BTS jsou zpět, ale není snadné „vládnout“, když je K-pop v krizi.

Po dvouleté pauze způsobené vojenskou službou se „globální chlapecká skupina“ BTS připravuje na explozivní comeback. To však nemusí být snadné, protože trh K-popu se nyní změnil.

Comeback BTS je považován za „návrat králů“ - Foto: Big Hit Music

21. června byl Suga - poslední člen BTS - oficiálně propuštěn z armády, což znamenalo plné shledání všech 7 členů. Předpokládá se, že budoucí comeback skupiny rozvíří svět.

Podle Korea JoongAng Daily však scéna K-popu, do které se skupina chystá znovu vstoupit, už není stejná. Pro skupinu - bez ohledu na to, jak skvělá je - není snadné udržet si „trůn“, kterému kdysi dominovala.

K-pop se dramaticky mění bez BTS

Podle deníku Korea JoongAng Daily zažíval K-popový průmysl od konce roku 2022 do začátku roku 2025, tedy v období, kdy BTS dočasně pozastavila skupinovou činnost kvůli vojenské službě, jak boom, tak stagnaci.

Prodej fyzických alb, klíčový zdroj příjmů, dosáhl rekordního maxima a poté náhle poprvé za deset let klesl, což vyvolalo obavy, že K-pop by mohl ztrácet na popularitě.

Prodej alb K-popu klesl bez BTS - Foto: Big Hit Music

V roce 2023 vzrostl prodej fyzických alb 400 nejlepších alb meziročně o 50,1 % a poprvé v historii překonal hranici 100 milionů kusů.

Ale tento nárůst netrval dlouho. Údaje z žebříčku Circle Chart ukazují, že toto číslo loni kleslo o 19,4 % na 93,3 milionu, což je poprvé od roku 2014, kdy prodej fyzických alb klesl.

Klesající trend pokračoval od ledna do května letošního roku.

Celkový prodej alb 400 nejlepších produktů dosáhl 35,9 milionu kopií, což je o 4,26 milionu kopií, neboli 10 %, méně než ve stejném období loňského roku.

Korea JoongAng Daily vyhodnotil pokles prodeje alb jako „chybný krok“ K-popu, ale rozumnou úpravu, zejména v kontextu absence extrémně velkých skupin, jako jsou BTS a BlackPink.

V dnešní době trend sledování koncertů a nakupování zboží vede k tomu, že alba jsou více opomíjena - Foto: Big Hit Music

Odborníci se navíc domnívají, že COVID-19 je také důvodem prudkého nárůstu a poklesu prodeje alb.

Když pandemie skončila, nadbytek hotovosti a omezení shromažďování vedly fanoušky k utrácení peněz za alba. Nyní ale publikum utrácí peníze za jiné věci, jako jsou vstupenky na koncerty nebo zboží pro idoly.

Lee Hwa Jeong ze společnosti NH Investment & Securities předpovídá, že příjmy z online platforem a koncertů postupně nahradí ústřední roli fyzických alb v obchodním modelu K-popu. Během příštích pěti let to bude hnací síla růstu K-popu.

Riize se postupně stává jednou z předních skupin 5. generace - Foto: SM Entertainment

Kromě toho je pozitivním bodem i rostoucí vlna nováčků. Po období dominance dívčích skupin v letech 2022 až 2023 si postupně prosazují své pozice chlapecké skupiny 5. generace (debutující od roku 2023).

Nováčci z velkých společností jako NCT Wish, Riize, BOYNEXDOOR nebo ZeroBaseOne dosáhli milionového prodeje - což je pro novou skupinu vzácný úspěch. To ukazuje, že 5. generace si začíná budovat určitou pozici a vstupuje do fáze dokazování své síly, kdy brzy převezme trůn skupin 4. generace.

Je comeback BTS příležitostí pro K-pop?

Kromě problémů s prodejem alb čelí K-popový průmysl mnoha výzvám, od psychologických krizí umělců, přes spory o smlouvy až po vnitřní konflikty, jako je tomu v případě NewJeans. Přestože existuje mnoho úspěšných chlapeckých skupin, žádná z nich nebyla považována za „nástupce“ BTS.

Někteří odborníci přirovnávají současnou situaci ke „kolapsu hongkongské kultury v 90. letech“.

Kritička Park Hee Ah poznamenala: „Když BTS ukončili skupinové aktivity, K-pop se dostal do období krize. Prodeje klesly, objevily se etické otázky, což byly problémy, které již existovaly a nyní se staly zřejmými. Aby tedy BTS mohli i nadále vést, potřebovali nový směr.“

K-pop se potřebuje změnit, aby měl nové příležitosti - Foto: Big Hit Music

Kritik Kim Young Dae varuje, že K-pop potřebuje udržitelnější systém. Podle něj je návrat BTS příležitostí pro hudební průmysl k zamyšlení a přípravě na další fázi.

Podle BBC Korea se však tento comeback netýká „dalšího hitu“, ale nové identity, kterou BTS ukáže. V den svého propuštění se člen Jimin zavázal: „Budeme pokračovat v nakresleném obrazu.“

Před shledáním, 23. června, BTS dále potvrdili svou globální přitažlivost a dosáhli nového milníku, když získali platinovou certifikaci od Americké asociace nahrávacího průmyslu (RIAA) díky 4 hitům ​​Run, Blood Sweat & Tears, Fake Love a DNA.

Díky tomuto úspěchu se skupina stala nejlepším K-popovým umělcem s nejvyšším počtem platinových certifikací v USA.

Zpět k tématu

orchidej

Zdroj: https://tuoitre.vn/bts-tro-lai-nhung-khong-de-xung-vuong-khi-k-pop-dang-khung-hoang-20250624133648368.htm