„Následování idolů“ – trend, který prospívá turistickému ruchu.

Tyto koncerty přitahují do města, kde se akce koná, desítky tisíc návštěvníků, což přispívá miliony dolarů zejména cestovnímu ruchu a místní ekonomice obecně.

Trend „honby za idoly“, což je humorný termín označující fanoušky ochotné utrácet peníze a čas za návštěvu koncertů, kde vystupují jejich idolové, v posledních letech po celém světě přiživil boom koncertní turistiky.

Ekonomové z Univerzity Západní Virginie v USA provedli v roce 2020 studii a zjistili, že koncerty jsou ekonomickým motorem a přitahují nejen domácí, ale i zahraniční návštěvníky. Dva koncerty rockové kapely Pearl Jam v srpnu 2018 vygenerovaly pro hostitelské město dalších 58 milionů dolarů na příjmech z hotelů a 9 milionů dolarů na daňových příjmech.

Blackpink, skupina s nejvyššími příjmy z jedné koncertní série, během svého vystoupení v Los Angeles v USA v listopadu 2022. Foto: YG Entertainment

Někteří turisté dokonce profitují z létání do jiných zemí, aby viděli své idoly hrát. Shelby Messing, fanynka americké zpěvačky Beyoncé, uvedla, že cestou z USA do Španělska za svým idolem ušetřila 1 000 dolarů. Její dvoutýdenní cesta do Španělska stála přibližně 2 500 až 3 000 dolarů, včetně zpáteční letenky, ubytování, vstupenky na koncert Beyoncé za 27 dolarů a prohlídky Mallorky. VIP vstupenka v USA by stála přibližně 3 800 až 5 000 dolarů. Vstupenky na koncerty ve Španělsku jsou levnější, protože jsou dotovány Národní komisí pro hospodářskou soutěž a trhy (CNMC), z čehož mají prospěch návštěvníci koncertů .

Totéž platí pro Triadu Cross, která letěla do Německa, aby viděla dva koncerty Beyoncé. Celkové náklady na cestu do Německa, včetně 5 nocí v hotelu, letenky tam i zpět, dopravy mezi městy a vstupenek na koncert, činily přes 3 500 dolarů, což je stejná cena jako VIP vstupenka v USA.

Podle zprávy společnosti Future Market Insights dosáhne globální trh hudební turistiky do roku 2032 hodnoty 11,3 miliardy dolarů, což představuje nárůst o 5,5 miliardy dolarů oproti loňskému roku. Poptávka po účelném cestování zvýšila podíl hudební turistiky na trhu. Popularitu tohoto odvětví dále umocňuje rozšíření sociálních médií.

Zpráva rovněž uvádí, že Severní Amerika je předním regionem pro hudební turistiku s významnými hudebními festivaly, jako jsou Coachella a Lollapalooza. Průměrný turista utratí v USA za cestování a ubytování nejméně 300 dolarů. V asijsko-pacifickém regionu roste trh hudební turistiky v Jižní Koreji, Indii, Hongkongu, Singapuru a Malajsii.

Koncem června, když Taylor Swift oznámila program svého turné The Eras Tour 2024, byl Singapur jedinou vybranou asijskou destinací. Taylor není první ani jedinou umělkyní, která Singapur upřednostňuje. Britská rocková kapela Coldplay během svého světového turné Music of the Spheres také zvýšila počet koncertů v Singapuru na šest, což je více než v kterékoli jiné zemi, kde vystupovala.

Není divu, že se tento malý národ s méně než 6 miliony obyvatel stal oblíbenou destinací pro vystoupení umělců světové úrovně. Profesor Can Seng Ooi, singapurský výzkumník v oblasti strategie cestovního ruchu na Tasmánské univerzitě, říká, že singapurská vláda je velmi proaktivní ve vyhledávání a spolupráci s umělci, aby je přivedla k vystoupením. Singapur je destinace. Samotná událost (koncert) je také destinací. Lidé přijíždějí na koncert a v Singapuru utratí peníze. „Vstupenky na koncert nejsou levné. Ale ti, kteří do Singapuru létají, jsou lidé, kteří si to mohou dovolit,“ říká Ooi.

Od roku 2000 se Singapur etabloval jako „hlavní město zábavy v Asii“ a aktivně láká mezinárodní umělce k pořádání koncertů. Nadcházející koncert Taylor Swift je toho ukázkovým příkladem, jelikož se mu dostalo značné publicity a propagace od vysoce postavených singapurských vládních úředníků. Singapurská turistická rada také spolupracovala s americkým zpěvákem Charliem Puthem a hongkongským rapperem Jacksonem Wangem na vytvoření propagačních videí představujících oblíbené destinace v zemi. Začátkem tohoto roku se na koncert indického zpěváka Anirudha Ravichandera vyprodalo 12 000 vstupenek za dva dny. Totéž platilo pro k-popovou skupinu Twice. Mezi těmi, kteří si vstupenky zakoupili, bylo mnoho přiletělých z jiných zemí.

Společnost IMC Group Asia, která se zabývá organizací koncertů v Singapuru, uvádí, že Singapur je ideálním místem pro vystupující umělce díky „dobrému zázemí, jako jsou hotely, jídlo a doprava“. Dalším důležitým faktorem, který je třeba zvážit, je snadné získání povolení k vystoupení a víz.

Malajsijská nezisková organizace Arts, Festivals and Events ocenila Singapur jako „konkrétní příklad toho, jak mohou vláda a soukromý sektor spolupracovat ve prospěch ekonomiky a cestovního ruchu“.

Syed Yahya Othman, vysoce postavený úředník malajsijského turistického průmyslu, uvedl, že koncerty jsou jedním z faktorů, které podporují cestovní ruch v Malajsii po letech stagnace zábavního průmyslu kvůli pandemii. „Malajsie podporuje každý zdejší koncert, protože umělci s sebou přivedou fanoušky z celého světa.“

(Od Anh Minha , na motivy knihy Čas a my v cestování )

Zdrojový odkaz: https://vnexpress.net/du-idol-trao-luu-giup-nganh-du-lich-huong-loi-4623886.html