Naléhavá ochrana značek s původními hodnotami

Spolupráce mezi vládou, podniky a lidmi vytváří pozitivní změnu v procesu ochrany značek, přispívá k zachování hodnoty a potvrzení identity místních produktů.

Značka rybí omáčky Huong Lang Co aktivně propaguje své produkty prostřednictvím stánků. Foto: NVCC

Výzvy ze strany „padělaných značek“

Značka rybí omáčky Huong Lang Co pana Bui Thanh Phua, majitele firmy v tradiční vesnici vyrábějící rybí omáčky v okrese Hai Van, je jednou z prvních typických značek ve městě, které dosáhly čtyřhvězdičkového standardu OCOP. Po více než 12 letech vývoje si tento produkt získal důvěru a výběr spotřebitelů.

Podle pana Phu je však v současnosti největším problémem rostoucí počet podobných značek, které matou zákazníky a ovlivňují reputaci produktů. „Zaregistrovali jsme si ochrannou známku, ale v poslední době se na trhu objevilo mnoho podobných názvů, jako například ‚Nam O Fish Sauce‘, ‚Nam O Mr. A Fish Sauce‘… což zákazníkům ztěžuje rozlišení. To nejen ovlivňuje tržby, ale také snižuje důvěru spotřebitelů v originální produkty,“ uvedl pan Phu.

Vzhledem k malému rozsahu výroby se ochrana značky podniku spoléhá především na komunikaci a důvěru zákazníků. Pan Phu dodal, že kromě výroby závod již více než 6 let pořádá také zájezdy do řemeslných vesnic, aby propagoval značku a vzdělával mladší generaci o místních tradičních kulturních hodnotách.

Podle předsedy lidového výboru Hai Van Ward Nguyen Thuc Dunga se v oblasti v současné době nachází 9 produktů, které splňují standardy OCOP od 3 do 4 hvězdiček uznaných městem. Lokalita se vždy zaměřuje na zachování a rozvoj značky typických produktů.

Orgány obvodu pravidelně koordinují s příslušnými odděleními programy propagace produktů, aby spotřebitelé mohli správně identifikovat skutečné značky. Zároveň obvod aktivně koordinuje s Ministerstvem vědy a techniky vytváření zeměpisných označení, podporu registračních postupů pro ochranu výrobců a vytváření právního koridoru na ochranu tradičních produktů.

V obci Hoa Tien, kde se vyrábí 9 produktů splňujících standardy OCOP, předseda obecního lidového výboru Nguyen Tan Khoa uvedl, že subjekty OCOP odvážně aplikovaly vědu a technologie na výrobu, zpracování a zdokonalování designu, což pomohlo zlepšit kvalitu a rozšířit spotřební trh. Mnoho místních produktů je nyní k dispozici v městském systému supermarketů a na platformách elektronického obchodování.

„V nadcházejícím období bude obec Hoa Tien i nadále podporovat subjekty v registraci k ochraně duševního vlastnictví s cílem chránit značky a zvyšovat hodnotu produktů. Zaměřujeme se na školení a budování kapacit pro úředníky a podnikatele v oblasti manažerských dovedností, designu obalů, sledovatelnosti, propojení hodnotového řetězce a aplikace technologie 4.0 v komunikaci a online prodeji,“ uvedl pan Khoa.

Spojte síly a posuňte svou značku dál

V poslední době mnoho lokalit ve městě zavedlo synchronní opatření na podporu lidí v ochraně duševního vlastnictví. Zástupce Lidového výboru obce Ba Na uvedl, že obec zorganizovala mnoho školení s cílem zvýšit povědomí lidí o standardech produktů OCOP a právech duševního vlastnictví.

V nadcházejícím období si lokalita klade za cíl replikovat efektivní modely, pomáhat lidem zvyšovat hodnotu značky, rozšiřovat trhy a vytvářet udržitelné živobytí spojené s rozvojem ekoturismu a komunity.

Podle ředitele odboru vědy a technologií Nguyen Thanh Honga město v rámci programu rozvoje duševního vlastnictví do roku 2030 realizovalo 12 vědeckotechnických úkolů týkajících se registrace, ochrany, správy a rozvoje komunitních ochranných známek pro suvenýry, speciality a tradiční řemeslné vesnické výrobky s celkovými náklady přesahujícími 10,2 miliardy VND.

Da Nang doposud podpořil registraci, správu a rozvoj 154 komunitních ochranných známek ve formě kolektivních ochranných známek, certifikačních ochranných známek a zeměpisných označení. Z nich existují 4 zeměpisná označení pro speciální produkty, včetně rybí omáčky Nam O, ženšenu Ngoc Linh, Cu Lao Cham - ptačího hnízda Hoi An a skořice Tra My.

Zejména produkty z ženšenu Ngoc Linh byly schváleny premiérem k zařazení na seznam národních produktů, což dokazuje snahu o zvýšení hodnoty místních specialit na národní úroveň.

Město dále podporuje registraci ochrany průmyslových vzorů, domácích i zahraničních ochranných známek, vynálezů a užitných řešení s celkovými náklady téměř 1,83 miliardy VND.

Ochrana značky není jen úkolem specializovaných agentur, ale také odpovědností každé lokality a každého výrobního subjektu. Proaktivní zapojení úřadů na všech úrovních pomohlo vytvořit důvěru mezi lidmi a povzbudilo podniky a malé podniky k odvážným investicím, vylepšování produktů a registraci ochranných známek.

Podle Ministerstva vědy a techniky bude ministerstvo v nadcházejícím období pokračovat ve zlepšování mechanismů a politik na podporu zavádění, správy a rozvoje duševního vlastnictví, se zvláštní prioritou pro malé a střední podniky, inovativní začínající podniky, družstva a subjekty OCOP.

Cílem je vytvořit inovativní ekosystém spojený s budováním lokálních značek produktů, který přispěje k uvedení specialit z Da Nangu na regionální i mezinárodní trhy.

Zdroj: https://baodanang.vn/cap-thiet-bao-ho-thuong-hieu-mang-gia-tri-ban-dia-3306365.html