Nechť zazáří vietnamská měkká síla!

V kontextu hluboké globalizace a nelítostné konkurence o image bude mít výhodu národ, který se na mapě světa jasně pozicionuje.

Navzdory dosaženým úspěchům však práce na budování a propagaci image Vietnamu v zahraničí, a to i přes mnohá úsilí, stále odhaluje mnoho omezení: nedostatek synchronizované strategie, obsah, který není skutečně ostrý, fragmentovaný přístup a rozptýlená efektivita neodpovídající potenciálu. Každý sektor a lokalita implementuje své vlastní metody, ale dosud si nevytvořily konzistentní a silný národní image. Také jsme plně nezdůraznili image Vietnamu, který si váží míru, má politickou stabilitu a má mladou, dynamickou a kreativní pracovní sílu – faktory, které jsou obzvláště atraktivní pro investory a mezinárodní přátele... Pokud se tyto nedostatky neprodleně nevyřeší, je zcela možné, že náš obraz bude v globálním informačním toku zastřen.

Aby se tato omezení překonala, nedávno podepsala místopředsedkyně vlády Mai Van Chinh rozhodnutí č. 173/QD-TTg, kterým se schvaluje Strategie pro komunikaci a propagaci image Vietnamu v zahraničí na období 2026–2030 s vizí do roku 2045. Cílem strategie je proaktivně, komplexně, důsledně a efektivně komunikovat image Vietnamu, a tím posílit povědomí, dobrou vůli a důvěru mezinárodního společenství ve vietnamskou zemi, lidi, kulturu a rozvojové úspěchy. Zároveň se snaží zmírnit dopad negativních informací, vytvořit příznivé prostředí pro rozšíření mezinárodní spolupráce, přilákat investice, podpořit cestovní ruch a socioekonomický rozvoj a potvrdit postavení, prestiž a identitu Vietnamu na mezinárodní scéně.

Současnou výzvou není jen mít strategii, ale jak ji efektivně implementovat. V první řadě musí ministerstva, sektory a obce naléhavě vypracovat klíčové sdělení a národní image na strategické úrovni, které budou sloužit jako základ pro všechny aktivity vnější komunikace. Jakmile bude vytvořena jednotná „osa“, image Vietnamu již nebude komunikována fragmentovaně a lokalizovaně, ale bude umisťována holisticky a konzistentně a zároveň se bude flexibilně přizpůsobovat každému trhu, regionu a mezinárodní cílové skupině.

Souběžně s tím je třeba vybudovat hloubkový a přesvědčivý komunikační obsah. Je nutné jasně identifikovat pilíře, které tvoří image Vietnamu v nové éře; navrhnout systém cílených a zaměřených sdělení; a proaktivně jej aktualizovat podle globálního kontextu a trendů. Zejména je zásadní efektivně využívat „vietnamské příběhy“ – od příkladných vzorů, jednotlivců, iniciativ a produktů až po vynikající události a úspěchy v různých oblastech – k vyprávění živého, autentického a inspirativního národního příběhu. Když je příběh dostatečně přesvědčivý, obraz se přirozeně rozšíří.

Aby toho bylo dosaženo, jsou klíčové investice do lidských zdrojů pro národní image komunikaci. Tato pracovní síla musí být vybavena mezinárodními komunikačními dovednostmi, digitálními komunikačními dovednostmi, vícejazyčnými schopnostmi a flexibilitou, aby se mohla přizpůsobit globálnímu mediálnímu prostředí. V digitálním věku se každá platforma a komunikační nástroj může stát „frontou“ pro propagaci image země; bez profesionality ztratíme naši výhodu na mezinárodní scéně.

Jakmile je národní image jasně definována a široce šířena, nejedná se jen o příběh o médiích, ale o příběh o důvěře, postavení země a jejím dlouhodobém rozvoji. Je načase, aby komunikace národního image překročila odpovědnost jediné agentury nebo sektoru a stala se kolektivním, rozhodným a konzistentním činem celého politického systému, aby tak měkká síla Vietnamu skutečně zazářila na mezinárodní scéně.

Zdroj: https://hanoimoi.vn/de-suc-manh-mem-viet-nam-toa-sang-733283.html