Řemeslník provede návštěvníky jednotlivými kroky výroby kuželových klobouků v Hue.

Pohled z Da Nangu

Koncem března oznámil danangský turistický průmysl program na podporu cestovního ruchu a přilákání návštěvníků do Da Nangu, stejně jako program MICE 2026 s heslem „Da Nang – Dotek autentického“. Program není jen sloganem, je koncipován jako strategie vývoje produktů, která se přizpůsobuje turistickým trendům. Tento přístup ukazuje jasný posun: od prostého využívání zdrojů k vytváření zážitků; od prodeje toho, co je k dispozici, k navrhování emocionálně obohacujících cest. To je přesně to, co mnoha destinacím, včetně Hue, chybí.

Zmínka o modelu Da Nangu neslouží k srovnání, ale spíše k návrhu přístupů, které efektivně uspokojují potřeby turistů. Dále zdůrazňuje realitu: dlouhodobá touha turistů zažít autentickou místní kulturu nebyla včas naplněna, ale ne každá lokalita ji dokázala převést do konkrétních produktů. Turistický průmysl již mnoho let diskutuje o využití hloubky místní kultury a identity a o rozvoji udržitelného cestovního ruchu propojeného s komunitou. Rozdíl mezi politikou a skutečnými produkty však zůstává poměrně velký. Důkazem toho je řada podobných modelů cestovního ruchu po celé zemi, zatímco turisté stále častěji hledají něco jiného. To snižuje atraktivitu cestovního ruchu a dokonce vedlo k neúspěchům, přičemž noční trhy jsou ukázkovým příkladem.

Ve skutečnosti se Hue potýká s mnoha výzvami souvisejícími s rozvojem komplexních turistických produktů, ačkoli starobylé hlavní město má mnoho podmínek, které turistům umožňují „spojit se s originálem“. Jak poznamenal pan Tran Thanh Tu, místopředseda Turistické asociace města Hue a ředitel společnosti Tu Tran Trading & Tourism Company Limited, slovo „spojit“ je pro Hue velmi výstižné, protože země Huong Ngu má mnoho hlubokých hodnot. Díky svému bohatému historickému systému a rozmanité krajině, od říčního systému Tam Giang a lagun až po horské oblasti; od tradičních řemeslných vesnic až po jedinečnou kulinářskou kulturu má Hue téměř všechny podmínky pro rozvoj autentických turistických produktů. Dalo by se dokonce říci, že Hue má „hojnost“ zdrojů. Ale právě tato „hojnost“ se stává paradoxem. Když jsou zdroje rozptýlené, chybí jim koncentrované investice a dostatečně silné podniky, které by je vedly, turistické produkty snadno upadají do fragmentovaného stavu, postrádají hloubku a konkurenceschopnost. „Například mnoho produktů v oblastech A Lưới a Nam Đông se stále vyrábí spontánně nebo v malém měřítku, nejsou dostatečně silné, aby se staly vlajkovými produkty, zatímco podniky vidí příležitost, ale postrádají finanční kapacitu k investicím,“ posteskl si pan Tú.

Z pohledu zasvěcence pan Ho Thanh Tu, předseda Turistické asociace Da Nang, uznává, že Hue disponuje, a dokonce Da Nang předčí, co se týče turistických zdrojů. Vytváření „kontaktních bodů“ však není jen o zdrojích, ale o přístupu. Všechny složky v dodavatelském řetězci, od cestovních kanceláří a ubytovacích zařízení až po poskytovatele služeb a komunitu, se musí skutečně propojit, aby vytvořily kompletní a naplňující zážitkovou cestu.

„Da Nang se na to ve skutečnosti připravoval již dlouhou dobu. Trendem je, že turisté chtějí svobodně objevovat a zažívat, aniž by byli omezeni zájezdy, a proto firmy vyvinuly odpovídající produkty. Od roku 2020 Da Nang zavádí produktové balíčky, aby si turisté mohli pohodlně užít vše, včetně skupinových zájezdů. Je to také způsob, jak povzbudit turisty k opakovanému návratu, a to prostřednictvím více „kontaktních bodů“ a různých zážitků, které Hue může bezpochyby nabídnout,“ řekl pan Tu.

Přiblížit turisty do Hue.

V roce 2025 bude Hue hostit Národní rok cestovního ruchu. Nejde jen o sérii akcí na podporu cestovního ruchu, ale také o příležitost k zamyšlení se nad sebou samým, řešení úzkých míst a formování nových strategií. Vedoucí představitelé cestovního ruchu rovněž uvedli, že je to pro Hue příležitost k přehodnocení jeho portfolia turistických produktů. Je načase, aby Hue své turistické produkty důrazně restrukturalizovalo.

Kromě projektů a plánů rozvoje cestovního ruchu a služeb na rok 2026 nedávno vydal Lidový výbor plán č. 188/KH-UBND ze dne 2. dubna 2026 o rozvoji ekoturismu a komunitního cestovního ruchu na období 2026–2027. Hlavním bodem je orientace města na rozvoj ekoturismu a komunitního cestovního ruchu podle čtyř odlišných zážitkových zón: Zóna dědictví – Parfémová řeka – tradiční řemeslné vesnice a zahrady Hue; pobřežní zóna – laguna Tam Giang – kultura rybářských vesnic a živobytí rybářů; horská zóna – ekologie vodopádů – domorodá etnická kultura; a zemědělská ekologická zóna – venkovské vesnice – zkušenosti OCOP. To by mohl být velmi důležitý krok k efektivnímu využití potenciálu a výhod přírodních zdrojů, kulturních hodnot, tradičních řemeslných vesnic atd., k vytvoření jedinečných turistických produktů podle každého ekologického prostoru a k diverzifikaci ekosystému turistických produktů města.

Na tomto základě potřebuje odvětví cestovního ruchu, související odvětví, lokality a podniky krátkodobá i dlouhodobá řešení pro vývoj nových, inovativních a jedinečných turistických produktů. To zvýší atraktivitu a konkurenceschopnost Hue jako turistické destinace.

Podle Ho Thanh Tua, předsedy turistické asociace Da Nang, musí lokalita, aby přilákala turisty blíže k Hue, pokračovat v investicích do dopravní infrastruktury, zejména leteckých tras; přilákat velké, průkopnické podniky; a podporovat jednotu a spolupráci v celém systému poskytování služeb. Mezitím, podle Tu Trana, místopředsedy turistické asociace města Hue a ředitele obchodní a turistické společnosti Tu Tran, potřebuje Hue pro přilákání velkých investorů specifičtější plánování pro každou oblast s jasnými funkcemi a požadavky. S investory s dostatečnou vizí a odhodláním bude snazší vyvíjet produkty, které odrážejí původní hodnoty.

Je zřejmé, že Hue nemá nedostatek zdrojů ani příběhů k vyprávění. Hue potřebuje způsob vyprávění příběhů, který bude dostatečně poutavý, aby návštěvníky nejen přivedl, ale aby se na něj zamysleli, hluboce se v něm setkali a navždy si ho zapamatovali. Jedinou cestou k dosažení tohoto cíle je umožnit návštěvníkům „spojit se s originálem“ prostřednictvím betonových výrobků.

Text a fotografie: HUU PHUC

Zdroj: https://huengaynay.vn/du-lich/de-du-lich-hue-cham-vao-nguyen-ban-164700.html