Zážitková turistika „probouzí“ hrnčířskou vesnici Phu Lang.

Příběh hrnčířského a turistického družstva Minh Tam potvrzuje trend propojování výroby s cestovním ruchem, pomáhá vesničanům vytvářet stabilní obživu a šířit místní kulturu.

Obavy o zachování tradičních řemesel

Hrnčířská vesnice Phù Lãng (obec Phù Lãng, provincie Bắc Ninh ) se pyšní téměř 800letou historií, kde se glazura z úhoří kůže a jantarově zbarvená glazura staly symboly rustikálního, ale sofistikovaného hrnčířského stylu. Navzdory četným změnám vesnice přežila, ale čelí znepokojivé realitě, kdy o toto řemeslo projevuje zájem stále méně lidí.

Paní Dang Thi Tam provádí turisty při výrobě keramiky. Foto: NH

V rozhovoru s reportérem deníku Industry and Trade Newspaper paní Dang Thi Tam, ředitelka hrnčířského a turistického družstva Minh Tam ve vesnici Phu Lang v komuně Phu Lang, uvedla, že v současné době se ve vesnici zabývá výrobou jen několik desítek domácností. Možná se nejedná jen o příběh specifický pro vesnici Phu Lang, ale o společný problém mnoha tradičních řemeslných vesnic.

V této souvislosti se hrnčířství Minh Tam rozhodlo zachovat své řemeslo prostřednictvím svých základních hodnot. Místo honu za měřítkem nebo moderními technologiemi se řemeslníci družstva hlásí k tradičním metodám, od výběru hlíny a přípravy surovin až po míchání glazury z dřevěného popela, popela z rýžových slupek a přírodních minerálů. Každý výrobek, který vyjde z pece, je jedinečný, neopakovatelný kus nesoucí pece řemeslníka.

Co odlišuje Minh Tam, je úspěšná restaurace starověké glazury z dynastií Ly-Tran, která vytváří přirozený efekt ohněm transformovaný na charakteristickém medově hnědém keramickém pozadí. Není to jen technický pokrok, ale také způsob, jakým může tato řemeslná vesnice znovuobjevit svou identitu a zvýšit hodnotu svých výrobků.

Děti si užily malování na keramiku. Foto: NH

„Když se zákazníci ptají, co dělá keramiku Minh Tam výjimečnou, jednoduše říkáme, že je to srdce a duše, které se za ní skrývá,“ sdělila paní Dang Thi Tam. Pro ně hrnčířské výrobky nejsou jen zbožím, ale příběhem o zachování řemesla, o spojení mezi lidmi, přírodou a tradicí.

Právě tato vytrvalost pomohla keramice Minh Tam dosáhnout počátečního uznání, například v roce 2025 byla na provinční úrovni uznána jako typický venkovský průmyslový produkt. V důsledku toho byla keramika Minh Tam na FDI Connection Forum 2026, které se konalo v dubnu 2026 v provincii Bac Ninh, vybrána jako dárek pro domácí i zahraniční hosty, kteří se akce zúčastnili.

Paní Dang Thi Tam uvedla, že titul „Typický venkovský průmyslový produkt na provinční úrovni“, udělovaný prostřednictvím místních propagačních aktivit v oblasti průmyslu, není jen uznáním kvality produktu, ale také buduje důvěru spotřebitelů v produkt a usnadňuje jeho přístup na trh.

Hrnčířské a turistické družstvo Minh Tam láká turisty kombinací cestovního ruchu s rozvojem tradičních řemeslných vesnic. Foto: NH

Propojení cestovního ruchu s nalezením trhů pro tradiční řemeslné vesnice.

Vzhledem k omezenému trhu a malosériové výrobě paní Dang Thi Tam uvedla, že hrnčířství Minh Tam studovalo úspěšné modely v celé zemi a našlo nový směr: rozvoj komunitní turistiky spojené s řemeslnou vesnicí. To je považováno za účinný způsob, jak „prorazit novou půdu“ a vytvořit dodatečné příjmy a zároveň propagovat produkty.

Hrnčířské a turistické družstvo Minh Tam, které zahájilo podnikání v roce 2024, se rychle stalo oblíbenou turistickou destinací. Každý rok družstvo vítá tisíce domácích i zahraničních návštěvníků, kteří si přijíždějí prohlédnout a vyzkoušet si výrobu keramiky. Tyto prohlídky jdou nad rámec pouhého prohlídek památek; umožňují návštěvníkům přímo zažít výrobní proces a hlouběji porozumět kulturní hodnotě tohoto řemesla.

„Do keramiky Phu Lang přivádíme mnoho turistů,“ řekla paní Tam. Zahraniční návštěvníci se zajímají zejména o tradiční hodnoty a jedinečnost ručně vyráběných výrobků. Přestože přímý vývoz dosud nebyl propagován, přilákání turistů se pro družstvo stalo efektivním „exportním kanálem na místě“.

Družstvo souběžně spolupracuje s dalšími organizacemi na pořádání místních vzdělávacích zájezdů, kde zve studenty, aby se seznámili s tradičními řemesly. Nejde jen o turistickou aktivitu, ale také o vštěpování lásky k řemeslu u mladší generace, což je důležitý faktor pro zachování řemeslné vesnice v budoucnu.

Propojení výroby s cestovním ruchem také pomáhá zvýšit příjmy lidí v řemeslných vesnicích. Místo aby se domácnosti s hrnčířskou výrobou spoléhaly pouze na prodej výrobků, mají další příjem ze zážitkových služeb, průvodcovství a přímého prodeje turistům. To je vhodný směr v kontextu tradičního spotřebitelského trhu, který čelí velké konkurenci.

Pro udržitelný rozvoj tohoto modelu je však stále zapotřebí podpora řídících orgánů. Podle paní Dang Thi Tam jsou nezbytné preferenční politiky pro produkční domácnosti, spolu s podporou v přístupu ke kapitálu, zjednodušením postupů pro podporu průmyslu a posíleným propojením s programy na podporu obchodu a cestovního ruchu.

V současné době aktivity místních médií pozitivně přispívají k propagaci produktů. Akce a programy v rámci řemeslných vesnic, které prezentují typické produkty, pomáhají zvyšovat povědomí a budovat důvěru zákazníků. Pro rozšíření trhu, zejména u velkých objednávek, však podniky jako Minh Tam stále potřebují více příležitostí k účasti na rozsáhlejších programech.

Příběh hrnčířské dílny Minh Tam ukazuje, že rozvoj tradičních řemeslných vesnic by se neměl zaměřovat pouze na zachování památek, ale také na hledání nových směrů vhodných pro moderní kontext. Integrace s cestovním ruchem je jedním z životaschopných řešení, které pomáhá propojit produkty s trhem a zároveň šířit kulturní hodnoty. A co je důležitější, je to způsob, jak si ti, kteří se řemeslem zabývají, mohou vydělat na živobytí a udržovat tak hodnoty, které existují po staletí.

Propojení výroby se zážitkovým turismem otevírá efektivní směr rozvoje keramické vesnice Phu Lang. Prostřednictvím prohlídek a aktivit spojených s výrobou keramiky si turisté nejen kupují výrobky, ale také přímo zažívají proces výroby, čímž zvyšují hodnotu a atraktivitu ručně vyrobené keramiky.

Zdroj: https://congthuong.vn/du-lich-trai-nghiem-danh-thuc-lang-gom-phu-lang-454904.html