Jak deník The Guardian dosáhl rekordní čtenosti v USA

Podle informací zveřejněných 18. ledna 2024 přinesla konceroční kampaň deníku The Guardian rekordních 2,2 milionu dolarů, což je o 25 % více než předchozí rekord. Je pozoruhodné, že zhruba třetina digitálních příjmů nyní pochází z USA, což svědčí o silné podpoře čtenářů v této zemi.

Ve zprávě, kterou napsal redaktor Aleks Chan, jenž zastupuje deník The Guardian, poděkoval všem čtenářům za jejich podporu a zdůraznil, že jejich příspěvky přímo zajišťují sílu žurnalistiky deníku a udržují ji svobodnou a dostupnou pro všechny.

Štědrost čtenářů pomohla deníku The Guardian lépe se připravit na jeho novinářské priority v roce 2024, včetně klíčových prezidentských voleb v USA, rostoucích hrozeb pro demokracii, pokračující války na Blízkém východě, rostoucí klimatické krize a role umělé inteligence v naší společnosti.

Jak deník Guardian dosáhl rekordní čtenosti v USA, obrázek 1 — Ilustrace: niemanlab

Ředitelka oddělení spotřebitelských příjmů Rachel Sturmová, která hovoří o tom, jak deník The Guardian oslovuje své čtenáře, připisuje úspěch jejich kampaně na konci roku příspěvkům významných komentátorů, jako jsou Rebecca Solnitová, Naomi Kleinová a Robert Reich. Jejich propagační e-maily oslovují čtenáře sděleními, která zdůrazňují klima, práva na informace a americkou demokracii.

Aktualizovaná strategie deníku The Guardian navíc klade důraz na redakční vztahy a spolupráci se svou čtenářskou komunitou. Kampaň se zaměřuje nejen na získávání finančních prostředků, ale také měří úspěch pomocí dalších metrik, jako je počet stálých podporovatelů a míra konverze. To odráží závazek deníku The Guardian udržovat jedinečný reklamní model, kde čtenáři nejen přispívají finančně, ale také dostávají pobídky, jako je čtení bez reklam a méně žádostí o podporu.

Klíčovou roli nakonec sehrálo i flexibilní načasování kampaně. Mimořádný úspěch deníku The Guardian na Silvestra (31. prosince 2023) s více než 3 000 nezávislými podpůrnými akcemi položil základ pro nesmírně úspěšnou kampaň na konci roku. Tým čelil značným výzvám, ale jejich odhodlání a kreativita jim pomohly je překonat a dosáhnout vynikajícího výsledku.

Deník The Guardian prokázal svou důvěryhodnost a vliv nejen kvalitním obsahem, ale také schopností hluboce se spojit s čtenáři a kreativními propagačními strategiemi. Toto vítězství není pro The Guardian jen zdrojem hrdosti, ale také důkazem silné podpory čtenářské komunity.

Mai Van (podle Niemanlaba)

Zdroj