Obrázek Santa Clause v červeném obleku, s dlouhým bílým vousem a buclatou postavou nepochází z historie - Foto: AFP
Každé vánoční období děti po celém světě netrpělivě očekávají příchod Santa Clause s taškou dárků na rameni. Santa Claus se svým červeným oblekem, buclatou postavou a jemným úsměvem je zřejmě v myslích každého z nás „od nepaměti“.
Podle Bluewina však dnešní obraz Santa Clause nepochází zcela ze starověkých pohádek. Ve skutečnosti byl záměrně formován jako součást obchodní strategie, což pomohlo jeho image přežít po celá desetiletí.
Santa Clausův „trik“
Pokud jde o původ, obraz Santa Clause pochází od svatého Mikuláše z Myry, katolického biskupa, který žil ve 4. století na území dnešního Turecka.
Ve středověkých evropských legendách byl svatý Mikuláš uctíván jako patron dětí a chudých, proslulý svou štědrostí a příběhy o tichém rozdávání dárků. Tyto legendy položily základy pro zimní zvyky dávání dárků v mnoha částech Evropy.
V 17. století přinesli tento symbol do Severní Ameriky holandští imigranti. Jejich postava „Sinterklaas“, která byla populární v osadě Nieuw Amsterdam (nyní New York, USA), byla anglicky mluvícími postupně zkomolena do názvu „Santa Claus“.
Obraz Santa Clause pochází od svatého Mikuláše, proslulého svou štědrostí, ale až v básni „Návštěva svatého Mikuláše“ získal Santa Claus své sáně a soba - Foto: AFP.
V 19. století začal Santa Claus díky literatuře a malířství nabývat jasnější podoby. V roce 1809 ho spisovatel Washington Irving popsal jako veselého, buclatého a laskavého Holanďana.
Zejména báseň „Návštěva svatého Mikuláše“, publikovaná v roce 1823, znamenala zásadní zlom tím, že jako první zahrnovala mnoho prvků známých dnes, jako jsou jízdy na saních, stáda sobů, noční návštěvy komíny a dávání dárků dětem.
Postava v této básni je však stále zobrazena jako poměrně malá, spíše se podobá obrazu „elfa“ než velkému, modernímu starci.
Na konci 19. století karikaturista Thomas Nast, pracující pro časopis Harper's Weekly, dále vylepšil vzhled Santa Clause.
Baculatý Santa Claus v červeně oblečeném obleku se poprvé objevil v díle karikaturisty Thomase Nasta.
Santa Clause ztvárnil jako statného, vousatého muže oblečeného v červeném nebo bílém, žijícího na severním pólu, kterému pomáhají elfové a který má seznam dětských přání. Mnoho detailů, které Thomas Nast vytvořil, se zachovalo dodnes a položilo základy pro moderní podobu Santa Clause.
Věci se začaly dramaticky měnit na začátku 20. století uprostřed náročného ekonomického klimatu. Ve 30. letech 20. století se Coca-Cola potýkala se sezónními výprodeji. Lidé pili více limonád v létě, ale v zimě na ni téměř úplně zapomněli, což vedlo k masivnímu hromadění zásob.
Podle webových stránek Coca-Coly si společnost vyrábějící nealkoholické nápoje v roce 1931 najala umělce Haddona Sundbloma, aby vytvořil ilustrace pro její vánoční reklamu. Haddon Sundblom původně založil své návrhy Santa Clause na skutečném modelu, Lou Prentissovi, obchodníkovi v důchodu.
Reklamní kampaň společnosti Coca-Cola pomohla šířit obraz Santa Clause s jeho bílým vousem, buclatou postavou a červeným oblekem po celém světě a proměnila ho v legendu. - Foto: Coca-Cola
Po smrti Lou Prentissa se Haddon Sundblom používal jako model v zrcadle a nakonec svou práci založil na fotografiích.
Santa Claus od Haddona Sundbloma se poprvé objevil v reklamě na Coca-Colu v deníku The Saturday Evening Post v roce 1931 a poté se pravidelně objevoval v dalších časopisech, jako například Ladies Home Journal, National Geographic a The New Yorker, kde se rychle rozšířil do mnoha zemí a stal se ikonickou postavou Santa Clause, kterou vidíme dodnes.
Zdroj: https://tuoitre.vn/cu-lua-ong-gia-noel-va-su-that-phia-sau-bieu-tuong-giang-sinh-toan-cau-20251222141953954.htm
Komentář (0)