Jak mizí soubory cookie: Jaké sledovací technologie je nahradí?

Soubory cookie v prohlížečích pomalu mizí, ale potřeba sledovat chování uživatelů nezmizela. Kam tedy soubory cookie směřují a jaká technologie je nahrazuje?

Obrázek znázorňující soubor cookie, který zaznamenává uživatele

Soubory cookie byly po léta základem sledování a personalizace online zážitků. Uživatelé se však stále více obávají o soukromí a hlavní prohlížeče, jako je Safari, Firefox a brzy i Chrome, postupně ruší soubory cookie třetích stran.

Potřeba firem, inzerentů a e-commerce platforem pochopit chování uživatelů však stále přetrvává. A to otevírá dveře novým technologiím sledování.

Vyhněte se cookies, seznamte se s novými „experty“

Soubory cookie vynalezl v roce 1994 programátor Lou Montulli, když pracoval pro Netscape. Původním účelem bylo pomáhat webovým stránkám zapamatovat si nákupní košíky a uživatelskou zkušenost. V průběhu let se soubory cookie staly „páteří“ online reklamy: od zapamatování přihlašovacích údajů, přes navrhování produktů až po sledování chování na více webových stránkách a vytváření uživatelských profilů.

Soubory cookie jsou však také kontroverzní . Uživatelé si stále více uvědomují, že každý pohyb na internetu může být zaznamenán a prodán třetím stranám. Remarketingové kampaně, například poté, co vyhledáte tenisky na e-commerce platformě, vás reklamy na boty „pronásledují“ na Facebooku, YouTube, v online novinách..., jsou otravné.

S tím, jak se soubory cookie stávají méně užitečnými, objevují se nové technologie. Jedním z příkladů je otisk prstu: tento systém shromažďuje data o zařízení, prohlížeči, rozlišení obrazovky, dokonce i nainstalovaných písmech… a vytváří tak téměř jedinečný „digitální otisk prstu“.

Další metodou je pixel tracking, populární na Facebooku a Googlu, který sleduje, zda otevřete e-mail, kliknete na odkaz nebo provedete nákup. Na mobilních zařízeních se důležitými identifikátory pro reklamu staly IDFA od Applu a GAID od Googlu.

Tyto technologie mají tu výhodu, že je pro uživatele hůře „smažou“, podobně jako soubory cookie . To ale také znamená, že soukromí se stává křehčím, protože digitální stopy vás pronásledují všude, aniž byste o tom věděli.

Budoucnost soukromí „po souborech cookie“

Pod tlakem veřejného mínění a regulací jsou technologické korporace nuceny přejít na model „soukromí na prvním místě“ – upřednostňovat soukromí již od návrhu.

Google testuje rozhraní Topics API, které umožňuje prohlížeči Chrome sdílet pouze skupiny témat, která ho zajímají (např. technologie, sport, cestování ), namísto podrobného chování. Apple zavádí zásady transparentnosti sledování aplikací , které vyžadují, aby si aplikace před sledováním uživatelů vyžádaly povolení.

V Evropě GDPR vyžaduje, aby webové stránky byly transparentní ohledně umisťování souborů cookie, a v USA CCPA dává lidem větší kontrolu nad jejich údaji. Tyto kroky mění celý reklamní průmysl.

Dopad se stává zřejmým i ve Vietnamu. Platformy elektronického obchodování, online noviny a reklamní firmy, které se silně spoléhají na soubory cookie, budou čelit výzvám: data třetích stran již nebudou snadno dostupná a remarketingové kampaně budou méně efektivní.

Mnoho firem je nuceno investovat do dat první strany, což jsou data shromažďovaná od zákazníků prostřednictvím registrace, transakcí a zákaznické péče. Zároveň se musí naučit využívat nová řešení, jako je sledování na straně serveru nebo reklamní ekosystémy v rámci hlavních platforem (Google, Facebook, TikTok).

Pro vietnamské uživatele přináší „soukromí na prvním místě“ pocit bezpečí, ale také vyvolává otázku: Opravdu chápeme, jak jsme chráněni, nebo se jedná jen o změnu ve formě sledování?

Tuan Vi

Zdroj: https://tuoitre.vn/khi-cookie-dan-bien-mat-cong-nghe-theo-doi-nao-se-thay-the-20250919114249788.htm