Vyprávějte příběh Vietnamu s CNN.

Skutečnost, že vietnamský turistický průmysl nadále spolupracuje s CNN na propagaci image země jako destinace, ukazuje jasný posun ve způsobu, jakým je cestovní ruch provozován.

Turisté navštěvují tradiční řemeslné vesnice v deltě Mekongu. Foto: NGUYET ANH

Od pouhého ukazování krásné scenérie se nyní mnoho kampaní zaměřuje na vyprávění hlubokých příběhů o místní kultuře, lidech a zážitcích, čímž na mapě globálního cestovního ruchu buduje obraz Vietnamu jako destinace s vlastní jedinečnou identitou.

Dne 25. května se během setkání představitelů Ministerstva kultury, sportu a cestovního ruchu, Vietnamské národní správy cestovního ruchu a zástupců CNN International obě strany dohodly na podpoře spolupráce při prezentování image Vietnamu v oblasti cestovního ruchu prostřednictvím globálního mediálního ekosystému CNN. Zejména se turistický průmysl snaží vybudovat komplexní příběh o Vietnamu, kde je každá destinace zasazena do společného kontextu kultury, životního stylu a zážitků.

Když cestování už není jen o „check-inu na místech“

V průběhu let se mnoho lokalit rozhodlo propagovat se pomocí známých obrazů: modré moře, krásné hory, živé festivaly nebo velkolepé záběry z letecké kamery. Tento přístup pomáhá v krátkodobém horizontu zvýšit rozpoznatelnost, ale někdy způsobuje, že image destinace postrádá hloubku a obtížně se odlišuje od mnoha podobných turistických kampaní v regionu.

Trendy v propagaci mezinárodního cestovního ruchu se v současnosti mění poměrně rychle. Místo pouhé prezentace míst k návštěvě se mnoho zemí zaměřuje na vyprávění příběhů o životech, emocích a zážitcích turistů během jejich pobytu v destinaci.

Phil Nelson, výkonný viceprezident CNN International Commercial, se domnívá, že Vietnam má mnoho výhod v oblastech, jako je kulturní turistika, luxusní resorty, golf a filmová turistika. Důležité však není jen krásná scenérie, ale také vědět, jak vyprávět svůj příběh způsobem, který rezonuje s mezinárodními turisty.

To je v posledních letech patrné i v cestovním ruchu. Mnoho zahraničních turistů přijíždějících do Vietnamu už nehledá jen slavné památky k „check-inu“, ale více se zajímá o autentické zážitky, jako je učení se vařit vietnamské jídlo, ubytování v soukromých domech v horách, účast na prohlídkách řemeslných vesnic nebo poznávání života ve starobylém městě.

Anne Dubois, turistka z Francie, se podělila o svůj zážitek z návštěvy Hanoje: „Nejvíc si pamatuji ne konkrétní místo, ale pocit, když jsem seděla v malé kavárně u ulice, poslouchala zvuky dopravy a povídala si s místními. Vietnam působí velmi živě a intimně.“

Mezitím Tran Minh Duc, průvodce v Mu Cang Chai (Lao Cai), uvedl, že zahraniční turisté se nyní hodně ptají na místní kulturu a život, místo aby se soustředili pouze na itinerář zájezdu. „Dávají přednost pocitu ponoření se do místního prostředí a života, než aby navštívili mnoho míst v krátkém čase,“ řekl Duc.

Kuchyně a kino se staly „měkkými jazyky“.

Jednou z klíčových oblastí, na které je v této spolupráci kladen důraz, je propagace vietnamské kuchyně na mezinárodních platformách CNN a v ekosystému Warner Bros. Discovery.

V průběhu let se pho a banh mi postupně staly známými „tvářemi“ vietnamské kuchyně po celém světě. Odborníci na cestovní ruch se však domnívají, že Vietnam má stále mnoho nevyužitých hodnot, zejména příběhy, které se skrývají za jeho pokrmy, regionální kultury a životní styly spojené s jeho kuchyní.

Podle směřování odvětví cestovního ruchu se další fáze zaměří na vybudování sítě autentických vietnamských restaurací na několika klíčových mezinárodních trzích a zároveň na propagaci kuchyně spojené s kulturními zážitky.

Film je navíc považován za vysoce potenciální propagační nástroj. Po úspěchu několika mezinárodních filmů natočených ve Vietnamu zaznamenalo mnoho destinací výrazný nárůst návštěvnosti díky snímkům promítaným na plátně.

Paní Nguyen Thanh Thao (vietnamská akciová společnost pro cestovní ruch VNTRAVEL) se domnívá, že spolupráce s významnými mediálními platformami může pomoci vietnamskému turismu oslovit mezinárodní turisty s vyšší kupní silou. Je však zásadní, aby skutečný zážitek odpovídal propagačnímu image.

„Zahraniční turisté nyní nacházejí informace velmi rychle. Mohou sledovat krásná videa o destinaci, ale hned poté si také přečtou recenze. Pokud služby, infrastruktura nebo turistické prostředí nedrží krok, bude obtížné udržet efektivitu propagace,“ uvedla paní Thao.

Ve skutečnosti přitažlivost moderního cestovního ruchu nespočívá jen v krásné krajině, ale také v pocitu, který destinace návštěvníkům dává. Jídlo, kulturní příběh nebo zážitek z místního života mohou někdy zanechat déletrvající dojem než i ty nejpropracovanější propagační fotografie.

Tato spolupráce s CNN ukazuje, že vietnamský cestovní ruch se postupně přesouvá od propagace destinací k budování národního image prostřednictvím kulturních příběhů, zážitků a jedinečných identit. V kontextu stále tvrdší globální konkurence v cestovním ruchu je to vnímáno jako směr, jak se image Vietnamu objevit výrazněji na mapě mezinárodního cestovního ruchu.

Podle Nhandan.vn

Zdroj: https://baoangiang.com.vn/cung-cnn-ke-chuyen-viet-nam-a487170.html