Heineken právě se svým novým generálním ředitelem udělal něco bezprecedentního.

Společnost Heineken jmenovala Rafaela Oliveiru předsedou představenstva a generálním ředitelem ve snaze nalézt nový začátek v turbulentním období pro globální pivní průmysl.

Společnost Heineken právě učinila bezprecedentní krok jmenováním generálního ředitele mimo pivní průmysl. Foto: Reuters .

Podle agentury Reuters představenstvo společnosti Heineken 23. června oficiálně nominovalo Rafaela Oliveiru na pozici generálního ředitele na čtyřleté funkční období, které počínaje 1. říjnem.

Toto rozhodnutí představuje zlomový okamžik pro rodinný podnik De Carvalho-Heineken. Téměř sto let skupina nikdy nejmenovala do nejvyšší vedoucí pozice někoho mimo své řady a jmenovala pouze generálního ředitele, který nebyl Nizozemec.

Tento krok je pod silným tlakem akcionářů, kteří požadují nový, externí pohled na řešení hlavních výzev, které představuje inflace a měnící se spotřebitelské návyky.

Heineken zvažuje několik možností.

Hledání nástupce v Heinekenu bylo napjaté a představenstvo muselo zvážit bezpečnou interní variantu s průlomovým kandidátem zvenčí.

Bývalý generální ředitel Dolf van den Brink nečekaně oznámil svou rezignaci v lednu letošního roku a oficiálně odstoupil v květnu, čímž skupina od začátku června zůstala bez výkonné pozice.

Bývalý generální ředitel Dolf van den Brink rezignoval uprostřed neustálého poklesu tržeb společnosti Heineken. Foto: The Heineken Company .

Přestože měla skupina dva silné interní kandidáty, představenstvo vyhodnotilo, že ještě není připraveno řídit Heineken během krize. Příchod pana Oliveiry okamžitě zmírnil nejistotu na trhu a pomohl akciím Heinekenu vzrůst o 3 % ve stejné obchodní seanci a dosáhnout nejvyšší úrovně od března.

Tento krok je také v souladu s trendem náboru „outsiderů“ ze strany hlavních konkurentů v nápojovém průmyslu, jako jsou Diageo a Remy Cointreau, aby do svých obchodních operací vnesli novou energii.

Představenstvo společnosti Heineken potvrdilo, že tohoto stratéga jednomyslně vybralo po důkladném globálním výběru, a to díky jeho jedinečné kombinaci strategické vize, provozních znalostí a finanční prozíravosti.

Společnost Heineken očekává, že nový generální ředitel přinese nový pohled na věc, který oživí podnikání a výrazně podpoří současné strategické cíle společnosti pro rok 2030.

Mohlo by vás zajímat

Plánování městského cestovního ruchu „dává křídla“ nemovitostem v jižním Da Nangu.Jižní koridor Da Nangu se postupně rozvíjí v pulzující turistické centrum, čímž se zvyšuje atraktivita trhu s nemovitostmi pro investiční kapitál.

Po čtyřech letech uvalování cel provádí Vietnam závěrečný přezkum čínské oceli ve tvaru H.VTV.vn - Po čtyřech letech uplatňování antidumpingových opatření probíhá v souladu s předpisy WTO a vietnamským právem závěrečný přezkum, jehož cílem je zvážit, zda prodloužit nebo ukončit ochranná obchodní opatření.

Magnát Khoa „chraptivý“ neustále zakládá nové společnosti.Po projektu Red River podnikatel Tran Dang Khoa pokračoval v rozšiřování svého podnikatelského ekosystému o mnoho nových podniků, včetně společnosti, která navýšila svůj kapitál na 12 800 miliard VND.

Působivé výsledky nového generálního ředitele Heinekenu.

Rafael Oliveira, který má brazilské i britské občanství, má podle společnosti Heineken působivý životopis, který zahrnuje různá odvětví od financí až po rychloobrátkové spotřební zboží.

Poté, co absolvoval ekonomii na Pontificia Universidade Católica v São Paulu a získal magisterský titul v oboru International Business Administration na University of Chicago, zahájil svou kariéru v rodné Brazílii jako analytik akciového trhu v Banco Icatu a Banco BBA Creditanstalt.

Portrét nového generálního ředitele společnosti Heineken Rafaela Oliveiry. Foto: The Heineken Company .

V letech 2004 až 2014 přešel do globálních financí, kde zastával vedoucí pozice ve společnosti Goldman Sachs, včetně funkce výkonného ředitele pro rozvíjející se trhy v Asii v Hongkongu (Čína).

Analytici považují jeho rozsáhlé zkušenosti na kapitálových trzích za velkou výhodu při práci s akcionáři, kteří nejsou spokojeni se ziskovými maržemi Heinekenu, jež za posledních pět let klesly o 30 %.

Po odchodu z finančního sektoru strávil Oliveira v letech 2014 až 2024 deset let ve společnosti Kraft Heinz Company, kde postupně postupoval z různých mezinárodních manažerských pozic, od regionálního generálního ředitele pro Austrálii a Nový Zéland až po generálního ředitele ve Spojeném království, než se stal výkonným viceprezidentem a předsedou pro mezinárodní trhy.

V listopadu 2024 byl jmenován generálním ředitelem amsterdamského kávového a čajového giganta JDE Peet's. Během pouhých 17 měsíců v čele prokázal výjimečné diagnostické a strategické rekvalifikační schopnosti, což vedlo podnik k silnému návratu k ziskovosti.

Poté, co společnost Keurig Dr Pepper (KDP) v dubnu 2026 akvizici společnosti JDE Peet's za 16 miliard eur, byl Oliveira jmenován do vedení nové globální kávové divize KDP.

Přijetí nabídky řídit Heineken znamenalo vzdát se této slibné pozice, což pro něj, jak přiznal, bylo velmi těžké rozhodnutí.

Heinekenova výzva

Navzdory působivým výsledkům v odvětví spotřebního zboží je nedostatek praktických zkušeností nového generálního ředitele s orientací ve specifické dynamice odvětví piva a alkoholických nápojů stále považován za potenciální riziko.

Analytici banky ING listu Financial Times sdělili, že Oliveira jako nováček v pivním průmyslu bude muset v nadcházejícím období hodně dokázat.

Mohlo by vás zajímat

Domácí ceny zlata opět prohloubily rozdíl oproti světovým cenám zlata.(NLDO) - Cena zlatých slitků a zlatých prstenů SJC obchodovaných dnes ráno, 24. června, zůstala ve srovnání s koncem včerejška nezměněna, a to i přes pokračující prudký pokles světových cen zlata.

(Infografika): 6 úkolů a řešení pro implementaci plánování provincie Dak LakRevidovaný provinční plán Dak Lak na období 2021–2030 s vizí do roku 2050 identifikuje šest klíčových úkolů a řešení k dosažení cíle, kterým je vybudovat Dak Lak v dynamické rozvojové centrum regionu Centrální vysočiny a jižního centrálního pobřeží se zeleným, udržitelným a integrovaným rozvojem.

Cena zlata klesá pod 4 100 dolarů za unci, ropa nadále prudce klesá.Světové ceny zlata nadále klesly pod hranici 4 100 dolarů a obchodovaly se kolem 4 085 dolarů za unci, zatímco americký dolar vzrostl na nejvyšší úroveň za více než rok.

Výzva, které čelí, je obrovská: vést Heineken skrze plán na zrušení 6 000 pracovních míst (což odpovídá 7 % jeho globální pracovní síly), optimalizovat továrny v Evropě, aby se vyrovnaly s rostoucími životními náklady, a najít způsoby, jak zvýšit prodej tváří v tvář lékům na hubnutí, které by mohly potenciálně snížit poptávku zákazníků po alkoholu.

Nový generální ředitel však i nadále vyjádřil velký optimismus a prohlásil, že strategie Heinekenu do roku 2030 je silným základem a že je přesvědčen, že bude se skupinou spolupracovat na urychlení růstu, zlepšení produktivity a získání si srdcí spotřebitelů po celém světě .

Zdroj: https://znews.vn/heineken-vua-lam-dieu-chua-tung-lam-voi-tan-ceo-post1662490.html