Jak cestují bohatí Číňané

Čínští turisté u Versaillesského paláce ve Francii

V roce 2023 představovala spotřeba luxusního zboží v Číně přibližně 22–24 % celkové celosvětové spotřeby a do roku 2030 se předpokládá nárůst na 35–40 % (domácí spotřeba dosáhne 24–26 %), uvádí americká konzultační a manažerská firma Bain & Company.

Podle zprávy deníku Jing Daily vytváří čínský hospodářský růst novou vlnu bohatých cestovatelů, poháněnou urbanizací. Rostoucí příjmy nutí čínské spotřebitele toužit po luxusních cestovních zážitcích v tuzemsku i zahraničí.

První generace čínských podnikatelů často kombinovala služební cesty s volným časem. Hledali snadné cestovní zážitky, dopřávali si gurmánské jídlo , zábavu, lázně a exkluzivní služby. Tento styl cestování odrážel jejich touhu po rovnováze mezi prací a volným časem.

Ve srovnání s jejich vrstevníky po celém světě se cestovní preference bohatých Číňanů výrazně liší. Vincent Wang, vlivná osobnost v čínském cestovním ruchu, říká, že většina globálních luxusních cestovatelů preferuje exkluzivní zážitky a oceňuje sociální interakce během svých cest, což jsou faktory, které mnoho starších bohatých lidí v Číně neupřednostňuje.

Bohatí cestovatelé v Číně si nejvíce cení „stabilních, značkových destinací“. Proto dávají přednost luxusnímu ubytování od značek jako The Ritz-Carlton, Four Seasons a Peninsula.

Průzkum provedený výzkumným institutem Hurun v roce 2023, kterého se zúčastnilo 750 osob z rodin s majetkem ve výši 45 milionů juanů (6,2 milionu USD), ukázal, že 90 % z nich chce v příštích třech letech častěji cestovat v rámci země. Oblíbené byly ostrovní destinace jako Sanya, zatímco na čele seznamu mezinárodních destinací se umístily Maledivy, Dubaj, Francie, Spojené království a Singapur.

Kvalita je nejdůležitějším faktorem při výběru destinace nebo ubytování pro cestovatele. Tato skupina cestovatelů navíc v posledních letech projevuje rostoucí zájem o umění. Konkrétně chtějí itineráře a zájezdy zaměřené na umělecká témata, jako jsou prohlídky uměleckých ateliérů nebo nahlédnutí do zákulisí. Proces vytváření krásy a dokonalosti tuto skupinu cestovatelů nadchne.

Carol Chen, čínská cestovní expertka a majitelka cestovní kanceláře specializující se na služby klientům vyšší kategorie, dodala, že čínští cestovatelé vyšší kategorie „si hluboce uvědomují své společenské postavení a chtějí se začlenit do svého okruhu přátel.“ To znamená, že upřednostní zážitky a nakupování s přáteli a kolegy, aby si udrželi sociální vazby.

„Pověst“ hraje klíčovou roli v útratových rozhodnutích bohatých čínských spotřebitelů. Jsou ochotni nakupovat luxusní zboží a využívat špičkové služby, aby se před svými vrstevníky nestyděli.

„Luxusní klientela dychtí ukázat svou třídu, bohatství a status, takže vyhledává značky a zážitky, které mnoho lidí obdivuje,“ řekl Chen.

Myšlení bohatých mladých lidí ohledně cestování se také liší od myšlení předchozích generací. Jackey Yu, expert na čínské a asijské spotřebitele, říká, že tato mladší generace věnuje luxusním značkám menší pozornost než předchozí generace. Hledají značky, které reprezentují specifické komunity, přispívají k udržitelnosti a přinášejí světu pozitivní hodnoty.

Mezi bohatými mladými lidmi se také objevuje digitální nomádský životní styl. Chtějí pracovat na dálku, aby mohli svobodně objevovat svět kolem sebe. Pro tuto skupinu představuje cestování svobodu a hledání autentických zážitků.

Podle deníku Jing Daily prochází luxusní cestování v Číně významnými změnami, zejména s rostoucími příjmy spotřebitelů. Tento trh proto slibuje v budoucnu značný růst a neustálou transformaci.

TH (podle VnExpress)

Zdroj: https://baohaiduong.vn/cach-nguoi-giau-trung-quoc-du-lich-386714.html