Protiútok na průmysl rychlé módy.

V USA, když chodila na základní školu, si Elysha Schuhbauerová z Ontaria často přišívala knoflíky a vyšívala si je na oblečení.

„Chci jedinečné kousky, které nikde jinde nenajdete. Pokud najdu něco, co mi sluší, chci to nosit co nejdéle,“ řekla žena, která vede firmu Worth Mending, která prodává šicí stroje.

Worth Mending je součástí hnutí udržitelné módy (Visible Mending), které oslavuje nedokonalosti a vzory na oblečení jako uměleckou formu a ctí vztah jednotlivce k věcem, které nosí.

Podle Elyshy může oblečení vyprávět příběh života svého majitele. Nášivka na horní části stehna džínů může být vzpomínkou na cestu do práce na kole a prošívání na bundě může být z doby, kdy jste pracovali jako elektrikář.

Visible Mending je také protiútokem proti odvětví rychlé módy, které je zodpovědné za 8 % emisí uhlíku a je druhým největším spotřebitelem vody na světě.

Po ropě je textilní průmysl nejvíce znečišťujícím odvětvím. Průměrný člověk spotřebuje o 400 % více oblečení než před dvěma desetiletími a v USA se každoročně vyhodí více než 11 milionů tun textilií, uvádí studie z roku 2021 o cirkulární ekonomice a udržitelnosti v textilním průmyslu .

Odborníci se domnívají, že opravou, recyklací a nákupem recyklovaného oblečení se móda může transformovat v udržitelnější odvětví.

Protiútok rychlé módy — Módní průmysl je druhým největším znečišťovatelem po ropě, ale budováním udržitelného šatníku to můžete změnit. Foto: *Vice*

Natasha Davidová, ředitelka programu módních iniciativ Nadace Ellen MacArthurové, říká, že odvětví rychlé módy je v současnosti postaveno na modelu „Těžba zdrojů – Výroba – Vyhození po spotřebě“. Globální výzkumné organizace propagují cirkulární ekonomiku, což znamená oblečení vyrobené z obnovitelných materiálů, které se nosí častěji a po spotřebě se recykluje.

David uvedl, že cirkulární obchodní modely by mohly do roku 2030 získat 23 % trhu a zároveň snížit emise uhlíku o jednu třetinu toho, co je potřeba k tomu, aby se zabránilo nárůstu teploty planety o více než 1,5 stupně Celsia. To je také cíl stanovený Pařížskou dohodou. Podle tohoto experta je největší překážkou dosažení této ekonomiky redesign produktů.

Organizace proto v letech 2019 až 2023 spojila 100 podniků, včetně módních společností jako H&M, Levis a Tommy Hilfiger, spolu s maloobchodníky, továrnami a výrobci oděvů, aby přepracovaly džíny – hlavní součást šatníku, která je vysoce znečišťující a náročná na zdroje – a vytvořily tak 1,5 milionu párů džínů obsahujících alespoň 5 % recyklovaných materiálů.

Z pohledu spotřebitelů roste zájem o udržitelnou módu. Ve studii z roku 2022 Dr. Sheng Lu, profesor výzkumu módy a oděvů na University of Delaware, zjistil, že existuje bohatá základna pro oděvy vyrobené ze 100% recyklovaných textilií.

Podle Tricie Careyové, obchodní ředitelky společnosti Renewcell, výrobce recyklovaných vláken, se v současné době recykluje méně než 1 % veškeré vyrobené textilie. Společnost Renewcell otevřela svůj první průmyslový závod v roce 2022 po značných investicích značek, jako je H&M. Od té doby vyrobila 20 000 tun Circulose, recyklované buničiny získané z textilního odpadu. Případová studie odhaduje, že každá tuna buničiny Circulose použitá v oděvech zabraňuje 5 tunám emisí uhlíku ve srovnání s tradičními vlákny.

Carey uvedl, že růst společnosti Renewcell je poháněn poptávkou módního průmyslu po textilních řešeních v rámci cirkulární ekonomiky, ale jejich největší výzvou je přimět módní značky, aby nakupovaly ve velkém.

„Jedním z faktorů přispívajících ke zvýšené poptávce po udržitelnějším oblečení obecně je větší povědomí o negativních sociálních a environmentálních dopadech výroby oděvů,“ uvedl Carey a dodal, že připravovaná legislativa v oblasti změny klimatu podpoří recyklaci a opětovné použití.

Podle Lua má chování spotřebitelů přímý dopad na úspěch módních společností. Uvedl, že studenti generace Z, kteří jsou klíčovými budoucími zákazníky módy, se při výběru oblečení zaměřují na socioenvironmentální dopad.

„Mnoho studentů říká, že si v dnešní době kupují oblečení jen z druhé ruky, protože je na trhu tolik textilního odpadu a použitého oblečení,“ řekl. Kromě oblečení z druhé ruky a konsignační módy zažívají boom i půjčovny, aby uspokojily poptávku.

Lily Fulopová, grafická designérka, která provozuje instagramový účet Mindful Mending zaměřený na recyklované oblečení, říká, že pokud spotřebitelé nakupují rychlou módu, měli by nakupovat vědoměji, řídit se radou Pařížské úmluvy, že se nebudou kupovat více než pět nových kusů ročně, a také by měli oblečení opravovat, recyklovat a kupovat z druhé ruky.

Nejlepší materiály k nákupu jsou bavlna, vlna nebo hedvábí. Naučte se několik základních šicích technik pro jednoduché opravy. Pokud se rozpojí šev, uvolní se knoflík nebo se v oděvu objeví díra, rychlý steh, lem nebo záplata mohou oděvu vrátit vzhled nového.

„Postavte si odolnější šatní skříň, která se neroztáhne a bude dostatečně kvalitní, aby se v případě protržení díry stačila pouze opravit,“ řekla. Ti, kteří nemají čas, zájem nebo fyzické schopnosti na opravu, ale přesto chtějí své oblečení vylepšit, by měli zvážit firmy, které nabízejí opravárenské služby.

Některé společnosti usnadňují prodej použitého oblečení. Iniciativa Worn Wear od renomované americké módní společnosti Patagonia podporuje recyklaci nebo další prodej použitého oblečení. Mluvčí organizace uvedl, že obchodování a další prodej oblečení z kategorie Worn Wear v průměru ušetří téměř 5 kg emisí uhlíku ve srovnání s výrobou nového oděvu.

„Nejlepší způsob, jak snížit uhlíkovou stopu a dopad oblečení na životní prostředí, je používat ho déle, ať už vy nebo někdo jiný,“ řekl.

Podle Elyshy Schuhbauerové existuje na této planetě mnoho věcí, které nám mohou poskytnout luxusní život bez hromadění bohatství a odpadu. Udržitelná móda je obrovskou výzvou, ale existuje mnoho způsobů, jak ji využít a dosáhnout velké změny, pokud začneme, počínaje budováním vlastních šatníků.

Komentář (0)