Éra marnotratného utrácení za vítězství ve mistrovství světa za každou cenu skončila.

Skutečnost, že se CCTV a FIFA na poslední chvíli sporily o vysílací práva pro mistrovství světa ve fotbale 2026, odhaluje realitu, že největší fotbalový turnaj na planetě už není luxusem.

Cristiano Ronaldo na tiskové konferenci před zápasem Portugalska proti Irské republice v pátém kole skupiny F kvalifikace na mistrovství světa 2026 v evropském regionu 12. listopadu 2025. Foto: Alamy.

6. května otřásla čínskými médii zpráva, že necelé dva měsíce před zahájením mistrovství světa ve fotbale 2026 stále neuzavřela Čínská ústřední televize (CCTV) smlouvu s FIFA.

Vyhlídka na to, že nejlidnatější národ světa turnaj „ukončí“ – něco, co se nestalo od roku 1978 – se téměř stala realitou. Pro mnoho generací Číňanů bylo mistrovství světa na kamerách CCTV víc než jen sport – byla to rodinná vzpomínka, obraz celé rodiny shromážděné kolem obrazovky jako v klasickém sitcomu z 90. let „Moje rodina tě miluje“.

Přestože obě strany 15. května dosáhly exkluzivní dohody za údajnou cenu kolem 60 milionů dolarů (což je výrazné snížení oproti původním očekáváním FIFA), tato krize odhalila hluboké trhliny ve vztahu mezi vysílací společností a nejmocnějším řídícím fotbalovým orgánem světa .

Přemrštěná cena FIFA

Důvodem této přetahované je, že FIFA sebevědomě požadovala 250–300 milionů dolarů, když se turnaj zvýšil z 64 na 104 zápasů, a považovala Čínu za lukrativní trh srovnatelný se Severní Amerikou. CCTV však viděla krutou realitu: všechny zápasy v USA, Kanadě a Mexiku se měly konat mezi půlnocí a polednem následujícího dne pekingského času.

FIFA zaznamenala nárůst počtu zápasů ze 64 na 104. CCTV naopak zaznamenala pokles pouze počtu zápasů v hlavním vysílacím čase z 31 na nulu.

Jakožto veřejnoprávní vysílací společnost s volně dostupným vysíláním si CCTV může své náklady pokrýt pouze prostřednictvím reklamy. To není možné – čínský zákon nařizuje, aby CCTV zakoupila vysílací práva a vysílala je zdarma, a zakazuje jí dále prodávat exkluzivní práva placeným platformám za účelem pokrytí nákladů.

Diváci sledují mistrovství světa ve fotbale 2018, vysílané televizí CCTV, Šen-jang, provincie Liao-ning, červen 2018. Foto: VCG .

Žádná společnost není ochotna utratit miliardy dongů za zápasy ve 3 hodiny ráno. Navíc zvýšení počtu týmů na 48 vedlo k tomu, že skupinová fáze je zaplněna méně atraktivními zápasy. Diváci a vysílací společnosti se stávají realističtějšími: proč platit obrovské sumy za turnaj, na kterém nehraje domácí tým a chybí mu prestižní zápasy v hlavním vysílacím čase?

Vládne „fotbal na úrovni vesnice“.

Lhostejnost k mistrovství světa pramení také z nového trendu: vzestupu amatérských domácích fotbalových lig.

Od „vesnické superligy“ v Kuej-čou, překypující barevnými místními etnickými kostýmy, až po turnaj „Su Chao“ v Ťiang-su – kde herec He Rundong kdysi rozzářil publikum tím, že se přímo na fotbalovém hřišti proměnil v Siang Jüa, krále Západního Čchu – tyto soutěže „na úrovni vesnic“ bez mezinárodních hvězd se stávají kulturními fenomény tím, že čerpají z hrdosti na národní identitu.

Je to ta původní emoce, která spojuje historické dědictví s komunitou, což je něco, co čínský národní tým, který po desetiletí upadá, vůbec nedokázal poskytnout.

Napínavé zápasy, zaplněné stadiony a slavnostní atmosféra v místní oblasti mají někdy větší přitažlivost než pozdní pozdní sledování mezinárodních hvězd v televizi. Sport se vrátil ke své pravé podstatě: osobnímu potěšení a čistému emocionálnímu spojení.

Tento trend byl skutečně patrný od olympijských her v Paříži v roce 2024, kdy čínské publikum sledovalo událost téměř výhradně optikou „jak si vedli jejich domácí sportovci“, spíše než aby se zaměřilo na globální sportovní krajinu.

V průběhu tohoto trendu je zřejmé, že nová generace se již na velké sportovní události nepohlíží optikou „globalizace“ a usiluje o vnější uznání, jak tomu bylo během olympijských her v Pekingu v roce 2008. Na druhou stranu tradiční fotbal postupně ztrácí své dominantní postavení v důsledku ustupování času esportům, krátkým dramatům a platformám s krátkými videi , jako je TikTok.

Mladí lidé mají mnohem atraktivnější možnosti, než zůstat vzhůru dlouho do noci a sledovat neznámé fotbalové zápasy. To neznamená, že se Čína „obrací zády ke světu“. Streamovací platformy se stále rychle rozvíjejí a mnoho nových mezinárodních sportů, jako je horolezectví nebo plavání, i nadále přitahuje mladé publikum – jen fotbal už není výchozí volbou.

FIFA si musí uvědomit, že se nemůže spoléhat pouze na minulou slávu. Pokud si chce udržet miliardový trh, musí se poučit z toho, co NBA (Národní basketbalová asociace) udělala v 90. letech: investovat udržitelně, respektovat místní partnery, místo aby se na to dívala jen jako na „zlatý důl“ pro krátkodobé využití.

Mistrovství světa bývalo pro čínský lid nedotknutelným zdrojem zábavy, ale nyní tento status „výchozí nutnosti“ oficiálně upadl do minulosti, protože označení velkého turnaje už nemá moc manipulovat s psychologií diváků.

Zdroj: https://znews.vn/het-thoi-vung-tien-mua-world-cup-bang-moi-gia-post1653604.html