Vietnamský turistický průmysl a „střídání stráží“ v jihovýchodní Asii.

Období 2025–2026 představuje zlomový bod pro vietnamský cestovní ruch, s rekordním nárůstem počtu zahraničních návštěvníků a zásadním posunem v profesionálním myšlení. Náš turistický průmysl si postupně prosazuje svou novou pozici v jihovýchodní Asii.

Posun dominance na trhu z čínského turistického trhu.

Nejvýznamnějším posunem v roce 2025 byl vzestup Vietnamu v očích čínských turistů, když se stal největším zdrojovým trhem v regionu. Počet čínských návštěvníků Vietnamu poprvé překonal Thajsko s impozantním počtem 5,3 milionu, zatímco Thajsko dosáhlo pouze 4,5 milionu.

Tento úspěch není náhodný. Thajský turistický průmysl přitom vykazuje známky stagnace a v roce 2025 došlo k poklesu počtu zahraničních návštěvníků o 7,23 % kvůli nedostatku inovací a bezpečnostním obavám.

Vietnam mezitím neustále dosahuje nových milníků. Jen v prvním čtvrtletí roku 2026 jsme přivítali přes 6,7 milionu zahraničních návštěvníků, čímž jsme dosáhli stabilního růstu a postupně zmenšovali absolutní rozdíl oproti Thajsku.

Podle zástupce thajské turistické asociace Chon Buri, jak uvedl deník Bangkok Post, by Vietnamu mohlo trvat jen 2–3 roky, než přiláká více zahraničních turistů než Thajsko. Současná atraktivita Vietnamu pramení z kombinace nové infrastruktury, nízkých životních nákladů a rodinných dovolených, jejichž ceny jsou pouze poloviční oproti podobným produktům v Thajsku.

Mnoho mezinárodních cestovních kanceláří dokonce přesměrovalo zájezdy z Phuketu do Nha Trangu nebo Phu Quoc díky podpůrným letovým pravidlům a moderním letištním systémům, které se nacházejí pouhých 30–45 minut od letovisek.

Turisté přijíždějící do Vietnamu. (Ilustrační foto: VGP)

Od „dostupné destinace“ k „jedinečnému zážitku“

Vietnam se postupně zbavuje stereotypu „levné destinace“ a posouvá se k modelu cestovního ruchu, který klade důraz na hloubku a poměr ceny a kvality. Podle mnoha odborníků se trend „autentického cestování“ stává novou konkurenční výhodou, protože mezinárodní turisté jsou nasyceni standardizovanými, umělými zábavními komplexy, které se nacházejí v Phuketu nebo na Bali.

Vietnam přitahuje svět svými neodmyslitelnými aspekty života, jako je historický životní styl v Hoi An, duchovní atmosféra Yen Tu a kultura plovoucího trhu Cai Rang. Zejména vznik michelinských restaurací povýšil vietnamskou kuchyni z „pouličního jídla“ na „špičkový kulturní zážitek“.

Navíc 90denní politika elektronických víz usnadnila delší cesty „pomalého cestování“. Turisté už nepřijíždějí jen kvůli „check-inu“, ale tráví týdny prozkoumáváním jeskyně Son Doong, výlety lodí v Tam Coc nebo užíváním si wellness pobytů v horkých pramenech onsen – jedinečné zážitky, které nenajdete v každé zemi.

Působivé turistické destinace ve Vietnamu

Přestože je Vietnam „vycházející hvězdou“, stále čelí inherentním úzkým hrdlům. Ve skutečnosti je schopnost udržet si opakované návštěvníky a úroveň turistických výdajů pod očekáváním. Thajsko sice vybudovalo komplexní turistický ekosystém, Vietnamu stále chybí produkty, které by byly dostatečně lákavé na to, aby povzbudily k delším pobytům a vyšším výdajům.

Z obchodního hlediska Martin Koerner, obchodní ředitel skupiny Anam, uvedl: „Abychom povzbudili mezinárodní turisty nejen k návštěvě Vietnamu, ale také k delšímu pobytu, vyšším výdajům a návratu, měli bychom se zaměřit na kvalitu zážitku.“

Manažeři se proto musí zaměřit na klíčová řešení, zejména na změnu myšlení z „kvantity“ na „kvalitu“. Místo pouhého přilákání velkého počtu zákazníků by se měli zaměřit na přilákání správného segmentu s vysokými výdaji a zlepšení zákaznické zkušenosti prostřednictvím kulturních, kulinářských a zdravotnických perspektiv.

Současně se klade velký důraz na investice do „vyprávění příběhů“. Cestovní ruch se posouvá od „vidění“ k „pociťování“. Nedostatek jedinečných příběhů značek pro každou destinaci je překážkou, která turistům ztěžuje emocionální spojení s místní identitou.

Podle odborníků je obzvláště důležité zdokonalení ekosystému služeb; to vyžaduje modernizaci dopravní infrastruktury, zlepšení propojení mezi destinacemi a zvýšení znalostí cizích jazyků a servisních dovedností pracovní síly s cílem zvýšit dlouhodobou konkurenceschopnost.

Kromě toho musíme rozšířit mezinárodní spolupráci a pokračovat ve výzkumu politik osvobození od vízové ​​povinnosti, zejména navrhovat osvobození od vízové ​​povinnosti pro skupinové zájezdy mezi Vietnamem a Čínou, abychom optimalizovali tento důležitý zdrojový trh.

Podle odborníků čelí Vietnamu jedinečné příležitosti prosadit si pozici nového centra cestovního ruchu v regionu. Sláva těchto rekordních čísel však bude udržitelná pouze tehdy, pokud budeme umět ocenit a využít původní hodnoty nenápadným a udržitelným způsobem, a posuneme tak image Vietnamu dále na mapě globálního cestovního ruchu.

Zdroj: https://phunuvietnam.vn/du-lich-viet-nam-and-life-sitting-in-southeast-asia-238260518113730845.htm