Pomoci vietnamským herním show oslovit širší publikum

Kromě získávání práv na populární zahraniční televizní pořady a jejich adaptace se mnoho společností a televizních stanic snaží produkovat čistě vietnamské programy pro domácí publikum. Export těchto programů je však dlouhá a náročná cesta.

ZAMĚŘENÍ NA HLAVNÍ HODNOTY

Vietnamský trh v poslední době zaznamenal příliv pořadů licencovaných ze zahraničí, včetně 2 Days 1 Night, Running Man Vietnam, My Brother Overcomes a Thousand Thorns, Beautiful Woman Riding the Wind, Our Song Vietnam - Our Song, Queen of Street Dance, Haha Family … Množství televizních programů vytvořilo tvrdou konkurenci, pokud jde o sledovanost a diskuzi na sociálních sítích.

Můj bratr překonal nespočet překážek, aby dosáhl úspěchu, a to harmonizací mezinárodních formátů s vietnamskými kulturními prvky.

FOTO: POSKYTNUT VÝROBCE

Mezi nimi se pořad „2 Days 1 Night“ stal senzací hned od první série a pravděpodobně odstartoval kariéru rappera Hieuthuhai, který se dříve ve své kariéře trápil. Epizody pořadu „ 2 Days 1 Night “ trvale přitahovaly desítky milionů diváků a byly vysílány po tři série. Tento pořad, licencovaný z korejského seriálu, se má vrátit v roce 2025 a divákům přináší smích nejen díky vtipným a poutavým interakcím hvězdného obsazení, ale také díky své cestě napříč Vietnamem, kde propaguje krásnou krajinu a kulturu různých regionů.

Přestože se vysílala pouze první série, pořad „Bratři překonávají tisíc překážek“ (licencovaný podle pořadu „Call Me by Fire “) si získal obrovskou popularitu díky tomu, že spojil 33 mužských umělců, kteří soutěžili a podávali působivé výkony. Úspěch pořadu se neomezuje pouze na zhlédnutí na YouTube; dokazují ho také koncerty, které přilákaly desítky tisíc diváků a vytvořily události hluboce zakořeněné ve vietnamské kultuře.

Pro naše zahraniční partnery to není jen show pro vietnamskou komunitu, ale formát, který má potenciál získat si místní publikum. Nevyvážíme publikum, ale usilujeme o export vietnamského intelektuálního kapitálu.

Paní Phuong Thi (producentka filmu Gama: Rychlá a nepřekonatelná)

Mezitím je pořad Haha Family (licencovaný od Haha Farmer ) považován za „léčivý“ pořad, protože zúčastnění umělci mají možnost zažít práci a život farmářů po celé zemi. Producenti nedávno oznámili, že 10. epizoda pořadu dosáhla nejvyššího hodnocení mezi zábavními pořady v celé zemi na VTV (podle údajů zveřejněných VTV Ratings – systémem měření sledovanosti VTV, od 11. do 17. srpna).

Obecně jsou k licencování vybírány programy, které si již v zahraničí získaly popularitu. To je považováno za bezpečný přístup, který pomáhá producentům minimalizovat rizika ve srovnání s tvorbou obsahu od nuly, a tím zvyšuje konkurenceschopnost na trhu. „Na druhou stranu licencování s sebou nese i značné výzvy. Největší výzvou je tendence diváků srovnávat vietnamskou verzi s originálem. Produkční podmínky a zázemí ve Vietnamu mohou být navíc ve srovnání se zahraničím omezené, což ztěžuje znovu vytvořit pečlivou a velkolepou investici do originálu,“ uvedl zástupce produkční jednotky pro dva programy „ Bratr překonává tisíc trnů “ a „Haha Family“ .

Haha Family je reality show, která využívá zkušenosti umělců s farmařením k propagaci jedinečné kultury různých regionů Vietnamu.

FOTO: POSKYTNUT VÝROBCE

Podle produkční jednotky Haha Family se producenti zaměřují na základní hodnoty, aby zajistili, že licencovaný produkt bude správně přizpůsoben vietnamskému publiku, a ne na úplné kopírování originální verze. „Zaměřujeme se na ducha, poselství, scénář a talent umělců účastnících se programu. Kromě toho se vždy snažíme investovat co nejpečlivěji a nejprofesionálnější prostředky, a to i přes omezené zázemí, abychom vytvořili programy, které si nejen zachovávají podstatu původního formátu, ale také disponují osobitým charakterem, jsou pro vietnamské publikum relevantní a vhodné,“ uvedl zástupce.

NAJDI SI SVOU VLASTNÍ CEST

Mezitím se mnoho domácích producentů stále snaží vytvářet čistě vietnamské programy a podporovat tak spravedlivou konkurenci na trhu. Vietnamské programy, jako například „ Vietnamský rodinný dům“, „Statečný voják“ a „Gama: Nepřekonatelná rychlost “, demonstrují rozmanitost žánrů, včetně charitativních, zážitkových a rychlostních pořadů, s cílem oslovit široké spektrum publika. Mezi nimi jsou „ Statečný voják“ a „Vietnamský rodinný dům“ stejně populární jako reality show licencované ze zahraničí, co se týče sledovanosti a diskusí na sociálních sítích.

Pokud jde o směr, kterým se společnost vydává na dnešním vysoce konkurenčním trhu, uvedla paní Phuong Thi, producentka filmu Gama: Unbeatable Speed , že cílem společnosti je vytvořit odvážný formát, který kombinuje závodní, akční a dramatické prvky a doufá, že divákům dá pocit sledování akčního filmu. Když mluvila o konkurenci se zahraničními pořady, paní Phuong Thi se podělila: „Zahraniční formáty jsou drahé kvůli licenčním poplatkům, ale mají výhodu zavedených jmen a podpory. Vietnamské formáty se naproti tomu potýkají s váháním, ba dokonce s nedostatkem podpory, a to i ve vlastní zemi. To nutí domácí producenty více investovat do produkce a marketingu, aby dokázali svou hodnotu.“

Gama: Unbeatable Speed ​​​​si klade za cíl vytvořit produkt, který splňuje mezinárodní standardy, aby ho mohl používat celý svět .

FOTO: POSKYTNUT VÝROBCE

Podle produkčního týmu nevytvořili Gama: Unbeatable Speed ​​​​jen proto, aby oslovili vietnamské publikum. Tým od začátku budoval tuto herní show jako produkt, který splňuje mezinárodní standardy pro globální použití. „Pro zahraniční partnery to není jen show pro vietnamskou komunitu, ale formát schopný dobýt jejich místní publikum. Nevyvážíme publikum; usilujeme o export vietnamských informací,“ uvedla dále paní Phuong Thi.

Navzdory svým ambicím čelí vietnamské herní show četným výzvám na cestě k získání domácího i mezinárodního publika. Pan Nguyen Minh, ředitel mediální společnosti Kich Ban Viet, poznamenává, že domácí producenti mají mnoho nápadů, ale chybí jim dovednosti, aby je přetavili do vysoce kvalitních zábavních produktů, které by diváky motivovaly k investování více času a sponzory k investování více peněz.

„Dá se říci, že největší slabinou vietnamských formátů není samotná myšlenka, ale samotné provedení. Zatím jsme si nevyvinuli myšlení, abychom pořady transformovali do replikovatelných produktů, které by si mohli mezinárodní partneři koupit a implementovat. Jinými slovy, vietnamské pořady mají duši a barvu, ale chybí jim „pas“ k tomu, aby vykročily do světa,“ poznamenal pan Nguyen Minh.

Úspěch show nezávisí pouze na formátu, ale také na mnoha dalších faktorech. Pan Nguyen Minh dále vysvětlil: „Špatný formát může být stále atraktivní, pokud má dobrý tým; ale dobrý formát bez hvězd a mediálního pokrytí může snadno selhat. Formát je proto jen jednou částí úspěchu show; lidské faktory, jako je provozní tým, moderátoři, zúčastnění umělci, produkční techniky a multiplatformní komunikační strategie, významně přispívají.“

Zdroj: https://thanhnien.vn/de-game-show-viet-vuon-xa-185250823210446058.htm