Propagace image Vietnamu ve světě.

Ministerstvo kultury, sportu a cestovního ruchu (MOCST) nedávno vydalo plán implementace strategie propagace image Vietnamu v zahraničí na období 2026–2030 s vizí do roku 2045. Cílem plánu je vytvořit silný posun v myšlení, metodách a efektivitě externí komunikace a přispět k budování národní značky v kontextu hluboké integrace.

Turisté navštěvují centrální historické místo císařské citadely Thang Long - Hanoj .

Plán se neomezuje pouze na komunikaci, ale snaží se využít kombinovanou sílu celého politického systému, mobilizovat sociální zdroje a propojit propagaci národního image s propagací kulturních hodnot a měkké síly Vietnamu. Tímto způsobem přispívá k udržitelnému rozvoji odvětví, jako je cestovní ruch, kulturní dědictví a kulturní průmysl.

Jedním z klíčových bodů plánu je potřeba výrazného posunu v komunikačním myšlení. Ministerstvo kultury, sportu a cestovního ruchu bude organizovat konference, workshopy a školicí programy s cílem zvýšit povědomí o roli externí komunikace a zároveň vybaví úředníky a odborníky moderními komunikačními dovednostmi založenými na datech.

Současně bylo jako klíčový úkol identifikováno budování národního systému mediálního obsahu a sdělení. Vietnamský image bude založen na základních hodnotách, jako jsou: dlouholetá kultura bohatá na identitu; přátelští a kreativní lidé; stabilní, dynamicky se rozvíjející země; a hluboká mezinárodní integrace.

Ministerstvo zejména vybuduje „Vietnam Story Bank“ – digitalizovaný datový systém shromažďující příkladné příběhy o kultuře, lidech a zemi. Bude to důležitý zdroj pro mezinárodní komunikační kampaně, který pomůže šířit živý, autentický a hloubkový obraz Vietnamu.

Kromě toho bude dokončena národní identita značky a sdílená sada komunikačních nástrojů, aby byla zajištěna konzistence v propagaci image Vietnamu napříč domácími i mezinárodními mediálními kanály.

V kontextu rychlé digitální transformace plán klade zvláštní důraz na rozvoj ekosystému digitálních médií. Ministerstvo kultury, sportu a cestovního ruchu bude podporovat využití digitálních technologií a umělé inteligence při produkci a distribuci obsahu a rozvíjet vícejazyčný ekosystém obsahu na přeshraničních platformách.

Budou realizovány celostátní mediální kampaně na podporu kultury, cestovního ruchu, gastronomie a produktů kulturního průmyslu. Mnoho tradičních kulturních hodnot bude také digitalizováno, aby se zvýšila jejich dostupnost pro mezinárodní veřejnost.

Ministerstvo dále rozšíří spolupráci s mezinárodními tiskovými agenturami, zahraničními mediálními partnery, odborníky a vietnamskou komunitou v zahraničí. Očekává se, že spojení s renomovanými mediálními kanály a vlivnými osobami vytvoří silnější dominový efekt pro image Vietnamu na mezinárodní scéně.

Zejména bude vyvinut systém pro analýzu dat digitálních médií, který bude měřit úroveň povědomí a vnímání mezi mezinárodní veřejností. Jedná se o významný krok ke kvantifikaci efektivity komunikace, a tím ke zlepšení kvality propagačních kampaní.

Pro zajištění efektivní implementace plán vyžaduje zavedení mechanismu pro flexibilní monitorování, hodnocení a úpravy. Ministerstvo kultury, sportu a cestovního ruchu vytvoří národní databázi informací o zahraničních věcech, která bude shromažďovat a analyzovat informace o Vietnamu na mezinárodních mediálních platformách.

Současně bude zkoumán a zveřejněn systém ukazatelů pro hodnocení efektivity komunikace a soubor kritérií pro posuzování místních značek. Budou použity moderní metody analýzy dat k měření rozsahu šíření a veřejného mínění ohledně image Vietnamu.

Plán rovněž zdůrazňuje potřebu posílení mezisektorové a meziúrovňové koordinace. Obce budou vedeny k rozvoji komunikačních strategií, které budou v souladu s jejich vlastní jedinečnou identitou a zároveň zajistí soulad s národním poselstvím. Současně bude zintenzivněno úsilí o mobilizaci sociálních zdrojů a podporu spolupráce s domácími i mezinárodními podniky a organizacemi.

Pham Sy

Zdroj: https://daidoanket.vn/day-manh-quang-ba-hinh-anh-viet-nam-ra-the-gioi.html