Dědictví – cenný přínos pro rozvoj kulturního průmyslu.

Vietnam se svou bohatou historií trvající tisíce let a nespočtem kulturních dědictví stane cenným přínosem pro rozvoj vietnamského kulturního průmyslu v digitálním věku, éře národního pokroku.

V kontextu globalizace kultura stále více prosazuje svou roli klíčového endogenního zdroje, základu pro udržitelný rozvoj a faktoru přispívajícího k měkké síle každého národa. Vietnam s bohatou historií trvající tisíce let a tisíci cenných hmatatelných i nehmotných kulturních památek se, pokud bude správně „probuzen“, propojen a využíván, stane cenným přínosem pro rozvoj vietnamského kulturního průmyslu v digitálním věku.

Dědictví „kapitálu“ v kreativní ekonomice .

Lidový umělec Vuong Duy Bien, předseda Vietnamské asociace pro rozvoj kulturního průmyslu, zdůraznil, že dědictví je národním bohatstvím, které nejen uchovává minulost, ale slouží také jako důležitý zdroj pro předávání vietnamských kulturních poselství světu a pomáhá mezinárodním přátelům lépe porozumět Vietnamu a jeho obyvatelům.

Díky bohatému dědictví 54 etnických skupin Vietnamu a jejich rozmanitým kulturním hodnotám disponuje každá etnická skupina jedinečnými hodnotami dědictví, včetně hmotného i nehmotného majetku. Tyto prvky vytvářejí jedinečnou identitu každého národa; pokud budou efektivně zachovány a propagovány, stanou se v očích mezinárodního společenství pozoruhodnou kulturní „vizitkou“.

Soutěž v tloukání rýžových koláčků je nepostradatelnou aktivitou na festivalu Gau Tao národa Hmong. (Foto: Dinh Thuy/VNA)

Kulturní dědictví ve Vietnamu bylo po mnoho let vnímáno především z hlediska jeho zachování. Snahy o obnovu historických památek, oživení festivalů a ochranu nehmotných kulturních hodnot hrají významnou roli v ochraně národní identity. Mnoho odborníků však poukazuje na to, že pokud se zaměříme pouze na zachování, dědictví zůstane stagnovat v prostoru minulosti a nedokáže plně realizovat svou hodnotu v současném životě.

Podle pana Le Quoc Vinha, předsedy představenstva skupiny společností Le, bylo kulturní dědictví dlouho vnímáno především z hlediska jeho zachování. To je nezbytné, protože žádná paměť nemůže vytvářet hodnotu, pokud je sama ztracena.

Pokud se však zaměříme pouze na ochranu, dědictví zůstane stagnovat v prostoru minulosti. Svět mezitím vstoupil do nové fáze vývoje, kde ekonomická hodnota již není vytvářena pouze z materiální produkce, ale stále více závisí na kultuře, zkušenostech a identitě.

V této souvislosti už klíčovou otázkou není, kolik zdrojů máme, ale kolik příběhů máme, které jsou dostatečně silné na to, aby za ně byli ostatní ochotni zaplatit.

Pan Le Quoc Vinh tvrdí, že z tohoto pohledu je třeba dědictví přehodnotit jako formu kapitálu. Ne fyzického kapitálu, ale kulturního kapitálu schopného vytvářet ekonomickou hodnotu, pokud je správně využíván. A kulturní průmysl je v podstatě proces transformace tohoto kapitálu na hodnotné produkty, služby a zážitky na trhu.

Pan Le Quoc Vinh to nazývá procesem „zpracování“ dědictví. Například využití tradičních motivů jako materiálů pro současnou módu, reinterpretace lidových melodií v moderní hudbě a znovuvytvoření původních materiálů v nové architektuře... Jedná se o kreativní pokračování, které pomáhá dědictví zachovat si svého základního ducha a zároveň nabýt podoby vhodné pro současný život.

Dále je klíčové proměnit zážitky z kulturního dědictví v hodnotnou službu, od tradičních kulinářských zážitků až po kulturní turistiku a festivaly. Současně s tím probíhá industrializace obsahu kulturního dědictví jeho integrací do kreativních odvětví, jako je film, hudba, hry, média a vydavatelství.

V takovém případě by se lidová pohádka mohla stát filmovým scénářem, lidová melodie by se mohla stát současným hudebním produktem; tradiční festival by se mohl stát atraktivním turistickým produktem; historický příběh by se mohl stát filmovým scénářem, který přiláká miliony diváků; kulturní prvek by se mohl stát materiálem pro zábavní produkty… A dědictví již není omezeno geografickým prostorem nebo komunitou vlastníků, ale může se šířit na globální trh jako forma obsahového aktiva.

Pan Le Quoc Vinh však také zdůraznil, že aby se dědictví skutečně stalo hnací silou rozvoje, je nezbytným předpokladem jeho integrace do hodnotového řetězce. Dědictví skutečně ožívá pouze tehdy, když přesáhne hranice muzeí a zapojí se do ekonomického ekosystému, kde je přítomen design, branding, distribuce a trhy. Pokud některý z těchto článků chybí, hodnota dědictví se v počátečních fázích zastaví a nelze ji dále rozvíjet…

Propojení s „probuzeným“ dědictvím

Kromě ekonomických faktorů hraje dědictví klíčovou roli při formování národní identity a posilování postavení země na mezinárodní scéně. Podle lidového umělce Vuong Duy Biena, předsedy Vietnamské asociace pro rozvoj kulturního průmyslu, by se využívání dědictví nemělo zaměřovat pouze na jeho zachování, ale také na jeho šíření a propagaci ve světě.

Na festivalu byl znovu ztvárněn tanec Then, jedinečný kulturní rys kmene Tay. (Foto: Dinh Thuy/VNA)

Pokud je kulturní identita řádně zachována a propagována, posílí se národní image, což přiláká turisty a sběratele a podpoří zájem o vietnamské kulturní a umělecké produkty.

Lidový umělec Vuong Duy Bien se však také domnívá, že klíčovou otázkou je správný přístup k transformaci hodnot kulturního dědictví, které jsou ze své podstaty „statické“, do živých produktů schopných šíření, a tím jak podporovat kulturní hodnotu, tak generovat ekonomické výhody.

Odborníci se domnívají, že Vietnam disponuje bohatým dědictvím od kuchyně, hudby a řemesel až po festivaly a domorodé znalosti. Chybí nám však dostatečně robustní ekosystém, který by tyto zdroje transformoval do průmyslového sektoru.

Největším úzkým hrdlem je absence kompletního hodnotového řetězce. Můžeme být silní v počátečních inovacích, ale slabí v budování značky, distribuci a exportu. Mnoho inovativních produktů založených na dědictví zůstává v malém měřítku nebo se nemůže dostat na mezinárodní trhy; inovační infrastruktura je omezená a chybí lidští zdroje schopní propojit kulturu, trh a technologie…

Podle Ha Van Sieu, zástupce ředitele Vietnamské národní správy cestovního ruchu, je kulturní dědictví nevyčerpatelným zdrojem pro rozvoj kulturního turismu a vytváří turistickou atrakci. Propojování a propagace dědictví musí probíhat mnohostranným způsobem, kdy kulturní turismus nejen přináší příběhy a emoce, ale také vytváří vazby mezi památkami. S každým návratem turistů se toto spojení obnovuje, což inspiruje kreativní turistické produkty a služby.

Pan Ha Van Sieu navrhl, že je nutné podporovat spojení mezi starým a novým, mezi tradicí a modernou, aby bylo možné dědictví „vyprávět“ moderním jazykem, blíže veřejnosti.

Propagace hodnoty dědictví by se neměla zaměřovat pouze na jeho zachování, ale také na jeho přeměnu v ekonomickou hodnotu; v tomto ohledu je obzvláště důležitá role kreativních umělců, kteří pomáhají „probouzet“ dědictví a vdechovat mu nový život v současném životě.

Podle pana Ha Van Sieua je cestovní ruch účinným kanálem, jak přiblížit dědictví společnosti; prostřednictvím cestovního ruchu se dědictví stává známým, dostává se mu pozornosti a skutečně „žije“ v komunitě...

Uznává zvláštní roli kultury a dědictví a usnesení politbyra č. 80-NQ/TW stanovilo strategické směry pro rozvoj vietnamské kultury v novém období.

Jedním z klíčových bodů rezoluce je úzká souvislost mezi ochranou kulturního dědictví a rozvojem kulturního průmyslu. Rezoluce jasně stanoví cíle: podporovat rozvoj kulturního průmyslu; formovat ekosystém pro začínající podniky v oblasti kultury a kreativního umění; a budovat kulturní kreativní komplexy světové úrovně… K dosažení těchto cílů rezoluce navrhuje mnoho komplexních řešení: zlepšování institucí, rozvoj kreativní infrastruktury, vzdělávání lidských zdrojů, podporu digitální transformace a mobilizaci sociálních zdrojů…

Lidový umělec Vuong Duy Bien se domnívá, že v kontextu implementace hlavních politik rozvoje kulturního průmyslu, zejména v duchu Rezoluce 80, je dědictví klíčovým zdrojem pro tvorbu kulturních produktů se značkou „vyrobeno ve Vietnamu“, bohatých na identitu, čímž se zvyšuje umělecká hodnota, zvyšuje ekonomická efektivita a konkurenceschopnost na mezinárodním trhu.

Pokud se dědictví dobře provede, přispívá nejen k zachování tradičních hodnot, ale také vytváří kulturní produkty s vysokou ekonomickou hodnotou, což přispívá k cíli, kterým je učinit z Vietnamu předního vývozce kulturních produktů.

​

(VNA/Vietnam+)

Zdroj: https://www.vietnamplus.vn/di-san-von-quy-de-phat-trien-cong-nghiep-van-hoa-post1107980.vnp