Protiútok na průmysl rychlé módy

Amerika Když chodila na základní školu, Elysha Schuhbauerová z Ontaria si přišívala knoflíky a vyšívala na své vlastní oblečení.

„Chci jedinečné kousky, které nikde jinde neseženu. Když najdu něco, co mi padne, chci to nosit co nejdéle,“ řekla žena, která vede firmu na šicí stroje Worth Mending.

Worth Mending je součástí hnutí Visible Mending , které oslavuje nedokonalosti a vzory v oděvu jako uměleckou formu a ctí vztah jednotlivce k věcem, které nosí.

Podle Elyshy může oblečení vyprávět příběh o životě svého majitele. Nášivka na horní části stehna vašich džínů může být vzpomínkou na cestu do práce na kole, prošívání na bundě může být způsobeno tím, že jste pracovali jako elektrikář.

Visible Mending je také protiútokem na průmysl rychlé módy, který je zodpovědný až za 8 % emisí uhlíku a je druhým největším spotřebitelem vody na světě.

Po ropě je textilní průmysl nejvíce znečišťujícím odvětvím. Průměrný člověk spotřebuje o 400 % více oblečení než před dvěma desetiletími a v USA se každoročně vyhodí více než 11 milionů tun textilií, uvádí studie z roku 2021 s názvem Cirkulární ekonomika a udržitelnost textilu .

Odborníci tvrdí, že opravami, recyklací a nákupem recyklovaného oblečení se móda může transformovat v udržitelnější odvětví.

Rychlý módní průmysl vrací úder — Módní průmysl je druhým největším znečišťovatelem po ropě, ale budováním udržitelného šatníku to můžete změnit. Foto: *Vice*

Natasha Davidová, ředitelka módních iniciativ Nadace Ellen MacArthurové, uvedla, že odvětví rychlé módy je postaveno na modelu „Těžba zdrojů – Výroba – Likvidace“. Globální výzkumné organizace prosazují cirkulární ekonomiku, kde se oblečení vyrábí z obnovitelných materiálů, nosí se častěji a na konci své životnosti se recykluje.

Cirkulární obchodní modely by mohly do roku 2030 tvořit 23 % trhu a zároveň snížit emise uhlíku o třetinu toho, co je potřeba k tomu, aby se zabránilo nárůstu teploty planety o více než 1,5 °C, což je cíl stanovený Pařížskou dohodou, uvedl David. Největší překážkou dosažení této ekonomiky je podle něj redesign produktů.

Mezi lety 2019 a 2023 tedy organizace spojila 100 podniků, včetně módních společností jako H&M, Levis a Tommy Hilfiger, spolu s maloobchodníky, továrnami a výrobci oděvů, aby přepracovaly džíny – vysoce znečišťující a surovinově náročný základní kus oblečení – a vytvořily tak 1,5 milionu párů džínů obsahujících alespoň 5 % recyklovaného materiálu.

Ze strany spotřebitelů roste zájem o udržitelnou módu. Ve studii z roku 2022 Dr. Sheng Lu, profesor módy a oděvních studií na University of Delaware v USA, zjistil bohatou základnu pro oděvy vyrobené ze 100% recyklovaných textilií.

V současné době se však méně než 1 % veškeré vyrobené textilie recykluje na textil, uvádí Tricia Careyová, obchodní ředitelka společnosti Renewcell, výrobce recyklovaných vláken. Renewcell otevřel svůj první průmyslový závod v roce 2022 po velkých investicích značek, jako je H&M. Od té doby vytvořil 20 000 tun Circulose, recyklované buničiny přeměněné z textilního odpadu. Jedna případová studie odhadla, že každá tuna buničiny Circulose použitá v oděvech zabránila 5 tunám emisí uhlíku ve srovnání s tradičními vlákny.

Carey říká, že Renewcell rostl díky potřebě módního průmyslu po textilních řešeních pro oběhové hospodářství, ale jejich největší výzvou je přimět módní značky, aby nakupovaly ve velkém.

„Jedním z faktorů přispívajících ke zvýšené poptávce po udržitelnějším oblečení obecně je větší povědomí o negativních sociálních a environmentálních dopadech výroby oděvů,“ uvedl Carey a dodal, že připravovaná legislativa v oblasti změny klimatu zvýší recyklaci a opětovné použití.

Podle Lua má chování spotřebitelů přímý vliv na úspěch módních společností. Řekl, že studenti generace Z, klíčoví zákazníci budoucnosti módy, se zaměřují na socioenvironmentální dopad svého výběru oblečení.

„Většina studentů říká, že v dnešní době nakupují pouze oblečení z druhé ruky, protože je na trhu tolik textilního odpadu a použitého oblečení,“ řekl. Kromě secondhandu a konsignačního oblečení se rozmáhají i půjčovny, aby uspokojily poptávku.

Lily Fulopová, grafická designérka, která provozuje instagramový účet Mindful Mending zaměřený na recyklované oblečení, uvedla, že pokud spotřebitelé nakupují rychlou módu, měli by nakupovat cíleněji a řídit se doporučeními Pařížské úmluvy, která stanoví, že nebudou kupovat více než pět nových kousků ročně a že budou opravovat, recyklovat a nakupovat použité zboží.

Zvolte bavlnu, vlnu nebo hedvábí. Naučte se základní techniky šití pro jednoduché opravy. Pokud se uvolní šev, knoflík nebo má oděv díru, rychlý steh, lem nebo záplata mu mohou vrátit vzhled jako nový.

„Postavte si šatní skříň, která déle vydrží, neroztáhne se a je dostatečně kvalitní, aby se v případě díry musela opravit,“ říká. Ti, kteří nemají čas, chuť nebo fyzické schopnosti na opravy, ale přesto chtějí své oblečení vylepšit, by měli hledat firmy, které nabízejí opravárenské služby.

Některé společnosti usnadňují prodej použitého zboží. Iniciativa Worn Wear, kterou provozuje populární americká oděvní společnost Patagonia, podporuje recyklaci nebo další prodej starého oblečení. Mluvčí organizace uvedl, že obchodování s průměrným obnošeným oblečením a jeho další prodej ušetří téměř 5 kg emisí uhlíku ve srovnání s výrobou nového oděvu.

„Nejlepší způsob, jak snížit uhlíkovou a environmentální stopu oblečení, je nechat ho déle v používání, ať už vy nebo někdo jiný,“ řekl.

Podle Elyshy Schuhbauerové existuje na této planetě mnoho věcí, které nám umožňují žít luxusní život bez koncentrace bohatství a plýtvání. Udržitelná móda je velkou výzvou, ale existuje mnoho způsobů, jak ji využít a dosáhnout velké změny, pokud začneme tím, že si budeme budovat vlastní šatník.

Bao Nhien (podle Vice )

Zdroj