Exploze léčivých knih

Živý tok

Konkrétně podle aplikace pro elektronické a audioknihy Waka se míra uživatelů, kteří vyhledávají sekce týkající se léčení, sebepoznání a zvládání emocí, zvýšila ve srovnání se stejným obdobím loňského roku o více než 30 %. U tištěných knih zaznamenalo mnoho titulů také vynikající náklad a byly průběžně dotiskovány. Například kniha Cesta transformace, Sdílení ze srdce od autora Thicha Phap Hoa se prodala ve více než 100 000 výtiscích, díla ctihodného Hae Mina (Korea) jako Zpomal ve uspěchaném světě, Miluj nedokonalé věci, Když věci nejdou podle tvého přání ... byla průběžně dotiskována, zatímco velké pozornosti se dostalo i knihám Uzdravování zraněného dítěte uvnitř, Skutečná péče o sebe, Štěstí každý den, Tato bolest ti nepatří ...

Bùng nổ dòng sách chữa lành- Ảnh 1. — Knihy o léčení a zvládání emocí... se v poslední době těší pozornosti.

Zástupce Saigon Books, vydavatelství, které vydalo mnoho děl v tomto žánru, sdělil reportérovi Thanh Nien : „V posledních několika letech se knižní série o léčení a vyrovnávání mysli stala jednou z našich nejsilnějších oblastí rozvoje. Tituly jako: Nebojte se neničit ani netvořit, Vědomé tělo, série Suoi Thong, Léčení dětských traumat a naposledy kniha Po mém boku jsou rodiče vždycky tu ... všechny se setkaly s vřelým přijetím čtenářů, včetně knih, které byly mnohokrát dotiskány v nákladu stovek tisíc výtisků.“ Podle pozorování se témata bestsellerů často zaměřují na dovednosti v oblasti emočního managementu, léčebné memoáry, metody překonávání dětských traumat, zlepšení duševního zdraví, meditaci...

Nejenže je překvapivý počet prodaných knih, ale zajímavé je i věkové rozpětí čtenářů. Zatímco tento žánr knih dříve zajímal mladé čtenáře, nyní se čtenářská obec postupně rozšiřuje i na lidi středního věku. Statistiky nakladatelství Waka ukazují, že počet čtenářů ve věkové skupině 35–50 let se výrazně zvýšil z 22 % (v roce 2024) na 47 % (v roce 2025), což odráží, že potřeba najít rovnováhu a směr se netýká pouze mladých lidí. Zástupce nakladatelství Saigon Books také poznamenal totéž: „Zpočátku jsme si mysleli, že tento žánr knih přiláká hlavně mladé lidi, zejména ty ve věku 18–30 let, kteří čelí tlaku ze studia, práce a vztahů. Výsledky průzkumů a údaje o prodeji však ukazují, že čtenáři léčivých knih pokrývají více věkových kategorií, než jsme si mysleli.“

Bùng nổ dòng sách chữa lành- Ảnh 2. — Pořádají se vedlejší soutěže, čímž se vytvářejí úzké čtenářské komunity.

Dodal: „Mnoho čtenářů ve věku 30–45 let, kteří se potýkají s rodinnými a kariérními povinnostmi, se k těmto knihám obrací jako ke způsobu, jak se vyrovnat a načerpat nové síly. I skupina čtenářů středního věku nad 45 let, ačkoli menší, si stále udržuje stálý zájem, často spojený s meditací, všímavostí a hlubokými životními hodnotami. To dokazuje, že potřeba uzdravovat se a nacházet klid je univerzální, bez ohledu na generaci.“

Nový přístup

Když hovořil o tom, proč knihy o uzdravování přitahují velké množství čtenářů, zástupce nakladatelství Saigon Books uvedl: „Jasně cítíme, že čtenáři v těchto knihách nejen nacházejí empatii, ale také nástroje a metody, které mohou okamžitě aplikovat do života. Zpětná vazba zanechaná na prodejních kanálech a sociálních sítích ukazuje, že si čtenáři cení blízkosti, použitelnosti a zejména pocitu, že jsou na cestě k uzdravení doprovázeni.“ Dá se říci, že právě empatie a harmonický obsah mezi sdílením, teorií, realitou a praxí pomáhá knihám nebýt suchopárnými, ale poskytovat spoustu cenných znalostí, které lze aplikovat v každodenním životě.

Bùng nổ dòng sách chữa lành- Ảnh 3. — Pořádají se vedlejší soutěže, čímž se vytvářejí úzké čtenářské komunity.

Pan Nguyen Vu Phuong, generální ředitel knižní značky First News, poznamenal, že každá věková skupina má jiné potřeby a očekávání. Zatímco čtenáři ve věku 20 až 25 let se potýkají s hledáním své osobní identity, skupina 26 až 35 let se zaměřuje na hojení ran a učení se zvládat emoce ve vztazích k sobě samým i k ostatním, pak skupina 36 až 40 let (zejména ženy) často prošla mnoha událostmi, takže hledá hluboké zážitky. Není těžké vidět, že ačkoli mají různé problémy a potřebují různá řešení, kromě specializovaných knih pro každý problém, lekce a léčivá poselství nediskriminují a lze je aplikovat na kohokoli, což vysvětluje vynikající prodeje.

Kromě vydávání knih se vydavatelé snaží také vytvářet čtenářské komunity, kde se čtenáři budou setkávat, povídat si a sdílet na stránkách knih, čímž prohlubují hodnotu těchto knih. Jak uvedla nakladatelství Saigon Books: „Nezastavujeme se jen u vydávání knih, ale také budujeme vícekanálové zážitky: talk show, workshopy, digitální obsah na TikToku, fanpage... abychom čtenářům pomohli okamžitě se uplatnit v životě.“ Platforma Waka má podobný přístup i při realizaci kampaně za ohlédnutím za uplynulým půlrokem, organizování interaktivních aktivit, jako je soutěž o sdílení čtenářských zkušeností Waka's Reset Diary , nebo spolupráci s tvůrci obsahu na šíření poselství vzájemné podpory a nenechání nikoho pozadu...

Bùng nổ dòng sách chữa lành- Ảnh 4. — Pořádají se vedlejší soutěže, čímž se vytvářejí úzké čtenářské komunity.

Nicméně s přeplněným trhem a neustálým vydáváním mnoha knih se oblast léčení a vnitřní rovnováhy pravděpodobně dostane do stavu nasycení. To vyžaduje, aby knižní a nakladatelský průmysl měl dlouhodobou perspektivu. Zástupce Saigon Books o nadcházející strategii uvedl: „Nesledujeme trendy, ale velmi pečlivě vybíráme rukopisy, upřednostňujeme díla s praktickou hodnotou, vědeckým základem nebo obsahující hluboké zkušenosti autora. Kromě toho nejenže přinášíme mezinárodní tituly, ale také spolupracujeme s vietnamskými autory, abychom vytvořili bližší hlas, který přesněji odráží kontext a myšlenky vietnamského lidu.“

Zdroj: https://thanhnien.vn/bung-no-dong-sach-chua-lanh-185251012234853184.htm