Generální ředitel Tim Cook drží v ruce iPhone 16 Pro Max. Foto: Bloomberg . |
Pro Apple představují nová odvetná cla ze strany USA značnou výzvu, protože společnost se spoléhá na dodavatelské řetězce v několika zemích, což znamená, že produkty dovážené do USA by mohly být dražší.
Ve zprávě agentury Bloomberg Power On analytik Mark Gurman uvedl, že se Apple snaží udržet ceny iPhonů v USA stabilní. Vzhledem k současné situaci může společnost zvažovat několik opatření ke zmírnění dopadu.
Řešení pro Apple
Podle Gurmana Apple nikdy nezvýšil počáteční cenu svých špičkových modelů iPhonu. Od iPhonu X v roce 2017 začínají srovnatelné verze na 999 dolarech.
Ve skutečnosti došlo v posledních osmi letech k několika drobným úpravám, jako je přidání verze Pro Max a odstranění varianty s nízkou kapacitou. V poslední době se znovu objevily obavy z růstu cen iPhonů. Uživatelé se ptají, o kolik dražší cena bude.
„Samozřejmě, mnoho lidí si kupuje chytré telefony na splátky a do protiúčtu, takže katalogová cena nemusí být tak relevantní. Přesto stále existuje problém cenového šoku. 999 dolarů je psychologická hranice, kterou mnoho lidí pravděpodobně nechce překročit,“ řekl Gurman.
Proto chce Apple udržet počáteční cenu vysokou. Když Trump během svého prvního funkčního období zavedl cla, Apple přesvědčil prezidenta, aby iPhony od cel osvobodil. Apple také diverzifikoval svůj dodavatelský řetězec a již není příliš závislý na Číně.
Americký prezident Donald Trump a generální ředitel společnosti Apple Tim Cook. Foto: New York Times . |
Když v roce 2020 vypukla pandemie Covid-19, Apple urychlil diverzifikaci svého dodavatelského řetězce. Navzdory ztrátám způsobeným inflací v USA společnost nezměnila svou cenovou strategii.
Redaktor agentury Bloomberg tvrdí, že nová cla od Trumpa budou pro Apple největší výzvou, zejména proto, že postižené země se neomezují pouze na Čínu. Těmto clům podléhá většina oblastí dodavatelského řetězce Applu.
Stále je možné, že generální ředitel Tim Cook bude usilovat o výjimky, nebo že země, na které se cla vztahují, budou vyjednávat. Za předpokladu, že cla vstoupí v platnost 9. dubna, však bude muset Apple učinit zásadní rozhodnutí: přijmout cla, povzbudit dodavatele ke snížení cen, přenést náklady na zákazníky nebo upravit svůj dodavatelský řetězec.
Podle Gurmana by Apple mohl všechna čtyři řešení zkombinovat. Zaprvé, nákupní tým společnosti by mohl vyjednat nižší ceny s výrobními partnery. To by pomohlo udržet ziskové marže.
Apple se navíc pravděpodobně připravil absorbovat malou část nákladů, zejména proto, že zisková marže v jeho hardwarovém segmentu zůstává poměrně vysoká (kolem 45 %).
Apple by stále mohl zvážit úpravu cen iPhonů. V této souvislosti se reakce uživatelů nezdá být příliš vážná. Apple v konečném důsledku zvažuje další restrukturalizaci svého dodavatelského řetězce, aby zmírnil ztráty z cel, aniž by nutně přesunul celou výrobní linku zpět do USA.
Co udělá Apple?
Gurman dokonce prozradil, že Apple si v USA hromadí zásoby už měsíce, protože cla se nevztahují na zboží, které již bylo do USA dovezeno. Teoreticky by společnost mohla zvyšování cen odložit až do uvedení iPhonu 17 na trh v září.
Riziko však spočívá v tom, že se zprávy o novém iPhonu budou točit pouze kolem ceny, nikoliv kolem upgradu hardwaru. Pozitivní je, že cla jsou v mnoha zemích nižší než v Číně.
Reklama na iPhone 16 Pro. Foto: Bloomberg . |
„Kdybyste se dnes podívali za prodejnu Apple v USA, viděli byste spoustu zboží vyrobeného v Číně.“
„V Indii se však vyrábí stále více iPhonů. iPady, Apple Watch a AirPods se vyrábějí ve Vietnamu, zatímco Macy se vyrábějí v Thajsku a Vietnamu. V příštích několika měsících uvidíte v reakci na cla ještě větší diverzifikaci,“ řekl Gurman.
Za zmínku stojí, že Apple si bez problémů může zvýšit ceny na jiných trzích, aby se vyrovnal s daňovou politikou, kolísáním měn a inflací. Například společnost v roce 2022 zvýšila ceny iPhonů v Japonsku kvůli slabému jenu.
Ve stejném roce inflace způsobila nárůst cen iPadů a dalších produktů v Evropě a Velké Británii. Po brexitu došlo ve Velké Británii k prudkému nárůstu cen, což Macy výrazně zdražilo.
Není snadné přesunout výrobu zpět do USA.
Podle agentury Bloomberg zahrnuje dlouhodobá strategie transformace dodavatelského řetězce společnosti Apple decentralizaci výrobní základny napříč několika hlavními trhy. Například Foxconn vyrábí iPhony v Indii a Brazílii, což společnosti pomáhá vyhnout se clům v těchto zemích.
Zvýšení produkce v Brazílii by mohlo dopad zmírnit, jelikož Trump uvalil clo pouze na 10% na zboží dovážené z této země. Rozsah výrobních linek v Brazílii je však ve srovnání s Asií velmi malý, což vyžaduje plán rozsáhlého rozšíření. Brazílie se navíc zaměřuje na výrobu pouze základních modelů iPhonu, nikoli iPhonu Pro.
Méně hrozný scénář by byl, kdyby země jihovýchodní Asie, které vyrábějí zařízení Apple, vyjednávaly s americkou vládou o snížení cel. Gurman však tvrdí, že pravděpodobnost, že by společnost jako Apple v příštích několika letech kompletně přesunula své výrobní operace zpět do USA, je v každém případě velmi nízká.
Uživatelé zažívají iPhone 16. Foto: Bloomberg . |
„Pokud chce vedení skutečně vyrábět iPhony v tuzemsku, výroba a provoz by trvaly nejméně půl desetiletí. To ani nepočítáme dopad na ceny iPhonů. Tento krok by mohl potenciálně zdvojnásobit náklady, což je katastrofální vyhlídka jak pro společnost, tak pro spotřebitele,“ zdůraznil redaktor agentury Bloomberg .
Společnost Apple v poslední době zvyšuje své investice v USA, včetně plánu investovat 500 miliard dolarů v příštích čtyřech letech, který byl oznámen v únoru. Generální ředitel Tim Cook dokonce v lednu přispěl 1 milionem dolarů do Trumpova inauguračního fondu. Navzdory tomu je situace pro Apple stále nepříznivá.
Apple v první řadě potřebuje najít způsob, jak uklidnit uživatele, kteří se obávají rostoucích cen iPhonů. Podle Gurmana by společnost mohla posílit své programy splátkového prodeje a protiúčtu, nebo dokonce oživit svůj program leasingu zařízení.
„Pokud tento nový řád skutečně existuje, Apple bude mít alespoň více způsobů, jak se s ním vyrovnat,“ zdůraznil Gurman.
Zdroj: https://znews.vn/iphone-lieu-co-tang-gia-post1543907.html
Komentář (0)