou ChatGPT a Google Gemini, mění způsob, jakým lidé komunikují se zákazníky, jelikož se stále více lidí obrací na umělou inteligenci pro doporučení dárků, porovnání cen nebo dokonce pro přímou pomoc s nákupem.

Podle profesora Christophera Flathmanna z Clemson University se objevuje nová éra oceňování. Tento model oceňování je umělou inteligencí přizpůsoben každému jednotlivci na základě jeho nákupní historie, chování při prohlížení, finanční kapacity odhadované umělou inteligencí, věrnosti značce nebo demografických údajů.

Profesor Christopher Flathmann, ředitel Centra pro interakci a spolupráci mezi člověkem a umělou inteligencí na Clemsonově univerzitě, uvedl: „Největší rozdíl v cenách sledování spočívá v tom, že pokud oba přistupujete k webové stránce, můžete vidět něco jiného než osoba sedící vedle vás. A to se bude lišit v závislosti na vašich nákupních zvyklostech, vašich preferencích a na tom, kolik si podle nich můžete za danou položku dovolit. Vytváří to tedy malé cenové rozdíly mezi lidmi a také to vytváří odlišné nákupní zážitky pro každého člověka.“

Docent Ying Zeng z Leeds Business School na University of Colorado Boulder uvedl: „Umělá inteligence může pro naše spotřebitele fungovat jako personalizovaný prodejce a poskytovat nám nepřeberné množství informací.“

Podle odborníků mohou spotřebitelé díky rozsáhlému zásahu umělé inteligence chránit své peněženky porovnáváním cen napříč různými platformami a vyhýbat se nadměrným nákupům jednoho produktu, protože umělá inteligence jej bude vnímat jako velmi žádaný a cenu zvýší.

Díky neviditelnému vlivu umělé inteligence, jako jsou doporučování produktů a ceny přizpůsobené preferencím uživatelů, slibuje letošní koncem roku nákupní sezóna mnoho překvapení. Nákupní chování nemusí ani odrážet skutečnou nabídku a poptávku, ale spíše to, co určují algoritmy umělé inteligence – na základě ochoty kupujících platit. Blíží se jiná nákupní sezóna: s dominancí emoční ekonomiky a zásahem umělé inteligence budou mít spotřebitelé letos při účasti na elektronickém obchodování jedinečný zážitek.

Zdroj: https://vtv.vn/black-friday-mot-mua-mua-sam-au-lo-1002511281209261.htm