Opravdu cestovní ruch „velmi zvítězil“?

Mnoho lokalit dosáhlo vynikajících sklizní a dokončilo sklizeň před plánovaným termínem.

V posledním měsíci roku mnoho obcí zhodnotilo svou socioekonomickou situaci v roce 2023, přičemž vynikající výsledky se týkaly odvětví cestovního ruchu . Nejpůsobivější je Quang Ninh, přední turistické centrum v severním regionu, které bylo uznáno jako jedna z lokalit s nejvyšším tempem růstu cestovního ruchu v zemi. Ještě před koncem roku Quang Ninh dosáhl svého cíle přivítat 15 milionů turistů, včetně více než 2 milionů zahraničních návštěvníků. Toto číslo růstu překonalo rok 2022 přibližně o 43 % a do rozpočtu přineslo příjmy z cestovního ruchu ve výši přes 32 000 miliard VND.

Počet zahraničních návštěvníků Vietnamu se v roce 2023 zvýšil. (Na fotografii: Zahraniční turisté nakupující na trhu Ben Thanh v Ho Či Minově Městě)

Podobně Da Nang , turistické centrum středního Vietnamu, zažil spektakulární rok zotavení a ještě před uzávěrkou roku dosáhl 7,39 milionu návštěvníků, což je dvojnásobek oproti roku 2022 a 92 % oproti roku 2019. Tohoto výsledku bylo dosaženo díky prosperujícímu domácímu trhu, který zaznamenal tempo růstu 66 % ve srovnání s předchozím rokem a 113 % oproti roku 2019. Kromě toho se i přes mnoho výzev očekává, že počet zahraničních návštěvníků Da Nangu dosáhne téměř 2 milionů, což je 4,2násobný nárůst oproti roku 2022 a 61 % oproti úrovni před pandemií. Celkové příjmy z cestovního ruchu se odhadují na 28 000 miliard VND.

Také město Hue (provincie Thua Thien-Hue) ve středním Vietnamu zaznamenalo letos velmi dobré oživení a růst v odvětví cestovního ruchu. Podle statistik Lidového výboru města Hue dosáhl celkový počet návštěvníků Hue po téměř 12 měsících 2,1 milionu lidí, což představuje nárůst o 12 % ve srovnání s rokem 2022. Příjmy z cestovního ruchu se odhadují na 4 585 miliard VND, což představuje nárůst o 186,6 % ve srovnání se stejným obdobím. Toto je také jeden ze čtyř cílů, které město Hue překročilo ve svém plánu pro rok 2023. Provincie Binh Thuan , která také s nadšením oznamuje „velké vítězství“ v cestovním ruchu, překonala svůj cíl přivítat do konce listopadu 8,3 milionu turistů. Do konce roku Binh Thuan již přivítal přes 9,6 milionu návštěvníků, což představuje nárůst o 16,4 % ve srovnání s prognózou, přičemž počet zahraničních návštěvníků se ve srovnání s loňským rokem zdvojnásobil a dosáhl téměř 500 000. Díky turistickému ruchu se provinčnímu rozpočtu „nasbíralo“ více než 20 000 miliard VND, čímž se Binh Thuan oficiálně zařadil na seznam lokalit s velkými příjmy z cestovního ruchu, které přesahují 10 000 miliard VND.

Pan Bui The Nhan, ředitel odboru kultury, sportu a cestovního ruchu provincie Binh Thuan, vysvětlil tento rychlý růst a uvedl, že v roce 2023 měl sektor cestovního ruchu v provincii mnoho příznivých faktorů. Zejména otevření rychlostních silnic Phan Thiet - Dau Giay a Vinh Hao - Phan Thiet pomohlo Binh Thuanu k velkému skoku vpřed a zvýšilo počet návštěvníků o více než 2 miliony. V současné době provincie pokračuje v rekonstrukci a přípravách na přijetí nového přílivu turistů po zprovoznění letiště Phan Thiet. Vedoucí představitelé Binh Thuanu předpovídají, že provoz letiště pomůže přilákat mnohonásobně více turistů.

Lao Cai dříve jako první lokalita oznámila, že před plánovaným termínem dosáhla svého ročního cíle v počtu turistů pro rok 2023. Za prvních 10 měsíců Lao Cai přivítalo 6,5 milionu návštěvníků, což představuje 108 % ročního cíle a nárůst o 66 % ve srovnání se stejným obdobím roku 2022. Během stejného období se Sa Pa umístila mezi 50 nejkrásnějších malých měst na světě americkým časopisem a trvale vedla v růstu cestovního ruchu v severní horské oblasti i v rozšířených severozápadních provinciích.

Turisté navštěvující Grand World Phu Quoc

Každá lokalita rozpoznala cestovní ruch jako „světlý bod“ své ekonomiky, což vytváří celkový obraz vietnamského turistického průmyslu. Podle nově zveřejněného výzkumu společnosti Vietnam Report Joint Stock Company byl vrcholem roku 2023 boom na domácích i mezinárodních turistických trzích. Jen za prvních 11 měsíců Vietnam přivítal 11,2 milionu zahraničních návštěvníků, čímž výrazně překročil původní cíl 8 milionů a dosáhl více než 85 % z cíle 12–13 milionů návštěvníků stanoveného Ministerstvem kultury, sportu a cestovního ruchu. Vietnam Report uvádí uvolněnou vízovou politiku jako jeden z důvodů neustálého nárůstu počtu zahraničních návštěvníků Vietnamu v posledních třech měsících. Kromě silného růstu počtu zahraničních návštěvníků se stejně konkurenceschopný ukázal i domácí trh cestovního ruchu, kdy za prvních 11 měsíců přijelo 103,2 milionu domácích návštěvníků, což překonalo číslo za celý rok 2019. Příjmy z ubytování a stravovacích služeb za posledních 11 měsíců se odhadují na 616 000 miliard VND. Příjmy z cestovního ruchu a turistických služeb se odhadují na 34 000 miliard VND, což představuje nárůst o 50,5 % ve srovnání se stejným obdobím loňského roku.

Turistický ekosystém se stále potýká s problémy.

Navzdory výraznému nárůstu počtu turistů v mnoha lokalitách obsazenost mnoha ubytovacích zařízení nesplnila očekávání. Průzkum agentury Vietnam Report v Ho Či Minově Městě ukazuje nabídku 15 641 pokojů s průměrnou obsazeností 58 % při ceně 1,9 milionu VND/pokoj/noc. V Hanoji dosáhla nabídka 10 962 pokojů s obsazeností 61 % při ceně 2,7 milionu VND/pokoj/noc. V Hoi An (Quang Nam) zažívá cestovní ruch boom s odhadovanými celkovými příjmy přesahujícími 2 568 miliard VND; mnoho ubytovacích a restauračních zařízení v oblasti se však potýká s finančními potížemi, přičemž příjmy nestačí na pokrytí výdajů, což je nutí prodávat aktiva, aby splatily dluhy. Exodus mnoha majitelů hotelů a ubytování v soukromí v Hoi An neúnavně pokračuje. Není neobvyklé najít některé prvotřídní nemovitosti s nízkou obsazeností s cedulemi „k pronájmu“ nabízející slevy 30–50 %.

Nejen hotely, často přirovnávané ke „dvou křídlům letadla“, ale i letecký průmysl se zdá být bezmocný v zastavení růstu cestovního ruchu. Všechny čtyři letecké společnosti se potýkají se ztrátami. Vietnam Airlines, národní letecká společnost Vietnamu, vykazuje ztráty již tři roky po sobě a dokonce čelí riziku vyřazení z burzy. Bamboo Airways neustále mění své vrcholové vedení a zaslala agentům oznámení o dočasném pozastavení řady mezinárodních linek a snížení frekvence mnoha hlavních a specializovaných vnitrostátních linek s cílem usnadnit restrukturalizaci. Vedení společnosti Vietravel Airlines také uvedlo, že se stále potýká se ztrátami. Vietjet Air však ve třetím čtvrtletí vykázal konsolidovaný zisk po zdanění ve výši 55 miliard VND, což bylo z velké části způsobeno silným růstem doplňkových služeb, převodů vlastnictví a obchodu s letadly. Kromě toho těsně před vrcholnou sezónou lunárního Nového roku došlo k omezení řady linek a flotila letadel se nadále zmenšuje.

Pan Tran The Dung, generální ředitel společnosti Vietluxtour, tuto situaci vysvětlil a uvedl, že nejprve je třeba zkontrolovat statistiky turistického ruchu. Dříve jsme pouze shromažďovali celkový počet zahraničních návštěvníků Vietnamu a přiřazovali je k odvětví cestovního ruchu. Z téměř 12 milionů návštěvníků v letošním roce však, kolik jich přijelo za turisty, kolik za příbuznými, kolik za prací pouze na 1-2 dny, kolik z nich byli diplomatické nebo obchodní cestující atd.? Nic z toho nebylo jasně kategorizováno. Pokud se jedná o mezinárodní návštěvníky přijíždějící za obchodem, pak z toho profitují lokality, které navštíví. Nejezdí na dovolenou, takže ostatní provincie a města zůstávají po návštěvnících „hladovějící“. Výdaje na doprovodné služby navíc nejsou vysoké, takže ekosystém cestovního ruchu z toho moc neprospívá. Některé lokality, jako jsou Phu Quoc, Nha Trang, Da Nang, Phan Thiet atd., se navíc historicky spoléhaly především na mezinárodní turisty z Ruska, Číny a Jižní Koreje. Absence těchto dvou trhů zanechala značnou mezeru, kterou zatím nelze zaplnit, což způsobuje, že růst se spoléhá především na domácí turisty. Vietnamští turisté mohou letos navštívit jednu destinaci a příští rok se přesunout do jiné provincie, nebo pokud jsou ceny domácích zájezdů vysoké, zváží zahraniční destinace. Jakmile se domácí trh ochladí, budou mít potíže i letecké společnosti, ubytovací zařízení, restaurace a další služby.

„Je těžké posoudit, zda byl pro cestovní ruch úspěšný rok, a to pouze na základě statistik. Musíme jasně kategorizovat zdroje a cílové skupiny turistů, abychom zjistili, zda se nám podařilo vytvořit cílovou zákaznickou základnu a zda oživení skutečně splnilo očekávání. Dále potřebujeme přesné statistiky o výdajích turistů, protože i když počet návštěvníků nedosáhl úrovně před pandemií, pokud přilákáme turisty, kteří se zdržují déle a utrácejí více, což prospívá mnoha odvětvím, je to stále pozitivní posun,“ komentoval pan Tran The Dung.

Série trháků poskytne základ pro průlom v roce 2024.

Jak správně poznamenal pan Tran The Dung, ačkoli odvětví cestovního ruchu zaznamenalo ve srovnání s rokem 2022 velmi dobrý růst, stále musí vynaložit velké úsilí, aby se před rokem 2019 zotavilo ze svého zlatého věku. Proto se lokality a podniky zrychlují v „závodu“ o revitalizaci image cestovního ruchu.

Cestující nastupují do letadla na letišti Noi Bai.

Například Phu Quoc se po roce „incidentů“ snaží znovu získat svou pozici ráje letoviska a oficiálně vyhlašuje kampaň na podporu cestovního ruchu „Miluji Phu Quoc“. Kampaň začíná koordinovaným úsilím meziresortních týmů o monitorování turistických aktivit a vydání kodexu chování pro civilizovaný cestovní ruch s cílem posílit dohled, zlepšit kvalitu služeb a vybudovat civilizovanou, přátelskou a prvotřídní destinaci na ostrově. Doprovází to série „trhákových“ projektů a luxusních produktů, do kterých investovala společnost Sun Group s celkovou investicí 4 000 miliard VND, včetně: otevření Kissing Bridge – mistrovského díla, které slibuje, že se Sunset Town stane jedním z nejkrásnějších míst pro pozorování západu slunce na světě; a spuštění hotelu La Festa Phu Quoc pod značkou Curio Collection by Hilton. Phu Quoc spouští inovativní noční trh Fun-Fest Bazaar spolu s řadou zážitků, díky nimž se Phu Quoc na konci letošního a začátku roku 2024 stane „fenoménem“. Ho Či Minovo Město se také právě stalo jediným městem na světě, které nabízí nepřetržitou prohlídku města dvoupatrovým autobusem s otevřenou střechou, čímž posiluje svou značku „město, které nikdy nespí“, a zároveň spouští mnoho nových vodních výletů…

Odborník na cestovní ruch se domnívá, že řada nových „trhacích“ projektů bude odrazovým můstkem pro silnější nárůst cestovního ruchu v roce 2024. V současné době, s obtížnou ekonomickou situací a mnoha politickými a sociálními změnami po celém světě, budou mít mezinárodní i domácí turisté tendenci omezovat své výdaje a být selektivnější při výběru destinací. V této souvislosti je klíčové vytvářet nové, luxusní produkty, které zvýší konkurenceschopnost a přilákají cílové zákazníky k delšímu pobytu a vyšším výdajům. Protože však turisté mají mnoho možností, zvítězí destinace, které jsou přátelské, snadno dostupné a dávají jim pocit vítání. Proto je třeba, aby vízová politika pro klíčové trhy, jako je Austrálie, USA a Evropa, byla otevřenější. Je také třeba vypracovat a rozumně vypočítat cenovou politiku pro domácí služby, aby se vytvořily vhodné a konkurenceschopné ceny zájezdů. Současně je nezbytná strategie na podporu propagace a reklamy cestovního ruchu na mezinárodních platformách. To je třeba provádět pravidelně v rámci dobře strukturované kampaně na národní i mezinárodní úrovni.

„Aby se cestovní ruch zotavil, potřebujeme silné investice. Musíme si uvědomit, že se jedná o fázi obnovy a čas na přilákání turistů zpět, nikoli o období praskající „bubliny“, takže potřebujeme vhodné politiky a koordinované úsilí k dosažení nejlepších výsledků,“ navrhl tento expert na cestovní ruch.

Společnost Visa je i nadále v roce 2024 vnímána jako klíčový faktor.

Podle průzkumu mezi podniky v oblasti cestovního ruchu a pohostinství, který provedla agentura Vietnam Report, se 66,7 % podniků domnívá, že výhled odvětví cestovního ruchu v roce 2024 bude o něco pozitivnější. Konkrétně 92,9 % podniků očekává v roce 2024 nejsilnější růst tržeb, následovaný ziskem a počtem turistů (85,7 %). Vízová politika je i nadále považována za hlavní „páku“ pohánějící pokračující růst vietnamského cestovního ruchu 92,9 % dotázaných podniků.

Očekává se, že letiště Tan Son Nhat během hlavní sváteční sezóny Tet odbaví přibližně 140 000 cestujících denně.

Mezinárodní letiště Tan Son Nhat oznámilo, že během nadcházející hlavní sváteční sezóny Tet očekává průměrný denní odbavení přibližně 140 000 cestujících. Konkrétně se během hlavního období Nového roku 2024 (23. prosince 2023 - 2. ledna 2024) očekává přibližně 680–740 letů na letiště Tan Son Nhat a z něj denně s průměrným počtem 110 000–120 000 cestujících denně. Během hlavního období lunárního Nového roku 2024 (26. ledna - 24. února 2024) se očekává, že letiště Tan Son Nhat denně odbaví přibližně 860–900 letů na letiště a z něj s průměrným počtem 135 000–140 000 cestujících denně. V rámci přípravy na hlavní sváteční sezónu Tet mezinárodní letiště Tan Son Nhat proaktivně pořádalo předšpičkové schůzky a vypracovávalo jednotné plány se všemi jednotkami zapojenými do provozu letiště. koordinoval a včas nasadil personál v Operačním koordinačním centru; zvýšil počet zaměstnanců, vypracoval podrobné pracovní plány na každé pozici, jakož i při reakci na mimořádné události; a vhodně reguloval vozidla a vybavení, aby se zabránilo dopravní zácpě.

Zdrojový odkaz: https://thanhnien.vn/du-lich-da-thuc-su-thang-lon-185231225234046339.htm