Noviny musí prodávat víc než jen reklamu.

V digitálním věku by se noviny neměly spoléhat pouze na reklamu, ale také by měly diverzifikovat své zdroje příjmů a prodávat více než jen zprávy.

Zástupci tiskových agentur a experti navrhli další zdroje příjmů pro tisk na diskusní schůzi s tématem „Příjmy v digitálním věku: Nejen reklama, tisk musí prodávat více věcí!“, která se konala dopoledne 20. června v rámci Národního tiskového fóra 2025.

Noviny se musí učit prodeji od firem

Delegáti pronášejí projevy. Foto: Le Thuy

Diskusi vedl novinář Nguyen Van Ba, šéfredaktor novin Vietnamnet, který uvedl, že v době, kdy rychlost distribuce informací převyšuje produkční kapacitu, jsou příjmy pro tisk otázkou přežití a nelze se spoléhat pouze na reklamu. Tradiční ekonomický model tisku je vážně ohrožen změnami v technologiích, chování uživatelů a novým mediálním řádem.

Novinář Nguyen Van Ba ​​​​věří, že dnes redakce nečelí jen problému „dobře psát“ nebo „rychle pracovat“, ale musí odpovědět na širší otázku: Tisk je „průvodcem“ společnosti, pokud jde o informace, povědomí a orientaci na veřejné mínění, ale v digitálním věku je tato role zpochybňována velmi praktickou otázkou: Z čeho tisk žije?

Současná situace ukazuje, že tradiční reklama upadá. Mediální služby jsou potenciálně rizikové. Akce se snadno komercializují. Poplatky ještě nedosáhly svého plného potenciálu. Státní rozpočet je nezbytný, ale nemůže být jedinou oporou. „Jak tedy můžeme mít dostatek peněz na provoz novin? Může tisk obstát na vlastních zásluhách, aniž by byl závislý?“ ptal se novinář Nguyen Van Ba ​​​​.

Podle novináře Nguyen Van Ba ​​se tisk může od podniků učit, jak si vytvořit udržitelný cash flow. Zároveň se nabízí otázka: Proč se některé noviny dokážou „prodat“ za miliony dolarů, zatímco jiné nemají dostatečný rozpočet na placení licenčních poplatků? Kde jsou v kontextu digitální ekonomiky limity a kde jsou příležitosti pro tisk stát se skutečným ekonomickým subjektem?

Co tisk „prodává“?

Delegáti sdílejí své názory. Foto: Le Thuy

Aby noviny přežily, musí se naučit „prodávat“ víc než jen zpravodajský obsah. Tiskový průmysl se musí naučit, jak vytvářet hodnotu nad rámec zpráv, od hloubkových informačních služeb, organizace akcí, dolování dat, poradenství v oblasti strategie značky až po důvěru, kterou si vybudoval. To není jen výzva, ale také transformace v operačním myšlení celého odvětví.

Paní Phan Dang Tra My, zástupkyně generálního ředitele pro strategii ve společnosti VCCorp, zodpovědná za růst a strategická partnerství, potvrdila, že tisk nemůže stát stranou od toku inovací. Základní hodnoty tisku jsou neměnné, ale je nutné neustále inovovat tiskové produkty a způsoby podnikání v tisku. Tisku ve skutečnosti nechybí obsah k publikaci, ale komerční produkty k prodeji na trhu.

Podle paní Phan Dang Tra My musí tisk proaktivně stanovovat ceny, pozicionovat a transformovat své hodnoty do produktů, které si firmy mohou koupit, a zároveň formovat způsob, jakým firmy proaktivně nakupují. To vyžaduje, aby tisk přesunul své zaměření z pouhého prodeje reklamy nebo publikování zpráv na budování obchodních modelů, které splňují potřeby trhu.

Paní Phan Dang Tra My také navrhla, že tiskové agentury mohou zvýšit své příjmy tím, že se stanou partnery, kteří inspirují a vytvářejí vliv; spoluorganizují kampaně na sociálních sítích; poskytují integrovaná komunikační řešení a doprovodný obsah pro značku; rozšiřují partnerství s technologickými platformami, produkují komunitní obsah...

Zdroj: https://hanoimoi.vn/khong-chi-quang-cao-bao-chi-phai-ban-duoc-nhieu-thu-hon-706205.html