MICE turismus je „zlatá slepice“, co by měl Vietnam udělat, aby ho co nejlépe využil?

(Noviny Dan Tri) - Mnoho turistů v rámci MICE (cestovní ruch kombinovaný s konferencemi, semináři, incentivními cestami a akcemi), kteří přijíždějí do Vietnamu, je ochotno utratit štědře. Otázkou je, co by měl Vietnam udělat, aby přilákal více turistů?

Ráno 26. září uspořádala Vietnamská asociace cestovního ruchu (VITA) ve spolupráci s Vietnamskou asociací cestovního ruchu MICE networkingovou akci pro turistické podniky MICE (MICE EXPO 2025) s tématem „Dědictví a technologie – hnací síly rozvoje MICE v nové éře“.

Pan Ha Van Sieu zhodnotil, že MICE turismus je jedním z nejrychleji rostoucích odvětví vietnamského turistického ruchu (Foto: Organizační výbor).

Na akci hovořil pan Ha Van Sieu, zástupce ředitele Vietnamské národní správy cestovního ruchu, který zhodnotil MICE turistiku jako jeden z nejdůležitějších, strategických a nejrychleji se rozvíjejících druhů cestovního ruchu ve vietnamském turistickém průmyslu.

Podle zprávy Světové organizace cestovního ruchu se očekává, že celosvětové příjmy z MICE turistiky dosáhnou do roku 2025 přibližně 1,4 bilionu USD. Klíčovou roli hraje asijsko-pacifický region, přičemž Vietnam je považován za potenciální destinaci MICE turistiky v tomto regionu.

Přestože je Vietnam považován za „zlatý důl“, mnoho odborníků se domnívá, že potenciál tohoto druhu cestovního ruchu dosud plně nevyužívá.

Na akci prohlásil pan Dang Manh Phuoc, generální ředitel společnosti The Outbox Company, že statistické modely ukazují pozitivní růst MICE turismu ve Vietnamu, ale stále existuje mezera ve srovnání s předními regionálními trhy, jako je Singapur nebo Thajsko.

Kromě seminárních aktivit usnadňuje MICE EXPO 2025 také navazování kontaktů mezi podniky v oblasti cestovního ruchu MICE (Foto: Tran Thanh Cong).

Statistiky ukazují, že většina návštěvníků MICE (Meetings, Incentives, Conferences, and Exhibitions) přijíždí do Vietnamu za účelem účasti na schůzkách, konferencích a výstavách.

Z nich tvořila nejvyšší podíl skupina účastnící se obchodních schůzek – zejména prodejních schůzek. To je pro Vietnam považováno za konkurenční výhodu díky jeho domácímu spotřebitelskému trhu s více než 100 miliony lidí, který láká mnoho velkých značek k pořádání schůzek s prodejci, uvedení produktů na trh atd.

„Průměrná délka pobytu turistů z řad MICE (meetings, incentives, konference a výstavy) ve Vietnamu je 4–5 nocí, přičemž útraty se pohybují přibližně od 500 do 1 000 USD (13,2 až 26,4 milionu VND) na cestu. Je pozoruhodné, že téměř 30 % turistů utratí až 2 000 USD (přes 52 milionů VND), což dokazuje značný útratový potenciál této skupiny,“ zdůraznil pan Phuoc.

Kromě účasti na konferencích nebo výstavách se návštěvníci MICE (Meetings, Incentives, Conferences, and Exhibitions) zajímají také o místní kuchyni a krátké poznávací aktivity ve Vietnamu. To je pro cestovní kanceláře vnímáno jako skvělá příležitost k zavedení kulturních a historických zájezdů, které přispívají k propagaci image Vietnamu a vytvářejí trvalý dojem na mezinárodní turisty.

Dr. Trinh Le Anh (viceprezident Vietnamské asociace MICE cestovního ruchu) nabízí návrhy, jak Vietnamu přilákat turisty v oblasti MICE a vytvořit působivé produkty. Věří, že dědictví a technologie nejsou dvě protichůdné síly. Jsou to dvě křídla jedné dvojice, která spolupracují na tom, aby pomohla vietnamskému MICE turismu vzlétnout a dosáhnout dalších cílů.

„Kombinace těchto dvou prvků může vytvořit nové „hrací pole“ – kde se hodnota MICE destinace neměří pouze rozlohou kongresového centra, ale také hloubkou jedinečných kulturních zážitků podpořených technologiemi.“

„Dědictví poskytuje obsah, příběhy a emocionální hloubku. Naopak technologie poskytují prostředky, rozsah a inteligenci k vyprávění příběhů dědictví poutavějším, rozšířenějším a efektivnějším způsobem než kdykoli předtím,“ řekla Dr. Trinh Le Anh.

Dr. Trinh Le Anh věří, že kombinace dědictví a technologií může vytvořit nové „hrací pole“ – místo pro vytváření hodnoty pro MICE destinaci (Foto: Organizační výbor).

Podle Dr. Trinha Le Anha, pokud je špičkový MICE produkt jako živý organismus, pak je dědictví jeho duší, zatímco technologie je v digitálním věku jeho tělem.

Vietnam má konkurenční výhodu v podobě 8 památek světového dědictví UNESCO (kulturních a přírodních) a 16 památek nehmotného kulturního dědictví UNESCO. Pokud jde o hmotné kulturní dědictví, Vietnam má jedinečné prostory pro pořádání akcí, které se na světě nevyrovnají nikomu jinému, jako je například císařská citadela Thang Long nebo císařské město Hue.

Viceprezident MICE Tourism Clubu dále uvedl, že v zemi je přes 2 000 řemeslných vesnic a vesnic s tradičními řemesly. Vietnam disponuje rozsáhlou „repozitáří“ akcí, každoročně se koná přibližně 8 000 velkých i malých festivalů a konají se zde špičková umělecká představení.

„Vietnam má tradiční znalosti a řemesla, zejména v kuchyni. V roce 2024 byl vietnamský kulinářský turistický průmysl oceněn na přibližně 7 miliard amerických dolarů.“

„Namísto typického evropsko-asijského menu pořádaly pětihvězdičkové hotely akce „Večeře hostujícího šéfkuchaře“, na které zvaly lidové kuchaře, aby vystoupili a vyprávěli příběh každého pokrmu, čímž se jídlo povýšilo na hluboký kulturní zážitek,“ řekl pan Trinh Le Anh.

Pan Trinh Le Anh se domnívá, že k proměně potenciálu ve skutečnou konkurenceschopnou sílu potřebuje Vietnam komplexní strategii: budování značky MICE založené na dědictví, rozvoj inteligentní infrastruktury, vzdělávání vysoce kvalitních lidských zdrojů a podporu partnerství veřejného a soukromého sektoru.

Zdroj: https://dantri.com.vn/du-lich/du-lich-mice-la-con-ga-de-trung-vang-viet-nam-lam-gi-de-khai-thac-20250926200856756.htm