Žánr léčebných knih zažívá boom.

Živý tok

Konkrétně podle aplikace pro elektronické a audioknihy Waka se procento uživatelů, kteří hledají obsah související s léčením, sebepoznáním a zvládáním emocí, zvýšilo ve srovnání se stejným obdobím loňského roku o více než 30 %. I u tištěných knih se mnoho titulů dočkalo vynikajících nákladů a neustále se dotiskují. Například knihy „Cesta transformace“ a „Sdílení ze srdce“ od Thicha Phap Hoa se prodaly v nákladu přes 100 000 výtisků; díla ctihodného Hae Mina (Korea) jako „Zpomal v hektickém světě“, „Milovat nedokonalé věci“ a „Když věci nejdou podle plánu “ se opakovaně dotiskují; značnou pozornost si získaly také knihy „Uzdravení vnitřního zraněného dítěte“, „Opravdová péče o sebe“, „Štěstí každý den“ a „Tato bolest ti nepatří “.

Bùng nổ dòng sách chữa lành- Ảnh 1. — Knihy o léčení, zvládání emocí a dalších souvisejících tématech se v poslední době těší značné pozornosti.

V rozhovoru pro noviny Thanh Nien zástupce nakladatelství Saigon Books, které vydává mnoho děl v tomto žánru, uvedl: „V posledních několika letech se knihy o léčení a vnitřní rovnováze staly jednou z našich nejsilnějších oblastí růstu. Tituly jako: ‚Žádné zničení, žádné stvoření, neboj se‘, ‚Vědomé tělo‘, série ‚Suoi Thong‘, ‚Léčení traumatu z dětství ‘ a v poslední době ‚ Po tvém boku jsou rodiče vždycky …‘ se setkaly s vřelým přijetím čtenářů, některé tituly byly opakovaně dotisknuty a dosáhly stovek tisíc výtisků.“ Pozorování ukazují, že témata bestsellerů se často zaměřují na dovednosti v oblasti zvládání emocí, léčivé memoáry, metody překonávání traumat z dětství, zlepšení duševního zdraví a meditaci.

Nejenže je překvapivý objem prodeje, ale zajímavé je i věkové rozpětí čtenářů. Zatímco dříve byl tento žánr knih oblíbený především u mladých čtenářů, čtenářská obec se nyní postupně rozšiřuje a zahrnuje i čtenáře středního věku. Statistiky společnosti Waka ukazují, že počet čtenářů ve věkové skupině 35–50 let se výrazně zvýšil z 22 % (v roce 2024) na 47 % (v roce 2025), což odráží potřebu rovnováhy a směřování nejen mezi mladými lidmi. Podobný trend pozoroval i zástupce společnosti Saigon Books: „Zpočátku jsme si mysleli, že tento žánr knih přiláká především mladé lidi, zejména ty ve věku 18–30 let, kteří čelí tlaku ze studia, práce a vztahů. Výsledky průzkumu a údaje o prodeji však ukazují, že čtenáři knih o uzdravování pokrývají širší věkové rozpětí, než jsme očekávali.“

Bùng nổ dòng sách chữa lành- Ảnh 2. — Pořádají se vedlejší soutěže, čímž se vytvářejí úzce propojené čtenářské komunity.

Dodal: „Mnoho čtenářů ve věku 30–45 let, kteří se potýkají s rodinnými a kariérními povinnostmi, se k těmto knihám obrací jako ke způsobu, jak najít rovnováhu a dobít energii. I čtenářská obec středního věku nad 45 let, i když menší, si udržuje stálý zájem, často spojený s meditací, všímavostí a hlubokými životními hodnotami. To dokazuje, že potřeba uzdravení a nalezení vnitřního klidu je univerzální, bez ohledu na generaci.“

Nový přístup

Pokud jde o důvody, proč knihy o uzdravování přitahují velké čtenáře, zástupce nakladatelství Saigon Books uvedl: „Je zřejmé, že čtenáři v těchto knihách nejen nacházejí empatii, ale také nástroje a metody, které mohou okamžitě aplikovat ve svém životě. Zpětná vazba zanechaná na prodejních kanálech a sociálních médiích ukazuje, že si čtenáři cení jejich srozumitelnosti, použitelnosti a zejména pocitu, že jsou na své cestě k uzdravení doprovázeni.“ Dá se říci, že tato empatie spolu s harmonickou kombinací sdílení, teorie, praxe a aplikace pomohla těmto knihám vyhnout se suchopárnosti a poskytnout cenné znalosti, které lze aplikovat v každodenním životě.

Bùng nổ dòng sách chữa lành- Ảnh 3. — Pořádají se vedlejší soutěže, čímž se vytvářejí úzce propojené čtenářské komunity.

Pan Nguyen Vu Phuong, generální ředitel knižní značky First News, poznamenal, že každá věková skupina má jiné potřeby a očekávání. Zatímco čtenáři ve věku 20–25 let se potýkají s nalezením své osobní identity, skupina 26–35 let se zaměřuje na hojení ran a učení se zvládat emoce ve vztazích k sobě samým i k ostatním, zatímco skupina 36–40 let (zejména ženy) často zažila mnoho otřesů, a proto hledá hluboké zážitky. Je snadné vidět, že ačkoli mají různé problémy a potřebují různá řešení, vedle knih, které se konkrétně zabývají každým problémem, jsou léčivé lekce a poselství univerzální a použitelné pro každého, což vysvětluje vynikající prodejní čísla.

Kromě vydávání knih se nakladatelský průmysl snaží také vytvářet čtenářské komunity, kde se čtenáři mohou setkávat, povídat si a sdílet prostřednictvím stránek knih, čímž prohlubují hodnotu těchto knih. Jak uvedlo nakladatelství Saigon Books: „Nezastavujeme se jen u vydávání knih; vytváříme také vícekanálové zážitky: talk show, workshopy, digitální obsah na TikToku, fanouškovské stránky… pomáháme čtenářům aplikovat to, co se naučí, přímo do jejich života.“ Platforma Waka také volí podobný přístup a vede kampaň k zamyšlení nad uplynulými šesti měsíci, organizuje interaktivní aktivity, jako je soutěž o sdílení čtenářských zkušeností Waka's Reset Diary , a spolupracuje s tvůrci obsahu na šíření poselství sounáležitosti a zajišťuje, aby nikdo nezůstal pozadu…

Bùng nổ dòng sách chữa lành- Ảnh 4. — Pořádají se vedlejší soutěže, čímž se vytvářejí úzce propojené čtenářské komunity.

Nicméně s přeplněným trhem a neustálým přílivem nových knih je pravděpodobné, že žánr léčení a vnitřní rovnováhy dosáhne nasycení. To vyžaduje, aby knižní a nakladatelský průmysl přijal dlouhodobou perspektivu. Zástupce nakladatelství Saigon Books, který se podělil o svou nadcházející strategii, uvedl: „Nehoníme se za trendy; místo toho pečlivě vybíráme rukopisy a upřednostňujeme díla s praktickou hodnotou, vědeckým základem nebo ta, která obsahují hluboké zkušenosti autora. Kromě toho nejenže přinášíme mezinárodní tituly, ale také spolupracujeme s vietnamskými autory, abychom vytvořili srozumitelnější hlasy, které přesně odrážejí kontext a pocity vietnamského lidu.“

Zdroj: https://thanhnien.vn/bung-no-dong-sach-chua-lanh-185251012234853184.htm