Buďte upřímní, abyste přežili

V první polovině letošního roku byla zatčena řada KOLů (influencerů v online komunitě) a uživatelů TikToku. Většina trestných činů se týkala klamání zákazníků, klamavé reklamy a prodeje padělaných potravinářských výrobků, které ovlivňují zdraví uživatelů.

Podle předchozího scénáře, pokud by k incidentu došlo, stačilo napsat článek, natočit klip s omluvou publiku a zákazníkům a... to by bylo vše. Nedávno se však změnil právní rámec, online prodejci mohou čelit trestnímu stíhání, pokud se vyhýbají daním, vyrábějí a obchodují s padělaným zbožím, falešně inzerují... Zatýkání a silná stíhání otřásla zbývající komunitou KOL, odpovědnost už není volbou laskavosti, ale povinnou cestou k přežití.

Zpřísnění řízení chování na sociálních sítích obecně a aktivit elektronického obchodování zejména, zejména u produktů, které přímo ovlivňují zdraví uživatelů, a zatčení řady KOL je jako varovný signál pro ty, kteří jsou aktivní online: nemohou nadále slepě jednat bezohledně. Nemluvě o ziscích, v krátkodobém horizontu, aby se vyhnuli právním problémům, jsou nuceni vrátit se ke svým profesním povinnostem: pečlivě kontrolovat značky a kolaborativní produkty, upřednostňovat etická kritéria před ziskem, přestat používat triky a slova k klamání diváků... To jsou ze své podstaty základní věci, které musí člověk zapojený do online reklamy a prodeje dodržovat, ale nyní se staly cennou věcí, kterou musí mnoho KOL veřejně přiznat, že se budou snažit dosáhnout.

KOLy jsou postaveny na důvěře a lásce publika. Právě tato láska znásobuje jejich zodpovědnost, nikoli „karta bez trestu z vězení“, která zakrývá jejich chyby. „Poctivost je profesionalita“ by pravděpodobně mělo být jejich pracovním mottem, aby i nadále existovali.

Diváci potřebují KOLy! Potřebují vzory, které povedou a šíří pozitivní spotřebitelskou kulturu, inspirují ke zdravému životnímu stylu a pomohou jim najít značky, které potřebují, a to prostřednictvím skutečných zážitků. Diváci už nejsou pasivní, jsou skeptičtější a náročnější, což je nezbytný tlak, který nutí tvůrce obsahu být zodpovědní, zlepšovat obsah a brát svou práci vážněji.

Zapojení zákona není překážkou, ale příležitostí. Neochvějná poctivost a odpovědnost, které se zdály být „poctivost znamená ztrátu“, se nyní staly konkurenční výhodou. Mnoho KOL bylo zatčeno, série živých setkání v hodnotě desítek miliard dongů zmizela ze sociálních sítí. Místo toho ti s odvahou a prestiží budou mít širší cestu k pokračování a k většímu prosazení. Upřímnost a čestnost, i když je obtížné získat pozvánky, také vytvářejí důvěru ve značku, rozšiřují možnosti dlouhodobé spolupráce a rozvoje na větších trzích.

LASKAVÉ SRDCE

Zdroj: https://www.sggp.org.vn/chan-thanh-de-ton-tai-post803480.html