Když premiér v otázce cestovního ruchu „trefí hřebíček na hlavičku“

„Musíme vážně přemýšlet o tom, jak se vyhnout situaci, kdy mezinárodní turisté sice přijíždějí, ale většina příjmů jde zahraničním partnerům,“ je mimořádně přesný a účinný pokyn premiéra Le Minh Hunga, jehož cílem je učinit z cestovního ruchu klíčové ekonomické odvětví.

Dlouhodobý paradox v odvětví cestovního ruchu zůstává nevyřešen: zatímco počet mezinárodních turistů roste, cestovní kanceláře se stále potýkají s problémy. Ani v roce 2025, kdy Vietnam dosáhl historického rekordu v počtu více než 21,2 milionu návštěvníků, se finanční zdraví mnoha společností výrazně nezlepšilo. Pan Nguyen Quoc Ky, předseda představenstva společnosti Vietravel – celoživotní osobnost v odvětví cestovního ruchu – v nedávném rozhovoru pro noviny Thanh Nien tuto situaci vysvětlil jako hlavní příčinu velkého podílu zahraničního cestovního ruchu, což vietnamským firmám zanechává jen málo, nebo dokonce žádný zákazník. Konkrétně jihokorejský trh, který v posledních letech zaznamenal silný růst, byl pro vietnamské firmy zcela ztracen; s největším zdrojem turistů z Číny držíme pouze asi 30 %; a také jsme ztratili více než 30 % trhu EU. Většina domácích cestovních kanceláří soutěží pouze o to, aby dopravila vietnamské turisty do zahraničí, a nedaří se jim využít výhod domácího trhu.

Při pohledu na tuto situaci je zřejmé, že vládní směrnice se trefily hřebíček na hlavičku, pokud jde o nejdůležitější otázku v odvětví cestovního ruchu. Naše hrdost na výrazný nárůst počtu mezinárodních turistů každý rok je samozřejmě zcela oprávněná. Tento výsledek ukazuje, že se Vietnam stal konkurenceschopnou destinací na regionální i globální mapě cestovního ruchu. Cestovní ruch také slouží jako most, kterým se světu prezentuje krásný, pohostinný a bezpečný Vietnam, překypující aspiracemi na rozvoj v nové éře. Nicméně, skutečně záleží pouze na kvantitě; cestovní ruch se stane klíčovým ekonomickým odvětvím pouze tehdy, pokud vietnamské podniky dokážou ovládat trh s příjezdovým cestovním ruchem. Peníze, které mezinárodní turisté utratí za zájezdy a další výdaje, musí zůstat ve Vietnamu, a ne se vracet do kapes zahraničních cestovních kanceláří.

To je skutečně záležitost, která „vyžaduje vážné zvážení“, jak požadoval premiér Le Minh Hung. Ztráta podílu na trhu mezi turisty, kteří přijíždějí do Vietnamu, znamená nejen ztrátu příjmů, ale také s sebou nese značná rizika. Občas slýcháme o tom, že úřady penalizují zahraniční průvodce za nelegální provozování mnoha oblíbených destinací ve Vietnamu. Nejde jen o nekalou konkurenci pro domácí průvodce; jde o cizince, kteří nemají znalosti o vietnamské kultuře a historii, ale přesto fungují jako průvodci, což může poškozovat image destinace a dokonce poskytovat nepřesné informace. Nemluvě o situaci, kdy zahraniční společnosti vytvářejí uzavřené ekosystémy na vietnamském trhu. Jejich průvodci vozí turisty na tato místa pouze za účelem utrácení, nakupování a stravování... To je jasný projev fenoménu „zájezdů s nulovými náklady“, kterému čelí mnoho zemí, včetně Vietnamu.

Jak tedy mohou vietnamské turistické společnosti převzít kontrolu nad svým vlastním trhem? Otázka není nová a ani řešení nejsou nová; jen jsme o ní doopravdy „vážně nepřemýšleli“ a nezačali ji řešit. Zaprvé musíme odstranit překážky, které brání rozvoji cestovního ruchu, jak navrhlo a doporučilo mnoho odborníků z oboru. Jednoduše řečeno, musíme rozhodně uzavřít mezery v legislativě týkající se zahraničních turistických průvodců působících ve Vietnamu silnými, přísnými a rozhodnými sankcemi. Podobně zákon o cestovním ruchu, který platí již více než 30 let, obsahuje mnoho zastaralých předpisů, které je třeba změnit, aby odpovídaly nové situaci. Zadruhé, investice do cestovního ruchu – jako je komunikace, propagace, kapitálové pobídky a politiky – musí být silnější a větší, aby vznikly přední společnosti, které mohou konkurovat zahraničním podnikům. Je faktem, že cestovní ruch považujeme za klíčové ekonomické odvětví, ale investice do něj nebyly skutečně odpovídající.

Ve stále nestabilnějším a nepředvídatelnějším světě je bezpečnost Vietnamu hlavní výhodou pro přilákání zahraničních návštěvníků. V roce 2027 budeme hostit APEC, ekonomické fórum na vysoké úrovni, které přiláká tisíce VIP hostů, od hlav států a vlád až po vysoce postavené úředníky a světová média...

Pokud se zvýší jak kvalita, tak i kvantita mezinárodních turistů navštěvujících Vietnam, cestovní ruch se skutečně stane klíčovým ekonomickým odvětvím a významně přispěje k cílům růstu země.

Podle Nguyen Minha (TNO)

Zdroj: https://baogialai.com.vn/khi-thu-tuong-diem-huyet-du-lich-post585815.html