MICE turismus je „zlatá slepice“, co by měl Vietnam udělat, aby ho využil?

(Dan Tri) - Mnoho turistů přijíždějících do Vietnamu za účelem MICE (turistické aktivity kombinované se semináři, konferencemi, incentivními akcemi a dalšími událostmi) je ochotno utratit spoustu peněz. Otázkou je, co musí Vietnam udělat, aby přilákal více návštěvníků.

Ráno 26. září Vietnamská asociace cestovního ruchu (VITA) ve spolupráci s Vietnamskou asociací cestovního ruchu MICE uspořádala akci zaměřenou na propojení obchodních aktivit v cestovním ruchu MICE (MICE EXPO 2025) s tématem „Dědictví a technologie – hnací síla rozvoje MICE v nové éře“.

Pan Ha Van Sieu zhodnotil, že MICE turismus je jedním z nejrychleji rostoucích odvětví vietnamského turistického ruchu (Foto: Organizační výbor).

Na akci hovořil pan Ha Van Sieu, zástupce ředitele Vietnamské národní správy cestovního ruchu, který zhodnotil MICE turistiku jako jeden z důležitých, strategických a nejrychleji rostoucích druhů cestovního ruchu ve vietnamském turistickém průmyslu.

Podle zprávy Světové organizace cestovního ruchu se očekává, že globální příjmy z cestovního ruchu MICE dosáhnou do roku 2025 přibližně 1 400 miliard USD. V regionu Asie a Tichomoří , kde hraje klíčovou roli, je Vietnam považován za potenciální destinaci pro cestovní ruch MICE v tomto regionu.

Přestože je Vietnam podle mnoha odborníků považován za „zlatý důl“, dosud plně nevyužil zdroj návštěvníků z tohoto druhu cestovního ruchu.

Na akci vystoupil pan Dang Manh Phuoc, generální ředitel společnosti The Outbox Company, s tím, že statistické modely ukazují, že MICE turismus ve Vietnamu pozitivně roste, ale stále existuje mezera ve srovnání s předními regionálními trhy, jako je Singapur nebo Thajsko.

Kromě konferenčních aktivit nabízí veletrh MICE EXPO 2025 také propojení mezi podniky v oblasti cestovního ruchu MICE (Foto: Tran Thanh Cong).

Statistiky ukazují, že většina návštěvníků MICE přijíždí do Vietnamu za účelem účasti na setkáních, seminářích a výstavách.

Z nich tvoří nejvyšší podíl skupina hostů účastnících se obchodních jednání – zejména obchodních jednání. To je považováno za konkurenční výhodu Vietnamu díky rozsahu domácího spotřebitelského trhu s více než 100 miliony lidí, který láká mnoho velkých značek k pořádání akcí, kde se setkávají s agenty, představují produkty...

„Průměrná doba pobytu návštěvníků MICE ve Vietnamu je 4–5 nocí, přičemž útrata na jednu cestu se pohybuje kolem 500–1 000 USD (13,2 milionu VND – 26,4 milionu VND). Je pozoruhodné, že téměř 30 % návštěvníků utratí až 2 000 USD (více než 52 milionů VND), což ukazuje obrovský útratový potenciál této skupiny turistů,“ zdůraznil pan Phuoc.

Kromě účasti na konferencích nebo výstavách se návštěvníci MICE zajímají také o místní kuchyni a krátkodobé poznávací aktivity ve Vietnamu. To je považováno za skvělou příležitost pro cestovní kanceláře k zavedení kulturních a historických zájezdů, které přispívají k propagaci image Vietnamu a vytvářejí hluboký dojem na mezinárodní návštěvníky.

Dr. Trinh Le Anh (viceprezident Vietnamské asociace MICE cestovního ruchu) s radami, jak pomoci Vietnamu přilákat turisty MICE a vytvořit působivé produkty, uvedl, že dědictví a technologie nejsou dvě protichůdné síly. Jsou to dvě křídla jednoho křídla, která společně pomáhají vietnamskému MICE cestovnímu ruchu vzlétnout a dosáhnout velkých cílů.

„Kombinace těchto dvou prvků může vytvořit nové „hrací pole“ – kde se hodnota MICE destinace neměří pouze čtverečními metry kongresového centra, ale také hloubkou jedinečných kulturních zážitků podpořených technologiemi.“

„Dědictví poskytuje obsah, příběhy a emocionální hloubku. Technologie zase poskytuje prostředky, rozsah a inteligenci k vyprávění příběhů dědictví přesvědčivěji, všudypřítomněji a efektivněji než kdykoli předtím,“ řekla Dr. Trinh Le Anh.

Dr. Trinh Le Anh se domnívá, že kombinace dvou faktorů, dědictví a technologie, může vytvořit nové „hřiště“ – místo pro vytváření hodnoty MICE destinace (Foto: Organizační výbor).

Podle Dr. Trinha Le Anha, pokud je špičkový MICE produkt jako živé tělo, pak je dědictví duší a technologie tělem v digitálním věku.

Vietnam má konkurenční výhodu, protože vlastní 8 památek světového kulturního a přírodního dědictví uznaných UNESCO a 16 památek nehmotného kulturního dědictví registrovaných UNESCO. Pokud jde o hmotné kulturní dědictví, Vietnam má jedinečné prostory pro pořádání akcí, které se nenacházejí nikde jinde na světě, jako je například Císařská citadela Thang Long nebo starobylé hlavní město Hue.

Viceprezident MICE Tourism Clubu dále uvedl, že v zemi je více než 2 000 řemeslných vesnic a vesnic s řemesly. Vietnam má obrovský „sklad“ akcí s přibližně 8 000 velkými i malými festivaly, které se každoročně konají spolu s představeními špičkového umění.

„Vietnam má tradiční znalosti a řemesla, zejména kuchyni. Do roku 2024 se odhaduje, že hodnota vietnamského kulinářského turistického průmyslu bude činit přibližně 7 miliard USD.“

„Namísto typického evropsko-asijského menu pořádají pětihvězdičkové hotely akce „Večeře hostujícího šéfkuchaře“, na které zvou lidové kuchařské umělce, aby vystoupili a vyprávěli příběh každého pokrmu, čímž se večírek povyšuje na hluboký kulturní zážitek,“ řekl pan Trinh Le Anh.

Pan Trinh Le Anh uvedl, že k proměně potenciálu ve skutečnou konkurenceschopnost Vietnam potřebuje synchronní strategii: budování značky MICE založené na dědictví; rozvoj inteligentní infrastruktury; vzdělávání vysoce kvalitních lidských zdrojů; a podporu spolupráce veřejného a soukromého sektoru.

Zdroj: https://dantri.com.vn/du-lich/du-lich-mice-la-con-ga-de-trung-vang-viet-nam-lam-gi-de-khai-thac-20250926200856756.htm